In general, interactive LBAs were c

In general, interactive LBAs were considered to be more professional, trustworthy, and informative than static LBAs. The overall liking for interactive LBAs was clearly higher than the static LBAs. For the participants purchase intentions, the pop up version showed a significant and very high increase between static and interactive with a very large effect size. This also confirms the first hypothesis. During the interviews, participants also stated they were very pleased with the possibility to read more about the product if they so desired than simply see a picture, a name and a price. These results are in line with Schrum, Lowrey and Liu (2009), who have indicated that the possibility to browse through more information creates a more personalized and customized marketing content. We were also able to confirm the second hypothesis. Participants liked the navigation options for the dynamic LBAs and stated that it made the advertisement more attractive. Not only did the participants find the dynamic LBAs more likeable, they also found them to be more informative, intelligible and professional. The confirmation of this hypothesis is congruent with the research of Liu and Schrum (2009) that indicates that the mere presence of interactivity attracts more interest than the static pages. Our research has confirmed the hypothesis that interactive LBAs are preferred over static ones and most importantly additional information in the form of a pupup screen enhances purchase intention. In the future we would like to extend our research by investigating LBA’s for products external to the food industry e.g. clothing. We would also like to explore different visualization techniques for showing additional information. We would also like to clarify that essentially our findings could also apply to in general any mobile displays and not necessarily location based advertisements. In addition, a limitation of our study was that it was “lab-based” and not conducted in a real outdoor environment.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ทั่วไป LBAs แบบโต้ตอบได้ถือว่าเป็นมากมืออาชีพ เชื่อถือ และข้อมูลกว่าคง LBAs ชื่นชอบโดยรวมสำหรับ LBAs แบบโต้ตอบได้ชัดเจนกว่า LBAs คง สำหรับผู้เข้าร่วมซื้อความตั้งใจ ป๊อปอัพรุ่นแสดงให้เห็นการเพิ่มขึ้นสูงมาก และที่สำคัญระหว่างค่าคงที่ และ มีขนาดผลใหญ่มาก นอกจากนี้นี้ยังยืนยันสมมติฐานแรก ระหว่างการสัมภาษณ์ ผู้เข้าร่วมยังระบุไว้ก็ยินดีมาก ด้วยความสามารถในการอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หากพวกเขามากกว่าแค่ดูรูปภาพ ชื่อ และราคา ผลลัพธ์เหล่านี้จะสอดคล้องกับ Schrum, Lowrey และหลิว (2009), ที่ได้บ่งชี้ว่า โอกาสที่จะเรียกดูข้อมูลเพิ่มเติมมากขึ้นสร้าง ส่วนบุคคล และเนื้อหาการตลาดที่กำหนดเอง เราก็สามารถยืนยันสมมติฐานสอง คนชอบตัวเลือกการนำทางสำหรับ LBAs แบบไดนามิก และระบุไว้ว่า ทำโฆษณาให้น่าสนใจมากขึ้น ไม่เพียงได้ร่วมค้นหา LBAs แบบไดนามิกมากขึ้นรู้สึก พวกเขายังพบว่ามีข้อมูลมากขึ้น ได้ และมืออาชีพ ยืนยันสมมติฐานนี้จะสอดคล้องกับการวิจัยของหลิวและ Schrum (2009) ที่บ่งชี้ว่า มีอยู่เพียงของโต้น่าสนใจมากขึ้นกว่าหน้าคง งานวิจัยของเรายืนยันสมมติฐานที่ว่า LBAs แบบโต้ตอบที่ต้องการมากกว่าคนคง และข้อมูลสำคัญเพิ่มเติมในรูปแบบของหน้าจอ pupup ช่วยเพิ่มความตั้งใจซื้อ ในอนาคตเราจะต้องการขยายงานวิจัย โดยการตรวจสอบของ LBA สำหรับผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมอาหารเช่น เสื้อผ้าภายนอก เรายังอยากจะสำรวจเทคนิคการสร้างภาพที่แตกต่างกันสำหรับการแสดงข้อมูลเพิ่มเติม เราต้องชี้แจงว่า ประเด็นหลักของเราไม่สามารถใช้กับทั่วไปมือถือแสดงใด ๆ และไม่จำเป็นต้องตั้งตามโฆษณา นอกจากนี้ ข้อจำกัดของการศึกษาของเราได้ว่า มันเป็น "การปฏิบัติ" และไม่ดำเนินการในสภาพแวดล้อมกลางแจ้งจริง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

