h2 ¼ .20. As for the horizontal ban

h2 ¼ .20. As for the horizontal banner ads, the ads with a high
animation speed (M ¼ 8.82, SD ¼ 5.13) had more contacts than
those with a low animation speed (M ¼ 6.94, SD ¼ 3.77) and the
static ones (M ¼ 3.06, SD ¼ 2.16). However, a different pattern
emerged for the skyscraper banners: the mean of NContacts for the
static ads (M ¼ 5.94, SD ¼ 2.57) was greater than that of the ads
with a low animation speed (M ¼ 3.50, SD ¼ 1.79) and those with a
high animation speed (M ¼ 4.31, SD ¼ 3.22). Similarly, the results of
the 180-s dataset showed that the interaction effect for banner
format and animation speed was significant, F (2, 93) ¼ 4.94, p < .01,
h2 ¼ .10. As for the horizontal banner ads, the static ads (M ¼ 9.24,
SD ¼ 4.44) had less contacts than the banners with high animation
speed (M ¼ 16.29, SD ¼ 9.41) and those with low speed (M ¼ 17.35,
SD ¼ 7.04). Again, a contrasting pattern emerged for the skyscraper
banners: the mean of NContacts for the static ads (M ¼ 12.19,
SD ¼ 5.53) was greater than that of the ads with a low animation
speed (M ¼ 11.75, SD ¼ 5.96) and that of the ads with a high animation
speed (M ¼ 10.69, SD ¼ 4.24). Therefore, with regard to
NContacts, hypothesis 3a was supported by the data (see Figs. 2
and 3).
However, in terms of AvDuration in the first 30 s, the interaction
effect was not significant, F (2, 93) ¼ 2.74, p ¼ .07, n.s. As for
AvDuration in the full 180 s, we found a significant interaction effect,
F (2, 93) ¼ 3.70, p < .05, h2 ¼ .07. As for the horizontal banners,
those with a high animation speed (M ¼ 5.85, SD ¼ 2.84) had a
longer average contact duration than those with a low animation
speed (M ¼ 4.95, SD ¼ 2.07) and static ones (M ¼ 4.34, SD ¼ 2.18).
However, for the skyscraper banners, those with low animation
speed (M ¼ 9.72, SD ¼ 6.87) had the longest average contact
duration, compared to those with a high animation speed
(M ¼ 7.30, SD ¼ 3.96) and static ones (M ¼ 4.33, SD ¼ 1.35).
Therefore, with regard to AvDuration, hypothesis 3a was partially
supported. The interaction effect depended on the time span that
users spent on the webpage (see Figs. 4 and 5).
Hypothesis 3b dealt with the interaction effect between banner
format and animation on recall. The analysis revealed that the
interaction was not significant, F (2, 93) ¼ .76, p ¼ .47, n.s.
Research question 3 asked whether there was an interaction
effect between banner format and animation speed on attitude
toward banners. The data showed there was no significant interaction
effect on attitude toward the ad, F (2, 93) ¼ .003, p ¼ .99, n.s.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

