The documentary sought to humanise

The documentary sought to humanise one of the nation’s favourite chicken restaurants - offering the audience a chance to get to the core of the brand, a behind-the-scenes look in-store, in the farms, headquarters, even the toilets. In market research terms, it’s a ‘deep-dive’ into the world of the people who make or break, and consume the deep fried goods.

Two episodes in and you got beneath the surface of the propagandist, reputation-massaging exercise as KFC boldly took viewers through an emotional journey of poorly-housed poultry and an unnecessary amount of food wastage. Just as KFC brazenly embraced full transparency, the ‘caring for the community’ and ‘gold-standard quality’ messages began to emerge. Airtime was given to the ground level employees, those loveable characters selected to represent a passionate, motivated workforce. We were reminded of KFC’s importance not just for its role in employment, but how a KFC meal can promote unity and strengthen relationships amongst friends and families.

What we were confronted with was a reality of the evolution of fast food culture in the developed world - the strong affinity, loyalty and brand love that exists for fried chicken. Every day, millions of people consume KFC despite its treatment of chickens and its effect on waistlines. At the same time, every day millions of people walk around with warped misconceptions of market research, unaware of its value and place in society. Which leads me to think - what can the market industry learn from KFC on changing perceptions and promoting its true worth? How would the industry benefit from a BBC-backed documentary to lose the baggage of what market research stands for, to break down the ambiguity and the negativity? We’re not just a loosely defined, clingy relative of the likes of marketing, brand strategy and advertising, but a wise, resilient, emotionally intelligent, loyal friend, navigating key decisions.

What would a behind-the-scenes of market research look like?

The market research office will be full of productive brainstorming sessions - turning a traditional focus group centred on group Q&A formats to a more games-led approach incorporating engaging challenges and tasks that allow consumers to move around and interact. We are constantly evolving as we strive to get to the heart of the latest consumer thinking.

Research buyers and client organisations would become immersed in the array of methodologies, tools and approaches that we have at our disposal. We are not just qualitative or quantitative. We can be centred on the mobile phone, we can be under-the-skin ethnographies. We are incorporating science and teasing out the subconscious in our efforts to advance understanding.

Swap McDonald’s Marketing Manager Marie Emery’s recent comments: “we need to allow kids to have an understanding of marketing,” with market research. Researchers are a mash-up - not pre-defined by a fixed set of A-levels, university degrees and diplomas that qualify you for the job. We are creative thinkers - proposing, designing and implementing research studies to answer real-life business problems. We are overarching observers, with a holistic viewpoint on the world’s trends, brands, current affairs. We are also decoders - we deduce and explain these phenomena with our emphasis on collecting and connecting data points and looking out for the key patterns. We are people-people, we are fascinated and hooked by what people think and do.

The bread and butter of what we do can only come alive through our stories retold back to our clients. Our stories tell of the increasing digital influence over the climate change debate (ComRes & the Grantham Research Institute on Climate Change and the Environment). They reveal strategies for improving membership size for a global charity (Northstar Research & World Association of Girl guides and Girl scouts). They show that research can be sustainable and allow eye-opening results (PepsiCo’s work in understanding the emerging middle classes in Brazil). We affect businesses and bring foresight to the table.

