matrix หรือ ตารางที่ดูเปรียบเทียบ ผู้ที่คิดค้นมันขึ้นมาและได้ตั้งชื่อตามเขาก็คือ Igor Ansoff มันจึงชื่อว่า Ansoff's Growth Matrix นั่นเอง ซึ่งAnsoff's Matrix นี้ไปปรากฎหน้าตาสู่สาธารณชนครั้งแรกเลยที่ Havard Business Review (1957) ในหัวเรื่องชื่อว่า "Strategies for Diversification"
เป็นทฤษฎีที่พูดถึงการที่มีเป้าหมายให้ตลาดโตขึ้นได้เราจะต้องทำอะไรบ้าง เขาจำแนก การทำตลาดออกมาได้ 4 แบบ หากดูในตารางจะเข้าใจมากขึ้น โดยเทียบจาก สินค้า และตลาด แล้วก็เอาพวก เก่ากะใหม่ มาแยกต่ออีกที