h2 ¼.20 เป็นการโฆษณาแบนเนอร์แนวนอน โฆษณา มีมากความเร็วในการเคลื่อนไหว (M ¼¼ 8.82, SD 5.13) มีการติดต่อเพิ่มเติมกว่าผู้ที่ มีความเร็วในการเคลื่อนไหวต่ำ (M ¼¼ 6.94, SD 3.77) และคนคง (M ¼¼ 3.06, SD 2.16) อย่างไรก็ตาม รูปแบบที่แตกต่างกันชุมนุมสำหรับป้ายตึกระฟ้า: ค่าเฉลี่ยของ NContacts สำหรับการโฆษณาคง (M ¼¼ 5.94, SD 2.57) มีมากกว่าที่โฆษณามีความเร็วในการเคลื่อนไหวต่ำ (M ¼¼ 3.50, SD 1.79) และมีการความเร็วในการเคลื่อนไหวสูง (M ¼¼ 4.31, SD 3.22) ในทำนองเดียวกัน ผลชุดข้อมูล 180 s พบว่าผลการโต้ตอบสำหรับแบนเนอร์ความเร็วในการเคลื่อนไหวและรูปแบบสำคัญ F (2, 93) ¼ 4.94, p < .01h2 ¼.10 สำหรับโฆษณาแบนเนอร์แนวนอน โฆษณาคง (M ¼ 9.24SD ¼ 4.44) ได้ติดต่อน้อยกว่าแบนเนอร์พร้อมภาพเคลื่อนไหวสูงความเร็ว (M ¼¼ 16.29, SD 9.41) และผู้ที่ มีความเร็วต่ำ (M ¼ 17.35SD ¼ 7.04) อีกครั้ง เกิดรูปแบบบริการสำหรับตึกระฟ้าป้าย: ค่าเฉลี่ยของ NContacts สำหรับโฆษณาคง (M ¼ 12.19SD ¼ 5.53) ได้เปรียบเทียบการโฆษณาด้วยภาพเคลื่อนไหวที่ต่ำความเร็ว (M ¼¼ 11.75, SD 5.96) และที่ในโฆษณามีภาพเคลื่อนไหวสูงความเร็ว (M ¼¼ 10.69, SD 4.24) ดังนั้น ด้วยประสงค์โดยการรับการสนับสนุน NContacts, 3a สมมติฐานจากข้อมูล (ดู Figs. 2ก 3)อย่างไรก็ตาม ในแง่ของ AvDuration ในเวลาแรก s การโต้ตอบผลไม่มีนัยสำคัญ F (2, 93) ¼ 2.74, p ¼สอร์อท.07 เป็นสำหรับAvDuration ใน 180 เต็ม s เราพบผลการติดต่อที่สำคัญF (2, 93) ¼ 3.70, p < .05, h2 ¼.07 สำหรับแบนเนอร์แนวนอนผู้ที่ มีความเร็วในการเคลื่อนไหวสูง (M ¼¼ 5.85, SD 2.84) มีการช่วงเวลาติดต่อเฉลี่ยอีกต่อไปกับภาพเคลื่อนไหวที่ต่ำกว่าความเร็ว (M ¼¼ 4.95, SD 2.07) และคนคง (M ¼¼ 4.34, SD 2.18)อย่างไรก็ตาม สำหรับป้ายตึกระฟ้า ผู้ที่มีต่ำเคลื่อนไหวความเร็ว (M ¼¼ 9.72, SD 6.87) ได้ติดต่อเฉลี่ยสูงระยะเวลา การเปรียบเทียบกับผู้ที่มีความเร็วในการเคลื่อนไหวสูง(M ¼¼ 7.30, SD 3.96) และคนคง (M ¼¼ 4.33, SD 1.35)ดังนั้น ตาม AvDuration, 3a สมมติฐานได้บางส่วนได้รับการสนับสนุน ผลโต้ตอบขึ้นอยู่กับเวลาช่วงที่ผู้ใช้บนเว็บเพจ (ดู Figs. 4 และ 5)สมมติฐาน 3b ลแก้ผลโต้ตอบระหว่างแบนเนอร์รูปแบบและภาพเคลื่อนไหวในการเรียกคืน เปิดเผยการวิเคราะห์ที่จะโต้ตอบไม่สำคัญ F (2, 93) ¼.76, p ¼สอร์อท.47คำถามวิจัย 3 ถามว่า มีการโต้ตอบผลระหว่างแบนเนอร์เคลื่อนไหวและรูปแบบความเร็วบนทัศนคติไปที่แบนเนอร์ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า มีไม่ติดต่อที่สำคัญมีผลต่อทัศนคติต่อโฆษณา F (2, 93) ¼.003, p ¼สอร์อท.99

