PRETESTINGOnce the messages and mat

PRETESTING

Once the messages and materials were drafted for the unintended pregnancy prevention campaign, the project contractor pretested them in several ways. The Salt Lake City and Butte family planning clinics again brought together focus groups, including some with young men, to test the messages, visual concepts, radio spots and brochures. The materials were reviewed by members of the project steering committee who knew the subject matter and were familiar with the target audience. All print materials were also tested for readability using the SMOG formula. Later drafts of the brochures were tested in individual interviews with family planning clinic clients in each state as well.

Although the pretesting results were very positive overall, the focus groups and expert reviewers identified areas in many of the materials that required modification. Some examples of the changes made based on the pretesting feedback are:

The "Jason and Miranda" radio spot originally had the soap opera actors behind the camera shift to speaking out of character during a break from filming and commenting on how irresponsible and unsafe their characters were being. The focus group participants found this too confusing, so it was changed to viewers of the soap opera making the comments. This spot also used old-fashioned soap opera music that reminded many in the focus groups of a recent margarine commercial, so new music was created.
Another radio spot highlighted the positive effects of oral contraceptives. Though it originally began by stating that the Pill helps prevent cancer of the ovaries and uterus, focus group participants said that some of the other effects were more salient to them, like cutting down on menstrual cramps and PMS. These features were moved to the beginning of the spot.
Some of the radio spots that used sound bites from interviews with real people were not totally clear because of problems with enunciation or confusing phrasing. These were retaped using actors when necessary.
Out of the six visual concepts for posters, two were eliminated based on feedback from the focus groups. One idea of showing a lottery ball machine with pictures of babies on some of the balls did not go over well in Utah, where gambling is discouraged and which therefore does not have a state lottery. On the other hand, a concept that visually depicted the statistic that nine out of ten young women will become pregnant in a year if they use no birth control resonated with nearly all of the participants.
The focus group participants really liked the brochure on birth control options because of its non-medical nature and use of their own slang words. Based on their suggestions, the contractor added information on the costs of each method and changed some wording to make it more clear.
The campaign tagline, "Don't Kid Yourself," also emerged from the pretesting focus groups. One participant in Salt Lake City, summing up the message in the poster visuals, said "I think it should be something like don't kid yourself.' These aren't accidents, they're excuses." This phrase was a nice double-entendre that concisely stated the campaign's message in both of its meanings. The fact that it came from a target audience member was an added bonus.
Once the changes were made based on the pretesting feedback and the final materials were approved by the steering committee, the contractor had the materials printed and radio ads taped and duplicated. The campaign was almost ready to be pilot-tested in Salt Lake City and Butte.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

