What is brand personality and how i

What is brand personality and how it helps in branding?
What are the first things that you look when you buy a new coat? Or when you buy a perfume? Or even a watch? I guess, that besides other things the main factor that you consider before making the actual purchasing is how does it make you feel. Usually people tend to communicate their own identity by the brand personality of the product they choose. In other words, brand personality indicates the kind of relationship a customer has with its brand.
It is important from the beginning to differentiate the concept of brand personality to brand image, which are two completely different things even though they are most of the times confused. While writing this article, i might have a brand image of an expert, but the personality in your mind, for me as a person might be different. Thus, Brand personality helps to define the brand as a real human being.
Every brand has a personality and it involves how consumers perceive a brand and how the brand differentiates itself from the competition. Generally speaking, through brand personality we refer to the personification of the brand, thus attributing human characteristics to the brand and it results through all the interactions between the customers’ experiences and the brand.
The basic difference between the brand personality and brand image comes from the fact that while the brand image consists in the tangible and actually physical characteristics of a brand, the brand personality relies on the emotional associations of the brand. The whole concept of brand personality is associated with the connections made in the mind of the consumers concerning the respective brand.


Through brand personality, companies can achieve differentiation and competitive advantages depending on how strong is their brand personality created and also on who exactly is their target market.
Five dimensions of Brand personality

The idea of brand personality comes from around 1961 but it started being more heavily used from the 1980’s. It is deeply connected with The Big Five Personality Traits, from which all human behavior is derived, based on a small set of fundamentals. All human actions is based on a mix of the respective elements included in the Big Five Personality Traits which include openness to experience, conscientiousness, extraversion, agreeableness and lastly, neuroticism. Based on the Big Five Personality Traits, the five dimensions of brand personality are represented by
Sincerity
Excitement
Competence
Sophistication
Ruggedness
Today’s vibrant, social-network driven brand communities have been created through the development of brand personality. Due to its increasing importance, successful brands need to establish first their brand personality in order to create successful brand strategies which will finally lead to brand equity.
Once the brand personality is established, it will help with clarity in communication and marketing activities necessary to create awareness. Understanding brand personality also helps select the most appropriate message and media or more effective and suitable sponsorship or partnerships. Ultimately, understanding a brand personality enables the brand owner to deliver a consistent brand experience that connects with consumers and leaves a deeper and more sustainable impression.
As social psychologist and author, Jennifer L. Aaker notes in her paper, “Dimensions of Brand Personality,” brand personality is a set of human characteristics including gender, age, socioeconomic, psycho-graphical and emotional which are associated with a brand. From a consumer’s point of view, a brand’s personality is the way the brand behaves, what the brand stands for and sometimes what the brand is against.
Example of Brand personality

If you compare a small car like to Volkswagen beetle, against the Lamborghini Diablo, then you will feel that the Beetle is a fragile human being, strong in the inside but like a gentleman or woman on the outside. On the other hand, the Lamborghini is a beastly human being, aggressive and raring to go. Most people would say that the Beetle is on the feminine side whereas Lamborghini is completely Macho. Thus, slowly but surely you are building up a brand personality for both the brands.