Forget three-part documentary, the industry has enough characters, narrative and storylines to merit its own TV series - think Game of Thrones or House of Cards. If the fast food industry can come face-to-face with its critics, whether it be health ministers, advertising standards agencies and other fast food rivals and spin the propaganda record, then the market research industry can definitely come out strong on a media profiling of this scale. The perception of market research deserves such a platform and needs to be strengthened among buyers, our peer disciplines (marketing, advertising), future industry talent and research participants; all who will help shape our future.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สารคดีที่พยายามที่จะ humanise ของประเทศไก่ชื่นชอบร้านอาหาร - ผู้ชมมีโอกาสที่จะได้รับการหลักของแบรนด์ ดู behind-the-scenes ในร้านค้า ในการฟาร์ม สำนักงานใหญ่ แม้แต่ห้องน้ำอย่างใดอย่างหนึ่ง ในการวิจัยตลาด เป็น 'ลึกดำน้ำ' เข้าสู่โลกของคน หรือทำลาย และบริโภคสินค้าทอดลึกสองตอนในและคุณได้รับภายใต้พื้นผิวของ propagandist ออกกำลังกายนวดชื่อเสียงเป็น KFC อย่างกล้าหาญเอาผู้ชมผ่านการเดินทางทางอารมณ์งานห้องพักสัตว์ปีกและจำนวนการสูญเสียอาหารที่ไม่จำเป็น เหมือนเคเอฟซีอย่างอุกอาจกอดเต็มโปร่งใส การ 'ดูแลชุมชน' และข้อ 'คุณภาพมาตรฐานทองคำ' เริ่มโผล่ Airtime ให้กับพนักงานระดับล่าง อักขระ loveable เลือกตัวแทนบุคลากรแรงจูงใจ กระตือรือร้น เราได้นึกถึงความสำคัญของเคเอฟซีไม่เพียงแต่สำหรับบทบาทของมันในการจ้างงาน แต่ว่าอาหารเคเอฟซีสามารถส่งเสริมความสามัคคี และเสริมสร้างความสัมพันธ์ในหมู่เพื่อนและครอบครัวเราได้เผชิญกับถูกจริงของวิวัฒนาการของวัฒนธรรมฟาสต์ฟู้ดในโลกพัฒนา - ความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่ง ความรักภักดีและแบรนด์ที่มีอยู่สำหรับไก่ทอด ทุกวัน ล้านคนกินเคเอฟซีแม้ มีการรักษาไก่และ waistlines ผลของ ในเวลาเดียวกัน ทุกวันล้านคนเดินไปรอบ ๆ กับรู้จัก warped วิจัยตลาด ไม่รู้ค่าและในสังคม ฉันคิดว่า - อะไรอุตสาหกรรมตลาดเรียนจากเคเอฟซีเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ และส่งเสริมมูลค่าจริงของเป้าหมายที่ ว่าอุตสาหกรรมจะประโยชน์จากการสนับสนุน BBC สารคดีเสียกระเป๋าเดินทางของการวิจัยใดหมายถึง การแบ่งที่ย่อและ negativity ที่ เราไม่เพียงกำหนดสถาน clingy ญาติของชอบ ของการตลาด กลยุทธ์แบรนด์ และโฆษณา ฉลาด ความยืดหยุ่น อารมณ์อัจฉริยะ ภักดี เพื่อน การนำทางการตัดสินใจที่สำคัญอะไรจะ behind-the-scenes ของการวิจัยมีลักษณะอย่างไรสำนักงานวิจัยตลาดจะเต็มไป ด้วยการระดมรอบเวลาประสิทธิผล - เปิดกลุ่มโฟกัสแบบศูนย์กลางกลุ่ม Q และรูปแบบการขึ้นเกมนำวิธีการระบุความท้าทายและงานที่ทำให้ผู้บริโภคสามารถย้ายไปรอบ ๆ และโต้ตอบ เราตลอดเวลาจะพัฒนาเรามุ่งมั่นสู่หัวใจของผู้บริโภคล่าสุดคิดวิจัยผู้ซื้อและลูกค้าองค์กรจะเป็นไปในหลากหลายวิธีการ เครื่องมือ และวิธีที่เรามีจำหน่ายของเรา เราไม่ใช่แค่เชิงคุณภาพ หรือเชิงปริมาณ เราสามารถเป็นศูนย์กลางบนโทรศัพท์มือถือ เราสามารถ ethnographies ใต้ผิว เรามีเว็บวิทยาศาสตร์ และล้อเล่นออกจะ subconscious ในล่วงหน้าเข้าใจสลับแมคโดนัลด์ผู้จัดการฝ่ายการตลาดมารีกากกะรุนของความเห็นล่าสุด: "เราต้องให้เด็กมีความเข้าใจเกี่ยวกับการตลาด กับการวิจัย นักวิจัยมีการคลุกเคล้าขึ้น - ไม่กำหนดไว้ล่วงหน้า โดยถาวร ชุดระดับ ศึกษามหาวิทยาลัยวุฒิบัตรที่รับรองคุณสำหรับงาน เราสร้างสรรค์ thinkers - เสนอ ออกแบบ และดำเนินการศึกษาวิจัยเพื่อตอบปัญหาทางธุรกิจในชีวิตจริงได้ เราจะคัดสรรผู้สังเกตการณ์ ด้วยมุมมองแบบองค์รวมในแนวโน้มของโลก แบรนด์ กิจการในปัจจุบัน เรายังมีตัวถอดรหัส - เราเดา และอธิบายปรากฏการณ์เหล่านี้กับเราเน้นการรวบรวม และเชื่อมต่อจุดข้อมูล และมองหารูปแบบที่สำคัญ เราเป็นคนคน เราหลง และติดยาเสพติด โดยที่คนคิด และทำเนยและขนมปังของอะไรเราสามารถเท่านั้นมามีชีวิตผ่านเรื่องราวของเก่าเล่าใหม่กลับไปยังลูกค้าของเรา บอกเรื่องราวของเรามีอิทธิพลดิจิทัลเพิ่มขึ้นผ่านการอภิปรายการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ (ComRes และ สถาบันวิจัย Grantham เปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและสิ่งแวดล้อม) พวกเขาเปิดเผยกลยุทธ์สำหรับการปรับปรุงขนาดสมาชิกในกุศลสากล (คู่มือวิจัย northstar แสดงคละและสมาคมสาวโลกและลูกเสือหญิง) ก็แสดงว่า งานวิจัยสามารถยั่งยืน และอนุญาตให้เปิดหูเปิดตาผล (งานของ PepsiCo เข้าใจชนชั้นกลางเกิดขึ้นในประเทศบราซิล) เรามีผลกระทบต่อธุรกิจ และการมองอนาคตให้ตารางลืมสามส่วนสารคดี อุตสาหกรรม มีพอตัว เล่าเรื่อง storylines บุญสารคดีของตัวเอง - คิดว่า เกมของ Thrones หรือบ้านของบัตร ถ้าอุตสาหกรรมอาหารอย่างรวดเร็วอาจมาแบบพบปะกับนักวิจารณ์ของ ว่าจะสุขภาพรัฐมนตรี โฆษณาหน่วยงานมาตรฐาน และอาหารอื่น ๆ อย่างรวดเร็วคู่แข่ง และหมุนคอร์ดโฆษณาชวนเชื่อ แล้วอุตสาหกรรมวิจัยแน่นอนมาแรงเป็นสื่อสร้างโพรไฟล์ของขนาดนี้ การรับรู้ของตลาดวิจัยสมควรแพลตฟอร์ม และต้องมีความเข้มแข็งระหว่างผู้ซื้อ เพียร์สาขา (การตลาด โฆษณา) อนาคตอุตสาหกรรมวิจัยและความสามารถผู้ เรียน ของเรา ทุกคนจะช่วยให้รูปร่างของเราในอนาคต