PRETESTINGเมื่อข้อความและวัสดุได้ร่างสำหรับรณรงค์ป้องกันการตั้งครรภ์ไม่ตั้งใจ ผู้รับเหมาโครงการฮาร์ดได้อยู่หลายวิธี คลินิกวางแผนครอบครัวซอลต์เลกซิตีและเนินยอดป้านอีกมากันกลุ่มโฟกัส รวมทั้งที่ชายหนุ่ม ทดสอบข้อความ ภาพแนวคิด วิทยุ และแผ่นพับ วัสดุถูกตรวจทาน โดยสมาชิกของคณะกรรมการอำนวยการโครงการที่รู้เรื่องนี้ และมีความคุ้นเคยกับกลุ่มเป้าหมาย วัสดุทั้งหมดพิมพ์ยังทดสอบการอ่านโดยใช้สูตรหมอกควัน หลังร่างของโบรชัวร์ถูกทดสอบในการสัมภาษณ์แต่ละกับลูกค้าคลินิกวางแผนครอบครัวในแต่ละรัฐเช่นแม้ว่า pretesting ก็บวกมากโดยรวม เน้นกลุ่มและผู้เชี่ยวชาญระบุในวัสดุที่ต้องการปรับเปลี่ยนมากมาย ตัวอย่างการเปลี่ยนแปลงตามผลป้อนกลับ pretesting จะ:วิทยุ "Jason และมิรันดา" จุดเดิมมีละครนักแสดงเบื้องหลังกะกล้องจะพูดจากอักขระระหว่างหยุดพักจากการถ่ายทำ และให้ข้อคิดเห็นในหลายวิธี และไม่ปลอดภัยอักขระของตนได้ถูก ผู้เข้าร่วมกลุ่มมาพบนี้สับสนเกินไป เพื่อให้มีการเปลี่ยนแปลงของละครที่ทำให้เห็นการ จุดนี้ยังใช้เพลงละครทั้งที่เตือนจำนวนมากในกลุ่มโฟกัสของเนยเทียมล่าสุดทางการค้า เพื่อสร้างเพลงใหม่วิทยุอีกจุดเน้นผลในเชิงบวกของคุม แต่เดิมเริ่มต้น โดยระบุว่า ยาช่วยป้องกันมะเร็งรังไข่และมดลูก เน้นกลุ่มผู้เรียนกล่าวว่า บางส่วนของลักษณะพิเศษอื่น ๆ ได้เพิ่มเติมเด่นไป เช่นตัดลงปวดประจำเดือนและอาการนี้ คุณลักษณะเหล่านี้ได้ถูกย้ายไปที่จุดเริ่มต้นของจุดบางจุดวิทยุที่ใช้กัดเสียงจากการสัมภาษณ์ผู้คนได้ไม่ชัดเจนทั้งหมดเนื่องจากเกิดปัญหาไว้หรือความสับสนใช้วลี เหล่านี้ที่ retaped ใช้แสดงเมื่อจำเป็นจากหกภาพแนวคิดสำหรับโปสเตอร์ สองถูกตัดตามความคิดเห็นจากกลุ่มโฟกัส ความคิดหนึ่งของการแสดงที่ไม่ได้ไปผ่านเครื่องลูกลอตเตอรี่กับรูปภาพของทารกบางลูกในยูทาห์ ที่เล่นการพนันเป็นกำลังใจและที่ดังไม่ได้หวยรัฐ บนมืออื่น ๆ แนวคิดที่เห็นแสดงสถิติว่า เก้าสิบออกมาจากสตรีจะตั้งครรภ์ในปีใช้ไม่คุม resonated กับดำเนินเกือบทั้งหมดของผู้เข้าร่วมผู้เข้าร่วมกลุ่มโฟกัสชอบโบรชัวร์บนตัวควบคุมการเกิดของธรรมชาติไม่ใช่แพทย์และใช้คำเรียกตนเอง ตามคำแนะนำของพวกเขา ผู้รับเหมาเพิ่มข้อมูลเกี่ยวกับต้นทุนของแต่ละวิธี และเปลี่ยนข้อความบางอย่างให้ชัดเจนมากขึ้นสโลแกนส่งเสริมการขาย "ไม่เด็กด้วยตนเอง ยังเกิดขึ้นจากกลุ่มโฟกัส pretesting ผู้เข้าร่วมในซอลต์เลกซิตี รวมข้อความในภาพโปสเตอร์ กล่าวว่า "ผมคิดว่า ควรจะได้บางสิ่งบางอย่างเช่นไม่เด็กตัวเอง ' เหล่านี้ไม่อุบัติเหตุ พวกเขากำลังเข้าไปจัดการ" วลีนี้ถูก double-entendre ดีที่ concisely ระบุข้อความของแคมในทั้งสองความหมาย ความจริงที่ว่า มันมาจากสมาชิกผู้ชมเป้าหมายได้โบนัสเมื่อได้ทำการเปลี่ยนแปลงตามคำติชม pretesting และวัสดุขั้นสุดท้ายได้รับการอนุมัติ โดยคณะกรรมการอำนวยการ ผู้รับเหมามีวัสดุพิมพ์ และวิทยุโฆษณาฝา และทำซ้ำ แคมเปญถูกเกือบพร้อมที่จะรับการทดสอบนำร่องในซอลต์เลกซิตีและเนินยอดป้าน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

