For decades, the cosmetics industry

For decades, the cosmetics industry in India has made millions selling skin-whitening products to women. Now, it's making more money by convincing Indian men that they should be lighter.

Industry analysts say skin-lightening creams for men, first introduced a few years back, are selling well, and that the Indian market is growing as India's economy improves.

The TV advertisements tend to send the same message: Light skin makes you attractive to women and successful at work. Dark skin, by implication, does not.

'White Is Hot'

"Obviously what you don't have is what you want. The Western world, they go in for tans. They want to get a little brown touch to themselves. They think that's hot," says Darshan Gokani, 27, a model for TV and print commercials. "So, what we think over here, since we are brown-skinned people, white is hot."
Gokani, who works in Mumbai, capital of India's entertainment industry, says modeling is a tough business.

"Oh, my God, it's really, really competitive," he says. "I got in easily, but even if I go for an audition now, the audition goes on for three days, and there are at least 500 boys coming in for an audition each day."

Gokani says he is lucky to be, as he puts it, "nice and fair." He also has naturally curly hair. He says advertisers like his "look" because it is unusual. But Gokani says he believes most of the young Indian men who show up for those auditions are using skin-lightening creams.

"Out of 500, I think at least 300 of them, definitely," he says. "Earlier, it was all hidden. But now it's all open. They want to be fair; they want to be nice. Anyone who's fair gets on Indian television."

N. Radhakrishnan, founding editor of Man's World — one of a half-dozen men's lifestyle magazines that have cropped up in India in recent years targeting the country's new class of affluent fashion-conscious males — says that in India, skin color is an issue from birth.

"Well, Indians like white skin, that's it," he says.

He adds: "Indian women also want their kids to be, you know, fair-skinned. That's one of the first things that they ask: Is he fair-skinned? And it's right across, it cuts across the country."

Reinforcing Stereotypes

Cosmetics manufacturers claim their skin-whitening creams produce results within weeks or even days, though there are many skeptics. The creams generally contain sunscreen and moisturizer, plus a formula that the companies claim affects skin's melanin, which determines its color.

This is a sensitive subject in India. The cosmetics industry and its ads have been accused of reinforcing stereotypes about race, caste and gender.

"We believe that beauty is beyond color, and that every woman or child born, male or female, has the right to believe that they are of value," says Kavitha Emmanuel of the women's rights group Women of Worth.

Emmanuel says some Indian women are so concerned about pigmentation that during pregnancy they will eat saffron and powdered gold in the belief that this will make their babies lighter.

The scale of the pressure on Indian women to have paler skin can be seen in the matrimonial columns of India's newspapers. Advertisements, taken out by parents seeking brides for their sons, frequently specify that they are seeking "fair" or "very fair-skinnned" girls.

Roots Of Desire

The desire for pale skin has roots that run deep in India's history. It's entwined with Hinduism's complex social hierarchy, or caste system. Those higher up the scale generally tend to have paler skins than people on the bottom rung.

Meenakshi Reddy Madhavan, a young writer who blogs about Mumbai's social scene, says that's one reason some Indians seek to become whiter.

"It indicates to someone who's meeting you for the first time that you are born into a family where you haven't had to do any outdoor work, and that your status is higher because you never had to be in the fields or do any of that," Madhavan says.

Madhavan says the prejudice in favor of lighter skin is stronger among India's older generations. Those skin-whitening ads aimed at young people don't seem to have worked on her.

"I like being brown! It's nice that I can wear a lot of clothes that contrast with my skin color, and I have lots of fun with the brownness," she says. "In fact, I go out of my way to get even browner."

Prahlad Kakkar, a well-known director of television ads in Mumbai and a social commentator, says some Indian men have been using indigenous natural remedies to lighten themselves for centuries. He has an unusual theory about why: He says throughout history, India has repeatedly been invaded. These invaders — Persians, Moghuls, the British — tended to have lighter skin than Indians, so paler skin has become associated with power.

"It's something that is a part of the legacy and the burden that the dark man has to bear for the pillaging and the raping and the conquering of the white man," Kakkar says.

Kakkar, who is nearly 60 and has a successful career behind him, has a word of advice for young Indian men who hope having paler skin will put them on the road to social or sexual conquest.