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สารคดีพยายามที่จะใจอ่อนหนึ่งในประเทศที่ร้านอาหารไก่ที่ชื่นชอบของ - นำเสนอให้ผู้ชมมีโอกาสที่จะได้รับหลักของแบรนด์ที่เป็นที่อยู่เบื้องหลังฉากมองในการจัดเก็บในฟาร์มสำนักงานใหญ่แม้กระทั่งห้องสุขา ในแง่การวิจัยตลาดมันเป็น 'ดำน้ำลึกเข้าไปในโลกของคนที่สร้างหรือทำลายและบริโภคสินค้าทอดลึก. สองเอพและคุณได้อยู่ใต้พื้นผิวของโฆษณาการออกกำลังกายชื่อเสียงนวดเช่นเคเอฟซีอย่างกล้าหาญ เอาผู้ชมผ่านการเดินทางทางอารมณ์ของสัตว์ปีกไม่ดีตั้งอยู่และจำนวนเงินที่ไม่จำเป็นของการสูญเสียอาหาร เช่นเดียวกับที่เคเอฟซีโจ่งแจ้งกอดโปร่งใสเต็ม 'การดูแลชุมชน' และ 'คุณภาพมาตรฐานทอง' ข้อความเริ่มโผล่ออกมา เวลาออกอากาศให้กับพนักงานระดับพื้นดินเหล่าตัวละครที่น่ารักเลือกให้เป็นตัวแทนหลงใหลแรงงานที่มีแรงจูงใจ เรากำลังนึกถึงความสำคัญของเคเอฟซีไม่เพียง แต่สำหรับบทบาทของตัวเองในการจ้างงาน แต่วิธีการที่อาหารเคเอฟซีสามารถส่งเสริมความสามัคคีและเสริมสร้างความสัมพันธ์ในหมู่เพื่อนและครอบครัว. สิ่งที่เรากำลังเผชิญหน้ากับเป็นความเป็นจริงของการวิวัฒนาการของวัฒนธรรมอาหารอย่างรวดเร็วในประเทศที่พัฒนาแล้วที่ - ความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งความจงรักภักดีและความรักแบรนด์ที่มีอยู่สำหรับไก่ทอด ทุกวันผู้คนนับล้านกินเคเอฟซีแม้จะมีการรักษาของไก่และผลกระทบต่อ waistlines ในเวลาเดียวกันทุกวันผู้คนนับล้านเดินไปรอบ ๆ ด้วยความเข้าใจผิดเหยเกของการวิจัยตลาดตระหนักถึงคุณค่าและเกิดขึ้นในสังคม ซึ่งทำให้ผมคิดว่า - สิ่งที่อุตสาหกรรมตลาดสามารถเรียนรู้จากเคเอฟซีเกี่ยวกับการเปลี่ยนการรับรู้และส่งเสริมมูลค่าที่แท้จริงของมัน? วิธีที่จะได้รับประโยชน์จากอุตสาหกรรมสารคดีบีบีซีได้รับการสนับสนุนที่จะสูญเสียสัมภาระของสิ่งที่การวิจัยตลาดหมายถึงที่จะทำลายลงความคลุมเครือและปฏิเสธหรือไม่ เราไม่ได้เป็นเพียงที่กำหนดไว้อย่างหลวม ๆ ญาติ clingy ของชอบของการตลาด, กลยุทธ์แบรนด์และการโฆษณา แต่ฉลาดมีความยืดหยุ่น, ฉลาดทางอารมณ์เพื่อนที่ซื่อสัตย์การนำการตัดสินใจที่สำคัญ. สิ่งที่จะอยู่เบื้องหลังฉากของการมองการวิจัยตลาด ? เช่นสำนักงานการวิจัยตลาดที่จะเต็มไปด้วยการระดมสมองการผลิต- การเปลี่ยนกลุ่มดั้งเดิมศูนย์กลางในกลุ่ม Q & A รูปแบบที่จะใช้วิธีการที่นำเกมอื่น ๆ ที่ผสมผสานกับความท้าทายที่มีส่วนร่วมและงานที่ช่วยให้ผู้บริโภคที่จะย้ายไปรอบ ๆ และมีปฏิสัมพันธ์ เรามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องในขณะที่เรามุ่งมั่นที่จะได้รับไปยังหัวใจของความคิดของผู้บริโภคล่าสุด. ผู้ซื้อวิจัยและลูกค้าองค์กรจะกลายเป็นแช่ในอาร์เรย์ของวิธีการเครื่องมือและวิธีการที่เรามีที่จำหน่ายของเรา