The main objective of this research

The main objective of this research is to investigate the most vital issue in the realm of branding - what makes a brand powerful, from the perspective of brand image. This concept has yet to gain due recognition as relatively little recent original research has been published on brand image. The research was undertaken in the fragrances industry in the UK. This research explores the brand image concept as a determinant of brand success; therefore, first and foremost, this concept has to be defined in terms of the nature of image - conveyed approach versus received approach, the notion of components structure and in terms of the concept elements. The original definition proposed is described as the "Three Dimensions' Brand Image" model (functional needs, nonfunctional needs and brand personality) and has been built from the assumption of creating a practical facet, where the marketer will be able to identify the meaning of each dimension and reinforce every one of them in his attempt to create brand image strategy. Therefore, a number of hypotheses have been tested with regard to the model structure as follows: the importance of brand personality dimension and non-functional dimension in high and low brand image situations in comparison to other dimensions was explored in revealing the notion's component structure, and the importance of price and special feeling elements in comparison to other brand image elements was researched in revealing the concept's elements. Finally, the link between brand image concept and brand success phenomenon was explored to define this concept in terms of a managerial marketing concept. This research focuses on men's and women's fragrances product groups because apart from the tangible facet of brand in these product groups, there is a significant meaning to brand personality facet, which makes this very appropriate for this research into "image". The research method for data collection was firstly based on focus groups interviews, and then on a survey (personal interviews) which took place during the months of March and April 1997 in four department stores of Debenhams in which 320 respondents participated. The findings of the research show evidence of the proposed "Three Dimensions' Brand Image" model existence, where the concept brand image is described as an amalgamation of two schools of thought, one which emphasizes the dependence of brand image creation upon the individual psyche, and the other which sees the marketers as the image creators. In addition, the findings show that in high and low brand image situations the functional dimension is perceived as the most important one, the next one is the non-functional dimension and the least important is the brand personality dimension. The research's findings show evidence of existence between brand image and brand success where high brand image leads to high brand success and low brand image leads to low brand success. The most important contribution of the proposed model as a new definition of brand image is its ability to act as an applied marketing concept for creating and managing the image of a brand, and by doing so it ceases to be purely a theoretical concept.