"It's always a waste of time to try to look different from what you are," he says. "What are the most attractive things about a man? When he's younger, it's his belief in himself and his articulation, and his imagination. And when he's older: his bank balance!

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สำหรับทศวรรษที่ผ่านมา อุตสาหกรรมเครื่องสำอางในอินเดียได้ทำการขายผลิตภัณฑ์ฟอกสีผิวผู้หญิงล้าน ตอนนี้ มันจะทำเงิน โดยทำให้คนอินเดียที่พวกเขาควรจะมีน้ำหนักเบานักวิเคราะห์อุตสาหกรรมกล่าวว่า ครีมผิวเด้งสำหรับผู้ชาย รู้จักกี่ปีกลับ ขายดี และปรับปรุงที่มีการเติบโตตลาดอินเดียเป็นเศรษฐกิจของอินเดียโฆษณาโทรทัศน์มีแนวโน้มที่จะ ส่งข้อความ: ผิวขาวทำให้คุณผู้หญิงสนใจ และประสบความสำเร็จในการทำงาน ผิวดำ โดยปริยาย ไม่'ขาวเป็นร้อน'"แน่นอนว่าคุณได้สิ่งที่คุณต้อง โลกตะวันตก พวกเขาไปในสำหรับ tans พวกเขาต้องการได้รับสัมผัสสีน้ำตาลเล็กน้อยเพื่อตัวเอง พวกเขาคิดว่า เป็นร้อน กล่าวว่า ดาฉาน Gokani, 27 แบบจำลองสำหรับโทรทัศน์และพิมพ์โฆษณา "ดังนั้น สิ่งเราคิดว่า กว่า ที่นี่ เนื่องจากเรามีสีน้ำตาลแม้คน ขาวเป็นร้อน"Gokani ที่ทำงานในมุมไบ เมืองหลวงของวงการบันเทิงของอินเดีย กล่าวว่า โมเดลเป็นธุรกิจยาก"โอ้ พระเจ้า เป็นจริง จริง ๆ แข่งขัน" เขากล่าวว่า "ผมในง่าย แต่ถ้าฉันไปสำหรับการ audition ตอนนี้ audition ไปสามวัน และมีชายน้อย 500 มาสำหรับการ audition วันละ"Gokani กล่าวว่า เขาเป็นลัคกี้เป็น เขาทำให้มัน "ดี และยุติธรรม" นอกจากนี้เขายังมีผมหยิกธรรมชาติ เขากล่าวว่า ผู้โฆษณาเช่น "ลักษณะ" ของเขาเนื่องจากมีความผิดปกติ แต่ Gokani กล่าวว่า เขาเชื่อว่า ส่วนใหญ่ของหนุ่มอินเดียที่แสดงขึ้นสำหรับการ auditions ที่ใช้ครีมผิวเด้ง"จาก 500 คิดน้อย 300 ของพวกเขา แน่นอน เขากล่าวว่า "ก่อนหน้านี้ มันถูกทั้งหมดถูกซ่อนไว้ แต่ตอนนี้ ก็เปิดอยู่ทั้งหมด พวกเขาต้องการธรรม พวกเขาต้องการจะดี ใครที่มีความเป็นธรรมได้ในโทรทัศน์อินเดีย"N. ลี บรรณาธิการก่อตั้งของโลกมนุษย์ — นิตยสารไลฟ์สไตล์ของผู้ชาย half-dozen ที่มีครอบตัดขึ้นในอินเดียในปีที่ผ่านมากำหนดเป้าหมายของคลาสใหม่ของชายที่ใส่ใจแฟชั่นแต่ละ อย่างใดอย่างหนึ่งซึ่งกล่าวว่า ในอินเดีย สีผิวว่าปัญหาเกิดจาก"ดี อินเดียชอบผิวขาว ที่เป็น เขากล่าวว่าเขาเพิ่ม: "ผู้หญิงอินเดียยังต้องการให้เด็กได้ รู้ แฟร์แม้ ที่เป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่พวกเขาถามว่า: มีเขาแฟร์แม้ และก็ข้าม มันตัดข้ามประเทศ"มักเสริมเรียกร้องผู้ผลิตเครื่องสำอางครีมฟอกสีผิวของผลลัพธ์ภายในสัปดาห์ หรือแม้แต่วัน แต่มีสงสัยมาก ครีมประกอบด้วยกันแดด และครีมบำรุงผิว พร้อมสูตรที่บริษัทอ้างว่า