Now you can also do this for any other product or brand. Compare BBC to MTV, or Nickelodeon to Discovery channel, and you will see that the brand personality is changing. Understanding the aspect of these brand personalities, will also help the brand manager in deciding the right media vehicles for the propagation of the brand.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บุคลิกของแบรนด์และวิธีที่จะช่วยในการสร้างตราสินค้าคืออะไรสิ่งแรกที่คุณดูได้เมื่อคุณซื้อเสื้อใหม่มีอะไรบ้าง หรือ เมื่อคุณซื้อน้ำหอม หรือแม้แต่นาฬิกา ผมคิดว่า สิ่งอื่น ๆ นอกเหนือจาก ปัจจัยหลักที่คุณควรพิจารณาก่อนการซื้อจริงว่าไม่ได้ทำให้คุณรู้สึก โดยปกติแล้วคนมักจะ สื่อสารเอกลักษณ์ของตนเอง โดยบุคลิกภาพตราสินค้าของผลิตภัณฑ์ที่เลือก ในคำอื่น ๆ บุคลิกแบรนด์บ่งชี้ชนิดของความสัมพันธ์ที่ลูกค้ามีแบรนด์ของเป็นสิ่งสำคัญตั้งแต่เริ่มต้นเพื่อแยกความแตกต่างของบุคลิกภาพของแบรนด์แบรนด์รูป ซึ่งเป็นสองสิ่งที่แตกต่างอย่างสมบูรณ์แม้ว่าพวกเขาเป็นส่วนใหญ่เวลาสับสน ขณะเขียนบทความนี้ ฉันอาจมีรูปแบรนด์ของผู้เชี่ยวชาญ แต่บุคลิกภาพในจิต ฉันเป็นคนอาจจะแตกต่างกัน ดังนั้น บุคลิกภาพของแบรนด์ช่วยในการกำหนดแบรนด์เป็นมนุษย์จริงทุกยี่ห้อมีลักษณะ และเกี่ยวข้องกับวิธีการที่ผู้บริโภคสังเกตแบรนด์และวิธีแบรนด์แตกต่างจากการแข่งขัน โดยทั่วไป ผ่านบุคลิกแบรนด์ เราถึงบุคลาธิษฐานของแบรนด์ attributing มนุษย์ลักษณะแบรนด์ดัง และส่งผลถึงการโต้ตอบทั้งหมดระหว่างประสบการณ์ของลูกค้าและแบรนด์ความแตกต่างพื้นฐานระหว่างบุคลิกภาพของแบรนด์และภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มาจากความจริงที่ว่า ในขณะที่ภาพลักษณ์ของตราสินค้าประกอบในลักษณะรูปธรรม และทางกายภาพจริงของแบรนด์ บุคลิกแบรนด์อาศัยความสัมพันธ์ทางอารมณ์ของแบรนด์ แนวคิดทั้งหมดของบุคลิกภาพของแบรนด์จะเกี่ยวข้องกับการเชื่อมต่อที่เกิดขึ้นในจิตใจของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์นั้น ๆ ผ่านบุคลิกแบรนด์ บริษัทสามารถใช้สร้างความแตกต่าง และสร้างข้อได้เปรียบการแข่งขันขึ้นอยู่กับบุคลิกภาพของแบรนด์มีความแข็งแกร่ง และยัง บนที่ว่าตลาดเป้าหมายของพวกเขามิติที่ห้าของบุคลิกภาพของแบรนด์ความคิดของบุคลิกภาพของแบรนด์มาประมาณ 1961 แต่มันเริ่มถูกใช้มากขึ้นจากยุค 80 ' s มันลึกสัมพันธ์กับเดอะบิ๊ก 5 ลักษณะนิสัย ซึ่งพฤติกรรมมนุษย์ทั้งหมดได้รับมา โดยพื้นฐานชุดเล็ก การกระทำที่มนุษย์ทั้งหมดตั้งอยู่ที่ผสมผสานขององค์ประกอบนั้น ๆ ในลักษณะบุคลิกภาพห้าขนาดใหญ่ซึ่งรวมถึงการเปิดประสบการณ์ conscientiousness, extraversion, agreeableness และสุดท้ายนี้ neuroticism ขึ้นอยู่กับลักษณะบุคลิกภาพห้าขนาดใหญ่ ขนาดห้าของบุคลิกภาพของแบรนด์จะแทนด้วยความจริงใจความตื่นเต้นความสามารถความซับซ้อนRuggednessวันนี้แบรนด์ขับเคลื่อนที่ระดับ เครือ ข่ายสังคมชุมชนได้ผ่านการพัฒนาบุคลิกภาพของแบรนด์ เนื่องจากมันมีความสำคัญมาก แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จต้องสร้างบุคลิกของแบรนด์แรกเพื่อสร้างกลยุทธ์แบรนด์ประสบความสำเร็จซึ่งในที่สุดจะทำให้แบรนด์หุ้นเมื่อบุคลิกแบรนด์สำเร็จ มันจะช่วยให้ มีความชัดเจนในการสื่อสารและกิจกรรมที่จำเป็นในการสร้างความรู้การตลาด ทำความเข้าใจบุคลิกภาพของแบรนด์ยังช่วยให้เลือกข้อความที่เหมาะสม และสื่อ หรือมีประสิทธิภาพมากขึ้น และเหมาะสมสนับสนุน หรือความร่วมมือ สุด เข้าใจบุคลิกภาพตราสินค้าช่วยให้เจ้าของแบรนด์ส่งประสบการณ์ของแบรนด์ที่สอดคล้องกันที่เชื่อมต่อกับผู้บริโภค และความลึกและความประทับใจแบบยั่งยืนมากขึ้นสังคมจิตวิทยาและผู้เขียน เจนนิเฟอร์ L. Aaker บันทึกในกระดาษของเธอ "มิติของแบรนด์บุคลิกภาพ บุคลิกภาพของแบรนด์คือ ชุดของลักษณะบุคคลได้แก่เพศ อายุ ประชากร ไซโคกราฟิก และอารมณ์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ จากมุมมองของผู้บริโภคเป็นจุด บุคลิกภาพของแบรนด์คือ ทำงานแบบแบรนด์ แบรนด์ที่อยู่ในและบางแบรนด์ที่มีต่อตัวอย่างของบุคลิกภาพของแบรนด์ถ้าคุณเปรียบเทียบกับรถเล็กเช่นกับรถเต่า กับ Diablo มโบ แล้วคุณจะรู้สึกว่าแมลงปีกแข็งเปราะบางมนุษย์ แข็งแกร่งในภายในแต่ต้องสุภาพบุรุษหรือสตรีด้านนอก บนมืออื่น ๆ มโบเป็น beastly มนุษย์ ก้าวร้าว และ raring ไป คนส่วนใหญ่จะบอกว่า ยื่นอยู่ผู้หญิงมโบเป็นผู้ชายทั้งหมด ดังนั้น อย่างช้า ๆ แต่แน่นอน คุณจะสร้างบุคลิกแบรนด์ในแบรนด์ทั้งสองตอนนี้ ยังคุณสำหรับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์อื่น ๆ BBC เปรียบเทียบกับเอ็ม หรือขอให้โชคช่องดิสคัฟเวอรี่ และคุณจะเห็นว่า มีการเปลี่ยนแปลงบุคลิกภาพของแบรนด์ เข้าใจลักษณะของบุคลิกแบรนด์เหล่านี้ จะยังช่วยจัดการแบรนด์ในการตัดสินใจรถโดยสื่อที่เหมาะสมสำหรับการเผยแพร่ของแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เป็นบุคลิกของตราสินค้าคืออะไรและวิธีการที่จะช่วยในการสร้างตราสินค้า?
อะไรสิ่งแรกที่คุณมองเมื่อคุณซื้อเสื้อใหม่มีอะไรบ้าง หรือเมื่อคุณซื้อน้ำหอม? หรือแม้กระทั่งนาฬิกา? ฉันเดาว่านอกเหนือจากสิ่งอื่น ๆ ที่เป็นปัจจัยหลักที่คุณต้องพิจารณาก่อนตัดสินใจซื้อที่เกิดขึ้นจริงเป็นวิธีการที่ไม่ได้ทำให้คุณรู้สึกว่า คนมักจะมีแนวโน้มที่จะสื่อสารเอกลักษณ์ของตัวเองของพวกเขาโดยบุคลิกของตราสินค้าของผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาเลือก ในคำอื่น ๆ บุคลิกของตราสินค้าบ่งชี้ชนิดของความสัมพันธ์ของลูกค้าที่มีต่อแบรนด์ของ.
มันเป็นสิ่งสำคัญจากจุดเริ่มต้นที่แตกต่างแนวคิดของบุคลิกของตราสินค้าให้กับภาพลักษณ์ของแบรนด์ซึ่งเป็นสองสิ่งที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงแม้ว่าพวกเขาจะมากที่สุดเท่าที่สับสน . ในขณะที่เขียนบทความนี้ฉันอาจจะมีภาพลักษณ์ของผู้เชี่ยวชาญ แต่บุคลิกภาพในใจของคุณสำหรับฉันเป็นคนที่อาจจะแตกต่างกัน ดังนั้นบุคลิกภาพยี่ห้อช่วยในการระบุยี่ห้อเป็นมนุษย์ที่แท้จริง.