เราไม่ได้เป็นเพียงแค่คุณภาพหรือปริมาณ เราสามารถเป็นศูนย์กลางในโทรศัพท์มือถือที่เราสามารถจะเป็นภายใต้ผิว ethnographies เรามีการผสมผสานวิทยาศาสตร์และหยอกล้อออกจากจิตใต้สำนึกในความพยายามของเราที่จะก้าวไปเข้าใจ. สลับโดนัลด์มารีผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ Emery ความคิดเห็นล่าสุด: "เราต้องช่วยให้เด็กที่จะมีความเข้าใจในตลาด" กับการวิจัยตลาด นักวิจัยเป็น mash-up - ไม่ได้กำหนดไว้ล่วงหน้าโดยชุดคงที่ของ A-ระดับระดับมหาวิทยาลัยและประกาศนียบัตรที่มีคุณสมบัติสำหรับการงาน เราเป็นนักคิดสร้างสรรค์ - เสนอการออกแบบและการดำเนินการศึกษาวิจัยที่จะตอบปัญหาทางธุรกิจในชีวิตจริง เรามีผู้สังเกตการณ์ที่ครอบคลุมกับองค์รวมมุมมองเกี่ยวกับแนวโน้มของโลกแบรนด์สถานการณ์ปัจจุบัน นอกจากนี้เรายังถอดรหัส - เราได้ข้อสรุปและอธิบายปรากฏการณ์เหล่านี้มีความสำคัญของเราในการเก็บรวบรวมและการเชื่อมต่อข้อมูลและจุดที่มองหารูปแบบที่สำคัญ เราเป็นคนที่คนเรามีความหลงใหลและติดยาเสพติดโดยสิ่งที่คนคิดและทำ. ขนมปังและเนยของสิ่งที่เราทำเท่านั้นที่สามารถมามีชีวิตอยู่ของเราผ่านเรื่องราวเล่าขานกันกลับไปยังลูกค้าของเรา เรื่องราวของเราบอกอิทธิพลดิจิตอลที่เพิ่มขึ้นในช่วงการอภิปรายการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ (ComRes และธัมสถาบันวิจัยเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและสิ่งแวดล้อม) พวกเขาเปิดเผยกลยุทธ์สำหรับการปรับปรุงขนาดสมาชิกเพื่อการกุศลทั่วโลก (ดาวเหนือวิจัยและโลกสมาคมคู่มือและลูกเสือสาว) พวกเขาแสดงให้เห็นว่าการวิจัยสามารถที่ยั่งยืนและช่วยให้ผลการเปิดตา (การทำงานของเป๊ปซี่โคในการทำความเข้าใจที่เกิดขึ้นใหม่ชนชั้นกลางในประเทศบราซิล) . เราส่งผลกระทบต่อธุรกิจและการมองการณ์ไกลนำไปใช้กับตารางลืมสารคดีสามส่วนอุตสาหกรรมที่มีตัวละครพอเล่าเรื่องและตุ๊กตุ่นที่จะทำบุญทีวีซีรีส์ของตัวเอง- คิด Game of Thrones หรือบ้านของการ์ด หากอุตสาหกรรมอาหารอย่างรวดเร็วสามารถมาใบหน้าเพื่อใบหน้ากับนักวิจารณ์ของตนไม่ว่าจะเป็นรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสุขภาพหน่วยงานมาตรฐานการโฆษณาและคู่แข่งอาหารจานด่วนและหมุนบันทึกการโฆษณาชวนเชื่อแล้วอุตสาหกรรมการวิจัยตลาดที่แน่นอนสามารถออกมาแข็งแกร่งในโปรไฟล์สื่อ ขนาดนี้ การรับรู้ของการวิจัยตลาดที่สมควรได้รับแพลตฟอร์มดังกล่าวและต้องมีความเข้มแข็งในหมู่ผู้ซื้อ, เพียร์สาขาของเรา (การตลาด, การโฆษณา) ความสามารถของอุตสาหกรรมในอนาคตและผู้เข้าร่วมการวิจัย ทุกคนที่จะช่วยให้รูปร่างของเราในอนาคต