มีผลกระทบต่อผิวของเมลานิน การกำหนดสี โดยทั่วไปนี้เป็นเรื่องสำคัญในอินเดีย อุตสาหกรรมเครื่องสำอางและของโฆษณาก็ถูกกล่าวหาของภาคเอกชนมักเกี่ยวกับการแข่งขัน วรรณะ และเพศ"เราเชื่อว่า ความงามนอกเหนือจากสี และที่ผู้หญิงหรือเด็กที่เกิดมาทุก เพศชายหรือเพศหญิง มีสิทธิที่จะเชื่อว่า พวกเขามีค่า กล่าวว่า Emmanuel Kavitha กลุ่มสิทธิสตรีผู้หญิงของมูลค่าEmmanuel กล่าวว่า ผู้หญิงบางคนอินเดียมีดังนั้นความกังวลเกี่ยวกับผิวคล้ำที่คลอด พวกเขาจะกินฟ่อน และผงทองในความเชื่อที่จะทำให้เด็กของตนมีน้ำหนักเบาสามารถมองเห็นระดับของความดันผู้หญิงอินเดียมีผิวจางในคอลัมน์ของหนังสือพิมพ์ของอินเดียแต่ง การโฆษณา นำออกมา โดยผู้ปกครองไม่ brides แทนบุตรของตน มักระบุว่า พวกเขากำลัง "ยุติธรรม" หรือ "มากแฟร์-skinnned" หญิงรากของความปรารถนาความต้องการผิวซีดมีรากที่ลึกในประวัติศาสตร์ของอินเดีย มันเป็น entwined กับศาสนาฮินดูของลำดับชั้นทางสังคมที่ซับซ้อน ระบบวรรณะ นอกจากนี้ผู้สูงค่ามาตราส่วนโดยทั่วไปมักจะมีสกินจางกว่าคนล่างรุ่งแหล่ง Madhavan เรดดี หนุ่มนักเขียนที่บล็อกเกี่ยวกับฉากสังคมของมุมไบ กล่าวว่า เหตุผลหนึ่งที่อินเดียบางพยายามจะขึ้นขาวขึ้นMadhavan กล่าวว่า "มันบ่งชี้ให้คนเป็นที่ประชุมคุณครั้งแรกที่คุณเกิดมาในครอบครัวที่คุณไม่ได้ทำงานใด ๆ และสถานะของคุณเป็นสูงเนื่องจากไม่เคยมีในฟิลด์ หรือเลือกทำที่Madhavan กล่าวว่า อคติสามารถเบาผิวจะแข็งแกร่งระหว่างอินเดียรุ่นเก่า โฆษณาผิวขาวเหล่านั้นคนหนุ่มสาวดูเหมือนจะไม่ ได้ทำงานกับเธอ"ชอบสีน้ำตาล มันจะดีที่ผมสามารถใส่เสื้อผ้าที่ความคมชัดมากกับสีผิวของฉัน และฉันมีมากมายสนุกกับการ brownness เธอกล่าวว่า "ความเป็นจริง ฉันไปทีจะได้ browner"Prahlad Kakkar โฆษณาโทรทัศน์ในมุมไบและวิจารณ์สังคม กรรมการรู้จักกล่าวว่า บางคนอินเดียได้ใช้การเยียวยาธรรมชาติพื้นเบาบางลงเองมานานหลายศตวรรษ เขามีทฤษฎีความผิดปกติเกี่ยวกับทำไม: เขากล่าวว่า ตลอดประวัติศาสตร์ ซ้ำ ๆ การรุกรานอินเดีย ผู้รุกรานเหล่านี้ — อังกฤษ Persians, Moghuls — มีแนวโน้มที่จะผิวเบากว่าอินเดีย เพื่อผิวจางได้กลายเป็นที่เกี่ยวข้องกับพลังงานKakkar กล่าวว่า "มันเป็นสิ่งที่เป็นส่วนหนึ่งของมรดกและภาระที่แบก pillaging และ raping คนเข้ม และเอาชนะคนสีขาว,"Kakkar ที่เกือบ 60 และมีอาชีพที่ประสบความสำเร็จอยู่เบื้องหลังเขา มีคำแนะนำสำหรับคนอินเดียที่หวังมีผิวจางจะทำให้พวกเขาบนถนนการชนะทางสังคม หรือเพศ"ก็จะเสียเวลาพยายามที่จะดูแตกต่างจากคุณคืออะไร เขากล่าวว่า "มีอะไรน่าสนใจที่สุดเกี่ยวกับคนบ้าง เมื่อเขาอายุน้อยกว่า เป็นความเชื่อของเขาเอง และเขาวิคิวลาร์ และจินตนาการของเขา และเมื่อเขามีอายุ: ยอดดุลบัญชีธนาคารของเขา