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

h2 ¼ 0.20 สำหรับโฆษณาแบนเนอร์แนวนอนโฆษณาที่มีความสูงความเร็วในการเคลื่อนไหว (M ¼ 8.82, SD ¼ 5.13) มีรายชื่อมากกว่าผู้ที่มีความเร็วในการเคลื่อนไหวในระดับต่ำ(M ¼ 6.94, SD ¼ 3.77) และคนที่คงที่(M ¼ 3.06 , SD ¼ 2.16) แต่เป็นรูปแบบที่แตกต่างกันโผล่ออกมาสำหรับป้ายตึกระฟ้า: ค่าเฉลี่ยของ NContacts สำหรับโฆษณาแบบคงที่(M ¼ 5.94, SD ¼ 2.57) สูงกว่าที่ของโฆษณาที่มีความเร็วในการเคลื่อนไหวในระดับต่ำ(M ¼ 3.50, SD ¼ 1.79) และ ผู้ที่มีความเร็วในการเคลื่อนไหวสูง(M ¼ 4.31, SD ¼ 3.22) ในทำนองเดียวกันผลที่ได้จากชุดข้อมูล 180 s แสดงให้เห็นว่าผลการทำงานร่วมกันสำหรับแบนเนอร์รูปแบบและความเร็วในการเคลื่อนไหวอย่างมีนัยสำคัญ, F (2, 93) ¼ 4.94, p <0.01, h2 ¼ 0.10 สำหรับโฆษณาแบนเนอร์แนวนอนในโฆษณาแบบคงที่ (M ¼ 9.24, SD ¼ 4.44) มีการติดต่อน้อยกว่าป้ายที่มีภาพเคลื่อนไหวสูงความเร็ว(M ¼ 16.29, SD ¼ 9.41) และผู้ที่มีความเร็วต่ำ (M ¼ 17.35, SD ¼ 7.04) อีกครั้งรูปแบบที่แตกต่างโผล่ออกตึกระฟ้าป้าย: ค่าเฉลี่ยของ NContacts สำหรับโฆษณาแบบคงที่ (M ¼ 12.19, SD ¼ 5.53) สูงกว่าโฆษณาที่มีภาพเคลื่อนไหวต่ำความเร็ว(M ¼ 11.75, SD ¼ 5.96) และ ที่ของโฆษณาที่มีภาพเคลื่อนไหวสูงความเร็ว(M ¼ 10.69, SD ¼ 4.24) ดังนั้นในเรื่องเกี่ยวกับNContacts สมมติฐาน 3a ได้รับการสนับสนุนโดยข้อมูล (ดูมะเดื่อ. 2 และ 3). อย่างไรก็ตามในแง่ของการ AvDuration ในครั้งแรก 30 วินาที, การทำงานร่วมกันผลที่ได้คือไม่ได้อย่างมีนัยสำคัญF (2, 93) ¼ 2.74 พี¼ 0.07, NS สำหรับAvDuration ในเต็ม 180 ของเราพบว่าผลการทำงานร่วมกันอย่างมีนัยสำคัญF (2, 93) ¼ 3.70, p <0.05, 0.07 h2 ¼ ในฐานะที่เป็นป้ายแนวนอนผู้ที่มีความเร็วในการเคลื่อนไหวสูง (M ¼ 5.85, SD ¼ 2.84) มีระยะเวลาในการติดต่อเฉลี่ยนานกว่าผู้ที่มีภาพเคลื่อนไหวต่ำความเร็ว(M ¼ 4.95, SD ¼ 2.07) และคนที่คงที่ (M ¼ 4.34 , SD ¼ 2.18). อย่างไรก็ตามสำหรับป้ายตึกเหล่านั้นที่มีภาพเคลื่อนไหวต่ำความเร็ว (M ¼ 9.72, SD ¼ 6.87) มีการติดต่อเฉลี่ยที่ยาวที่สุดในช่วงระยะเวลาเมื่อเทียบกับผู้ที่มีความเร็วในการเคลื่อนไหวสูง(M ¼ 7.30, SD ¼ 3.96 ) และคนที่คงที่ (M ¼ 4.33, SD 1.35 ¼). ดังนั้นเกี่ยวกับ AvDuration สมมติฐาน 3a บางส่วนได้รับการสนับสนุน ผลการทำงานร่วมกันขึ้นอยู่กับช่วงเวลาที่ผู้ใช้ที่ใช้ในหน้าเว็บ (ดูมะเดื่อ. 4 และ 5). สมมติฐาน 3b จัดการกับผลกระทบการทำงานร่วมกันระหว่างแบนเนอร์รูปแบบและภาพเคลื่อนไหวในการเรียกคืน การวิเคราะห์พบว่าการทำงานร่วมกันไม่ได้อย่างมีนัยสำคัญ F (2, 93) ¼ 0.76 พี¼ 0.47, ns การวิจัยคำถามที่3 ถามว่ามีการปฏิสัมพันธ์ผลระหว่างรูปแบบที่แบนเนอร์และความเร็วในการเคลื่อนไหวกับทัศนคติที่มีต่อป้าย ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าไม่มีปฏิสัมพันธ์ที่สำคัญผลกระทบต่อทัศนคติที่มีต่อโฆษณา F (2, 93) ¼ 0.003 พี¼ 0.99, NS

