The 'Retailing Revolution' in Irela

The 'Retailing Revolution' in Ireland has generated
many problems and opportunities for manufacturers
and distributors. The development of mass
merchandising associated with the rapid increase in
self-service outlets, supermarkets and voluntary
chain groups has caused a virtual collapse in efforts
at retail price maintenance by manufacturers. Retail
prices are now largely determined by the outlets and
pricing policies of the manufacturers are under
constant pressure.
This article describes a marketing experiment
which we believe to be the first of its type in Ireland.
This controlled experiment was an attempt to test
consumer reaction to price and display changes of a
specific consumer product, a branded aerosol air
freshener, within the limits imposed by time and the
variations allowed by the co-operating grocery chain
store.* We would like to express our appreciation to
this group for allowing us to use their retail outlets
in the test. The manufacturing company which cooperated
in the experiment by allowing the use of its
products, had introduced the aerosol package to the
Irish Market in 1953, and since then it had become
an important part of their product line. Originally,
distribution had been mainly through retail pharmacies
where the suggested retail price had been
maintained. However, the product was also suitable
for distribution through the grocery trade, and the
increase in supermarkets and voluntary groups in
Ireland during the early '60s made these outlets very
important. In these types of stores the retail price of
aerosols was generally substantially below that
suggested and this had caused serious repercussions
in other channels of distribution.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การ 'Retailing ปฏิวัติ' ในไอร์แลนด์ได้สร้างปัญหาและโอกาสสำหรับผู้ผลิตจำนวนมากตัวแทนจำหน่าย การพัฒนาของมวลจำหน่ายสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วบริการตนเองร้านค้า ซูเปอร์มาร์เก็ต และสมัครใจกลุ่มโซ่เกิดล่มสลายเสมือนในความพยายามในการบำรุงรักษาราคาขายปลีกโดยผู้ผลิต ขายปลีกตอนนี้ส่วนใหญ่กำหนดจากร้าน และนโยบายการกำหนดราคาของผู้ผลิตที่อยู่ภายใต้ความดันคงบทความนี้อธิบายการทดลองการตลาดซึ่งเราเชื่อว่าจะ เป็นคนแรกของชนิดของในไอร์แลนด์ทดลองควบคุมนี้เป็นความพยายามที่จะทดสอบปฏิกิริยาของผู้บริโภคที่ราคา และแสดงการเปลี่ยนแปลงของการสินค้าอุปโภคบริโภคเฉพาะ อากาศในขวดภายใต้แบรนด์freshener ภายในขีดจำกัดที่กำหนด โดยเวลาและรูปแบบที่ได้รับอนุญาตตามห่วงโซ่ของชำร่วมงานstore.* ที่เราต้องการขอบคุณของเรากลุ่มนี้สำหรับช่วยให้เราสามารถใช้ร้านค้าปลีกของพวกเขาในการทดสอบ บริษัทผลิตที่ร่วมมือในการทดลองโดยให้ใช้ความผลิตภัณฑ์ ได้นำแพคเกจขวดสเปรย์เพื่อการตลาดไอริช ในปี 1953 และตั้งแต่แล้วมันกลายเป็นเป็นส่วนสำคัญของสายผลิตภัณฑ์ของตน แต่เดิมได้รับแจกส่วนใหญ่ผ่านร้านค้าปลีกที่ราคาขายปลีกที่แนะนำได้รักษาไว้ อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ก็เหมาะสำหรับการกระจายผ่านการค้าขายของชำ และซูเปอร์มาร์เก็ตและกลุ่มอาสาสมัครเพิ่มขึ้นไอร์แลนด์ระหว่างช่วงยุค 60 ทำร้านเหล่านี้มากสิ่งสำคัญการ ในร้านค้าประเภทนี้ราคาขายปลีกของสเปรย์ได้โดยทั่วไปอย่างมีนัยสำคัญต่ำกว่าที่แนะนำ และนี่มีผลกระทบร้ายแรงในช่องอื่น ๆ ของแจก