pretesting เมื่อข้อความและวัสดุที่ถูกเกณฑ์สำหรับการป้องกันการตั้งครรภ์การรณรงค์ที่ไม่ได้ตั้งใจผู้รับเหมาโครงการ pretested พวกเขาในหลายวิธี ที่เมืองซอลท์เลและบุตคลินิกวางแผนครอบครัวนำอีกครั้งด้วยกันมุ่งเน้นกลุ่มรวมทั้งบางคนที่มีชายหนุ่มที่จะทดสอบข้อความแนวคิดภาพสปอตวิทยุและโบรชัวร์ วัสดุที่ได้รับการตรวจสอบโดยสมาชิกของคณะกรรมการอำนวยการโครงการที่รู้เรื่องและคุ้นเคยกับกลุ่มเป้าหมาย ทุกสื่อสิ่งพิมพ์ที่ได้มีการทดสอบยังสำหรับการอ่านโดยใช้สูตรหมอกควัน ต่อมาร่างของโบรชัวร์ได้รับการทดสอบในการสัมภาษณ์บุคคลที่มีลูกค้าคลินิกวางแผนครอบครัวในแต่ละรัฐเช่นกัน. แม้ว่าผล pretesting เป็นบวกมากโดยรวมกลุ่มและการแสดงความคิดเห็นที่ผู้เชี่ยวชาญระบุพื้นที่ในหลายวัสดุที่จำเป็นต้องมีการปรับเปลี่ยน ตัวอย่างบางส่วนของการเปลี่ยนแปลงที่ทำตามความคิดเห็นของ pretesting คือว่า"เจสันและมิแรนดา" จุดวิทยุเดิมมีนักแสดงละครที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนกล้องให้พูดออกมาของตัวละครในระหว่างการหยุดพักจากการถ่ายทำและแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับวิธีการที่ขาดความรับผิดชอบและไม่ปลอดภัยตัวของพวกเขา ก็เป็น ผู้เข้าร่วมการสนทนากลุ่มพบนี้ทำให้เกิดความสับสนเกินไปจึงถูกเปลี่ยนให้กับผู้ชมในโรงละครโอเปร่าทำสบู่ความคิดเห็น จุดนี้ยังใช้เพลงละครเก่าที่เตือนจำนวนมากในกลุ่มของมาการีนที่ผ่านมาในเชิงพาณิชย์เพื่อให้เพลงใหม่ที่ถูกสร้างขึ้น. จุดวิทยุอีกเน้นผลในเชิงบวกของการคุมกำเนิด แม้ว่ามันจะเริ่มเดิมทีโดยระบุว่ายาจะช่วยป้องกันการเกิดมะเร็งรังไข่มดลูกและผู้เข้าร่วมสนทนากลุ่มกล่าวว่าบางส่วนของผลกระทบอื่น ๆ ที่สำคัญมากขึ้นกับพวกเขาเช่นตัดลงบนปวดประจำเดือนและ PMS คุณสมบัติเหล่านี้ถูกย้ายไปยังจุดเริ่มต้นของจุด. บางส่วนของสปอตวิทยุที่ใช้เสียงกัดจากการสัมภาษณ์กับคนจริงไม่ได้โดยสิ้นเชิงที่ชัดเจนเนื่องจากปัญหาเกี่ยวกับการประกาศหรือถ้อยคำที่ทำให้เกิดความสับสน เหล่านี้เป็นนักแสดง retaped ใช้เมื่อมีความจำเป็น. ออกมาจากแนวความคิดหกภาพโปสเตอร์สองถูกตัดออกตามความคิดเห็นจากกลุ่มโฟกัส หนึ่งความคิดในการแสดงการจับสลากเครื่องลูกที่มีภาพของทารกในบางส่วนของลูกไม่ได้ดีไปกว่าในยูทาห์ที่เล่นการพนันเป็นกำลังใจและดังนั้นจึงไม่ได้มีการจับสลากของรัฐ ในทางตรงกันข้าม, แนวคิดที่ปรากฎสายตาสถิติที่เก้าสิบออกมาจากหญิงสาวที่จะตั้งครรภ์ในช่วงหนึ่งปีหากพวกเขาใช้การควบคุมการเกิดไม่มี resonated กับเกือบทั้งหมดของผู้เข้าร่วม. ผู้เข้าร่วมกลุ่มโฟกัสชอบโบรชัวร์ในการควบคุมการเกิด ตัวเลือกเพราะธรรมชาติไม่ใช่แพทย์และการใช้คำสแลงของตัวเอง ขึ้นอยู่กับข้อเสนอแนะของพวกเขา, ผู้รับเหมาเพิ่มข้อมูลเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายของแต่ละวิธีและเปลี่ยนคำพูดที่จะทำให้มันชัดเจนมากขึ้นบาง. สโลแกนแคมเปญ "อย่าเด็กตัวเอง" ยังโผล่ออกมาจากกลุ่ม pretesting หนึ่งในผู้เข้าร่วมใน Salt Lake City ข้อสรุปถึงข้อความในภาพโปสเตอร์กล่าวว่า "ผมคิดว่ามันควรจะเป็นสิ่งที่ต้องการไม่เด็กตัวเอง. เหล่านี้จะไม่เกิดอุบัติเหตุก็จะแก้ตัว. " วลีนี้เป็นดับเบิล entender ดีที่รัดกุมระบุข้อความของแคมเปญทั้งในความหมายของมัน ความจริงที่ว่ามันมาจากสมาชิกกลุ่มเป้าหมายเป็นโบนัสเพิ่ม. เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงได้ทำตามความคิดเห็นของ pretesting และวัสดุขั้นสุดท้ายได้รับอนุมัติจากคณะกรรมการอำนวยการที่ผู้รับเหมาที่มีวัสดุสิ่งพิมพ์และโฆษณาทางวิทยุและบันทึกเทปซ้ำ การรณรงค์ครั้งนี้พร้อมเกือบจะเป็นนักบินที่ผ่านการทดสอบใน Salt Lake City และบุต

