2.2. The modification of the target

2.2. The modification of the target markets for established tourism
destinations
Juxtaposed to the increasing competition among tourist destinations,
we can identify a further trend: the modification of the
target markets for established tourism destinations. Indeed classical
target markets are changing and at the same time new target
markets are emerging. Their perception of the destination's image
variables, in relation to the importance they attach to them, is vital
for the marketing and management strategies of Destination
Management Organizations (DMOs).
According to Dolnicar (2008, p.147), who has offered a comprehensive
record of the approaches and developments in segmentation
‘a wide variety of alternative techniques can be used to
identify or construct segments. Approaches range from simple
commonsense segmentations (where tourists are split on the basis
of a predefined personal characteristic) to multidimensional datadriven
approaches where a set of tourist characteristics is used as
the basis for grouping. Of course, managers may be interested in
exploring combinations of simultaneously constructed market
segments’. The study conducted by Vitouladiti on an established
island destination in Greece (Vitouladiti, 2012) combines one of
the simple commonsense approaches (demographic characteristics)
with a data driven approach (important benefits sought by
the visitors) in order to create market segments and achieve a
deeper understanding of the various segments characterizing
today's competitive and evolving business environment. Firstly,
the research points to a change of needs and desires of the
classical target markets, as well as an evolution in their profile,
making them more demanding. At the same time new and
currently unidentified target markets are emerging, which have
never been targeted. Therefore, the study confirms that improvements
in education and welfare in European countries have
diversified the profiles of the consumers, their wants, motives
and preferences and have increased the quality standard
demanded.
Secondly, the perceptions of these target markets (the classical
and the new ones) were used in order to separate the naïve from
the reevaluated destination image. The research conducted reveals
the positive and negative modifications of the image variables, in
relation to their importance for the visitors, and proves that
experience has an extensive research interest and can guide the
destination marketers.
This innovative approach indicates that the most important
variables for destination choice are the ones modified more negatively:
indeed the emerging target markets have expressed the more
negative comments. This is an issue of great importance since these
segments are the more likely to be targeted by the competition. As a
consequence, destination marketers should combine the marketing
mix variables in order to approach the new segments and satisfy the
