ในด้านมาเลเซียผู้บริโภคได้ให้ความสำคัญในการบริโภคอาหารเพื่อสุขภาพและมีความต้องการบริโภคอาหารเพื่อสุขภาพกันมากขึ้น แต่เนื่องจากวัยทำงานมีเวลาที่จำกัดจึงต้องการความสะดวกสะบาย ความรวดเร็ว และต้องการตัวเลือกของอาหารที่หลากหลายที่หลากหลาย ซึ่งสัมพันธ์กับผลการศึกษาของไทยที่ประชากรวัยทำงานของไทย ที่มักจะสั่งซื้อผ่าน Internet ที่มีบริการ delivery