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

pretesting เก็บกวาดเก็บกวาด once the messages ( materials สำหรับฟอร์ม the unintended pregnancy prevention campaign , the project จบเกม pretested them in several ways . ทะเลสาบเกลือเมือง การวางแผนครอบครัวและคลินิกอีกบุตมาโฟกัสกลุ่มรวมทั้งบางอย่างกับชายหนุ่ม เพื่อทดสอบข้อความ แนวคิด ภาพโฆษณาและแผ่นพับวัสดุที่ถูกตรวจสอบโดยสมาชิกของโครงการคณะกรรมการที่รู้เรื่องและคุ้นเคยกับผู้ชมเป้าหมาย วัสดุที่พิมพ์ทั้งหมดก็ทดสอบการอ่านโดยใช้หมอกสูตร หลังจากนั้นร่างของโบรชัวร์ถูกทดสอบในการสัมภาษณ์กับคลินิกวางแผนครอบครัว ลูกค้าในแต่ละรัฐเช่นกัน

แม้ว่า pretesting ผลลัพธ์เป็นบวกมากโดยเน้นกลุ่มผู้เชี่ยวชาญตรวจสอบและระบุพื้นที่ในหลายส่วนของวัสดุที่ต้องปรับเปลี่ยน examples some หมดศักยภาพของพนักงาน the pretesting feedback are : เก็บกวาดเก็บกวาด" เจสัน และมิแรนด้า " สปอตวิทยุเดิมมีละครโทรทัศน์นักแสดงหลังกล้องกะการพูดของตัวละครระหว่างพักจากการถ่ายทำและแสดงความคิดเห็นว่า ไร้ความรับผิดชอบ และความไม่ปลอดภัยของตัวละครถูก . The focus group participants found this too confusing, so it was changed to viewers of the soap opera making the comments.จุดนี้ยังใช้สมัยเก่าละครดนตรีที่เตือนมากในกลุ่มโฟกัสของล่าสุดเนยเทียมในเชิงพาณิชย์เพื่อให้เพลงใหม่ที่ถูกสร้างขึ้น .
อีกสปอตวิทยุ เน้นบวกผลของยาคุมกําเนิด . แต่มันก็เริ่มขึ้น โดยระบุว่า ยาช่วยป้องกันมะเร็งของรังไข่และมดลูกผู้เข้าร่วมสนทนากลุ่มกล่าวว่าบางส่วนของผลกระทบอื่น ๆที่สำคัญกับพวกเขามากขึ้น เช่นการตัดลงบน ปวดประจำเดือน และ วอ . คุณสมบัติเหล่านี้ถูกย้ายไปที่จุดเริ่มต้นของจุด .
บางส่วนของสปอตวิทยุที่ใช้กัดเสียงจากการสัมภาษณ์ประชาชนที่แท้จริงไม่ได้ทั้งหมดชัดเจน เพราะปัญหาด้วยความหดหู่ใจ หรือการใช้คำสับสนเหล่านี้ retaped โดยใช้นักแสดงเมื่อจำเป็น .
จากหกภาพแนวคิดสำหรับโปสเตอร์สองถูกตัดออกตามความคิดเห็นจากโฟกัสกลุ่ม ความคิดหนึ่งของการแสดงหวยเครื่องลูกกับรูปภาพของทารกบางลูกไม่ข้ามไปดีในยูทาห์ที่การพนันก็ท้อและดังนั้นจึงไม่ได้มีหวยบนดิน . บนมืออื่น ๆใคร that visually depicted the statistic that เมาๆ women เทคโนโลยี will become pregnant กับเขตอยู่ทำ use no control เอฟ resonated with nearly เป็น the participants .
the participants รูปถัดไป liked the brochure on แกมีส่วนช่วยเอฟส่วนของ its จม non-medical ( ของ words slang their สาวๆใน จากข้อเสนอแนะของพวกเขาผู้รับเหมาเพิ่มข้อมูลเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายของแต่ละวิธีและเปลี่ยนถ้อยคำให้ชัดเจนมากขึ้น
แคมเปญสโลแกน " อย่าหลอกตัวเอง " ยังโผล่ออกมาจาก pretesting โฟกัสกลุ่ม เข้าร่วมหนึ่งใน Salt Lake City , สรุปข้อความในโปสเตอร์ภาพกล่าวว่า " ฉันคิดว่ามันควรเป็นสิ่งที่ชอบ อย่าหลอกตัวเอง เหล่านี้ไม่ได้เกิดอุบัติเหตุ ก็แก้ตัว" วลีนี้เป็นคนดีคู่ entendre ที่รัดกุมที่ระบุเป็นข้อความส่งเสริมการขาย ทั้งในความหมายของ . the fact that it came from a target audience member was an bonus added .
once หมดสำหรับสินะ ! the pretesting feedback ( the materials ห้องนั่งเล่นสำหรับ approved by the ให้สปิริตและจบเกม had the materials printed ( radio ads taped ( duplicated .แคมเปญที่เกือบจะพร้อมที่จะเป็นนักบินทดสอบในเมือง Salt Lake และ บุท