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เอกสารขอ humanise หนึ่งของประเทศที่ชื่นชอบไก่ร้านอาหาร ให้ผู้ชมมีโอกาสที่จะได้รับการหลักของแบรนด์ , เบื้องหลังดูในร้าน ในฟาร์มใหญ่ แม้แต่ห้องน้ำ ในแง่ของการวิจัยตลาด มันเป็น ' ' ลึกดำน้ำเข้าสู่โลกของผู้ที่ทำให้หรือทำลายและกินทอด

สินค้า .สองตอนและคุณภายใต้พื้นผิวของนักโฆษณา ชื่อเสียงการนวดการออกกำลังกายเป็น KFC กล้าพาผู้ชมผ่านทางอารมณ์การเดินทางของสัตว์ปีก และ ปริมาณงานตั้งอยู่ที่ไม่จำเป็นของการสูญเสียอาหาร เหมือน KFC โจ่งครึ่ม embraced เต็มโปร่งใสข้อความ ' การดูแลชุมชน ' และ ' คุณภาพ ' มาตรฐานทองคำเริ่มที่จะโผล่ออกมาเวลาออกอากาศให้ระดับพื้นดินเหล่าพนักงาน น่ารักตัวเลือกเพื่อแสดงความกระตือรือร้น , แรงจูงใจพนักงาน เรานึกถึง KFC ความสำคัญไม่เพียง แต่สำหรับบทบาทในการจ้างงาน แต่ KFC มื้อสามารถส่งเสริมความสามัคคี และกระชับความสัมพันธ์ระหว่างเพื่อนและครอบครัว .

สิ่งที่เรากำลังเผชิญหน้ากับความเป็นจริงของวิวัฒนาการของวัฒนธรรมอาหารอย่างรวดเร็วในประเทศที่พัฒนาแล้ว - affinity แข็งแกร่ง ความจงรักภักดี และรักแบรนด์ที่มีอยู่สำหรับไก่ทอด ทุกวันผู้คนนับล้าน กิน KFC แม้จะมีการรักษาของไก่ และผลกระทบต่อ waistlines . ในเวลาเดียวกัน ทุกวันนับล้านคนเดินไปรอบ ๆพร้อมกับเหย ความเข้าใจผิดของการวิจัยตลาด