The product and/or service section

The product and/or service section of the marketing plan includes the name of the product and/or service and the name of the business and why they were selected. Any legal protection that has been obtained for the names should be described. It is also important to explain the logic behind the name selection. An entrepreneur’s family name, if used for certain products or services, can sometimes make a positive contribution to sales. Think about how cleverly the J.M. Smucker Company has used the slogan “With a name like Smucker’s it has to be good.” We can cite many examples of the successful use of family names---Howard Johnson or jcpenny, for example. But you may lose an opportunity to attract customers if your company name has no connection with the product you are selling or if it confuses people about the type of business you are running. And negative publicity related to a name may damage a company’s image. Look up the stock price for Martha Stewart Living Omnimedia, Inc., before and after her indictment and prison sentence. A good name is simple, memorable, and descriptive of the benefit provided by the product or service (We will look at this in more depth in Chapters 14 and 15.) Whatever the logic behind the choice of name, the selection should be defended and the names registered with the appropriate agencies so that they are protected.
Sometimes names selected for a business or a product or service may be challenged, even many years later, particularly if they haven’t been registered. In fact, this happened to Apple Computer, a that can afford all the legal advice anyone could ask for. The iPad trademark in Europe is owned by STMicroelectronics, a Swiss semiconductor corporation that uses it as an acronym for “integrated passive and active devices.” A small business that changes its name or the name of a key product or service may find that advertising, packaging, and other materials become prohibitively expensive.
In the marketing plan, other components of the total product, such as the packaging, should be presented via drawings. It may be desirable to use professional packaging consultants to develop these drawings in some cases. Customer service plans such as warranties and repair policies also need to be discussed in this section. All of these elements of the marketing strategy should be tied directly to customer satisfaction (Chapter 14 further examines the importance of creating and maintaining good customer relationships.)
Another legal issue many small business owners face relates to unique features of their products or services. These special features may not merely be why people buy from you; they may also justify why someone might invest in your company or lend you money. For this reason, Mayan pigments obtained patents on its pigments and process; the company wanted to different are its product from those of other manufacturers and to prevent rivals from stealing that competitive advantage.
Rather than patenting their products or technologies, some enterprises prefer to maintain trade secrets. We all have heard the stories of the secret Coca-Cola formula and of KFC’s mysterious 11 herbs and spices. These features fall under the term intellectual property. Many companies build their marketing strategies around their intellectual property, promoting the idea that only they offer a particular benefit to customers.
The Distribution Section
Quite often, new ventures will use established intermediaries to handle the distribution of their product. This strategy reduces the investment necessary for launch and helps the new company get its products to customers faster. How those intermediaries will be persuaded to carry the new product should be explained in the distribution section of the marketing plan. Any intention the new business may have of licensing its product or service should also be covered in this section.
Some retail ventures require fixed locations; others need stores. For many, the Internet is their location, but they may rely on others in a distribution chain to transport and/or warehouse merchandise. Layouts and configurations of retail outlets should be described in this section of the marketing plan. Many questions should be addressed---for example, will the customer get the product by regular mail or by express delivery? Will the service be provided from home or the location or a licensed representative? How long will it take between order placement and actual delivery?
When a new firm’s method of product delivery is exporting, the distribution section must discuss the relevant laws and regulations governing that activity. Knowledge of exchange rates between currencies and distribution options must be reflected in the material discussed in this section. (Distribution concepts are explained in greater detail in Chapter 15, and exporting is discussed in Chapter 18).
