Findings of this exploratory study

Findings of this exploratory study suggests that although Internet shoppers perceive several risks in Internet shopping, these perceived risks may not significantly influence Internet
patronage behaviors among current Internet shoppers in an extensive and systematic way.


Thus, the extent to which the perceived risks examined actually deter online shopping among current online shoppers may be more modest than would be expected.


Nevertheless, perceived risk was significant in explaining some online shopping behaviors
among current Internet shoppers.


Internet browsers appear to be much more sensitive than shoppers to the risks associated with Internet shopping in that risk perception was much greater among browsers than shoppers in this
study.


Hence, perceived risk is likely to have a greater impact on potential patronage behaviors of Internet browsers than on current shoppers.


The present study examined the impact of perceived risks on shoppers only, as browsers did not
participate in the shopping behaviors examined.


Future studies may find it productive to examine the impact of perceived risk on shopping intentions of browsers and the role perceived risk plays in the adoption of the Internet as
new medium of purchase.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ผลการวิจัยการศึกษาเชิงบุกเบิกนี้แนะนำว่า ถึงแม้ว่าอินเทอร์เน็ตนักช็อปสังเกตหลายความเสี่ยงในการซื้อขายทางอินเทอร์เน็ต ความเสี่ยงเหล่านี้รับรู้อาจไม่มากมีอิทธิพลต่ออินเทอร์เน็ตพฤติกรรมอุปถัมภ์ในหมู่นักช็อปอินเทอร์เน็ตปัจจุบันในทางที่กว้างขวาง และระบบ ดังนั้น เท่าที่รับรู้ความเสี่ยงตรวจสอบจริงขัดขวางการช็อปปิ้งออนไลน์ในหมู่นักช็อปออนไลน์ปัจจุบันอาจจะเจียมเนื้อเจียมตัวมากขึ้นกว่าที่จะคาดหวัง อย่างไรก็ตาม ความเสี่ยงที่รับรู้สำคัญในการอธิบายพฤติกรรมบางช้อปปิ้งออนไลน์ในหมู่นักช็อปปัจจุบันอินเตอร์เน็ต เบราว์เซอร์อินเทอร์เน็ตปรากฏน้อยมากกว่านักช็อปจะเสี่ยงมีอินเทอร์เน็ตในการรับรู้ความเสี่ยงมีมากมากกว่าระหว่างเบราว์เซอร์นักช็อปในนี้ศึกษา ดังนั้น รับรู้ความเสี่ยงมีแนวโน้มที่จะมีผลกระทบในลักษณะอุปถัมภ์เป็นเบราว์เซอร์อินเทอร์เน็ตมากกว่าในปัจจุบันนักช็อป การศึกษานำเสนอตรวจสอบผลกระทบของความเสี่ยงที่รับรู้ในนักช็อปเท่านั้น เป็นเบราว์เซอร์ไม่เข้าร่วมในพฤติกรรมซื้อที่ตรวจสอบ การศึกษาในอนาคตอาจพบว่ามีประสิทธิภาพสามารถตรวจสอบผลกระทบของความเสี่ยงที่รับรู้ในการช้อปปิ้งของเบราว์เซอร์และบทบาทที่รับรู้ความเสี่ยงเล่นในอินเทอร์เน็ตเป็นที่ยอมรับสื่อใหม่ของการซื้อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผลการศึกษาสำรวจนี้แสดงให้เห็นว่าแม้ผู้ซื้ออินเทอร์เน็ตรับรู้ความเสี่ยงหลายอย่างในการช้อปปิ้งอินเทอร์เน็ตที่มีความเสี่ยงที่รับรู้เหล่านี้อาจไม่ได้อย่างมีนัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่ออินเทอร์เน็ตพฤติกรรมการอุปถัมภ์ในหมู่ผู้ซื้ออินเทอร์เน็ตในปัจจุบันในทางที่กว้างขวางและเป็นระบบ. ดังนั้นขอบเขตที่ความเสี่ยงที่รับรู้ตรวจสอบการจริงยับยั้ง ช้อปปิ้งออนไลน์ในหมู่นักช้อปออนไลน์ในปัจจุบันอาจจะเจียมเนื้อเจียมตัวมากกว่าจะเป็นที่คาดหวัง. อย่างไรก็ตามความเสี่ยงที่รับรู้อย่างมีนัยสำคัญในการอธิบายพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์ในหมู่ผู้ซื้ออินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน. เบราว์เซอร์อินเทอร์เน็ตดูเหมือนจะมากขึ้นมีความสำคัญมากกว่าผู้ซื้อที่จะเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการช้อปปิ้งอินเทอร์เน็ตใน การรับรู้ของความเสี่ยงที่เป็นมากขึ้นในหมู่เบราว์เซอร์มากกว่าผู้ซื้อในการศึกษา. ดังนั้นความเสี่ยงที่รับรู้มีแนวโน้มที่จะมีผลกระทบมากต่อพฤติกรรมการอุปถัมภ์ศักยภาพของเบราว์เซอร์อินเทอร์เน็ตกว่าผู้ซื้อในปัจจุบัน. การศึกษาในปัจจุบันการตรวจสอบผลกระทบของความเสี่ยงการรับรู้เกี่ยวกับผู้ซื้อเท่านั้น เป็นเบราว์เซอร์ไม่ได้มีส่วนร่วมในพฤติกรรมการช้อปปิ้งการตรวจสอบ. การศึกษาในอนาคตอาจพบว่ามีประสิทธิภาพในการตรวจสอบผลกระทบของความเสี่ยงที่รับรู้ในความตั้งใจของการช้อปปิ้งของเบราว์เซอร์และบทบาทการรับรู้การเล่นความเสี่ยงในการนำไปใช้ของอินเทอร์เน็ตเป็นสื่อใหม่ของการซื้อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผลของการศึกษาเชิงสำรวจนี้แสดงให้เห็นว่าแม้ว่าผู้ซื้ออินเทอร์เน็ตรับรู้ความเสี่ยงหลายในการช้อปปิ้งอินเทอร์เน็ตเหล่านี้ ความเสี่ยงอาจจะไม่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้ซื้ออินเทอร์เน็ต
ในอินเทอร์เน็ตปัจจุบันในทางที่กว้างขวาง และเป็นระบบ


