CULTURE Probably the single most im

CULTURE
Probably the single most important problem confronting the entrepreneur occurs when crossing cultures. While culture has been defined in many different ways, the term generally refers to common ways of thinking and behaving that are passed on from parents to children or transmitted by social organizations, developed, and then reinforced through social pressure. Culture is learned behaviour and the identity of an individual and society.
Culture encompasses a wide variety of elements, including language, social structure religion political philosophy, economic philosophy education, and manners and customs (see Figure 5.1). Language, sometimes thought of as the mirror of culture, is composed of verbal and nonverbal components Messages and ideas are transmitted by the spoken word used, the voice tone, and nonverbal actions such as body position, eye contact and gestures. An entrepreneur or someone on her team must have command of the language in the country in which business is being done. Not only is it important for information gathering and evaluation, but it is also essential for communication among those involved as well as eventually in developing the advertising campaign. Even though English has generally become the general language of business, dealing with languages other than English almost always requires local assistance, whether in the form of a local translator, a local market research firm, or a local advertising agency. One U.S. entrepreneur was having a difficult time negotiating an agreement on importing a new high-tech microscope from a small entrepreneurial firm in St. Petersburg, Russia.
However, as corporations develop their CSR marketing strategy, it has become quickly apparent that the operating procedures of the company must align with the socially responsible image presented to consumers in their marketing campaigns. As evidenced by recent scandals including the 2008 financial services market crash, the 2009 Toyota safety recalls, and most recently the 2010 BP Deepwater Horizon catastrophe, when a company’s day-to-day operating procedures do not align with the socially responsible image portrayed in their marketing, it can quickly give way to customer mistrust, anger, and a corporate image disaster. The BP Deepwater Horizon catastrophe may be a model case scenario of when brand image and reality do not align. BP started their corporate social responsibility program in the early 2000s and strategically marketed itself as a green company, utilizing the green and yellow sunburst logo while positioning its initials BP as “Beyond Petroleum” in advertisements. As early as 2002 though, critics surfaced to say that BPs green initiatives were not quite as proactive as the marketing campaign would lead customers to believe. This trend continued through 2010 when in the midst of the largest oil spill in history, BP’s socially responsible image was called into question on multiple fronts in a global media frenzy that resulted in significant detriment to the BP brand and reputation. Had BP been more proactive in implementing the socially responsible proactive in implementing the socially responsible policies they heavily marketed, perhaps the media fallout from the oil spill would not have been as severe and the BP brand and company reputation would not have been so badly impacted

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัฒนธรรม
คงเดียวสำคัญผู้ประกอบการเผชิญปัญหาเมื่อข้ามวัฒนธรรม ในขณะที่มีการกำหนดวัฒนธรรมในหลาย ๆ คำทั่วไปหมายถึงวิธีคิดและพฤติกรรมทั่วไปที่ผ่านการพิจารณาจากผู้ปกครองเด็ก หรือส่ง โดยองค์กรทางสังคม พัฒนา และเสริมแล้ว ผ่านความกดดันทางสังคม วัฒนธรรมเป็นพฤติกรรมที่เรียนรู้และลักษณะเฉพาะของตัวบุคคลและสังคม.
วัฒนธรรมครอบคลุมความหลากหลายขององค์ประกอบ รวมทั้งภาษา สังคมศาสนาปรัชญาการเมือง การ ศึกษาปรัชญาทางเศรษฐกิจ และกิริยามารยาท และประเพณี (ดูรูปที่ 5.1) ภาษา บางครั้งคิดว่า เป็นตัวสะท้อนภาพของวัฒนธรรม ประกอบด้วยประกอบด้วยวาจา และ nonverbal ส่งข้อความและความคิด โดยใช้คำพูด เสียงสัญญาณ และการกระทำ nonverbal เช่นตำแหน่งร่างกาย ตาและท่าทาง เป็นผู้ประกอบการหรือบุคคลในทีมของเธอต้องมีคำสั่งของภาษาในประเทศที่กำลังทำธุรกิจ ไม่เพียง เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการรวบรวมข้อมูลและประเมินผล, แต่ก็ยังจำเป็นสำหรับการสื่อสารระหว่างผู้เกี่ยวข้องตลอดจนในที่สุดในการพัฒนาส่งเสริมการขายโฆษณา แม้ว่าภาษาอังกฤษกลายเป็น ภาษาทั่วไปของธุรกิจโดยทั่วไป จัดการกับภาษาเป็นภาษาอังกฤษเกือบจะต้องช่วยเหลือท้องถิ่น ในรูปแบบของการแปลภาษาท้องถิ่น บริษัทวิจัยตลาดท้องถิ่น หรือเอเจนซี่โฆษณาท้องถิ่น สหรัฐอเมริกาหนึ่ง ผู้ประกอบการมีเวลายากการเจรจาข้อตกลงในกล้องจุลทรรศน์ไฮเทคใหม่นำเข้าจากบริษัทผู้ประกอบการขนาดเล็กในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก รัสเซีย.