โดยทั่วไป LBA ของการโต้ตอบได้รับการพิจารณาให้เป็นมืออาชีพมากขึ้นน่าเชื่อถือและให้ข้อมูลมากกว่าคง LBA ของ ความชอบโดยรวมสำหรับการโต้ตอบ LBA ของได้อย่างชัดเจนสูงกว่า LBA ของแบบคงที่ สำหรับผู้เข้าร่วมตั้งใจซื้อที่ป๊อปอัพรุ่นพบว่าเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญและสูงมากระหว่างแบบคงที่และแบบโต้ตอบที่มีขนาดผลมีขนาดใหญ่มาก นอกจากนี้ยังยืนยันสมมติฐานแรก ในระหว่างการสัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมนอกจากนี้ยังระบุว่าพวกเขามีความยินดีมากที่มีความเป็นไปได้เพื่ออ่านข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ถ้าพวกเขาต้องการให้มากกว่าเพียงแค่เห็นภาพชื่อและราคา ผลการศึกษานี้สอดคล้องกับ Schrum, Lowrey และหลิว (2009) ที่ได้ชี้ให้เห็นว่าเป็นไปได้ที่จะเรียกดูผ่านข้อมูลเพิ่มเติมสร้างเนื้อหาการตลาดส่วนบุคคลมากขึ้นและการปรับแต่ง เราก็มีความสามารถที่จะยืนยันสมมติฐานที่สอง ผู้เข้าร่วมกิจกรรมชอบตัวเลือกการนำทางสำหรับ LBA ของแบบไดนามิกและระบุว่าทำโฆษณาน่าสนใจมากขึ้น ไม่เพียง แต่ผู้เข้าร่วมพบว่า LBA ของแบบไดนามิกที่ชื่นชอบมากขึ้นพวกเขายังพบว่าพวกเขาจะให้ข้อมูลเพิ่มเติมที่เข้าใจและเป็นมืออาชีพ ยืนยันสมมติฐานนี้สอดคล้องกับงานวิจัยของหลิวและ Schrum (2009) ที่บ่งชี้ว่าการปรากฏตัวของการติดต่อสื่อสารเพียงดึงดูดความสนใจมากขึ้นกว่าหน้าคง การวิจัยของเราได้รับการยืนยันสมมติฐานที่ว่า LBA ของการโต้ตอบเป็นที่ต้องการมากกว่าคนที่คงที่และข้อมูลเพิ่มเติมที่สำคัญที่สุดในรูปแบบของหน้าจอ pupup ที่ช่วยเพิ่มความตั้งใจซื้อ ในอนาคตเราต้องการจะขยายการวิจัยของเราโดยการตรวจสอบ LBA สำหรับผลิตภัณฑ์ภายนอกเช่นเสื้อผ้าอุตสาหกรรมอาหาร นอกจากนี้เรายังต้องการที่จะสำรวจเทคนิคการสร้างภาพที่แตกต่างกันสำหรับการแสดงข้อมูลเพิ่มเติม นอกจากนี้เรายังอยากจะชี้แจงว่าหลักค้นพบของเรายังสามารถนำไปใช้ในการทั่วไปแสดงโทรศัพท์มือถือและไม่จำเป็นต้องโฆษณาตามสถานที่ นอกจากนี้ยังมีข้อ จำกัด ของการศึกษาของเราก็คือว่ามันเป็น "ห้องปฏิบัติการตาม" และไม่ดำเนินการในสภาพแวดล้อมภายนอกที่แท้จริง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

โดยทั่วไป lbas โต้ตอบเป็นมืออาชีพ เชื่อถือได้ และข้อมูลกว่า lbas สถิตย์ คะแนนความชอบรวมสำหรับ lbas แบบชัดเจนกว่า lbas สถิตย์ สำหรับผู้ที่ซื้อความตั้งใจ , ป๊อปอัพรุ่นให้อย่างมีนัยสำคัญและเพิ่มสูงมากระหว่างแบบคงที่และแบบโต้ตอบที่มีขนาดผลใหญ่มาก นี้ยังยืนยันสมมติฐานแรก ในระหว่างการสัมภาษณ์ ผู้เข้าร่วมยังกล่าวว่าพวกเขาพอใจมากกับความเป็นไปได้ที่จะอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หากพวกเขาจึงต้องการมากกว่าเพียงแค่เห็นภาพชื่อและราคา ผลลัพธ์เหล่านี้สอดคล้องกับ schrum โลวเรย์ , และหลิว ( 2009 ) ที่ระบุว่า มีความเป็นไปได้ที่จะเรียกดูข้อมูลเพิ่มเติมสร้างส่วนบุคคลมากขึ้นและการปรับแต่งเนื้อหาการตลาด เรายังสามารถที่จะยืนยันสมมติฐานที่สอง ผู้ที่ชอบทางเลือกสำหรับ lbas แบบไดนามิกและกล่าวว่ามันเป็นโฆษณาที่น่าสนใจมากขึ้น ไม่เพียงแต่ผู้เข้าร่วมหา lbas แบบไดนามิกที่น่าพอใจมากขึ้น พวกเขายังพบว่าพวกเขาจะรวมถึงข้อมูลเพิ่มเติมและเป็นมืออาชีพ การยืนยันสมมติฐานนี้สอดคล้องกับงานวิจัยของ หลิว และ schrum ( 2009 ) ที่พบว่า มีเพียงการดึงดูดความสนใจมากกว่าหน้าเว็บแบบคงที่ งานวิจัยของเราได้ยืนยันไว้ว่า lbas โต้ตอบเป็นที่ต้องการมากกว่าคนที่นิ่งและข้อมูลที่สำคัญเพิ่มเติมในรูปแบบของ pupup ซื้อจอเพิ่มความตั้งใจ ในอนาคตเราต้องการที่จะขยายงานวิจัยของเรา โดยตรวจสอบ LBA เป็นผลิตภัณฑ์จากอุตสาหกรรมอาหาร เช่น เสื้อผ้า นอกจากนี้เรายังต้องการที่จะสำรวจเทคนิคการแสดงภาพประกอบเพลงที่แตกต่างกันเพื่อแสดงข้อมูลเพิ่มเติม นอกจากนี้เรายังต้องการที่จะชี้แจงว่า หลักการค้นพบของเรายังสามารถใช้กับมือถือใด ๆและโดยทั่วไปจะแสดงเป็นสถานที่ตามโฆษณา นอกจากนี้ ข้อจำกัดของการศึกษาของเราคือ " ปฏิบัติการตาม " และไม่ได้ดำเนินการในสภาพแวดล้อมจริงกลางแจ้ง