Brand Identity is about positioning

Brand Identity is about positioning your brand in the minds of the consumers. The positioning should be unique for your brand to be heard and noticed in the cluttered marketplace. It should also be relevant to the rational needs and wants of the consumers.
Brand Image is about acquiring the consumer’s mind share. Your brand value should appeal to consumer’s emotional needs and wants beyond product functionalities and features.
Brand Integrity is about fulfilling what is claimed through the positioning and brand value through solid differentiation. It is about being credible to your promise and establishing the trust of the consumers to your brand. The target of Brand Integrity is the spirit of the consumers.
It is the main message of this triangle: marketing shall not be regarded as telling lies for selling purposes; instead it should be regarded as keeping the promise to your customers.
For example, S.C. Johnson & Sons, Inc. positioned itself as “the SUSTAINABLE five-generation
family company that specializes in home care consumer products”. The differentiation lies in the
sustainable business model. The company is an early pioneer of targeting the “bottom of the
pyramid”—people earning less than $1 a day—in some markets such as Kenya. The term “bottom
of the pyramid” has been very popular since C.K. Prahalad released Fortune at the Bottom of the
Pyramid, a book about serving the poor as a profitable and sustainable business.14


For the last few years, S.C. Johnson & Sons, Inc. has been a key partner in the development of the “bottom of the pyramid” protocol with Stuart L. Hart, author of Capitalism at the Crossroads. Therefore, the corporate brand has the integrity to be positioned as the sustainable five-
generation family company.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เอกลักษณ์ตราสินค้าเกี่ยวกับการวางตำแหน่งของแบรนด์ในจิตใจของผู้บริโภคได้ ตำแหน่งควรเฉพาะสำหรับแบรนด์ของคุณจะได้ยิน และสังเกตเห็นในตลาด cluttered มันควรจะเกี่ยวข้องกับความต้องการเชือดและต้องการของผู้บริโภค ภาพลักษณ์ตราสินค้ากำลังได้ร่วมจิตใจของผู้บริโภค ค่าแบรนด์ของคุณควรร้องขอความต้องการทางอารมณ์ของผู้บริโภค และต้องการที่นอกเหนือจากฟังก์ชันการทำงานของผลิตภัณฑ์และคุณลักษณะ สมบูรณ์ของแบรนด์เกี่ยวกับการดำเนินการตามที่อ้างถึงค่าวางตำแหน่งแบรนด์ผ่านสร้างความแตกต่างของแข็งได้ เป็นน่าเชื่อถือให้คำมั่นของคุณ และสร้างความเชื่อมั่นของผู้บริโภคกับแบรนด์ของคุณ เป้าหมายของแบรนด์ความเป็นจิตวิญญาณของผู้บริโภค เป็นข้อความหลักของสามเหลี่ยมนี้: การตลาดจะไม่ถือว่าเป็นการโกหกขายวัตถุประสงค์ แต่ มันควรจะถือเป็นการรักษาคำมั่นสัญญากับลูกค้าของคุณ ตัวอย่าง เอส Johnson และบุตร Inc. ตำแหน่งตัวเองเป็น "การเพื่อความยั่งยืนรุ่นที่ 5 ครอบครัวบริษัทที่เชี่ยวชาญในผลิตภัณฑ์ดูแลบ้านผู้บริโภค" สร้างความแตกต่างที่อยู่ในการ แบบจำลองทางธุรกิจอย่างยั่งยืน บริษัทเป็นผู้บุกเบิกเป็นช่วงของการกำหนดเป้าหมาย "ด้านล่างของใบ พีระมิด " — คนรายได้น้อยกว่า $1 ต่อวันซึ่งในบางประเทศเช่นประเทศเคนยา คำ "ด้านล่าง ของพีระมิด"ได้รับความนิยมมากเนื่องจากซีเค. Prahalad ออกฟอร์จูนที่ด้านล่างของใบ ปิรามิด หนังสือเกี่ยวกับการให้บริการคนจนเป็น business.14 อย่างยั่งยืน และมีกำไร สำหรับไม่กี่ปี เอส Johnson และบุตร Inc. ได้รับหุ้นส่วนสำคัญในการพัฒนาโพรโทคอล "ด้านล่างของปิรามิด" ด้วย Stuart L. ฮาร์ท ผู้เขียนของทุนนิยมที่นี่ ดังนั้น แบรนด์ขององค์กรมีความสมบูรณ์เพื่อวางเป็นยั่งยืน 5-สร้างครอบครัวบริษัท