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

H2 ¼ . 20 สำหรับโฆษณาแบนเนอร์แนวนอน , โฆษณาที่มีภาพเคลื่อนไหวความเร็วสูง
( M ¼ 8.82 , SD ¼ 5.13 ) มีการติดต่อมากกว่า
ผู้ที่มีความเร็วการเคลื่อนไหวต่ำ ( M ¼ 6.94 , SD ¼ 3.77 ) และคน ( M
ไฟฟ้าสถิต¼ 3.06 , SD ¼ 2.16 ) อย่างไรก็ตาม รูปแบบต่าง ๆเกิดขึ้นสำหรับตึกระฟ้า
แบนเนอร์ : ค่าเฉลี่ยของ ncontacts สำหรับ
โฆษณาแบบคงที่ ( M ¼ 5.94 , SD ¼ 2.57 ) สูงกว่าของโฆษณา
กับความเร็วการเคลื่อนไหวต่ำ ( M ¼ 3.50 , SD ¼ 1.79 ) และผู้ที่มี
ภาพเคลื่อนไหวความเร็วสูง ( M ¼ 4.31 , SD ¼ 3.22 ) ในทำนองเดียวกันผล
180-s ชุดข้อมูล พบว่า ปฏิสัมพันธ์ในรูปแบบแบนเนอร์และภาพเคลื่อนไหวความเร็วอย่างมีนัยสำคัญ
, F ( 2 , 100 ) ¼ 4.94 , p < . 01 , H2
¼ . 10 สำหรับโฆษณาแบนเนอร์แนวนอน , โฆษณาแบบคงที่ ( M ¼ 700
SD , ¼ 444 ) มีการติดต่อน้อยกว่าแบนเนอร์ภาพเคลื่อนไหวด้วยความเร็วสูง ( เมตร
¼ 16.29 , SD ¼ 9.41 ) และผู้ที่มีความเร็วต่ำ ( M ¼ 17.35
SD , ¼ 7.04 ) อีกครั้ง , ตัดลายออกมาสำหรับตึกระฟ้า
แบนเนอร์ : ค่าเฉลี่ยของ ncontacts สำหรับโฆษณาแบบคงที่ ( M ¼ 12.33
SD , ¼ 5.53 ) สูงกว่าของโฆษณากับ
ภาพเคลื่อนไหวความเร็วต่ำ ( M ¼ 2.4 , SD ¼ 5.96 ) และของโฆษณากับ
เคลื่อนไหวสูงความเร็ว ( M ¼ 10.69 , SD ¼ 4.24 ) ดังนั้น เรื่อง
ncontacts 3A สมมติฐาน , ได้รับการสนับสนุนโดยข้อมูล ( ดูมะเดื่อ . และ 3 ) 2
.
แต่ในแง่ของ avduration ในครั้งแรก 30 S , ปฏิสัมพันธ์ผลอย่างมีนัยสำคัญ , F ( 2 , 100 ) ¼ 2.74 , p ¼ . 07 , n.s. สำหรับ
avduration ในเต็ม 180 , เราพบปฏิสัมพันธ์อย่าง
F ( 2 93 ) ¼ 3.70 , p < . 05 , H2 ¼ . 07สำหรับแบนเนอร์แนวนอน
ผู้ที่มีภาพเคลื่อนไหวความเร็วสูง ( M ¼ 5.85 , SD ¼ 2.84 ) มีระยะเวลานานเฉลี่ยสูงกว่า

ติดต่อกับภาพเคลื่อนไหวที่ความเร็วต่ำ ( M ¼ 4.95 , SD ¼ 2.07 ) และคนที่สถิต ( M ¼ 4.34 , SD ¼ 2.18 ) .
แต่สำหรับ ตึกระฟ้าแบนเนอร์ ผู้ที่มีความเร็วต่ำ ( M
ภาพเคลื่อนไหว¼ 9.72 , SD ¼ 6.87 ) มีระยะเวลาติดต่อ
เฉลี่ยที่ยาวที่สุดเมื่อเทียบกับผู้ที่มีภาพเคลื่อนไหวความเร็วสูง
( M ¼ 7.30 , SD ¼ 3.96 ) และคนที่สถิต ( M ¼ 4.33 , SD ¼ 1.35 ) .
ดังนั้นเกี่ยวกับ avduration สมมติฐาน 3A
บางส่วนได้รับการสนับสนุน อิทธิพลร่วมขึ้นอยู่กับช่วงเวลาที่
ผู้ใช้ใช้เวลาบนเว็บเพจ ( ดูมะเดื่อ . 4 และ 5 )
สมมติฐานในการจัดการกับปฏิสัมพันธ์ระหว่างรูปแบบแบนเนอร์
และภาพเคลื่อนไหวในการเรียกคืนจากการวิเคราะห์พบว่าปฏิสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญ
, F ( 2 , 100 ) ¼ . 76 , P ¼ . 47 , n.s.
การวิจัยคำถามข้อที่ 3 ถามว่ามีปฏิสัมพันธ์ระหว่างรูปแบบผลแบนเนอร์และภาพเคลื่อนไหวความเร็วบนทัศนคติ
ต่อแบนเนอร์ จากข้อมูลพบว่าไม่มีปฏิสัมพันธ์ผลต่อทัศนคติที่มีต่อโฆษณา , F ( 2 , 100 ) ¼ . 003 , p ¼ . 99 , n.s.