f. Cultural EnvironmentThe cultural

f. Cultural Environment
The cultural environment is made up of institutions and other forces that affect society’s basic values, perceptions, preferences, and behaviors. Certain cultural characteristics can affect marketing decision-making. Among the most dynamic cultural characteristics are:


1). Persistence of cultural values. People’s core beliefs and values have a high degree of persistence. Core beliefs and values are passed on from parents to children and are reinforced by schools, churches, business, and government. Secondary beliefs and values are more open to change.

2). Shifts in secondary cultural values. Since secondary cultural values and beliefs are open to change, marketers want to spot them and be able to capitalize on the change potential. Society’s major cultural views are expressed in:
a). People’s views of themselves. People vary in their emphasis on serving themselves versus serving others. In the 1980s, personal ambition and materialism increased dramatically, with significant implications for marketing. The leisure industry was a chief beneficiary.
b). People’s views of others. Observers have noted a shift from a “me-society” to a “we-society.” Consumers are spending more on products and services that will improve their lives rather than their image.
c). People’s views of organizations. People are willing to work for large organizations but expect them to become increasingly socially responsible. Many companies are linking themselves to worthwhile causes. Honesty in appeals is a must.
d). People’s views of society. This orientation influences consumption patterns. “Buy American” versus buying abroad is an issue that will continue into the next decade.
e). People’s view of nature. There is a growing trend toward people’s feeling of mastery over nature through technology and the belief that nature is bountiful. However, nature is finite. Love of nature and sports associated with nature are expected to be significant trends in the next several years.
f). People’s views of the universe. Studies of the origin of man, religion, and thought-provoking ad campaigns are on the rise. Currently, Americans are on a spiritual journey. This will probably take the form of “spiritual individualism.”

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ฉ วัฒนธรรมสิ่งแวดล้อมสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมที่ถูกสร้างขึ้นจากสถาบันการศึกษาและกองกำลังอื่น ๆ ที่มีผลต่อค่านิยมพื้นฐานของสังคมรับรู้ค่าและพฤติกรรม
ลักษณะทางวัฒนธรรมบางอย่างที่สามารถส่งผลกระทบตลาดการตัดสินใจ ท่ามกลางลักษณะทางวัฒนธรรมแบบไดนามิกมากที่สุดคือ: 1) ความคงทนของค่านิยมทางวัฒนธรรม ความเชื่อหลักของผู้คนและมีค่าระดับสูงของการติดตา ความเชื่อหลักและค่านิยมที่จะถูกส่งผ่านจากพ่อแม่กับเด็กและมีการเสริมด้วยโรงเรียนโบสถ์ธุรกิจและรัฐบาล ความเชื่อและค่านิยมรองมีความเปิดกว้างมากขึ้นในการเปลี่ยนแปลง. 2) การเปลี่ยนแปลงในค่านิยมทางวัฒนธรรมรอง เนื่องจากค่านิยมทางวัฒนธรรมและความเชื่อที่สองมีการเปิดให้มีการเปลี่ยนแปลงนักการตลาดต้องการที่จะมองเห็นพวกเขาและสามารถที่จะใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้น สังคมของมุมมองทางวัฒนธรรมที่สำคัญจะแสดงใน: ก) มุมมองของผู้คนของตัวเอง คนที่แตกต่างกันในความสำคัญของพวกเขาในการให้บริการตัวเองเมื่อเทียบกับการให้บริการอื่น ๆ ในช่วงปี 1980 ความทะเยอทะยานส่วนบุคคลและวัตถุนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วที่มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญสำหรับการตลาด อุตสาหกรรมบันเทิงเป็นผู้รับประโยชน์หัวหน้า. ข) มุมมองของผู้คนของคนอื่น ๆ ผู้สังเกตการณ์ได้ตั้งข้อสังเกตการเปลี่ยนแปลงจากการเป็น "ฉันสังคม" เป็น "เราสังคม." ผู้บริโภคมีการใช้จ่ายเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่จะปรับปรุงชีวิตของพวกเขามากกว่าภาพของพวกเขา. ค) มุมมองของผู้คนขององค์กร ผู้คนมีความเต็มใจที่จะทำงานสำหรับองค์กรขนาดใหญ่ แต่คาดหวังให้กลายเป็นความรับผิดชอบต่อสังคม หลาย บริษัท มีการเชื่อมโยงตัวเองสาเหตุที่คุ้มค่า ความซื่อสัตย์ในการดึงดูดความสนใจเป็นต้อง. ง) มุมมองของผู้คนในสังคม การวางแนวทางนี้มีผลต่อรูปแบบการบริโภค "ซื้ออเมริกัน" เมื่อเทียบกับการซื้อในต่างประเทศเป็นปัญหาที่จะดำเนินการต่อไปในทศวรรษหน้า. จ) มุมมองของผู้คนของธรรมชาติ มีแนวโน้มการเติบโตที่มีต่อความรู้สึกของผู้คนของการเรียนรู้ธรรมชาติผ่านทางเทคโนโลยีและความเชื่อที่ว่าธรรมชาติมากมาย แต่ธรรมชาติที่มี จำกัด ความรักของธรรมชาติและการกีฬาที่เกี่ยวข้องกับธรรมชาติที่คาดว่าจะเป็นแนวโน้มที่สำคัญในหลายปีถัดไป. ฉ) มุมมองของผู้คนของจักรวาล การศึกษาของการกำเนิดของมนุษย์ศาสนาและกระตุ้นความคิดแคมเปญโฆษณาที่เพิ่มขึ้น ปัจจุบันชาวอเมริกันที่อยู่ในการเดินทางทางจิต นี้อาจจะใช้รูปแบบของ "ปัจเจกจิตวิญญาณ."