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เอกลักษณ์ของยี่ห้อเป็นเรื่องเกี่ยวกับการวางตำแหน่งของตราสินค้าในใจของผู้บริโภค ตำแหน่งที่ควรจะไม่ซ้ำกันสำหรับแบรนด์ของคุณจะได้ยินและได้สังเกตเห็นในตลาดรก นอกจากนี้ยังควรจะเกี่ยวข้องกับความต้องการที่มีเหตุผลและความต้องการของผู้บริโภค.
ภาพลักษณ์ของแบรนด์เป็นเรื่องเกี่ยวกับการซื้อหุ้นในใจของผู้บริโภค มูลค่าแบรนด์ของคุณควรจะดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคความต้องการทางอารมณ์และความต้องการสินค้าที่นอกเหนือจากฟังก์ชันการทำงานและคุณสมบัติ.
ความสมบูรณ์ของแบรนด์เป็นเรื่องเกี่ยวกับการปฏิบัติตามสิ่งที่อ้างว่าผ่านการวางตำแหน่งและคุณค่าของแบรนด์ผ่านความแตกต่างที่เป็นของแข็ง มันเป็นเรื่องเกี่ยวกับความน่าเชื่อถือสัญญาของคุณและสร้างความไว้วางใจของผู้บริโภคกับแบรนด์ของคุณ เป้าหมายของยี่ห้อ Integrity คือจิตวิญญาณของผู้บริโภค.
มันเป็นข้อความหลักของสามเหลี่ยมนี้: การตลาดจะไม่ได้รับการยกย่องว่าเป็นโกหกสำหรับการขายวัตถุประสงค์; แต่มันควรจะถือว่าเป็นรักษาสัญญากับลูกค้าของคุณ.
ตัวอย่างเช่น SC จอห์นสันแอนด์ซันส์อิงค์วางตำแหน่งตัวเองเป็น "ห้าอย่างยั่งยืนรุ่นที่
บริษัท ครอบครัวที่มีความเชี่ยวชาญในการดูแลบ้านของสินค้าอุปโภคบริโภค " ความแตกต่างอยู่ใน
รูปแบบธุรกิจที่ยั่งยืน บริษัท เป็นผู้บุกเบิกในการกำหนดเป้าหมาย "ด้านล่างของ
ปิรามิด "ผู้คนรายได้น้อยกว่า $ 1 วันในบางตลาดเช่นเคนยา คำว่า "ด้านล่าง
ของปิรามิด "ได้รับความนิยมมากเนื่องจาก CK Prahalad การปล่อยตัวฟอร์จูนที่ด้านล่างของ
พีระมิดหนังสือเกี่ยวกับการให้บริการที่ไม่ดีเป็น business.14 ผลกำไรและยั่งยืนในอีกไม่กี่ปีที่ผ่านมาเอสซีจอห์นสันแอนด์ซัน, Inc . ได้รับพันธมิตรที่สำคัญในการพัฒนาของ "ด้านล่างของปิรามิด" โปรโตคอลกับจ๊วร์ตแอลฮาร์ทผู้เขียนของระบบทุนนิยมที่สี่แยก ดังนั้นตราสินค้าของ บริษัท มีความสมบูรณ์ที่จะได้รับในตำแหน่งที่ห้าอย่างยั่งยืนรุ่นที่ บริษัท ครอบครัว

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เอกลักษณ์ของแบรนด์คือเรื่องตำแหน่งตราสินค้าของคุณในจิตใจของผู้บริโภค ตำแหน่งที่ควรจะไม่ซ้ำกันสำหรับแบรนด์ของคุณจะได้ยินและสังเกตในไม่ตลาด มันก็ควรจะสอดคล้องกับความต้องการใช้ และต้องการของผู้บริโภค
ภาพแบรนด์เกี่ยวกับการรับความคิดร่วมกันของผู้บริโภคคุณค่าตราสินค้าของคุณควรจะอุทธรณ์ไปยังผู้บริโภคความต้องการทางอารมณ์และต้องการสินค้านอกเหนือจากฟังก์ชันและคุณสมบัติ
ความสมบูรณ์ของแบรนด์ เป็นเกี่ยวกับการตอบสนองสิ่งที่อ้างว่าผ่านการวางตำแหน่งและคุณค่าของแบรนด์ผ่านการแข็ง . มันเกี่ยวกับการน่าเชื่อถือของสัญญาและการสร้างความไว้วางใจของผู้บริโภคกับแบรนด์เป้าหมายของความสมบูรณ์ของแบรนด์ คือ จิตใจของผู้บริโภค
มันเป็นข้อความหลักของสามเหลี่ยมนี้ ตลาดจะไม่ถือเป็นการโกหกขายวัตถุประสงค์ ; แทนมันควรจะถือว่าเป็นการรักษาสัญญาที่ให้กับลูกค้าของคุณ
ตัวอย่าง ซี. จอห์นสัน& Sons , Inc . ในตำแหน่งตัวเองเป็น "
5 รุ่นอย่างยั่งยืนครอบครัวของ บริษัท ที่เชี่ยวชาญในผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภค การดูแลบ้าน ความแตกต่างอยู่ใน
รูปแบบธุรกิจที่ยั่งยืน บริษัทเป็นผู้บุกเบิกของเป้าหมายแรก " ด้านล่างของพีระมิด -
" คนรายได้น้อยกว่า $ 1 วันในบางตลาดเช่นเคนยา คำว่า " ด้านล่าง
ของพีระมิด " ได้รับความนิยมมากเนื่องจาก c.k. เค พา ลัดออก โชคดีที่ด้านล่างสุดของ
พีระมิดหนังสือเกี่ยวกับการให้คนจนเป็นกำไรและยั่งยืน business.14


สำหรับไม่กี่ปี ซี. จอห์นสัน& Sons , Inc เป็นพันธมิตรหลักในการพัฒนาของ " ด้านล่างของพีระมิด " พิธีสารกับสจ๊วตลิตรฮาร์ท , ผู้เขียนของทุนนิยมกลางสี่แยก ดังนั้น แบรนด์องค์กรมีความสมบูรณ์มีตําแหน่งเป็นอย่างยั่งยืน 5 -
ครอบครัวรุ่นบริษัท