The Pricing Section
At a minimum. The price of a product or service must cover the cost of bringing it to customers. Therefore, the pricing section must include a schedule of both production and marketing costs. Break-even computations should be included for alternative prices. (Naturally, forecasting methods used for analysis in this section should be consistent with those used in preparing the market analysis section.) However, setting a price

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ส่วนการวางแผนการตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการรวมถึงชื่อของผลิตภัณฑ์ หรือบริการและชื่อของธุรกิจและทำไมพวกเขาได้เลือก ควรจะอธิบายใด ๆ คุ้มครองทางกฎหมายที่ได้รับชื่อ ก็ต้องอธิบายตรรกะหลังเลือกชื่อ ชื่อแฟมิลี่เป็นผู้ประกอบการ ถ้าใช้สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการ บางครั้งสามารถทำให้สัดส่วนบวกกับการขาย คิดคำนึงว่า บริษัท Smucker J.M. ได้ใช้สโลแกน "ด้วยชื่อเช่น Smucker ของมีจะดี" เราสามารถอ้างอิงตัวอย่างในการใช้ชื่อครอบครัว---จงหรือ jcpenny ประสบความสำเร็จเช่น แต่คุณอาจสูญเสียโอกาสที่จะดึงดูดลูกค้า ถ้าชื่อบริษัทของคุณได้เชื่อมต่อกับผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย หรือ ถ้ามัน confuses คนเกี่ยวกับชนิดของธุรกิจที่คุณกำลังทำงานอยู่ และประชาสัมพันธ์เชิงลบกับชื่ออาจทำลายภาพลักษณ์ของบริษัท ค้นหาราคาหุ้นสำหรับมาร์ธาสจ๊วตอยู่ Omnimedia, Inc. ก่อน และหลัง จากประโยคของเธอแสนและจำคุก ชื่อเป็นง่าย จดจำ อธิบาย และประโยชน์จากผลิตภัณฑ์หรือบริการ (เราจะดูที่ความลึกเพิ่มเติมในบทที่ 14 และ 15) สิ่งที่หลังมายชื่อ การเลือกควรได้รับการปกป้อง และชื่อลงทะเบียนกับหน่วยงานที่เหมาะสมเพื่อให้มีป้องกัน
บางครั้งชื่อที่เลือกสำหรับธุรกิจ หรือผลิตภัณฑ์ หรือบริการอาจจะท้าทาย แม้กระทั่งหลายปีต่อมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าพวกเขาไม่ได้ลงทะเบียน ในความเป็นจริง ซึ่งเกิดขึ้นกับแอปเปิ้ลคอมพิวเตอร์ ที่สามารถแนะนำทางกฎหมายทั้งหมดที่ทุกคนสามารถขอ เครื่องหมายการค้า iPad ที่ในยุโรปเป็นของ STMicroelectronics บริษัทสวิสสารกึ่งตัวนำที่ใช้เป็นคำย่อสำหรับ "รวมแฝง และใช้งานอุปกรณ์" ธุรกิจขนาดเล็กที่เปลี่ยนชื่อหรือชื่อผลิตภัณฑ์หลักหรือบริการ อาจพบว่า โฆษณา บรรจุภัณฑ์ และอื่น ๆ กลายเป็นแพง prohibitively.
ในวางแผนการตลาด ส่วนประกอบอื่น ๆ ของผลิตภัณฑ์ทั้งหมด เช่นบรรจุภัณฑ์ ควรนำเสนอผ่านภาพวาดได้ อาจต้องใช้บรรจุภัณฑ์มืออาชีพที่ปรึกษาเพื่อพัฒนาภาพวาดเหล่านี้ในบางกรณี แผนบริการลูกค้าเช่นรับประกัน และซ่อมนโยบายยังต้องการจะกล่าวถึงในส่วนนี้ ทั้งนี้องค์ประกอบของกลยุทธ์การตลาดมัดโดยตรงเพื่อความพึงพอใจลูกค้า (บทที่ 14 เพิ่มเติมตรวจสอบความสำคัญของการสร้าง และรักษาความสัมพันธ์ลูกค้า)
