The marketing plan needed to accomp

The marketing plan needed to accomplish two very different goals: expand the electorate
via broader messages while targeting very specific audiences. Multimedia tactics
combined offline and online media, as well as free and paid media. When research
showed that the more voters learned about Obama, the more they identified with him, the campaign
added long-form videos to traditional print, broadcast, and outdoor ads. The Obama team—aided by
its agency GMMB—also put the Internet at the heart of the campaign, letting it serve as the “central
nervous system” for PR, advertising, advance work, fund-raising, and organizing in all 50 states. Their
guiding philosophy was to “build online tools to help people selforganize
and then get out of their way.” Technology was a means to
“empower people to do what they were interested in doing in the first
place.” Although social media like Facebook, Meetup, YouTube, and
Twitter were crucial, perhaps Obama’s most powerful digital tool was a
massive 13.5 million–name e-mail list. What were the results of these
online efforts? About $500 million (most in sums of less than $100)
was raised online from 3 million donors; 35,000 groups organized
through the Web site, My.BarackObama.com; 1,800 videos posted to
YouTube; the creation of Facebook’s most popular page; and, of
course, the election of the next President of the United States

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แผนการตลาดที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทั้งสองแตกต่างกันมาก: ขยายในรูปแบบผ่านข้อความที่กว้างขึ้นในขณะที่การกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงมาก กลยุทธ์มัลติมีเดียรวมสื่อออฟไลน์ และออนไลน์ ตลอดจนสื่อฟรี และจ่ายเงิน เมื่อวิจัยแสดงให้เห็นว่า ผู้ลงคะแนนมากขึ้นได้เรียนรู้เกี่ยวกับ Obama ยิ่งพวกเขาระบุกับเขา แคมเปญเพิ่มวิดีโอแบบฟอร์มยาว การพิมพ์แบบดั้งเดิม ออกอากาศ โฆษณากลางแจ้ง ทีม Obama — ด้วยของหน่วยงาน GMMB — ทำให้อินเทอร์เน็ตของแคมเปญ ปล่อยให้มันเป็นกลาง"ระบบประสาท"สำหรับประชาสัมพันธ์ โฆษณา ล่วงหน้างาน หาทุน และการจัดการในอเมริกาทั้งหมด 50 ของพวกเขาแนวทางปรัชญาคือการ "สร้างเครื่องมือออนไลน์ที่ช่วยคน selforganizeแล้ว พวกเขา" เทคโนโลยีคือ วิธีการ"อำนาจชาวบ้านทำอะไรพวกเขาสนใจในการทำในครั้งแรกสถานที่" แม้ว่าสื่อสังคมออนไลน์เช่น Facebook, YouTube Meetup และทวิตเตอร์สำคัญ บางทีเครื่องมือดิจิตอลที่มีประสิทธิภาพที่สุดของ Obama เป็นการรายการขนาดใหญ่ 13.5 ล้าน – ชื่ออีเมล มีผลลัพธ์เหล่านี้หรือไม่ออนไลน์ความพยายาม เกี่ยวกับ $500 ล้าน (ส่วนใหญ่ในผลรวมน้อยกว่า $ 100)ขึ้นออนไลน์จากผู้บริจาค 3 ล้าน จัดกลุ่ม 35000ผ่านทางเว็บไซต์ My.BarackObama.com วิดีโอ 1800 ที่ลงรายการบัญชีYouTube สร้างหน้าของ Facebook นิยม และหลักสูตร การเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐอเมริกาถัดไป

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แผนการตลาดที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของทั้งสองแตกต่างกันมาก:
ขยายการเลือกตั้งผ่านทางข้อความที่กว้างขึ้นในขณะที่การกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงมาก
กลยุทธ์มัลติมีเดียรวมแบบออฟไลน์และสื่อออนไลน์เช่นเดียวกับฟรีและจ่ายเงินสื่อ เมื่อการวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งมากขึ้นเรียนรู้เกี่ยวกับโอบามามากกว่าที่พวกเขาระบุกับเขารณรงค์เพิ่มวิดีโอยาวแบบฟอร์มการพิมพ์แบบดั้งเดิมออกอากาศและโฆษณากลางแจ้ง โอบามาทีมรับความช่วยเหลือจากหน่วยงานของ GMMB ยังนำอินเทอร์เน็ตที่เป็นหัวใจของการรณรงค์ให้มันทำหน้าที่เป็น "กลางระบบประสาท" สำหรับการประชาสัมพันธ์, การโฆษณา, การทำงานล่วงหน้าระดมทุนและการจัดระเบียบในทั้งหมด 50 รัฐ พวกเขาปรัชญาแนวทางคือการ "สร้างเครื่องมือออนไลน์ที่จะช่วยให้ผู้คน selforganize แล้วได้ออกจากทางของพวกเขา." เทคโนโลยีเป็นวิธีการที่จะ"ช่วยให้คนที่จะทำสิ่งที่พวกเขามีความสนใจในการทำในครั้งแรกที่เกิดขึ้น." แม้ว่าสื่อสังคมเช่น Facebook, Meetup, YouTube และ Twitter มีความสำคัญอาจจะเป็นเครื่องมือดิจิตอลที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดของโอบามาเป็นใหญ่13500000 ชื่อรายชื่ออีเมล อะไรคือผลของการเหล่านี้มีความพยายามออนไลน์ได้หรือไม่ เกี่ยวกับ $ 500,000,000 (มากที่สุดในจำนวนเงินที่น้อยกว่า $ 100) ได้รับการเลี้ยงดูออนไลน์จากผู้บริจาค 3 ล้าน; 35,000 จัดกลุ่มผ่านทางเว็บไซต์ที่My.BarackObama.com; 1,800 วิดีโอโพสต์ในYouTube; การสร้างหน้าเว็บที่นิยมมากที่สุดของ Facebook นั้น และของหลักสูตรการเลือกตั้งประธานาธิบดีคนต่อไปของประเทศสหรัฐอเมริกา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แผนการตลาดต้องบรรลุสองเป้าหมายที่แตกต่างกันมาก : ขยายเขตเลือกตั้ง
ผ่านทางข้อความที่กว้างขึ้นในขณะที่เป้าหมายผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงมาก กลยุทธ์สื่อประสม
รวมออฟไลน์และสื่อออนไลน์ รวมทั้งฟรีและจ่ายสื่อ เมื่อการวิจัย พบว่า ผู้มีสิทธิเลือกตั้งกว่า
เรียนรู้เกี่ยวกับโอบามามากขึ้น พวกเขาระบุกับเขา แคมเปญ
เพิ่มวิดีโอแบบยาวพิมพ์แบบดั้งเดิมออกอากาศ และกลางแจ้งโฆษณาทีมโอบามาช่วยโดยหน่วยงานของ gmmb
ยังใส่อินเทอร์เน็ตที่เป็นหัวใจของแคมเปญนี้ ปล่อยให้มันเป็น " ศูนย์กลาง
ระบบประสาท สำหรับประชาสัมพันธ์ โฆษณา ก่อนทำงาน การระดมทุน และการจัดระเบียบในทั้งหมด 50 รัฐ ของพวกเขา
แนวทางปรัชญาคือการ " สร้างเครื่องมือออนไลน์ที่จะช่วยให้ผู้คน selforganize
และออกไปจากทางของพวกเขา . " เทคโนโลยีเป็นวิธีการ
" ช่วยให้คนที่จะทำสิ่งที่พวกเขามีความสนใจในการทำในสถานที่แรก
. " แม้ว่าสื่อสังคมเช่น Facebook , meetup , YouTube , และ
Twitter มีความบางทีของโอบามาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดเครื่องมือดิจิตอลเป็น
ใหญ่ 13.5 ล้าน–ชื่ออีเมลรายการ อะไรคือผลของความพยายามเหล่านี้ออนไลน์
? ประมาณ 500 ล้านดอลลาร์ ( ที่สุดในผลรวมที่น้อยกว่า $ 100 )
โตออนไลน์จาก 3 ล้านผู้บริจาค ; 35000 กลุ่มจัด
ผ่านเว็บไซต์ my.barackobama.com เว็บ

; 1800 วิดีโอ YouTube ; การสร้างหน้า Facebook ของที่เป็นที่นิยมมากที่สุด และ ของ
แน่นอน การเลือกตั้งประธานาธิบดีคนต่อไปของสหรัฐอเมริกา