For decades, marketing and marketin

For decades, marketing and marketing research have been based on a concept of consumer
behaviour that is deeply embedded in a linear notion of marketing activities. With increasing
regularity, key organising frameworks for marketing and marketing activities are being
challenged by academics and practitioners alike. In turn, this has led to the search for new
approaches and tools that will help marketers understand the interaction among attitudes,
emotions and product/brand choice. More recently, the approach developed by Harvard
Professor, Gerald Zaltman, referred to as the Zaltman Metaphor Elicitation Technique
(ZMET) has gained considerable interest. This paper seeks to demonstrate the effectiveness of
this alternative qualitative method, using a non-conventional approach, thus providing a
useful contribution to the qualitative research area.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สำหรับทศวรรษที่ผ่านมา การตลาด และการวิจัยตลาดได้ถูกตามแนวคิดของผู้บริโภคพฤติกรรมที่ถูกฝังลึกอยู่ในความเป็นเชิงเส้นของกิจกรรมการตลาด ด้วยการเพิ่มความ กรอบจัดระเบียบหลักการตลาด และกิจกรรมการตลาดกำลังท้าทาย โดยนักวิชาการและนักเหมือนกัน จะ มีผลให้การค้นหาใหม่วิธีและเครื่องมือที่จะช่วยให้นักการตลาดเข้าใจการโต้ตอบระหว่างทัศนคติอารมณ์และเลือกผลิตภัณฑ์/แบรนด์ เมื่อเร็ว ๆ นี้ วิธีการพัฒนา โดยฮาร์วาร์ดศาสตราจารย์ เจอรัลด์ Zaltman เรียกว่า Zaltman เทียบ Elicitation เทคนิค(ZMET) ได้รับการสนใจมาก เอกสารนี้มุ่งแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของทางเลือกเชิงคุณภาพวิธีนี้ ใช้วิธีไม่ธรรมดา จึง ให้ความสัดส่วนที่เป็นประโยชน์ไปยังพื้นที่การวิจัยเชิงคุณภาพ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สำหรับทศวรรษที่ผ่านมาการตลาดและการวิจัยการตลาดที่ได้รับขึ้นอยู่กับแนวคิดของผู้บริโภคพฤติกรรมที่ฝังลึกอยู่ในความคิดเชิงเส้นของกิจกรรมการตลาด
ด้วยการเพิ่มความสม่ำเสมอกรอบการจัดระเบียบที่สำคัญสำหรับการจัดกิจกรรมทางการตลาดและการตลาดที่ถูกท้าทายโดยนักวิชาการและผู้ปฏิบัติงานเหมือนกัน ในทางกลับกันนี้ได้นำไปสู่การค้นหาใหม่วิธีการและเครื่องมือที่จะช่วยให้นักการตลาดเข้าใจปฏิสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติที่อารมณ์และผลิตภัณฑ์/ ทางเลือกแบรนด์ เมื่อเร็ว ๆ นี้วิธีการที่พัฒนาโดยฮาร์วาร์ศาสตราจารย์เจอราลด์Zaltman เรียกว่า Zaltman อุปมาสอบถามเทคนิค(ZMET) ได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก บทความนี้พยายามที่จะแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของวิธีการเชิงคุณภาพทางเลือกนี้โดยใช้วิธีการที่ไม่ธรรมดาจึงให้ผลงานที่เป็นประโยชน์ต่อพื้นที่การวิจัยเชิงคุณภาพ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สำหรับทศวรรษที่ผ่านมา , การตลาด และการวิจัยการตลาดได้ตามแนวคิดของพฤติกรรมผู้บริโภค
ที่ฝังลึกอยู่ในความคิดเชิงเส้นของกิจกรรมการตลาด กับการเพิ่ม
ระเบียบ คีย์จัดการกรอบสำหรับกิจกรรมการตลาดและการตลาดถูก
ท้าทายโดยนักวิชาการและผู้ปฏิบัติงานเหมือนกัน ในเทิร์นนี้มี led เพื่อค้นหาใหม่
วิธีการและเครื่องมือที่จะช่วยให้นักการตลาดเข้าใจปฏิสัมพันธ์ระหว่างเจตคติ
อารมณ์และผลิตภัณฑ์ / แบรนด์ทางเลือก เมื่อเร็วๆ นี้ วิธีการที่ถูกพัฒนาจาก
ศาสตราจารย์เจอรัลด์ zaltman , เรียกว่า zaltman อุปลักษณ์ elicitation เทคนิค
( zmet ) ได้รับความสนใจมาก บทความนี้มุ่งแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของ
วิธีการเชิงคุณภาพนี้ทางเลือกการใช้วิธีการที่ไม่ปกติ จึงให้
ประโยชน์บริจาคให้พื้นที่การวิจัยเชิงคุณภาพ