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สำหรับทศวรรษที่ผ่านมาอุตสาหกรรมเครื่องสำอางในประเทศอินเดียได้ทำล้านขายผลิตภัณฑ์ผิวขาวให้กับผู้หญิง ตอนนี้ก็ทำเงินได้มากขึ้นโดยการหลอกคนอินเดียที่พวกเขาควรจะเบา. นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมกล่าวว่าครีมผิวลดน้ำหนักสำหรับผู้ชายครั้งแรกไม่กี่ปีหลังจะขายดีและที่ตลาดอินเดียมีการเจริญเติบโตในขณะที่เศรษฐกิจของอินเดียช่วยเพิ่ม. โฆษณาทีวีมีแนวโน้มที่จะส่งข้อความเดียวกันผิวแสงทำให้คุณมีเสน่ห์ให้กับผู้หญิงและประสบความสำเร็จในการทำงาน ผิวคล้ำโดยปริยายไม่ได้. 'White ร้อน' "เห็นได้ชัดว่าสิ่งที่คุณไม่ได้เป็นสิ่งที่คุณต้องการ. โลกตะวันตกที่พวกเขาไปในการดำ. พวกเขาต้องการที่จะได้สัมผัสสีน้ำตาลเล็ก ๆ น้อย ๆ กับตัวเอง. พวกเขาคิด ที่ร้อน "Darshan Gokani, 27, แบบจำลองสำหรับทีวีและโฆษณาการพิมพ์กล่าวว่า "ดังนั้นสิ่งที่เราคิดไปคิดมาที่นี่เนื่องจากเราเป็นคนผิวสีน้ำตาล, สีขาวร้อน." Gokani คนที่ทำงานอยู่ในมุมไบเป็นเมืองหลวงของอุตสาหกรรมบันเทิงของอินเดีย, การสร้างแบบจำลองกล่าวว่าเป็นธุรกิจที่ยาก. "โอ้พระเจ้าของข้าพเจ้าก็จริงๆ การแข่งขันจริงๆ "เขากล่าว "ผมได้อย่างง่ายดาย แต่แม้ว่าผมจะไปออดิชั่นในขณะนี้ออดิชั่นไปเป็นเวลาสามวันและมีอย่างน้อย 500 เด็กชายมาสำหรับออดิชั่นในแต่ละวัน." Gokani บอกว่าเขาโชคดีที่จะเป็นเขา ทำให้มัน "ที่ดีและเป็นธรรม." นอกจากนี้เขายังมีผมหยิกธรรมชาติ เขาบอกว่าโฆษณาเช่น "มอง" ของเขาเพราะมันเป็นเรื่องปกติ แต่ Gokani บอกว่าเขาเชื่อว่าส่วนใหญ่ของคนหนุ่มสาวที่อินเดียแสดงขึ้นสำหรับออดิชั่นเหล่านี้จะใช้ครีมผิวลดน้ำหนัก. "ออกจาก 500 ผมคิดว่าอย่างน้อย 300 ของพวกเขาแน่นอน" เขากล่าว "ก่อนหน้านี้มันคือทั้งหมดที่ซ่อนอยู่ แต่ตอนนี้ก็เปิดอยู่ทั้งหมดที่พวกเขาต้องการที่จะเป็นธรรม... พวกเขาต้องการที่จะมีความสุขทุกคนที่ได้รับความยุติธรรมในโทรทัศน์อินเดีย." เอ็น Radhakrishnan บรรณาธิการผู้ก่อตั้งของโลกของผู้ชาย - หนึ่งในคนครึ่งโหลของนิตยสารไลฟ์สไตล์ที่ได้ถูกตัดขึ้นในประเทศอินเดียในปีที่ผ่านมากำหนดเป้าหมายของประเทศคลาสใหม่ของผู้ชายที่ใส่ใจแฟชั่นร่ำรวย - กล่าวว่าในอินเดียสีผิวเป็นปัญหาจากการคลอด . "ดีอินเดียเช่นผิวขาวที่มัน" เขากล่าว. เขาเพิ่ม:. "ผู้หญิงอินเดียยังต้องการเด็กของพวกเขาที่จะเป็นคุณรู้นวลละอองนั่นเป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่พวกเขาถาม: เขา fair- ถลกหนังหรือไม่และมันตรงข้ามก็ตัดข้ามประเทศ. "เสริมแบบแผนผู้ผลิตเครื่องสำอางเรียกร้องครีมบำรุงผิวขาวของพวกเขาก่อให้เกิดผลภายในสัปดาห์หรือวันแม้ว่าจะมีหลายคนคลางแคลง ครีมโดยทั่วไปมีสารกันแดดและครีมบำรุงผิวรวมทั้งสูตรที่ บริษัท อ้างว่ามีผลกระทบต่อการสร้างเม็ดสีผิวซึ่งเป็นตัวกำหนดสีของมัน. นี้เป็นที่มีความสำคัญเป็นเรื่องที่ในประเทศอินเดีย