The concept of brand loyalty has be

The concept of brand loyalty has been extensively discussed in traditional marketing literature with the main emphasis on two different dimensions of the concept: behavioral and attitudinal loyalty. Oliver (1997) has presented a conceptual framework of brand loyalty that includes the full spectrum of brand loyalty based on a hierarchy of effects model with cognitive, affective, conative (behavioral intent), and action (repeat purchase behavior) dimensions. A definition integrating this multidimensional construct has been given (Oliver, 1999) as: "a deeply held commitment to rebuy or repatronize a preferred product/service consistently in the future, thereby causing repetitive same-brand or same brand-set purchasing, despite situational influences and marketing efforts having the potential to cause switching behavior." The concept of e-loyalty extends the traditional brand loyalty concept to online consumer behavior. Although the underlying theoretical foundations of traditional brand loyalty and the newly defined phenomena of e-loyalty are generally similar, there are unique aspects of it in the area of Internet based marketing and buyer behavior.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แนวคิดของแบรนด์สมาชิกได้รับการกล่าวอย่างกว้างขวางในวรรณคดีโบราณการตลาดโดยเน้นขนาดแตกต่างกันของแนวคิดหลัก: พฤติกรรม และ attitudinal สมาชิก Oliver (1997) ได้นำเสนอเป็นกรอบแนวคิดของแบรนด์สมาชิกที่รวมหลากหลายแบรนด์สมาชิกตามลำดับชั้นของแบบจำลองผลรับรู้ ผล conative (พฤติกรรมเจตนา), และการกระทำ (พฤติกรรมการซื้อซ้ำ) ขนาด คำจำกัดความที่รวมโครงสร้างหลายมิตินี้มีการกำหนด (Oliver, 1999) เป็น: "rebuy หรือ repatronize ที่ต้องการสินค้า/บริการอย่างต่อเนื่องในอนาคต จึงเกิดซ้ำเดียวแบรนด์หรือแบรนด์ชุดเดียวมาจัดขึ้นลึก ซื้อ แม้ มีอิทธิพลในสถานการณ์ และการตลาดมีศักยภาพในการทำให้พฤติกรรมเปลี่ยน" แนวคิดของ e-สมาชิกขยายแนวคิดความจงรักภักดีแบรนด์ดั้งเดิมกับพฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์ แม้ว่ารากฐานทฤษฎีพื้นฐานของสมาชิกแบรนด์ดั้งเดิมและปรากฏการณ์ใหม่กำหนดของสมาชิกอีจะคล้ายกันโดยทั่วไป มีลักษณะเฉพาะของมันในลักษณะการตลาดและผู้ซื้อตามอินเตอร์เน็ต

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แนวคิดของความภักดีแบรนด์ที่ได้รับการกล่าวถึงอย่างกว้างขวางในวรรณกรรมการตลาดแบบดั้งเดิมโดยเน้นหลักในสองมิติที่แตกต่างของแนวคิด: ความจงรักภักดีของพฤติกรรมและทัศนคติ โอลิเวอร์ (1997) ได้นำเสนอกรอบแนวคิดของความภักดีแบรนด์ที่มีเต็มสเปกตรัมของความภักดีแบรนด์ขึ้นอยู่กับลำดับชั้นของแบบจำลองผลกระทบที่มีองค์ความรู้, อารมณ์, conative (เ​​จตนาพฤติกรรม) และการดำเนินการ (พฤติกรรมการซื้อซ้ำ) ขนาด การบูรณาการสร้างความหมายหลายมิตินี้ได้รับการกำหนด (โอลิเวอร์, 1999) ว่า "ความมุ่งมั่นที่จัดขึ้นอย่างยิ่งที่ซื้อใหม่หรือ repatronize ต้องการสินค้า / บริการอย่างต่อเนื่องในอนาคตจึงทำให้แบรนด์เดียวกันซ้ำหรือการซื้อแบรนด์ชุดเดียวกันแม้จะมีสถานการณ์ อิทธิพลและการตลาดที่มีศักยภาพที่จะก่อให้เกิดการเปลี่ยนพฤติกรรม ". แนวคิดของ e-ความจงรักภักดีขยายแนวคิดความภักดีแบรนด์แบบดั้งเดิมที่พฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์ แม้ว่ารากฐานทางทฤษฎีพื้นฐานของความภักดีแบรนด์แบบดั้งเดิมและปรากฏการณ์ที่กำหนดขึ้นใหม่ของ e-ความจงรักภักดีโดยทั่วไปจะคล้ายมีลักษณะที่เป็นเอกลักษณ์ของมันในพื้นที่ของการตลาดบนอินเทอร์เน็ตและพฤติกรรมของผู้ซื้อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แนวคิดของความภักดีแบรนด์ที่ได้รับการกล่าวถึงอย่างกว้างขวางในวรรณกรรมการตลาดแบบดั้งเดิมโดยเน้นหลักใน 2 มิติที่แตกต่างกันของแนวคิด : ทางทัศนคติและพฤติกรรมความภักดี โอลิเวอร์ ( 1997 ) ได้เสนอกรอบแนวคิดของความภักดีแบรนด์ที่มีความถี่ทั้งหมดของความภักดีแบรนด์ตามลำดับขั้นของผลกระทบรูปแบบกับการรับรู้ อารมณ์conative ( เจตนาเชิงพฤติกรรม และการกระทำ ( ย้ำพฤติกรรมซื้อ ) ขนาด คำนิยามนี้ได้รับการบูรณาการมิติสร้าง ( Oliver , 1999 ) : " ลึกซึ้ง จัดขึ้นมุ่งมั่นที่จะซื้อใหม่หรือ repatronize สินค้า / บริการ ที่ต้องการอย่างต่อเนื่องในอนาคต จึงทำให้แบรนด์เดียวกันซ้ำ ๆหรือแบรนด์เดียวกันตั้งซื้อแม้จะมีอิทธิพลด้านสถานการณ์และความพยายามทางการตลาดที่มีศักยภาพที่จะก่อให้เกิดการเปลี่ยนพฤติกรรม " แนวคิดของ e-loyalty ขยายแนวคิดความภักดีในตราสินค้าแบบพฤติกรรมของผู้บริโภคออนไลน์ แม้ว่าทฤษฎีพื้นฐานรากฐานของความภักดีในแบรนด์ดั้งเดิมและใหม่กำหนดปรากฏการณ์ที่ e-loyalty โดยทั่วไปจะคล้ายคลึงกันมีลักษณะที่เป็นเอกลักษณ์ในพื้นที่ของการตลาดอินเทอร์เน็ตและพฤติกรรมการซื้อจาก