Ichitan, the bottled tea company started by the flamboyant Tan Passakornnatee, began trading on the Stock Exchange of Thailand (SET) on Monday, April 21
was accompanied by the kind of publicity fanfare that made Chairman and CEO Tan and his brands famous. Early Monday morning, he drove up to the SET building in a Porsche and inaugurated trading wearing his yellow-and-black superhero “Tan Man” costume (as sported in the commercial below) and trademark captain’s cap. Earlier, he offered the first 250 people that appeared at SET on IPO day with an Ichitan bottle cap or drink box the chance to purchase up to 5,000 shares each. A far greater number showed up the night before and slept outside the exchange.
Tan raised Bt 3.9 billion ($121 million) during the three days of the IPO, which he’ll use to pay off debt, expand the bottling plant and test new markets. Tan and his wife Eng own 40% of the shares but the plan is to funnel 50% of the profits to Tan’s education and environmental foundation.
Tan uses his personality and activities to sell his products. At the time, Tan’s personal Facebook page was Thailand’s most popular Facebook page. The page is currently at No. 2 with 5 million fans, although Tan would point out that “likes” and fans don’t count as much as shares of posts.
ngIf: initialized && active end ngIf: initialized && active
From what I know of Mr. Tan, a Sino-Thai from Chonburi province, the choice of IPO and/or listing dates had lucky connotations in Chinese cosmology. Tan opened his first all-you-can-eat Oishi Japanese restaurant on September 9, 1999. Ichitan was scheduled to list on December 11, 2013 but all Thai listings near the end of the year were postponed because of the political turbulence. Ichitan’s is the fourth IPO on SET this year, perhaps an indication that most Thai business and normal life continues despite the deadlocked state of government.
Tan started the bottle cap contests back when he was running Oishi from the early aughts until 2010. Oishi is today Ichitan’s main rival in the competitive ready-to-drink (RTD) flavored tea market. Tan claims that Ichitan is the number one seller, with a 42% share of the market. Even if the share is a bit less than that, it’s a very impressive showing since Ichitan drinks launched less than three years ago. Oishi is now owned by Charoen Sirivadhanabhakdi, principal owner of ThaiBev, TCC Assets, Fraser & Neave and many other things.
ngIf: vestpockets
When the bottle cap contests began, customers could unscrew the Oishi caps and immediately discover whether they had won something. Nowadays, customers have to send in the Ichitan cap number by SMS text. When Tan draws the big winning numbers, customers had better still have the caps on hand. Ichitan has been running contests in the past year in which a gold bar worth 1 million baht (about $30,000) was awarded every day for 30 days. Apple iPhones were among the smaller prizes. In the run up to the IPO, Tan cranked up the drama by awarding a Porsche once a month.
The problem, analysts pointed out to me, is that these contests are very expensive. When Oishi launches a similar campaign, Ichitan has to respond in kind. Ichitan’s 2013 profit was a respectable Bt 883.7 million ($27.4 million) and more than double 2012′s figure of Bt 306.4 million but you have to wonder whether earnings would have been better without these promotions. According to this guest columnist in The Nation, Ichitan also spent Bt 270 million ($8.3 million) advertising in “traditional media” in the first quarter of this year. I bet traditional media includes screening TV commercials like the one above on Bangkok’s Skytrain.
อิชิตัน, บริษัท ชาบรรจุขวดเริ่มจากสีสันตันภาสกรนที, เริ่มมีการซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (SET) ในวันจันทร์ 21
เมษายนพร้อมกับชนิดของการประโคมประชาสัมพันธ์ที่ทำให้ประธานและซีอีโอตาลและแบรนด์ที่มีชื่อเสียงของเขา ในเช้าวันจันทร์ที่เขาขับรถขึ้นไปที่อาคารตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยในรถปอร์เช่และเปิดซื้อขายสวมใส่สีเหลืองและสีดำในดวงใจของเขา "ตาลชาย" เครื่องแต่งกาย (ในขณะที่สวมในเชิงพาณิชย์ด้านล่าง) และหมวกกัปตันเครื่องหมายการค้า ก่อนหน้านี้เขานำเสนอครั้งแรก 250 คนที่ปรากฏในตลาดหลักทรัพย์ในวันที่เสนอขายหุ้น IPO ที่มีฝาขวดอิชิตันหรือเครื่องดื่มกล่องโอกาสที่จะซื้อได้ถึง 5,000 หุ้นแต่ละ จำนวนมากขึ้นมีขึ้นในคืนก่อนและนอนนอกแลกเปลี่ยน.
