As technology has a significant growth recently, traditional means of communication becomes inefficient (Camarero & Jose, 2011). Consumers have increasingly shifted their belief in mass media communications, to start believing in information they gather from the Internet (Payne et al., 2011). Especially when web 2.0, which Payne et al. (2011, p.2292) defined as “the web built by everyone for everyone”, has evolved. This enables consumers to generate and share content, plus connect to their peers in fast pace. Online information thus becomes more reliable in consumers’ minds since the source is acquainted (Camarero & Jose, 2011). Hence, to convey brand’s information effectively, brand must create new method to be more engaged in online world. Viral Communications (VC) is therefore essential to be adopted as a new vital role to deliver brand’s message successfully (Daniasa et al., 2010).
เป็นเทคโนโลยีมีการเติบโตที่สำคัญเมื่อเร็ว ๆ นี้ วิธีการดั้งเดิมของการสื่อสารจะต่ำ (Camarero & Jose, 2011) ผู้บริโภคมีมากขึ้นเปลี่ยนความเชื่อของพวกเขาในการสื่อสารสื่อมวลชน การเริ่มเชื่อในข้อมูลที่รวบรวมจากอินเทอร์เน็ต (Payne et al., 2011) โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเว็บ 2.0, al. et ที่ Payne (2011, pกำหนดเป็น "เว็บสร้างขึ้น โดยทุกคนทุกคน" 2292) มีพัฒนา ทำให้ผู้บริโภคเพื่อสร้าง และใช้เนื้อหาร่วมกัน พร้อมเชื่อมต่อกับเพื่อนของพวกเขาอย่างรวดเร็วก้าว ออนไลน์ข้อมูลจึงจะน่าเชื่อถือมากขึ้นในจิตใจของผู้บริโภคตั้งแต่ต้นทางคือความคุ้นเคย (Camarero & Jose, 2011) ดังนั้น ใน การสื่อข้อมูลของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ แบรนด์ต้องสร้างวิธีการใหม่เพื่อจะหมั้นมากในโลกออนไลน์ สื่อสารไวรัส (VC) จึงจำเป็นต้องสามารถนำมาใช้เป็นบทบาทสำคัญใหม่ส่งข้อความของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ (Daniasa et al., 2010) .
การแปล กรุณารอสักครู่..