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์หลักของการวิจัยนี้คือการ ตรวจสอบปัญหาสำคัญในขอบเขตของการสร้างตราสินค้า - สิ่งที่ทำให้แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ จากมุมมองของภาพลักษณ์ แนวคิดนี้ยังไม่ได้รับเนื่องจากการรู้จำเป็นการวิจัยต้นฉบับค่อนข้างน้อยล่าสุดมีการเผยแพร่ภาพแบรนด์ แก้ไขดำเนินการวิจัยในอุตสาหกรรมน้ำหอมในสหราชอาณาจักร งานวิจัยนี้สำรวจแนวคิดภาพแบรนด์เป็นปัจจัยของความสำเร็จแบรนด์ ดังนั้น เป็นครั้งแรก และสำคัญที่ สุด แนวคิดนี้ได้ถูกกำหนดไว้ในแง่ของธรรมชาติของภาพ - ถ่ายทอดแนวทางและวิธีการได้รับ ความคิด ของโครงสร้างส่วนประกอบ และในแง่ ขององค์ประกอบแนวคิด คำเดิมที่นำเสนออธิบายเป็นแบบ "3 มิติ'ภาพลักษณ์" (ต้องการทำงาน ต้องการ nonfunctional และบุคลิกแบรนด์) และถูกสร้างจากสันนิษฐานสร้างในแง่ปฏิบัติ ซึ่งตลาดจะสามารถระบุความหมายของแต่ละมิติ และเสริมสร้างของเขาพยายามที่สร้างกลยุทธ์ภาพแบรนด์ ดังนั้น จำนวนสมมุติฐานได้รับการทดสอบเกี่ยวกับโครงสร้างรูปแบบเป็นดังนี้: ความสำคัญของมิติบุคลิกภาพของแบรนด์และมิติไม่ทำงานในสถานการณ์ภาพแบรนด์สูง และต่ำเมื่อเทียบกับมิติอื่นได้ในการเปิดเผยโครงสร้างส่วนประกอบของความคิด และสำรวจความสำคัญของราคาและความรู้สึกพิเศษองค์ประกอบเปรียบเทียบกับองค์ประกอบภาพแบรนด์อื่น ๆ ถูกวิจัยในเผยให้เห็นองค์ประกอบของแนวคิด ในที่สุด การเชื่อมโยงระหว่างแนวคิดภาพแบรนด์และปรากฏการณ์ความสำเร็จของแบรนด์ถูกสำรวจเพื่อกำหนดแนวคิดนี้ในแง่ของแนวคิดการตลาดการบริหารจัดการ งานวิจัยนี้เน้นกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำหอมของผู้ชายและผู้หญิงเนื่องจากนอกเหนือจากแง่มุมที่มีตัวตนของแบรนด์ในกลุ่มสินค้าเหล่านี้ มีความหมายแง่บุคลิกแบรนด์ ซึ่งทำให้ที่นี่เหมาะมากสำหรับงานวิจัยนี้เป็น "รูป" เป็นสำคัญ วิธีวิจัยการเก็บรวบรวมข้อมูลคือประการแรกตามสัมภาษณ์กลุ่มโฟกัส แล้ว การสำรวจ (การสัมภาษณ์ส่วนบุคคล) ที่เกิดขึ้นในช่วงเดือนมีนาคมและเมษายนปี 1997 ในห้างสี่ของไร Debenhams ผู้ตอบ 320 เข้าร่วม ผลการวิจัยของการวิจัยแสดงหลักฐานการเสนอ "สามมิติ'ภาพลักษณ์" แบบดำรงอยู่ ซึ่งอธิบายภาพแบรนด์แนวคิดเป็นการควบรวมสองโรงเรียนของความคิด หนึ่งซึ่งเน้นการพึ่งพาของแบรนด์สร้างภาพตามจิตใจแต่ละ และอื่น ๆ ที่เห็นว่านักการตลาดเป็นผู้สร้างภาพ นอกจากนี้ ผลการวิจัยแสดงว่า ในสูงและต่ำสถานการณ์ภาพแบรนด์ที่เป็นที่รับรู้มิติการทำงานที่สำคัญที่สุด ถัดไป มิติไม่ทำงาน และสำคัญน้อยที่สุดคือ มิติบุคลิกแบรนด์ ผลการวิจัยแสดงหลักฐานการอยู่ระหว่างภาพลักษณ์และความสำเร็จของแบรนด์ที่ภาพลักษณ์สูงนำไปสู่ความสำเร็จสูงแบรนด์ และภาพลักษณ์แบรนด์ต่ำที่นำไปสู่ความสำเร็จของแบรนด์ที่ต่ำ ผลงานสำคัญที่สุดของแบบจำลองที่เสนอเป็นคำนิยามใหม่ของภาพลักษณ์มีความสามารถในการทำหน้าที่เป็นแนวคิดทางการตลาดที่ใช้สำหรับการสร้าง และการจัดการรูปภาพ ของแบรนด์ และโดยทำเช่นนี้จะสิ้นสุดสภาพการเป็นแนวคิดทฤษฎีแท้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เป็นวัตถุประสงค์หลักของงานวิจัยนี้เพื่อตรวจสอบปัญหาที่สำคัญที่สุดในขอบเขตของการสร้างตราสินค้า - สิ่งที่ทำให้แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพจากมุมมองของภาพลักษณ์ แนวคิดนี้ยังไม่ได้รับการยอมรับเนื่องจากเป็นค่อนข้างน้อยการวิจัยเดิมที่ผ่านมาได้รับการตีพิมพ์ในภาพลักษณ์ของแบรนด์ การวิจัยได้ดำเนินการในอุตสาหกรรมน้ำหอมในสหราชอาณาจักร การวิจัยนี้เป็นการศึกษาแนวคิดภาพลักษณ์เป็นปัจจัยของความสำเร็จของแบรนด์นั้น จึงเป็นครั้งแรกและสำคัญที่สุดแนวคิดนี้จะต้องมีการกำหนดไว้ในแง่ของลักษณะของภาพ - วิธีการสื่อความหมายเมื่อเทียบกับวิธีการที่ได้รับความคิดของโครงสร้างส่วนประกอบและในแง่ขององค์ประกอบแนวคิด ความหมายเดิมที่นำเสนอมีการอธิบายว่า "สามมิติ" ภาพลักษณ์ "รูปแบบ (ต้องการการทำงาน, ความต้องการ nonfunctional และบุคลิกของตราสินค้า) และได้รับการสร้างขึ้นจากสมมติฐานของการสร้างแง่การปฏิบัติที่นักการตลาดจะสามารถระบุความหมายของ แต่ละมิติและเสริมสร้างทุกหนึ่งของพวกเขาในความพยายามของเขาในการสร้างกลยุทธ์ภาพลักษณ์ของแบรนด์ ดังนั้นจำนวนของสมมติฐานที่ได้รับการทดสอบในเรื่องเกี่ยวกับรูปแบบโครงสร้างที่มีดังต่อไปนี้: ความสำคัญของมิติบุคลิกภาพและมิติไม่ทำงานในที่สูงและต่ำสถานการณ์ภาพลักษณ์ในการเปรียบเทียบกับมิติอื่น ๆ ได้รับการสำรวจในการเปิดเผยโครงสร้างองค์ประกอบความคิดของ และความสำคัญของราคาและความรู้สึกพิเศษองค์ประกอบในการเปรียบเทียบกับองค์ประกอบภาพลักษณ์ของแบรนด์อื่น ๆ ได้รับการวิจัยในการเปิดเผยองค์ประกอบแนวคิดของ ในที่สุดการเชื่อมโยงระหว่างแนวคิดภาพลักษณ์และปรากฏการณ์ความสำเร็จของแบรนด์ที่ถูกสำรวจเพื่อกำหนดแนวความคิดนี้ในแง่ของแนวคิดการตลาดการบริหารจัดการ การวิจัยครั้งนี้มุ่งเน้นไปที่ชายและหญิงของกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำหอมเพราะนอกเหนือจากแง่มุมที่มีตัวตนของแบรนด์ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีความหมายที่สำคัญในการแง่บุคลิกของตราสินค้าซึ่งทำให้นี้เหมาะสมมากสำหรับการวิจัยนี้ลงใน "ภาพ" วิธีการวิจัยในการเก็บรวบรวมข้อมูลพื้นฐานประการแรกการสัมภาษณ์กลุ่มตัวอย่างและจากนั้นในการสำรวจ (สัมภาษณ์เป็นการส่วนตัว) ซึ่งเกิดขึ้นในช่วงเดือนมีนาคมและเดือนเมษายนปี 1997 ในสี่ของห้างสรรพสินค้า Debenhams ที่ 320 ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนร่วม การค้นพบหลักฐานการวิจัยแสดงของเสนอ "สามมิติ" ภาพลักษณ์ "รูปแบบการดำรงอยู่ที่ภาพแนวคิดของแบรนด์ที่มีการอธิบายว่าการควบรวมกิจการของทั้งสองโรงเรียนแห่งความคิดหนึ่งที่เน้นการพึ่งพาอาศัยกันของการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์อยู่กับจิตใจของบุคคล และอื่น ๆ ที่เห็นนักการตลาดเป็นผู้สร้างภาพ นอกจากนี้ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าสูงและต่ำสถานการณ์ภาพลักษณ์มิติการทำงานเป็นที่รับรู้เป็นหนึ่งที่สำคัญที่สุดคนหนึ่งต่อไปคือมิติที่ไม่ทำงานและที่สำคัญน้อยที่สุดคือมิติบุคลิกของตราสินค้า ผลการวิจัยการวิจัยแสดงให้เห็นหลักฐานของการดำรงอยู่ระหว่างภาพลักษณ์ของแบรนด์และความสำเร็จของแบรนด์ที่ภาพลักษณ์สูงนำไปสู่​​ความสำเร็จของแบรนด์สูงและภาพลักษณ์ของแบรนด์ต่ำนำไปสู่​​ความสำเร็จของแบรนด์ต่ำ ผลงานที่สำคัญที่สุดของการนำเสนอรูปแบบเป็นนิยามใหม่ของภาพลักษณ์ของแบรนด์คือความสามารถในการทำหน้าที่เป็นแนวคิดการตลาดนำมาใช้สำหรับการสร้างและจัดการภาพของแบรนด์และโดยการทำเช่นนั้นได้สิ้นสุดสภาพการเป็นอย่างหมดจดแนวคิดทฤษฎี

