Figurative language in advertising

Figurative language in advertising affects product attitudes positively across contexts. In contrast, the present research demonstrates that the use and effectiveness of figurative language in consumer-generated content is context specific, because of conversational norms unique to this form of communication. Study 1 shows that consumer reviews containing more figurative language lead to more favorable attitudes in hedonic, but not utilitarian, consumption contexts, and that conversational norms about figurative language govern this effect. Study 2 reveals that reading a review containing figurative language increases choice of hedonic over utilitarian options. Finally, via analysis of online consumer reviews and a lab experiment, studies 3 and 4 indicate that consumers use figurative language more when sharing experiences about hedonic than utilitarian consumption, and that review extremity influences figurative language use only in reviews of hedonic consumption. The studies highlight the critical role of conversational norms in interpreting and creating user-generated content

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ภาษาอุปมาในโฆษณามีผลผลิตภัณฑ์ทัศนคติเชิงบวกในบริบท ตรงกันข้าม วิจัยปัจจุบันสาธิตการใช้และประสิทธิภาพของภาษาอุปมาในเนื้อหาที่สร้างโดยผู้บริโภคว่าบริบทเฉพาะ เนื่องจากบรรทัดฐานเฉพาะนี้รูปแบบของการสื่อสารสนทนา ศึกษา 1 แสดงว่า รีวิวจากผู้บริโภคที่ประกอบด้วยภาษาอุปมาขึ้นนำไปสู่ทัศนคติที่ดีในบริบท hedonic แต่ไม่เป็น ประโยชน์ การใช้ และว่า บรรทัดฐานสนทนาเกี่ยวกับภาษาอุปมาควบคุมลักษณะพิเศษนี้ ศึกษา 2 พบว่าการอ่านตรวจทานภาษาอุปมาที่ประกอบด้วยเพิ่มขึ้นหลากหลาย hedonic ผ่านตัวเลือกที่เป็นประโยชน์ สุดท้าย ผ่านการวิเคราะห์ของผู้บริโภคออนไลน์รีวิวและทดสอบห้องปฏิบัติการ การศึกษา 3 และ 4 บ่งชี้ว่า ผู้บริโภคใช้ภาษาอุปมาร่วมประสบการณ์เกี่ยวกับ hedonic มากกว่าปริมาณการใช้วัสดุที่เป็นประโยชน์ และที่ส่วนปลายทบทวนมีผลต่อภาษาอุปมาใช้เฉพาะรีวิวการใช้ hedonic การศึกษาเน้นบทบาทสำคัญของบรรทัดฐานในการตีความ และสร้างผู้ใช้สร้างเนื้อหาที่สนทนา

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ภาษาเป็นรูปเป็นร่างในการโฆษณามีผลต่อทัศนคติในเชิงบวกสินค้าทั่วบริบท ในทางตรงกันข้ามการวิจัยในปัจจุบันแสดงให้เห็นว่าการใช้งานและประสิทธิภาพของภาษาเป็นรูปเป็นร่างในเนื้อหาของผู้บริโภคที่สร้างขึ้นเป็นบริบทที่เฉพาะเจาะจงเพราะบรรทัดฐานของการสนทนาที่ไม่ซ้ำกับรูปแบบของการสื่อสารนี้ 1 การศึกษาแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคมีความคิดเห็นนำเป็นรูปเป็นร่างมากขึ้นภาษาทัศนคติที่ดีขึ้นในความชอบ แต่ไม่ได้ประโยชน์บริบทการบริโภคและบรรทัดฐานการสนทนาเกี่ยวกับภาษาที่เป็นรูปเป็นร่างควบคุมผลกระทบนี้ 2 การศึกษาแสดงให้เห็นว่าการอ่านการตรวจสอบที่มีภาษาเป็นรูปเป็นร่างเพิ่มทางเลือกของความชอบกว่าตัวเลือกประโยชน์ สุดท้ายที่ผ่านการวิเคราะห์ความคิดเห็นของผู้บริโภคออนไลน์และการทดสอบในห้องปฏิบัติการการศึกษาที่ 3 และ 4 แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคใช้ภาษาที่เป็นรูปเป็นร่างมากขึ้นเมื่อการแบ่งปันประสบการณ์เกี่ยวกับความชอบกว่าปริมาณการใช้ประโยชน์และอิทธิพลสุดทบทวนการใช้ภาษาเป็นรูปเป็นร่างเดียวในความคิดเห็นของการบริโภคความชอบ การศึกษาเน้นบทบาทที่สำคัญของบรรทัดฐานการสนทนาในการตีความและการสร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ใช้ภาษาในการโฆษณาผลิตภัณฑ์มีผลต่อทัศนคติบวกในบริบทของไทย ในทางตรงกันข้าม , งานวิจัยปัจจุบันแสดงให้เห็นว่า การใช้และประสิทธิผลของผู้บริโภคที่ใช้ภาษาในบริบทเฉพาะเนื้อหาที่สร้างเป็นบรรทัดฐาน เพราะการสนทนาเฉพาะรูปแบบของการสื่อสาร1 แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภครีวิวที่มีภาษาเป็นรูปเป็นร่างมากขึ้นนำไปสู่ทัศนคติที่ดีมากขึ้นในความชอบ แต่บริบทการไม่ได้ประโยชน์ และการใช้ภาษาเกี่ยวกับบรรทัดฐานที่ควบคุมลักษณะพิเศษนี้ การศึกษาที่ 2 พบว่า การอ่านทบทวนที่มีใช้ภาษาเพิ่มทางเลือกของความชอบมากกว่าตัวเลือกประโยชน์ ในที่สุดผ่านการวิเคราะห์ความคิดเห็นของผู้บริโภคออนไลน์ และห้องทดลอง การศึกษาที่ 3 และ 4 พบว่า ผู้บริโภคที่ใช้ศึกษาภาษาเพิ่มเติมเมื่อแชร์ประสบการณ์เกี่ยวกับความชอบมากกว่าปริมาณการใช้ประโยชน์ และการใช้ภาษาเปรียบเทียบ ( อิทธิพลในการวิจารณ์ของความชอบ .การศึกษาที่เน้นบทบาทสําคัญในการตีความ และสร้างบรรทัดฐานการสนทนาของผู้ใช้สร้างเนื้อหา