ตาลยกบาท 3900000000 ($ 121,000,000) ในช่วงสามวันของการเสนอขายหุ้น IPO ซึ่งเขาจะใช้ในการชำระหนี้ขยายโรงงานบรรจุขวดและทดสอบตลาดใหม่ . ตาลและภรรยาของเขาเป็นเจ้าของ Eng 40% ของหุ้น แต่แผนคือการช่องทาง 50% ของผลกำไรให้กับการศึกษาของตาลและมูลนิธิสิ่งแวดล้อม. ตาลใช้บุคลิกภาพและกิจกรรมของเขาในการขายสินค้าของเขา ในขณะที่หน้า Facebook ส่วนตัวตาลเป็นที่นิยมมากที่สุดของประเทศไทยหน้า Facebook หน้าขณะนี้อยู่ที่เลขที่ 2 มี 5 ล้านคนแม้ว่าตาลจะชี้ให้เห็นว่า "ชอบ" และแฟน ๆ จะไม่นับรวมมากที่สุดเท่าที่หุ้นของโพสต์. ngIf: เริ่มต้นใช้งาน && ปลาย ngIf: เริ่มต้นใช้งาน && จากสิ่งที่ฉันรู้ นายตันเป็นชิโนไทยจากจังหวัดชลบุรีทางเลือกของการเสนอขายหุ้นและ / หรือวันที่มีความหมายรายชื่อผู้โชคดีในจักรวาลจีน ตาลครั้งแรกที่เปิดทั้งหมดที่คุณสามารถกินร้านอาหารญี่ปุ่นโออิชิของเขาในวันที่ 9 กันยายน 1999 อิชิตันมีกำหนดจะแสดงรายการใน 11 ธันวาคม 2013 แต่รายชื่อไทยทุกคนที่อยู่ใกล้สิ้นปีที่ถูกเลื่อนออกไปเพราะความวุ่นวายทางการเมือง อิชิตันเป็น IPO ที่สี่ในตลาดหลักทรัพย์ในปีนี้อาจจะเป็นข้อบ่งชี้ว่าธุรกิจไทยมากที่สุดและใช้ชีวิตตามปกติอย่างต่อเนื่องแม้จะมีรัฐถกเถียงของรัฐบาล. ตาลเริ่มฝาขวดแข่งขันกลับมาเมื่อเขากำลังวิ่งโออิชิจาก aughts ต้นจนถึงปี 2010 โออิชิเป็นวันนี้ คู่แข่งสำคัญของอิชิตันในพร้อมต่อการแข่งขันเครื่องดื่ม (RTD) ตลาดชารส ตาลอ้างว่าอิชิตันเป็นหนึ่งในจำนวนผู้ขายที่มีส่วนแบ่ง 42% ของตลาด แม้ว่าส่วนแบ่งเป็นบิตน้อยกว่านั้นก็การแสดงที่น่าประทับใจมากตั้งแต่เปิดตัวเครื่องดื่มอิชิตันน้อยกว่าสามปีที่ผ่านมา โออิชิเป็นเจ้าของโดยขณะนี้ บริษัท เจริญสิริวัฒนภักดีเจ้าของหลักของไทยเบฟสินทรัพย์ทีซีซีเฟรเซอร์ & Neave และสิ่งอื่น ๆ . ngIf: vestpockets เมื่อการแข่งขันเริ่มฝาขวดลูกค้าสามารถคลายเกลียวฝาโออิชิและทันทีที่ค้นพบว่าพวกเขาได้รับรางวัลบางสิ่งบางอย่าง ปัจจุบันลูกค้าต้องส่งในจำนวนที่ฝาอิชิตันด้วยข้อความ SMS เมื่อตาลดึงตัวเลขที่ชนะใหญ่ลูกค้าได้ดีกว่ายังมีหมวกในมือ อิชิตันได้รับการทำงานการแข่งขันในปีที่ผ่านมาซึ่งในทองคำแท่งมูลค่า 1 ล้านบาท (ประมาณ $ 30,000 บาท) ได้รับรางวัลทุกวันเป็นเวลา 30 วัน iPhones แอปเปิ้ลเป็นหนึ่งในกลุ่มที่มีขนาดเล็กรางวัล ในการทำงานได้ถึงการเสนอขายหุ้นตาล cranked ถึงละครเรื่องนี้ด้วยการมอบรถปอร์เช่เดือนละครั้ง. ปัญหาที่เกิดขึ้นนักวิเคราะห์ชี้ให้เห็นกับผมก็คือการแข่งขันเหล่านี้มีราคาแพงมาก เมื่อโออิชิเปิดตัวแคมเปญที่คล้ายกันอิชิตันมีการตอบสนองในรูปแบบ อิชิตันกำไร 2,013 ล้านบาทเป็นเกียรติ 883700000 ($ 27,400,000) และอื่น ๆ กว่า 2,012 รูปคู่ของ 306,400,000 บาท แต่คุณต้องสงสัยว่าผลประกอบการจะได้รับโปรโมชั่นโดยไม่ต้องดีขึ้นเหล่านี้ ตามที่คอลัมนี้ผู้เข้าพักในเดอะเนชั่น, อิชิตันยังใช้ 270,000,000 บาท ($ 8,300,000) ในการโฆษณา "สื่อแบบดั้งเดิม" ในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ ฉันเดิมพันสื่อแบบดั้งเดิมรวมถึงโฆษณาทางโทรทัศน์เช่นเดียวกับการตรวจคัดกรองดังกล่าวข้างต้นรถไฟฟ้ากรุงเทพฯ
การแปล กรุณารอสักครู่..
