Beyond Fungible: Transforming Money

Beyond Fungible: Transforming Money into Moral and Social Resources

Tonya Williams Bradford
An essential characteristic of marketing practice and theory is the promotion of exchanges, many of which are funded by money. Marketing literature thus places great emphasis on determining what factors influence consumers to engage in the marketplace. Less understood, however, is how consumers allocate monetary resources to fund exchanges. Scholars have demonstrated that people employ earmarks to segregate money by source, meaning, or purpose. The ethnographic study of provisioning in the current research adds to prior scholarship with an explanation of how money, as a fungible resource, is transformed into moral and social resources by the behavioral process of ascribing earmarks and approaching provisioning. As part of this study, the author develops a typology that incorporates thrift provisioning and splurge provisioning approaches to categorize consumer goals derived from the use of prosaic and indexical earmarks. These goals are defined as economizing, sustaining, treating, and rewarding. The article closes with a discussion of implications for marketing managers and potential avenues for further research.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

นอกเหนือจาก Fungible: เปลี่ยนเงินทรัพยากรทางศีลธรรม และสังคมวิลเลียมส์ Tonya แบรดฟอร์ดลักษณะสำคัญของทฤษฎีและการฝึกอบรมการตลาดส่งเสริมการแลกเปลี่ยน จำนวนมากที่จะได้รับการสนับสนุน โดยเงินได้ ดังนั้นการตลาดวรรณกรรมดีเน้นกำหนดว่าปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคในตลาด เข้าใจน้อย อย่างไรก็ตาม ได้อย่างไรผู้บริโภคจัดสรรทรัพยากรทางการเงินเข้ากองทุนแลกเปลี่ยน นักวิชาการได้แสดงว่า คนจ้าง earmarks segregate เงินตามแหล่งที่มา ความหมาย หรือวัตถุประสงค์ การศึกษา ethnographic เตรียมวิจัยปัจจุบันเพิ่มทุนการศึกษาก่อนหน้านี้ด้วยคำอธิบายของวิธีเงิน เป็นทรัพยากร fungible จะเปลี่ยนเป็นทรัพยากรทางศีลธรรม และสังคมกระบวนการพฤติกรรมของ ascribing earmarks และกำลังเตรียม เป็นส่วนหนึ่งของการศึกษานี้ ผู้เขียนพัฒนาจำแนกที่เกี่ยวกับภัตตาคารเตรียมและ splurge เตรียมแนวทางในการจัดประเภทผู้บริโภคเป้าหมายได้มาจากการใช้ของธรรมดา และ indexical earmarks เป้าหมายเหล่านี้ถูกกำหนดเป็น economizing เสริม รักษา และการให้รางวัล ปิดบทความ ด้วยการสนทนาเกี่ยวข้องด้านการจัดการการตลาดและ avenues มีศักยภาพสำหรับการวิจัยต่อไป

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

นอกเหนือ fungible: การปฏิรูปเงินเข้าทรัพยากรคุณธรรมและสังคมย่าวิลเลียมแบรดฟอลักษณะสำคัญของการปฏิบัติและทฤษฎีการตลาดโปรโมชั่นของการแลกเปลี่ยนจำนวนมากที่ได้รับทุนจากเงิน วรรณกรรมการตลาดจึงให้ความสำคัญในการกำหนดสิ่งที่ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคที่จะมีส่วนร่วมในตลาด เข้าใจน้อย แต่เป็นวิธีที่ผู้บริโภคจัดสรรทรัพยากรทางการเงินให้กับกองทุนการแลกเปลี่ยน นักวิชาการได้แสดงให้เห็นว่าคนที่จ้าง earmarks แยกเงินโดยแหล่งที่มาของความหมายหรือวัตถุประสงค์ การศึกษาชาติพันธุ์ของการจัดเตรียมในการวิจัยในปัจจุบันเพื่อเพิ่มทุนการศึกษาก่อนที่มีคำอธิบายว่าเงินเป็นทรัพยากรทดแทนจะกลายเป็นทรัพยากรทางศีลธรรมและสังคมโดยกระบวนการพฤติกรรมของโทษ earmarks และใกล้เข้ามาจัดเตรียม ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของการศึกษาครั้งนี้ผู้เขียนพัฒนาจำแนกประเภทที่ประกอบด้วยการจัดเตรียมเจริญเติบโตอย่างรวดเร็วและวิธีการจัดเตรียม splurge ในการจัดกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคที่ได้รับจากการใช้ earmarks ธรรมดาและ indexical เป้าหมายเหล่านี้จะถูกกำหนดเป็นประหยัดอย่างยั่งยืน, การรักษาและการให้รางวัล บทความปิดด้วยการอภิปรายของความหมายสำหรับผู้จัดการฝ่ายการตลาดและลู่ทางที่มีศักยภาพสำหรับการวิจัยต่อไป

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

พออ้างได้ : เปลี่ยนเงินเข้าเกินศีลธรรมและทรัพยากรทางสังคม

Tonya วิลเลียมแบรดฟอร์ด
สรุปลักษณะของการปฏิบัติและทฤษฎีทางการตลาด คือ การส่งเสริมการแลกเปลี่ยนหลายแห่งซึ่งได้รับเงิน วรรณกรรมการตลาดจึงเน้นมากในการกำหนดสิ่งที่ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคมีส่วนร่วมในตลาด เข้าใจน้อย อย่างไรก็ตามเป็นวิธีการที่ผู้จัดสรรทรัพยากรการเงินทุนแลกเปลี่ยน นักวิชาการพบว่าคนจ้าง earmarks เพื่อแยกเงินจากแหล่งที่มา ความหมาย หรือวัตถุประสงค์ การศึกษาชาติพันธุ์หลักในการวิจัยในปัจจุบันเพื่อเพิ่มทุนก่อนกับคำอธิบายของเงินอย่างไร พออ้างได้ ทรัพยากร ,กลายเป็นทรัพยากรทางศีลธรรมและทางสังคมโดยกระบวนการพฤติกรรมของ earmarks ใกล้จำและดอกเบี้ย เป็นส่วนหนึ่งของการศึกษานี้ ผู้เขียนได้พัฒนาตนเองซึ่งประหยัดพื้นที่ รวมทั้งแนวทางการจัดหมวดหมู่ความเป้าหมายผู้บริโภคที่ได้มาจากการใช้น่าเบื่อและ indexical earmarks . เป้าหมายเหล่านี้ถูกกำหนดเป็นหาทางประหยัดที่ยั่งยืน , ,การรักษา , และรางวัล บทความ ปิดท้ายด้วยการอภิปรายของสำหรับผู้จัดการการตลาดลู่ทางและศักยภาพการวิจัยต่อไป