evolved demands of the classical clientele. The study offers several
implications for a series of immediate actions which concern
targeted policies in infrastructure, superstructure and projects aimed
to enhance the natural and cultural environment and to strengthen
the offered product. Moreover, it offers guidelines for product
differentiation and suggestions for the best allocation of declining
marketing budgets to effective advertising campaigns.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

2.2. การปรับเปลี่ยนในตลาดเป้าหมายสำหรับการท่องเที่ยวขึ้นสถานที่ท่องเที่ยวการแข่งขันเพิ่มขึ้นในสถานที่ท่องเที่ยว ความหรูหราอันน่าเราสามารถระบุแนวโน้มที่เพิ่มเติม: การปรับเปลี่ยนการตลาดเป้าหมายสำหรับแหล่งท่องเที่ยวขึ้น คลาสสิกจริง ๆตลาดเป้าหมายมีการเปลี่ยนแปลงและ มีเป้าหมายเดียวกันครั้งใหม่ตลาดเกิดขึ้นใหม่ การรับรู้ภาพของปลายทางตัวแปร เกี่ยวกับความสำคัญพวกเขากับพวกเขา มีความสำคัญสำหรับกลยุทธ์การตลาดและการจัดการปลายทางการจัดการองค์กร (DMOs)ตาม Dolnicar (2008, p.147), ซึ่งได้นำเสนอครอบคลุมของแนวทางการพัฒนาในการแบ่ง' เทคนิคอื่นที่หลากหลายสามารถใช้ในการระบุ หรือสร้างเซ็กเมนต์ วิธีตั้งแต่ง่าย ๆsegmentations commonsense (ที่นักท่องเที่ยวแบ่งตามที่ของลักษณะส่วนบุคคลกำหนดไว้ล่วงหน้า) เพื่อ datadriven หลายวิธีที่ใช้ชุดของลักษณะการท่องเที่ยวเป็นข้อมูลพื้นฐานสำหรับการจัดกลุ่ม แน่นอน ผู้จัดการอาจจะสนใจสำรวจชุดของตลาดสร้างขึ้นพร้อมกันส่วนของการ การศึกษาที่ดำเนินในการจัดตั้งขึ้น โดย Vitouladitiปลายทางเกาะในประเทศกรีซ (Vitouladiti, 2012) รวมหนึ่งเรื่องวิธี commonsense (ลักษณะทางประชากร)มีข้อมูลวิธีการ (ผลการค้นหาโดยการขับเคลื่อนผู้เยี่ยมชม) เพื่อสร้างตลาด และให้การความเข้าใจลึกของเซกเมนต์ต่าง ๆ ที่กำหนดลักษณะของวันนี้ธุรกิจแข่งขัน และพัฒนาสภาพแวดล้อม ประการแรกงานวิจัยชี้การเปลี่ยนแปลงของความต้องการและปรารถนาของการตลาดเป้าหมายที่คลาสสิก ตลอดจนวิวัฒนาการในโปรไฟล์ของพวกเขาทำให้การเรียกร้องเพิ่มเติม ในเวลาเดียวกันที่ใหม่ และตลาดเป้าหมายที่ไม่สามารถระบุได้ในขณะนี้เกิดขึ้นใหม่ ซึ่งมีไม่ถูกเป้าหมาย ดังนั้น การศึกษายืนยันที่ปรับปรุงในการศึกษาและสวัสดิการในประเทศยุโรปมีความหลากหลายส่วนกำหนดค่าของผู้บริโภค ความต้องการ ไม่สนคำครหาและการตั้งค่ามีมาตรฐานต้องการประการที่สอง ภาพลักษณ์เหล่านี้เป้าหมายตลาด (แบบคลาสสิกและคนใหม่) ถูกใช้เพื่อแยกขำน่าจากรูปภาพของ reevaluated ปลายทาง แสดงถึงดำเนินงานวิจัยปรับเปลี่ยนค่าบวก และค่าลบแปรรูป ในความสัมพันธ์ของความสำคัญสำหรับนักท่องเที่ยว และพิสูจน์ที่ประสบการณ์มีความสนใจการวิจัย และสามารถให้คำแนะนำตลาดปลายทางวิธีการนวัตกรรมนี้บ่งชี้ที่สำคัญสุดตัวแปรปลายทางเลือกเป็นคนที่ปรับเปลี่ยนเพิ่มเติมในเชิงลบ:แน่นอนเป้าหมายตลาดเกิดใหม่มีแสดงเพิ่มเติมลบข้อคิดเห็น นี่เป็นประเด็นสำคัญยิ่งนับตั้งแต่นี้เซ็กเมนต์ที่มีแนวโน้มที่จะมีการกำหนดเป้าหมาย โดยการแข่งขันได้ เป็นการสัจจะ ตลาดปลายทางควรรวมการตลาดผสมตัวแปรวิธีเซ็กเมนต์ใหม่ และตอบสนองการพัฒนาความต้องการของลูกค้าคลาสสิก การศึกษามีหลายผลของการดำเนินการทันทีที่เกี่ยวข้องโครงสร้างพื้นฐาน โครงสร้างส่วนบน และโครงการที่มีวัตถุประสงค์นโยบายเป้าหมายเพื่อเสริมสร้างสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติ และวัฒนธรรม และ เพื่อเสริมสร้างผลิตภัณฑ์นำเสนอ นอกจากนี้ มีแนวทางสำหรับสินค้าสร้างความแตกต่างและข้อเสนอแนะสำหรับการปันส่วนที่ดีที่สุดของลดลงงบประมาณการตลาดแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

