AbstractPurpose – This paper aims t

Abstract
Purpose – This paper aims to delineate the meaning, conceptual boundaries and dimensions of consumer engagement within the context of online
brand communities both in term of the engagement with the brand and the other members of the online brand communities. It also explores the
relationships of consumer engagement with other concepts, suggesting antecedents of engagement.
Design/methodology/approach – Data are collected through semi-structured interviews with 21 international online brand community members,
covering a variety of brand categories and social media platforms.
Findings – This paper suggests that individuals are engaging in online communities in social network platforms both with other individuals and
with brands. The study also identifies three key engagement dimensions (cognition, affect and behaviours). Their meaning and sub-dimensions are
investigated. The paper further suggests key drivers, one outcome and objects of consumer engagement in online brand communities. These findings
are integrated in a conceptual framework.
Research limitations/implications – Further research should aim at comparing consumer engagement on different social media and across brand
categories, as this study takes a holistic approach and does not focus on any particular category of brands or social media. Consumers’ views should
also be evaluated against and compared with marketing managers’ understanding of consumer engagement.
Originality/value – This paper contributes to the fast-growing and fragmented consumer engagement literature by refining the understanding of
its dimensions and situating it in a network of conceptual relationships. It focusses on online brand communities in rich social media contexts to

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทคัดย่อวัตถุประสงค์ – กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์การ delineate ความหมาย ขอบเขตของแนวคิด และมิติของการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคภายในบริบทของออนไลน์แบรนด์ชุมชนทั้งในระยะของการมีส่วนร่วมกับแบรนด์และสมาชิกอื่น ๆ ของชุมชนแบรนด์ออนไลน์ มันยังสำรวจการความสัมพันธ์ของผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับแนวคิด แนะนำ antecedents ของหมั้นออกแบบ/วิธีการ/วิธี – ข้อมูลจะถูกรวบรวมผ่านการสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้างแบรนด์ออนไลน์ต่างประเทศ 21 สมาชิกชุมชนครอบคลุมความหลากหลายของประเภทของแบรนด์และแพลตฟอร์มสื่อสังคมประเด็น – กระดาษนี้แสดงให้เห็นว่า บุคคลที่มีส่วนร่วมในชุมชนออนไลน์ในโซเชียลเน็ตเวิร์กแพลตฟอร์มทั้งกับบุคคลอื่น ๆ และมีแบรนด์ นอกจากนี้การศึกษายังระบุสามมิติสำคัญมีส่วนร่วม (ความรู้ความเข้าใจ ผลกระทบ และพฤติกรรม) ความหมายและมิติย่อยคือการตรวจสอบ กระดาษเพิ่มเติมแนะนำปัจจัย ผลหนึ่ง และวัตถุของการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคในชุมชนออนไลน์แบรนด์ ค้นพบเหล่านี้รวมในกรอบความคิดข้อจำกัดการวิจัย/ผล – การวิจัยควรมุ่งเปรียบเทียบผู้บริโภคมีส่วนร่วม ในสื่อสังคมที่แตกต่างกัน และแบรนด์หมวดหมู่ ตามการศึกษานี้ใช้วิธีการแบบองค์รวม และไม่เน้นทุกประเภทเฉพาะของแบรนด์หรือสื่อสังคมออนไลน์ มุมมองของผู้บริโภคควรยัง ประเมินกับ และเปรียบเทียบกับการตลาดผู้จัดการฝ่ายความเข้าใจของผู้บริโภคความคิดริเริ่มค่า – กระดาษนี้ก่อให้เกิดวรรณกรรมมีส่วนร่วมของผู้บริโภคที่เติบ โตเร็ว และมีการกระจาย โดยการปรับความเข้าใจด้วยขนาดและลพในเครือข่ายของความสัมพันธ์แนวคิด มันมะใช้สมาธิในแบรนด์ออนไลน์ชุมชนในบริบทสังคมสื่อการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์ - กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ความหมายขอบเขตความคิดและขนาดของการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคในบริบทของออนไลน์
ชุมชนแบรนด์ทั้งในระยะเวลาของการมีส่วนร่วมกับแบรนด์และสมาชิกคนอื่น ๆ ในชุมชนตราสินค้าออนไลน์ นอกจากนี้ยังสำรวจ
ความสัมพันธ์ของการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคที่มีแนวคิดอื่น ๆ บอกบรรพบุรุษของหมั้น.
ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - เก็บข้อมูลจากการสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้างที่มี 21 สมาชิกในชุมชนตราสินค้าออนไลน์ระหว่างประเทศ
ที่ครอบคลุมความหลากหลายของประเภทของแบรนด์และแพลตฟอร์มสื่อสังคม
ผลการวิจัย - กระดาษนี้แสดงให้เห็นว่าบุคคลที่มีส่วนร่วมในชุมชนออนไลน์ในแพลตฟอร์มเครือข่ายทางสังคมทั้งที่มีบุคคลอื่น ๆ และ
กับแบรนด์ การศึกษายังระบุสามมิติการมีส่วนร่วมที่สำคัญ (ความรู้ความเข้าใจและพฤติกรรมส่งผลกระทบต่อ) ความหมายและย่อยขนาดของพวกเขาจะ
ตรวจสอบ กระดาษต่อไปแสดงให้เห็นไดรเวอร์ที่สำคัญหนึ่งผลและวัตถุของการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคในชุมชนตราสินค้าออนไลน์ การค้นพบนี้
จะรวมอยู่ในกรอบแนวคิด.
ข้อ จำกัด วิจัย / ผลกระทบ - การวิจัยครั้งต่อไปควรมุ่งที่การเปรียบเทียบการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคในสื่อสังคมที่แตกต่างกันและทั่วแบรนด์
ประเภทเช่นการศึกษาครั้งนี้ใช้วิธีการแบบองค์รวมและไม่ได้มุ่งเน้นไปที่หมวดหมู่ใด ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งของแบรนด์หรือสังคม สื่อ ของผู้บริโภคที่มองเห็นวิวควร
ได้รับการประเมินเทียบกับและเมื่อเทียบกับผู้จัดการฝ่ายการตลาด 'ความเข้าใจในการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค.
Originality / ค่า - กระดาษนี้ก่อให้เกิดวรรณคดีการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วและมีการกระจายโดยการปรับความเข้าใจของ
ขนาดและสภาพที่มันอยู่ในเครือข่ายของ ความสัมพันธ์ทางความคิด มันเน้นในชุมชนของตราสินค้าออนไลน์ในบริบทที่อุดมไปด้วยสื่อสังคมเพื่อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บทคัดย่อบทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่ออธิบายจุดประสงค์และความหมาย แนวความคิดขอบเขตและขนาดของผู้บริโภคภายในบริบทของงานออนไลน์สังคมแบรนด์ ทั้งในด้านความผูกพันกับแบรนด์และสมาชิกอื่น ๆของแบรนด์ออนไลน์ชุมชน นอกจากนี้ยังสำรวจความสัมพันธ์ของผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับแนวคิดอื่น ๆว่า บรรพบุรุษของการหมั้นออกแบบ / วิธีการ / วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยการสัมภาษณ์แบบกึ่งโครงสร้าง ( 21 ระหว่างประเทศออนไลน์แบรนด์ชุมชนสมาชิกครอบคลุมหลากหลายประเภทและยี่ห้อของแพลตฟอร์มสื่อสังคมค้นพบ–กระดาษนี้แสดงให้เห็นว่าบุคคลที่มีส่วนร่วมในสังคมออนไลน์ในเครือข่ายทางสังคมแพลตฟอร์มทั้งกับบุคคลอื่น และกับแบรนด์ การศึกษายังระบุสามคีย์ขนาดหมั้น ( การรับรู้ต่อพฤติกรรม ) ความหมายและมิติย่อยสอบสวน กระดาษต่อไปแสดงให้เห็นไดรเวอร์คีย์ หนึ่งผลและวัตถุของหมั้นผู้บริโภคในสังคมแบรนด์ออนไลน์ ผลนี้รวมอยู่ในกรอบแนวคิดในการวิจัยข้อจำกัดของการวิจัย / วิจัยผลกระทบ–เพิ่มเติม ควรมุ่งที่การหมั้นผู้บริโภคสังคมสื่อและข้ามยี่ห้อต่าง ๆประเภท เช่น การศึกษานี้ใช้วิธีการแบบองค์รวมและไม่มุ่งเน้นเฉพาะในหมวดหมู่ใด ๆหรือสื่อสังคมแบรนด์ มุมมองลูกค้า ควรยังถูกประเมินเทียบกับเทียบกับผู้จัดการการตลาดเข้าใจความผูกพันของผู้บริโภคใหม่เอี่ยม / ค่า–กระดาษนี้มีส่วนช่วยในการเติบโตอย่างรวดเร็วและวรรณกรรมโดยการกลั่นแยกส่วนงานหมั้นของความเข้าใจของของมิติและ situating ในเครือข่ายของความสัมพันธ์ครั้งนี้ มัน focusses บนออนไลน์แบรนด์ชุมชนในบริบททางสังคมในสื่อ