อย่างไรก็ตาม เป็นองค์กรพัฒนาเพื่อสังคมของพวกเขาการตลาดกลยุทธ์ มันได้กลายเป็นรวดเร็วชัดเจนว่า ขั้นตอนการดำเนินงานของบริษัทต้องสอดคล้องกับภาพสังคมรับผิดชอบแก่ผู้บริโภคในแคมเปญการตลาดของพวกเขา เป็นหลักฐาน โดยล่าสุด scandals หลอกลวงรวมถึง บริการทางการเงิน 2008 ตลาดเสียหาย การ 2009 โตโยต้าปลอดภัยเรียกคืน และล่าสุดแผ่นดิน ไหวฮอไรซอน Deepwater BP 2010 เมื่อขั้นตอนการดำเนินงานประจำวันของบริษัทไม่สอดคล้องกับภาพสังคมชอบเซ็กส์การตลาดของพวกเขา มันสามารถอย่างรวดเร็วให้ไป mistrust ลูกค้า ความโกรธ และภัยพิบัติภาพขององค์กร แผ่นดินไหวฮอไรซอน Deepwater BP อาจจำลองสถานการณ์กรณีของเมื่อภาพลักษณ์ตราสินค้าและความเป็นจริงไม่จัด BP เริ่มโปรแกรมสังคมของพวกเขาใน 2000s ก่อน และกลยุทธ์ทำตลาดเองเป็นบริษัทสีเขียว ใช้โลโก้ sunburst สีเขียว และสีเหลืองในขณะที่ตำแหน่งของชื่อย่อ BP เป็น "นอกเหนือจากน้ำมัน" ในการโฆษณา เริ่มต้นที่ 2002 ถึงแม้ว่า นักวิจารณ์แสดงว่า โครงการ BPs เขียวไม่มากเป็นเชิงรุกเป็นการส่งเสริมการขายจะนำลูกค้าเชื่อว่า แนวโน้มนี้ต่อผ่าน 2010 ท่ามกลางการรั่วไหลของน้ำมันที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ มีเรียกรูปหน้าที่สังคมของ BP เป็นคำถามในด้านหน้าหลายเมามันสื่อสากลที่ส่งผลให้ร้ายสำคัญ BP ยี่ห้อและชื่อเสียง BP ได้เชิงรุกในการดำเนินการรับผิดชอบสังคมเชิงรุกในการดำเนินนโยบายรับผิดชอบสังคมจะหนักเด็ดขาด บางทีออกมาเสียของสื่อจากการรั่วไหลของน้ำมันจะไม่เป็นอย่างรุนแรง และชื่อเสียงแบรนด์และบริษัท BP จะไม่มีแล้วนั้นผลกระทบต่อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัฒนธรรม
น่าจะเป็นปัญหาที่สำคัญที่สุดเพียงอย่างเดียวเผชิญหน้ากับผู้ประกอบการที่เกิดขึ้นเมื่อข้ามวัฒนธรรม ในขณะที่วัฒนธรรมที่ได้รับการกำหนดไว้ในรูปแบบที่แตกต่างกันเป็นจำนวนมากในระยะโดยทั่วไปหมายถึงวิธีการทั่วไปของการคิดและพฤติกรรมที่ได้รับการส่งต่อจากพ่อแม่เด็กหรือส่งโดยองค์กรทางสังคมที่พัฒนาแล้วเสริมผ่านแรงกดดันจากสังคม วัฒนธรรมการเรียนรู้พฤติกรรมและเอกลักษณ์ของแต่ละบุคคลและสังคม
วัฒนธรรมครอบคลุมหลากหลายขององค์ประกอบรวมทั้งภาษาศาสนาปรัชญาโครงสร้างทางสังคมการเมืองการศึกษาปรัชญาเศรษฐกิจและมารยาทและประเพณี (ดูรูปที่ 5.1) ภาษาบางครั้งคิดว่าเป็นกระจกของวัฒนธรรมประกอบด้วยวาจาและอวัจนภาษาข้อความส่วนประกอบและความคิดที่จะถูกส่งโดยคำพูดที่ใช้โทนเสียงและการกระทำเกี่ยวกับกริยาเช่นตำแหน่งของร่างกาย, สายตาและท่าทาง ผู้ประกอบการหรือคนในทีมงานของเธอจะต้องมีคำสั่งของภาษาในประเทศในการที่ธุรกิจจะถูกทำ ไม่เพียง แต่มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการรวบรวมข้อมูลและการประเมินผล แต่มันก็ยังเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการสื่อสารระหว่างผู้ที่เกี่ยวข้องตลอดจนในที่สุดในการพัฒนาแคมเปญโฆษณา