2.2 การเปลี่ยนแปลงของตลาดเป้าหมายสำหรับการท่องเที่ยวที่ยอมรับในสถานที่ท่องเที่ยวที่วางการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในหมู่สถานที่ท่องเที่ยว, เราสามารถระบุแนวโน้มต่อไป: การปรับเปลี่ยนของตลาดเป้าหมายสำหรับแหล่งท่องเที่ยวที่จัดตั้งขึ้น คลาสสิกอันที่จริงตลาดเป้าหมายมีการเปลี่ยนแปลงและในเวลาเดียวกันเป้าหมายใหม่ในตลาดที่เกิดขึ้นใหม่ การรับรู้ของภาพปลายทางตัวแปรในความสัมพันธ์กับความสำคัญที่พวกเขาแนบไปกับพวกเขามีความสำคัญสำหรับกลยุทธ์การตลาดและการจัดการปลายทางองค์กรการจัดการ(DMOs). ตาม Dolnicar (2008, p.147) ซึ่งได้เสนอให้ที่ครอบคลุมบันทึกของแนวทางและการพัฒนาในการแบ่งส่วน'ความหลากหลายของเทคนิคทางเลือกที่สามารถนำมาใช้เพื่อระบุหรือสร้างกลุ่ม แนวทางช่วงจากง่ายsegmentations commonsense (ที่นักท่องเที่ยวจะแยกบนพื้นฐานของลักษณะส่วนบุคคลที่กำหนดไว้ล่วงหน้า) เพื่อ datadriven หลายมิติวิธีการที่ชุดของลักษณะที่ท่องเที่ยวที่จะใช้เป็นพื้นฐานสำหรับการจัดกลุ่ม แน่นอนว่าผู้บริหารอาจจะสนใจในการสำรวจการรวมกันของการสร้างตลาดพร้อม ๆ กันส่วน' การศึกษาที่จัดทำโดย Vitouladiti บนจัดตั้งปลายทางเกาะในกรีซ(Vitouladiti 2012) รวมเป็นหนึ่งในวิธีการcommonsense ง่าย (ลักษณะทางประชากร) กับข้อมูลการขับเคลื่อนแนวทาง (ผลประโยชน์ที่สำคัญขอโดยผู้เข้าชม) เพื่อสร้างตลาดและประสบความสำเร็จความเข้าใจที่ลึกซึ้งของกลุ่มต่าง ๆ ลักษณะสภาพแวดล้อมปัจจุบันการแข่งขันทางธุรกิจและการพัฒนา ประการแรกจุดการวิจัยไปสู่การเปลี่ยนแปลงของความต้องการและความต้องการของตลาดเป้าหมายคลาสสิกเช่นเดียวกับวิวัฒนาการในรายละเอียดของพวกเขาทำให้พวกเขาเรียกร้องมากขึ้น ในเวลาเดียวกันใหม่และตลาดเป้าหมายที่ไม่ปรากฏชื่อในปัจจุบันที่เกิดขึ้นใหม่ซึ่งไม่เคยได้รับการกำหนดเป้าหมาย ดังนั้นการศึกษายืนยันว่าการปรับปรุงในด้านการศึกษาและสวัสดิการในประเทศยุโรปมีความหลากหลายรูปแบบของผู้บริโภคที่พวกเขาต้องการแรงจูงใจและการตั้งค่าและได้เพิ่มมาตรฐานคุณภาพเรียกร้อง. ประการที่สองการรับรู้ของตลาดเป้าหมายเหล่านี้ (คลาสสิกและใหม่คน) ถูกนำมาใช้ในการสั่งซื้อที่จะแยกไร้เดียงสาจากภาพที่ปลายทางทบทวน การวิจัยดำเนินการแสดงให้เห็นว่าการปรับเปลี่ยนในเชิงบวกและเชิงลบของตัวแปรภาพในความสัมพันธ์กับความสำคัญของพวกเขาสำหรับผู้เข้าชมและพิสูจน์ให้เห็นว่าประสบการณ์ที่มีความสนใจการวิจัยและสามารถให้คำแนะนำนักการตลาดปลายทาง. นี้วิธีการใหม่แสดงให้เห็นว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดตัวแปรสำหรับปลายทางทางเลือกที่จะปรับเปลี่ยนคนที่มากขึ้นในเชิงลบ: แน่นอนตลาดเป้าหมายที่เกิดขึ้นใหม่ได้แสดงมากขึ้นลบความคิดเห็น นี้เป็นปัญหาสำคัญมากตั้งแต่เหล่านี้ส่วนจะมีโอกาสมากขึ้นที่จะกำหนดเป้าหมายโดยการแข่งขัน เป็นผลให้นักการตลาดปลายทางควรรวมตลาดตัวแปรผสมในการสั่งซื้อที่จะเข้าใกล้กลุ่มใหม่และตอบสนองความต้องการการพัฒนาของลูกค้าที่คลาสสิก การศึกษามีหลายความหมายสำหรับชุดของการกระทำทันทีที่กังวลนโยบายการกำหนดเป้าหมายในโครงสร้างพื้นฐานที่อยู่เหนือและโครงการมีวัตถุประสงค์เพื่อเสริมสร้างสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติและวัฒนธรรมและเพื่อเสริมสร้างผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอ นอกจากนี้ยังมีแนวทางในการผลิตภัณฑ์ความแตกต่างและข้อเสนอแนะสำหรับการจัดสรรที่ดีที่สุดของการลดลงงบประมาณการตลาดในแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