อุตสาหกรรมเครื่องสำอางและโฆษณาที่ได้รับการกล่าวหาว่ามีการเสริมทัศนคติเกี่ยวกับการแข่งขันวรรณะและเพศ. "เราเชื่อว่าความงามที่อยู่นอกเหนือสีและว่าผู้หญิงทุกคนหรือเด็กเกิดมาเป็นชายหรือหญิงมีสิทธิที่จะเชื่อว่าพวกเขามีค่า "Kavitha Emmanuel ของสิทธิสตรีกลุ่มผู้หญิงเวิร์ ธ . กล่าวว่ามานูเอลกล่าวว่าผู้หญิงอินเดียบางคนจึงกังวลเกี่ยวกับสีที่ในระหว่างตั้งครรภ์พวกเขาจะกินสีเหลืองและสีทองผงในความเชื่อที่ว่านี้จะทำให้ทารกของพวกเขาเบา. ขนาดของความดัน ผู้หญิงอินเดียที่จะมีผิวซีดสามารถเห็นได้ในคอลัมน์เกี่ยวกับการแต่งงานของหนังสือพิมพ์ของอินเดีย โฆษณานำออกมาจากพ่อแม่ที่กำลังมองหาเจ้าสาวลูกชายของพวกเขามักจะระบุว่าพวกเขากำลังมองหา "ยุติธรรม" หรือ "มากธรรม skinnned" สาว. รากของความปรารถนาความปรารถนาสำหรับผิวอ่อนมีรากที่ทำงานลึกลงไปในประวัติศาสตร์ของอินเดีย มันโอบแล้วกับศาสนาฮินดูซับซ้อนลำดับชั้นทางสังคมหรือระบบวรรณะ ผู้ที่สูงขึ้นในระดับทั่วไปมีแนวโน้มที่จะมีสกินซีดกว่าคนที่รุ่งด้านล่าง. Meenakshi เรดดี้ธานักเขียนหนุ่มที่บล็อกเกี่ยวกับสังคมของมุมไบกล่าวว่าเหตุผลหนึ่งที่ชาวอินเดียบางคนพยายามที่จะกลายเป็นสีขาว. "มันบอกคนที่ประชุม คุณเป็นครั้งแรกที่คุณจะเกิดมาในครอบครัวที่คุณไม่ได้มีการทำงานใด ๆ กลางแจ้งและที่สถานะของคุณจะสูงกว่าเพราะคุณไม่เคยจะต้องอยู่ในเขตหรือดำเนินการใด ๆ ที่ "ธากล่าวว่า. ธา กล่าวว่ามีอคติในความโปรดปรานของผิวเบามีความแข็งแรงของอินเดียในหมู่คนรุ่นเก่า ผู้โฆษณาผิวขาวมุ่งเป้าไปที่คนหนุ่มสาวที่ดูเหมือนจะไม่ได้ทำงานในของเธอ. "ผมชอบเป็นสีน้ำตาล! มันเป็นเรื่องดีที่ผมสามารถสวมใส่มากของเสื้อผ้าที่ตรงกันข้ามกับสีผิวของฉันและฉันมีจำนวนมากสนุกกับ brownness "เธอกล่าว "ในความเป็นจริงผมออกไปจากทางของฉันที่จะได้รับแม้กระทั่งสีน้ำตาล." Prahlad Kakkar ผู้อำนวยการที่รู้จักกันดีของโฆษณาโทรทัศน์ในมุมไบและผู้ประกาศข่าวทางสังคมกล่าวว่าคนอินเดียบางส่วนได้รับการใช้การเยียวยาธรรมชาติพื้นเมืองเพื่อแบ่งเบาตัวเองมานานหลายศตวรรษ เขามีความผิดปกติเกี่ยวกับทฤษฎีเหตุผล: เขาบอกว่าตลอดประวัติศาสตร์อินเดียได้รับการรุกรานซ้ำแล้วซ้ำอีก ผู้บุกรุกเหล่านี้ - เปอร์เซีย Moghuls อังกฤษ - มีแนวโน้มที่จะมีผิวที่เบากว่าอินเดียผิวเพื่อให้ซีดได้กลายเป็นที่เกี่ยวข้องกับอำนาจ. "มันเป็นสิ่งที่เป็นส่วนหนึ่งของมรดกและภาระที่คนที่มืดมีที่จะทนสำหรับการปล้นสะดมที่ และ raping และชนะของคนขาวที่ "Kakkar กล่าว. Kakkar ซึ่งเป็นเกือบ 60 และมีอาชีพที่ประสบความสำเร็จอยู่ข้างหลังเขามีคำแนะนำสำหรับผู้ชายอินเดียหนุ่มสาวที่หวังมีผิวซีดจะทำให้พวกเขาอยู่บนถนน พิชิตทางสังคมหรือทางเพศ. "มันเสมอเสียเวลาพยายามที่จะดูแตกต่างจากสิ่งที่คุณเป็น" เขากล่าว "อะไรคือสิ่งที่น่าสนใจที่สุดเกี่ยวกับชายคนเมื่อเขาอายุน้อยกว่าเป็นความเชื่อของเขาในตัวเองและเสียงที่เปล่งออกของเขาและจินตนาการของเขาและเมื่อเขามีอายุมากกว่า?. ยอดเงินธนาคารของเขา!