แม้ว่าภาษาอังกฤษทั่วไปได้กลายเป็นภาษาทั่วไปของธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับภาษาอื่นที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษมักจะต้องการความช่วยเหลือในท้องถิ่นไม่ว่าจะเป็นในรูปแบบของนักแปลท้องถิ่น บริษัท วิจัยตลาดท้องถิ่นหรือหน่วยงานการโฆษณาในท้องถิ่น หนึ่งในผู้ประกอบการสหรัฐได้มีช่วงเวลาที่ยากการเจรจาต่อรองข้อตกลงในการนำกล้องจุลทรรศน์ที่มีเทคโนโลยีสูงใหม่จาก บริษัท ผู้ประกอบการขนาดเล็กในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กของรัสเซีย
แต่เป็น บริษัท พัฒนากลยุทธ์การตลาดของพวกเขาความรับผิดชอบต่อสังคมก็เป็นที่เห็นได้ชัดอย่างรวดเร็วว่าขั้นตอนการดำเนินงาน ของ บริษัท จะต้องสอดคล้องกับภาพความรับผิดชอบต่อสังคมที่นำเสนอให้กับผู้บริโภคในแคมเปญการตลาดของพวกเขา เป็นหลักฐานด้วยเรื่องอื้อฉาวที่ผ่านมารวมทั้งความผิดพลาด 2008 ตลาดบริการทางการเงินในปี 2009 โตโยต้ามีความปลอดภัยจำได้และส่วนใหญ่เมื่อเร็ว ๆ นี้ 2010 BP Deepwater Horizon ภัยพิบัติเมื่อวันต่อวันขั้นตอนการดำเนินงานของ บริษัท ที่ไม่สอดคล้องกับภาพความรับผิดชอบต่อสังคมในภาพของพวกเขา การตลาดได้อย่างรวดเร็วสามารถให้วิธีการที่จะไม่ไว้วางใจของลูกค้าโกรธและภัยพิบัติภาพขององค์กร BP Deepwater Horizon ภัยพิบัติอาจจะเป็นสถานการณ์กรณีที่รูปแบบของเมื่อภาพลักษณ์ของแบรนด์และความเป็นจริงไม่ได้จัด BP เริ่มต้นโปรแกรมของพวกเขารับผิดชอบต่อสังคมขององค์กรในช่วงต้นยุค 2000 และทำการตลาดกลยุทธ์ตัวเองเป็น บริษัท สีเขียวใช้โลโก้ซ่านสีเขียวและสีเหลืองในขณะที่การวางตำแหน่งของ BP ชื่อย่อว่า "นอกเหนือจากปิโตรเลียม" ในการโฆษณา เร็วเท่า 2002 แต่นักวิจารณ์ที่มีพื้นผิวที่จะบอกว่า bps โครงการสีเขียวไม่ได้ค่อนข้างเป็นเชิงรุกแคมเปญการตลาดจะนำไปสู่ลูกค้าที่จะเชื่อ แนวโน้มเช่นนี้ต่อไปผ่าน 2010 เมื่ออยู่ในท่ามกลางของการรั่วไหลของน้ำมันที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของภาพความรับผิดชอบต่อสังคมของ BP ที่ถูกเรียกว่าเป็นคำถามที่หลายคนในเสื้อแจ็กเก็บ้าสื่อทั่วโลกที่ส่งผลให้เกิดความเสียหายอย่างมีนัยสำคัญในการเป็นแบรนด์ที่ BP และชื่อเสียง BP ได้รับการเชิงรุกมากขึ้นในการดำเนินความรับผิดชอบต่อสังคมเชิงรุกในการดำเนินนโยบายความรับผิดชอบต่อสังคมที่พวกเขาอย่างมากในตลาดอาจจะออกมาเสียสื่อจากการรั่วไหลของน้ำมันจะไม่ได้รับความรุนแรงและ BP แบรนด์และชื่อเสียงของ บริษัท จะไม่ได้รับผลกระทบจึงไม่ดี

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วัฒนธรรม
คงเดียวที่สำคัญที่สุดปัญหาที่เผชิญหน้ากับผู้ประกอบการเกิดขึ้นเมื่อข้ามวัฒนธรรม ในขณะที่วัฒนธรรมถูกกำหนดในหลายระยะโดยทั่วไปหมายถึงสามัญ วิธีคิด และพฤติกรรมที่ถูกถ่ายทอดจากพ่อแม่ไปยังลูกหรือส่งโดยองค์กรทางสังคม พัฒนา แล้วเสริมผ่านความกดดันทางสังคมวัฒนธรรม คือ เรียนรู้พฤติกรรมและตัวตนของบุคคลและสังคม