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วัตถุประสงค์หลักของงานวิจัยนี้คือ ศึกษาปัญหาที่สําคัญมากที่สุดในแง่ของการสร้างตราสินค้าอะไรทำให้เป็นแบรนด์ที่ทรงพลัง จากมุมมองของภาพลักษณ์แบรนด์ แนวคิดนี้ยังได้รับการยอมรับเป็นค่อนข้างน้อย เนื่องจากที่ผ่านมางานวิจัยได้รับการเผยแพร่ในรูปแบรนด์ การวิจัยมีวัตถุประสงค์ในอุตสาหกรรมน้ำหอมใน UK งานวิจัยนี้ได้ทำการศึกษาแนวคิดภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นปัจจัยแห่งความสำเร็จของแบรนด์ ดังนั้น สิ่งแรกและสำคัญที่สุด แนวคิดนี้ได้ถูกกำหนดในแง่ของลักษณะของรูปภาพ - ถ่ายทอดวิธีการและได้รับแนวทางความคิดของโครงสร้างและส่วนประกอบในแง่ของการ แนวคิด องค์ประกอบ ต้นฉบับความละเอียดเสนออธิบายเป็น " 3 มิติ " ภาพลักษณ์ " รุ่น ( ความต้องการการทำงานความต้องการ nonfunctional และบุคลิกภาพตราสินค้า ) และถูกสร้างขึ้นจากสมมติฐานของการสร้างแง่มุมทางปฏิบัติ ที่นักการตลาดจะสามารถระบุความหมายของแต่ละมิติ และเสริม ทุกหนึ่งของพวกเขาในความพยายามของเขาที่จะสร้างกลยุทธ์ ภาพลักษณ์ของสินค้า ดังนั้น จำนวนของสมมติฐานที่ได้รับการทดสอบเกี่ยวกับโครงสร้างรูปแบบดังนี้ : ความสำคัญของมิติบุคลิกภาพของแบรนด์และไม่แบรนด์ มิติในการทำงานสูงและต่ำ ภาพสถานการณ์ในการเปรียบเทียบกับมิติอื่น ๆ สำรวจในการเปิดเผยโครงสร้างส่วนประกอบของแนวคิดและความสำคัญของราคา และ องค์ประกอบ ความรู้สึกพิเศษในการเปรียบเทียบกับองค์ประกอบของภาพ ยี่ห้ออื่นก็สนใจเปิดเผยองค์ประกอบของแนวคิด ในที่สุด , การเชื่อมโยงระหว่างภาพลักษณ์แบรนด์และแบรนด์ปรากฏการณ์ความสำเร็จสำรวจเพื่อกำหนดแนวคิดนี้ ในแง่ของแนวคิดการตลาดในการบริหารจัดการ งานวิจัยนี้มุ่งเน้นในผู้ชายและผู้หญิง กลิ่นหอม ผลิตภัณฑ์กลุ่ม เพราะนอกจากได้แง่ของแบรนด์ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีความหมายสำคัญในแง่บุคลิกภาพของแบรนด์ ซึ่งทำให้นี้เหมาะสมมากสำหรับการวิจัยนี้เป็น " ภาพ " วิธีการวิจัย เก็บรวบรวมข้อมูลจากการสัมภาษณ์กลุ่ม เดิมทีแล้วในการสำรวจ ( สัมภาษณ์ส่วนบุคคล ) ซึ่งเกิดขึ้นในช่วงเดือน มีนาคม และเมษายน พ.ศ. 2540 ใน 4 ห้างสรรพสินค้าของเดเบนแฮมที่ 320 คนเข้าร่วมโครงการ ผลการศึกษาได้แสดงหลักฐานของการเสนอ " 3 มิติ " ภาพลักษณ์ " รูปแบบการดำรงอยู่ที่แนวคิดแบรนด์ภาพที่อธิบายเป็นผสมผสานที่ลงตัวระหว่างสองโรงเรียนของความคิดหนึ่งที่เน้นการพึ่งพาการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์เมื่อ psyche บุคคลและอื่น ๆ ซึ่งเห็นนักการตลาด เป็นภาพที่ผู้สร้าง นอกจากนี้ ผลการศึกษาแสดงให้เห็นว่า ในแบรนด์สูงและต่ำ ภาพสถานการณ์มิติการทำงานเป็นที่รับรู้เป็นสำคัญที่สุด คนต่อไปคือ ไม่ใช่หน้าที่ มิติ และที่สำคัญที่สุดคือ บุคลิกภาพของตราสินค้า มิติ ของงานวิจัยแสดงหลักฐานของการดำรงอยู่ระหว่างภาพลักษณ์ของแบรนด์และความสำเร็จของแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์ของแบรนด์สูง นำไปสู่ความสำเร็จแบรนด์สูงและภาพลักษณ์ตราสินค้าต่ำนำไปสู่ความสำเร็จแบรนด์ต่ำ ส่วนที่สำคัญที่สุดของแบบจำลองเป็นนิยามใหม่ของภาพลักษณ์ของแบรนด์คือ ความสามารถในการ แสดงเป็น การประยุกต์แนวคิดการตลาดสำหรับการสร้างและการจัดการภาพลักษณ์ของแบรนด์ และโดยการทำเช่นนั้นมันไม่ได้เป็นแค่ ทฤษฎี แนวคิด