ดังนั้นขอบเขตการรับรู้ความเสี่ยงตรวจสอบจริงขัดขวางช้อปปิ้งออนไลน์ของนักช้อปออนไลน์ในปัจจุบันอาจจะเจียมเนื้อเจียมตัวมากขึ้นกว่าที่คาด


แต่การรับรู้ความเสี่ยงที่มีนัยสำคัญในการอธิบายพฤติกรรมของนักช้อป
บางช้อปปิ้งออนไลน์อินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน


เบราว์เซอร์อินเทอร์เน็ตที่ปรากฏจะละเอียดอ่อนมากกว่าผู้ซื้อเพื่อความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการซื้อสินค้าทางอินเทอร์เน็ตในการรับรู้ความเสี่ยงได้มากขึ้นระหว่างเบราว์เซอร์กว่าผู้ซื้อในการศึกษานี้




ดังนั้นการรับรู้ความเสี่ยงมีแนวโน้มที่จะมีผลกระทบมากขึ้นในพฤติกรรม ในศักยภาพของเบราว์เซอร์อินเทอร์เน็ตกว่าผู้ซื้อในปัจจุบัน


การศึกษาการตรวจสอบผลกระทบของความเสี่ยงที่ผู้ซื้อเท่านั้น เป็นเบราว์เซอร์ที่ไม่ได้มีส่วนร่วมในการช้อปปิ้ง
พฤติกรรมการตรวจสอบ


อนาคตการศึกษาอาจพบว่ามันมีประสิทธิภาพเพื่อตรวจสอบผลกระทบของการรับรู้ความเสี่ยงในการช้อปปิ้ง เจตนาของเบราว์เซอร์และบทบาทการเล่นในการยอมรับความเสี่ยงของอินเทอร์เน็ตเป็น
ใหม่กลางของการซื้อ