ทุกยี่ห้อมีบุคลิกและเกี่ยวข้องกับวิธีที่ผู้บริโภครับรู้แบรนด์และวิธีการที่แบรนด์ตัวเองแตกต่างจากการแข่งขัน โดยทั่วไปผ่านบุคลิกของตราสินค้าที่เราจะเรียกตัวตนของแบรนด์จึงเจตนารมณ์ลักษณะของมนุษย์กับแบรนด์และผลผ่านปฏิสัมพันธ์ระหว่างประสบการณ์ของลูกค้าและแบรนด์.
ความแตกต่างขั้นพื้นฐานระหว่างบุคลิกของตราสินค้าและภาพลักษณ์ของแบรนด์มาจาก ความจริงที่ว่าในขณะที่ภาพลักษณ์ประกอบด้วยในลักษณะที่มีตัวตนจริงและทางกายภาพของแบรนด์, บุคลิกของตราสินค้าขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์ทางอารมณ์ของแบรนด์ แนวคิดทั้งบุคลิกของตราสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการเชื่อมต่อที่เกิดขึ้นในใจของผู้บริโภคเกี่ยวกับแบรนด์นั้น. ผ่านบุคลิกของตราสินค้า บริษัท สามารถบรรลุความแตกต่างและข้อได้เปรียบในการแข่งขันขึ้นอยู่กับวิธีการที่แข็งแกร่งเป็นบุคลิกของตราสินค้าของพวกเขาสร้างขึ้นและยังอยู่ในที่ที่ว่าเป็นของพวกเขา ตลาดเป้าหมาย. ห้ามิติของบุคลิกภาพยี่ห้อความคิดของบุคลิกของตราสินค้าที่มาจากรอบ 1961 แต่มันก็เริ่มถูกนำมาใช้มากขึ้นจากปี 1980 มันจะเชื่อมต่ออย่างลึกซึ้งกับ Big Five ลักษณะบุคลิกภาพจากการที่พฤติกรรมของมนุษย์ทุกคนที่ได้มาขึ้นอยู่กับชุดเล็ก ๆ ของปัจจัยพื้นฐาน การกระทำของมนุษย์ทั้งหมดจะขึ้นอยู่กับการผสมผสานขององค์ประกอบที่เกี่ยวข้องรวมอยู่ใน Big Five ลักษณะบุคลิกภาพซึ่งรวมถึงการเปิดรับประสบการณ์, ความยุติธรรม, บุคลิกภาพ, agreeableness และสุดท้ายความมั่นคงในอารมณ์ ขึ้นอยู่กับ Big Five ลักษณะบุคลิกภาพห้าขนาดของบุคลิกของตราสินค้าจะถูกแทนด้วยความจริงใจความตื่นเต้นความสามารถความซับซ้อนความรุนแรงวันนี้สดใสเครือข่ายทางสังคมที่ขับเคลื่อนด้วยชุมชนแบรนด์ได้ถูกสร้างขึ้นโดยการพัฒนาบุคลิกของตราสินค้า เนื่องจากความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จต้องสร้างบุคลิกของแบรนด์ของพวกเขาเป็นครั้งแรกเพื่อสร้างกลยุทธ์แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในที่สุดจะนำไปสู่ตราสินค้า. เมื่อบุคลิกของตราสินค้าเป็นที่ยอมรับก็จะช่วยให้มีความชัดเจนในการสื่อสารและกิจกรรมการตลาดที่จำเป็นในการสร้าง ความตระหนัก บุคลิกของตราสินค้ายังช่วยให้เข้าใจเลือกข้อความที่เหมาะสมที่สุดและสื่อหรือมีประสิทธิภาพมากขึ้นและการสนับสนุนที่เหมาะสมหรือเป็นหุ้นส่วน