วัฒนธรรมครอบคลุมความหลากหลายขององค์ประกอบ ได้แก่ โครงสร้างทางสังคม การเมือง ปรัชญา ภาษา ศาสนา ปรัชญา เศรษฐกิจ การศึกษา และมารยาทและประเพณี ( ดูรูปที่ 5.1 ) ภาษา บางครั้งคิดเป็นกระจกสะท้อนวัฒนธรรมประกอบด้วยวัจนภาษาและอวัจนภาษาองค์ประกอบข้อความและความคิดจะถูกส่งผ่านด้วยคำพูดที่ใช้โทนเสียง และการกระทำที่ไม่ใช้ เช่น ตำแหน่งของร่างกาย ติดต่อตาและท่าทาง . ผู้ประกอบการหรือคนในทีมเธอต้องมีคำสั่งของภาษาในประเทศที่ธุรกิจจะถูกทำ ไม่เพียง แต่มันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการรวบรวมข้อมูลและประเมินผลแต่ยังเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการสื่อสารระหว่างผู้ที่เกี่ยวข้อง ตลอดจนในที่สุดในการพัฒนาแคมเปญโฆษณา แม้ว่าภาษาอังกฤษได้โดยทั่วไปเป็นภาษาทั่วไปของธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับภาษาอื่นที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษจะต้องมีความช่วยเหลือท้องถิ่น ไม่ว่าจะเป็นในรูปแบบของภาษาไทยท้องถิ่น บริษัท วิจัยตลาดท้องถิ่น ท้องถิ่นหรือโฆษณาเอเจนซี่ หนึ่งของสหรัฐฯผู้ประกอบการมีเวลายากเจรจาข้อตกลงในการนำเข้ากล้องจุลทรรศน์ไฮเทคใหม่จากบริษัทผู้ประกอบการขนาดเล็กในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก , รัสเซีย .
แต่เป็น บริษัท พัฒนา CSR ของกลยุทธ์การตลาดมันมีอย่างรวดเร็วกลายเป็นชัดเจนว่าขั้นตอนการดำเนินงานของ บริษัท จะต้องสอดคล้องกับความรับผิดชอบต่อสังคม ภาพที่นำเสนอให้กับผู้บริโภคในแคมเปญการตลาดของพวกเขา ดังเห็นได้จากเรื่องอื้อฉาวล่าสุดรวมทั้ง 2008 บริการทางการเงินตลาด crash 2009 โตโยต้าเรียกคืนความปลอดภัยและล่าสุด 2010 BP Deepwater Horizon ภัยพิบัติเมื่อขั้นตอนการปฏิบัติแบบวันต่อวันของบริษัทไม่สอดคล้องกับความรับผิดชอบต่อสังคม ภาพที่ปรากฎในตลาดของพวกเขา มัน ได้อย่างรวดเร็วสามารถให้กับลูกค้าของความโกรธ ความหวาดระแวง และภาพลักษณ์องค์กร ภัยพิบัติ BP Deepwater Horizon ภัยพิบัติอาจเป็นกรณีแบบจำลองสถานการณ์เมื่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ และความเป็นจริงไม่จัด .BP เริ่มโปรแกรมความรับผิดชอบต่อสังคมของพวกเขาในช่วงต้นทศวรรษ 2000 และกลยุทธ์การตลาดที่ตัวเองเป็น บริษัท สีเขียว ใช้สีเขียว และสีเหลือง โลโก้ซันเบิร์สในขณะที่การวางตำแหน่งของชื่อย่อ BP เป็น " Beyond ปิโตรเลียม " ในโฆษณา ก่อนปี 2002 แม้ว่านักวิจารณ์กล่าวว่า ดัชนีเริ่มโครงการสีเขียวไม่ค่อนข้างเป็นเชิงรุกและแคมเปญการตลาด จะทำให้ลูกค้าเชื่อ แนวโน้มนี้อย่างต่อเนื่องจนถึงปี 2010 เมื่ออยู่ในท่ามกลางของการรั่วไหลของน้ำมันที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ภาพลักษณ์ความรับผิดชอบต่อสังคมของ BP ได้ถูกถามเกี่ยวกับหลาย ๆครั้ง ในระดับโลกสื่อบ้าคลั่งที่ส่งผลให้เกิดความเสียหายกับ BP แบรนด์และชื่อเสียง มี BP เป็นเชิงรุกมากขึ้นในการดำเนินงานเพื่อสังคมเชิงรุกในการรับผิดชอบต่อสังคมของพวกเขาอย่างหนักตลาด ,บางทีสื่อผลกระทบจากการรั่วไหลของน้ำมัน จะไม่ได้เป็นรุนแรงและมีแบรนด์และชื่อเสียงของ บริษัท จะไม่ได้รับผลกระทบอย่างรุนแรง