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรม F .
สภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมที่ถูกสร้างขึ้นจากสถาบันและกองกำลังอื่น ๆที่มีผลต่อสังคม ค่านิยมพื้นฐานการรับรู้ พฤติกรรม ลักษณะ และ ลักษณะวัฒนธรรมบางอย่างอาจมีผลต่อการตัดสินใจทางการตลาด ระหว่างวัฒนธรรม ลักษณะเป็นแบบไดนามิกมากที่สุด :


1 ) การคงอยู่ของค่านิยมทางวัฒนธรรมคนเป็นหลักความเชื่อและค่านิยมที่มีระดับสูงของการคงอยู่ หลักความเชื่อและค่านิยมที่ถ่ายทอดจากพ่อแม่ไปยังลูก และเสริมด้วยโรงเรียน โบสถ์ ธุรกิจ และรัฐบาล ความเชื่อและค่านิยม มัธยมศึกษา มีมากขึ้นเปิดให้เปลี่ยน

2 ) การเปลี่ยนแปลงในค่าวัฒนธรรมรอง เนื่องจากค่านิยมทางวัฒนธรรมและความเชื่อ มัธยมศึกษา จะเปิดให้เปลี่ยนนักการตลาดต้องการไปยังจุดที่พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้น สังคมวัฒนธรรมที่แสดงในมุมมองหลัก :
) คนมุมมองของตนเอง คนแตกต่างกันของพวกเขาในการให้บริการเน้นตัวเองเทียบกับคนอื่น ๆ ในช่วงปี 1980 ส่วนบุคคล ความทะเยอทะยาน และวัตถุนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมากกับผลกระทบทางด้านการตลาดอุตสาหกรรมสันทนาการเป็นผู้รับผลประโยชน์หัวหน้า .
b ) คนมุมมองของผู้อื่น ผู้สังเกตการณ์ได้กล่าวกะจาก " สังคม " ให้ " สังคมเรา . " ผู้บริโภคมีการใช้จ่ายเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการที่จะปรับปรุงชีวิตของพวกเขา มากกว่าภาพลักษณ์ของพวกเขา
c ) คนมุมมองขององค์กรคนเต็มใจที่จะทำงานเพื่อองค์กรขนาดใหญ่ แต่คาดว่าพวกเขาจะกลายเป็นมากขึ้นในสังคม มีความรับผิดชอบ บริษัทหลายแห่งมีการเชื่อมโยงตัวเองกับสาเหตุที่คุ้มค่า ความซื่อสัตย์ในการอุทธรณ์จะต้อง
d ) คนมุมมองของสังคม ปฐมนิเทศนี้อิทธิพลรูปแบบการบริโภค " ซื้อของอเมริกัน " เมื่อเทียบกับการซื้อในต่างประเทศเป็นปัญหาที่ยังอยู่ในทศวรรษหน้า
E )มุมมองของคน ของธรรมชาติ มีแนวโน้มการเติบโตต่อประชาชนมากกว่าความรู้สึกของการเรียนรู้ธรรมชาติด้วยเทคโนโลยีและความเชื่อที่ว่า ธรรมชาติมากมาย อย่างไรก็ตาม ธรรมชาติจำกัด รักธรรมชาติและกีฬาที่เกี่ยวข้องกับธรรมชาติ คาดว่าจะมีแนวโน้มที่สำคัญในอีกหลายปี
F ) คนมุมมองของจักรวาล ศึกษาที่มาของมนุษย์ ศาสนาและกระตุ้นความคิดของแคมเปญการโฆษณาที่เพิ่มขึ้น . ในปัจจุบัน ชาวอเมริกันในการเดินทางทางจิตวิญญาณ นี้อาจจะใช้รูปแบบของ " จิตวิญญาณความเป็นปัจเจกนิยม”