ในท้ายที่สุดความเข้าใจบุคลิกของตราสินค้าช่วยให้เจ้าของแบรนด์ในการส่งมอบประสบการณ์แบรนด์ที่สอดคล้องกันว่าเชื่อมต่อกับผู้บริโภคและทิ้งความประทับใจลึกและยั่งยืนมากขึ้น. ในฐานะที่เป็นนักจิตวิทยาสังคมและผู้เขียนเจนนิเฟอร์ลิตร Aaker บันทึกในกระดาษของเธอ "ขนาดบุคลิกภาพตราสินค้า "บุคลิกของตราสินค้าเป็นชุดของลักษณะของมนุษย์รวมทั้งเพศอายุทางสังคมและเศรษฐกิจจิตกราฟิกและอารมณ์ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ จากจุดของผู้บริโภคในมุมมองของบุคลิกภาพของแบรนด์เป็นวิธีที่แบรนด์จะทำงานสิ่งที่แบรนด์ย่อมาและบางครั้งสิ่งที่แบรนด์ผิด. ตัวอย่างของบุคลิกภาพยี่ห้อถ้าคุณเปรียบเทียบรถขนาดเล็กเหมือนด้วงโฟล์คสวาเกนกับ Lamborghini Diablo, แล้วคุณจะรู้สึกว่าด้วงเป็นมนุษย์ที่เปราะบางที่แข็งแกร่งในภายใน แต่ชอบสุภาพบุรุษหรือหญิงที่อยู่ข้างนอก บนมืออื่น ๆ , Lamborghini เป็นมนุษย์เยี่ยงสัตว์ก้าวร้าวและ raring ไป คนส่วนใหญ่จะบอกว่าด้วงเป็นทางด้านของผู้หญิงในขณะที่ Lamborghini เป็นผู้ชายที่สมบูรณ์แบบ ดังนั้นช้า แต่แน่นอนคุณจะสร้างบุคลิกของตราสินค้าทั้งแบรนด์. ตอนนี้คุณยังสามารถทำเช่นนี้สำหรับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ หรือแบรนด์ เปรียบเทียบบีบีซีเอ็มทีวีหรือตู้เพลงช่อง Discovery และคุณจะเห็นว่าบุคลิกของตราสินค้าที่มีการเปลี่ยนแปลง การทำความเข้าใจกับทุกแง่มุมของคนที่มีบุคลิกของแบรนด์เหล่านี้ยังจะช่วยให้ผู้จัดการแบรนด์ในการตัดสินใจยานพาหนะสื่อที่เหมาะสมสำหรับการขยายพันธุ์ของแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

อะไรคือบุคลิกแบรนด์และวิธีการที่ช่วยในการสร้างตราสินค้า ?อะไรคือบุคลิกแบรนด์และวิธีการที่ช่วยในการสร้างตราสินค้า ?อะไรคือบุคลิกแบรนด์และวิธีการที่ช่วยในการสร้างตราสินค้า ?อะไรคือบุคลิกแบรนด์และวิธีการที่ช่วยในการสร้างตราสินค้า ?อะไรคือบุคลิกแบรนด์และวิธีการที่ช่วยในการสร้างตราสินค้า ?อะไรคือบุคลิกแบรนด์และวิธีการที่ช่วยในการสร้างตราสินค้า ?อะไรคือบุคลิกแบรนด์และวิธีการที่ช่วยในการสร้างตราสินค้า ?อะไรคือบุคลิกแบรนด์และวิธีการที่ช่วยในการสร้างตราสินค้า ?อะไรคือบุคลิกแบรนด์และวิธีการที่ช่วยในการสร้างตราสินค้า ?อะไรคือบุคลิกแบรนด์และวิธีการที่ช่วยในการสร้างตราสินค้า ?อะไรคือบุคลิกแบรนด์และวิธีการที่ช่วยในการสร้างตราสินค้า ?อะไรคือบุคลิกแบรนด์และวิธีการที่ช่วยในการสร้างตราสินค้า ?อะไรคือบุคลิกแบรนด์และวิธีการที่ช่วยในการสร้างตราสินค้า ?อะไรคือบุคลิกแบรนด์และวิธีการที่ช่วยในการสร้างตราสินค้า ?