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สำหรับทศวรรษที่ผ่านมา , อุตสาหกรรมเครื่องสำอางในอินเดียได้ทำล้านขายผลิตภัณฑ์ไวท์เทนนิ่งเพื่อผู้หญิง ผิว ตอนนี้ มันทำให้เงินเพิ่มเติม โดยให้คนอินเดียที่พวกเขาควรจะเบา

นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมกล่าวว่า Skin lightening creams สำหรับผู้ชาย เปิดตัวครั้งแรกเมื่อหลายปีก่อน ที่ขายดี และที่ตลาดอินเดียเติบโตเศรษฐกิจของอินเดียดีขึ้น

ทีวีโฆษณามีแนวโน้มที่จะส่งข้อความเดียวกัน : ผิวสว่างใสทำให้คุณมีเสน่ห์กับผู้หญิง และประสบความสำเร็จในการทำงาน ผิวสีเข้ม โดยปริยาย ไม่ได้

'white ร้อน '

" เห็นได้ชัดว่าคุณไม่ได้เป็นสิ่งที่คุณต้องการ โลกตะวันตก พวกเขาไปในการทำ . พวกเขาต้องการที่จะได้รับน้อยสีน้ำตาลสัมผัสกับตัวเอง พวกเขาคิดว่ามันร้อน , กล่าวว่า " ดาร์ชาน gokani , 27 ,