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

'การค้าปลีกการปฏิวัติในไอร์แลนด์ได้สร้าง
ปัญหามากมายและโอกาสสำหรับผู้ผลิต
และผู้จัดจำหน่าย การพัฒนาของมวล
การขายสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วใน
ร้านบริการตนเองซูเปอร์มาร์เก็ตและสมัครใจ
กลุ่มห่วงโซ่ได้ก่อให้เกิดการล่มสลายเสมือนในความพยายาม
ที่การบำรุงรักษาราคาขายปลีกโดยผู้ผลิต ขายปลีก
ราคาอยู่ในขณะนี้กำหนดโดยส่วนใหญ่ร้านค้าและ
นโยบายการกำหนดราคาของผู้ผลิตอยู่ภายใต้
ความดันคงที่.
บทความนี้จะอธิบายการทดลองตลาด
ซึ่งเราเชื่อว่าจะเป็นครั้งแรกของชนิดในไอร์แลนด์.
การควบคุมการทดลองนี้เป็นความพยายามในการทดสอบ
ปฏิกิริยาของผู้บริโภค ราคาและการแสดงผลการเปลี่ยนแปลงของ
สินค้าอุปโภคบริโภคที่เฉพาะเจาะจงตราละอองอากาศ
สดชื่นภายในขอบเขตที่กำหนดโดยเวลาและ
รูปแบบที่ได้รับอนุญาตจากร้านขายของชำโซ่ร่วมในการดำเนินงาน
การจัดเก็บ. * เราอยากจะแสดงความขอบคุณไปยัง
กลุ่มนี้ได้ช่วยให้เราสามารถ ใช้ร้านค้าปลีกของพวกเขา
ในการทดสอบ บริษัท ผู้ผลิตที่ให้ความร่วมมือ
ในการทดลองโดยการอนุญาตให้ใช้ของ
ผลิตภัณฑ์ได้แนะนำแพคเกจสเปรย์ไปยัง
ตลาดไอริชในปี 1953 และตั้งแต่นั้นมามันได้กลายเป็น
ส่วนสำคัญส่วนหนึ่งของสายผลิตภัณฑ์ของพวกเขา แต่เดิม
การจัดจำหน่ายที่ได้รับส่วนใหญ่ผ่านร้านขายยาค้าปลีก
ที่ราคาขายปลีกที่แนะนำได้รับการ
เก็บรักษาไว้ แต่สินค้าก็ยังเหมาะ
สำหรับการจัดจำหน่ายผ่านการค้าร้านขายของชำและ
เพิ่มขึ้นในซูเปอร์มาร์เก็ตและกลุ่มสมัครใจใน
ไอร์แลนด์ในช่วงยุค 60 ต้นทำร้านเหล่านี้มาก
ที่สำคัญ ในประเภทนี้ของร้านค้าราคาขายปลีกของ
ละอองเป็นปกติอย่างมีนัยสำคัญด้านล่างที่
แนะนำและนี้ได้ก่อให้เกิดผลกระทบอย่างรุนแรง
ในช่องทางอื่น ๆ ของการกระจาย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

" ค้าปลีก " ได้สร้างการปฏิวัติในไอร์แลนด์ปัญหาและโอกาสสำหรับผู้ผลิตและจัดจําหน่าย การพัฒนาของมวลสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในด้วยตนเองที่ร้าน ซุปเปอร์มาร์เก็ต และ อาสาสมัครกลุ่มโซ่ได้เกิดยุบเสมือนในความพยายามที่ดูแลราคาขายปลีกโดยผู้ผลิต ขายปลีกราคาตอนนี้กำหนดส่วนใหญ่โดยช่องและราคาของผู้ผลิตภายใต้นโยบายความดันคงที่บทความนี้อธิบายถึงการทดลองตลาดซึ่งเราเชื่อว่าเป็นครั้งแรกของชนิดในไอร์แลนด์นี้เป็นความพยายามที่จะทดสอบทดลองควบคุมปฏิกิริยาของผู้บริโภคในการเปลี่ยนแปลงราคา และการแสดงผลของผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจง , เครื่องสเปรย์ตราสดชื่น , ภายในขอบเขตที่กำหนด ตาม เวลา และการเปลี่ยนแปลงที่ได้รับอนุญาต โดยร่วมปฏิบัติการห่วงโซ่ร้านขายของชำร้าน เราอยากจะแสดงความขอบคุณของเรากลุ่มนี้สำหรับการอนุญาตให้เราใช้ร้านค้าปลีกของพวกเขาในการทดสอบ บริษัท ผู้ผลิตที่ร่วมในการทดลองโดยการอนุญาตให้ใช้ของผลิตภัณฑ์ ได้นำแพคเกจการสเปรย์ไอริชตลาดในปี 1953 และตั้งแต่นั้นมันได้กลายเป็นเป็นส่วนหนึ่งของสายผลิตภัณฑ์ของตน เดิมทีการได้รับส่วนใหญ่ผ่านร้านค้าปลีกราคาขายปลีกที่แนะนำได้รักษา อย่างไรก็ตาม สินค้าก็เหมาะกระจายผ่านการค้าขาย ของชำ และเพิ่มในซูเปอร์มาร์เก็ตและกลุ่มอาสาสมัครในไอร์แลนด์ในช่วงต้นยุค 60 ทำให้ช่องเหล่านี้มากที่สำคัญ ในชนิดเหล่านี้ของร้านค้าปลีก ราคาละอองลอยโดยทั่วไปอย่างเต็มที่ด้านล่างว่าแนะนำ และได้เกิดความร้ายแรงในช่องอื่น ๆของการกระจาย