อีกประเด็นทางกฎหมายหลายธุรกิจขนาดเล็กเจ้าของใบหน้าที่เกี่ยวข้องกับคุณลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์หรือบริการของพวกเขา คุณลักษณะพิเศษเหล่านี้อาจไม่เพียงถูกทำไมคนซื้อจากคุณ พวกเขายังอาจจัดทำไมคนอาจลงทุนในบริษัทของคุณ หรือให้ยืมเงิน ด้วยเหตุนี้ สีมายารับสิทธิบัตรของสีและกระบวนการ ของผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตรายอื่น และ เพื่อป้องกันไม่ให้คู่แข่งจากการขโมยของการแข่งขันจากการบริษัทต้องการที่แตกต่างกัน
แทน patenting ของผลิตภัณฑ์หรือเทคโนโลยี บางองค์กรต้องการรักษาความลับทางการค้า เราได้ยินเรื่องราว ของความลับสูตรโคคา-โคล่า และของ KFC ลึกลับ 11 สมุนไพรและเครื่องเทศ คุณลักษณะเหล่านี้ตกอยู่ภายใต้ทรัพย์สินทางปัญญาคำ หลายบริษัทสร้างกลยุทธ์การตลาดรอบของทรัพย์สินทางปัญญา ส่งเสริมความคิดเท่านั้นก็มีประโยชน์โดยเฉพาะให้
ส่วนกระจาย
ค่อนข้างบ่อย กิจการใหม่จะใช้ตัวกลางที่จัดตั้งขึ้นเพื่อจัดการการกระจายของผลิตภัณฑ์ของตน กลยุทธ์นี้ช่วยลดการลงทุนที่จำเป็นสำหรับการเปิดตัว และช่วยให้บริษัทใหม่ที่ได้รับผลิตภัณฑ์ของลูกค้าได้เร็วขึ้น ว่าตัวกลางที่จะเกลี้ยกล่อมให้มีผลิตภัณฑ์ใหม่ควรจะอธิบายในส่วนของแผนการตลาดกระจาย เจตนาใด ๆ อาจธุรกิจใหม่ของใบอนุญาตของผลิตภัณฑ์ หรือบริการควรยังครอบคลุมในส่วนนี้
บางกิจการขายปลีกจำเป็นต้องมีสถานที่ถาวร อื่น ๆ ร้านค้าได้ สำหรับหลาย ๆ คน อินเทอร์เน็ตเป็นสถานของพวกเขา แต่พวกเขาอาจพึ่งพาผู้อื่นในห่วงโซ่การกระจายการขนส่ง/ คลังสินค้า โครงร่างและการกำหนดค่าของร้านค้าปลีกควรจะอธิบายไว้ในส่วนนี้ของแผนการตลาด ตัวอย่าง ควรได้รับคำถามมากมาย---จะลูกค้าได้รับผลิตภัณฑ์โดย หรือส่งด่วนหรือไม่ จะได้รับบริการจากบ้าน หรือสถานที่ หรือตัวแทนที่ได้รับใบอนุญาตหรือไม่ ระยะเวลาที่ใช้ระหว่างการวางใบสั่งและจัดส่งจริง?
เมื่อส่งออกของบริษัทใหม่วิธีการจัดส่งสินค้า ส่วนกระจายต้องอภิปรายกฎหมายที่เกี่ยวข้องและกิจกรรมบังคับ ต้องมีผลอัตราแลกเปลี่ยนระหว่างสกุลเงินและตัวเลือกการกระจายความรู้ในวัสดุที่กล่าวถึงในส่วนนี้ด้วย (แนวคิดการกระจายจะอธิบายในรายละเอียดมากขึ้นในบทที่ 15 และการส่งออกกล่าวถึงในบทที่ 18) .
ส่วนราคา
น้อย ราคาของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ต้องครอบคลุมต้นทุนมาให้ ดังนั้น ส่วนราคาต้องมีแผนการผลิตและต้นทุนการตลาด Break-even หนึ่งควรรวมไว้ในราคาอื่น (ธรรมชาติ คาดการณ์วิธีที่ใช้สำหรับการวิเคราะห์ในส่วนนี้ควรจะสอดคล้องกับการใช้ในการเตรียมส่วนวิเคราะห์ตลาด) อย่างไรก็ตาม การตั้งราคา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผลิตภัณฑ์และ / หรือบริการ ของแผนการตลาด รวมถึงชื่อของผลิตภัณฑ์และ / หรือบริการ และชื่อของธุรกิจและทำไมพวกเขาเลือก การคุ้มครองทางกฎหมายใด ๆที่ได้สำหรับชื่อที่ควรอธิบาย นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งสำคัญที่จะอธิบายถึงเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการเลือกชื่อ ผู้ประกอบการของนามสกุล ถ้าใช้บางผลิตภัณฑ์หรือบริการบางครั้งสามารถให้คุณประโยชน์เพื่อการขาย คิดเกี่ยวกับวิธีการที่ชาญฉลาดที่ JM smucker บริษัทได้ใช้สโลแกน " ด้วยชื่อ smucker มันก็ต้องดี เราสามารถอ้างหลายตัวอย่างของการใช้งานที่ประสบความสำเร็จของ --- ครอบครัวชื่อ โฮเวิร์ด จอห์นสัน หรือ เจซี เพนนี ตัวอย่างแต่คุณอาจสูญเสียโอกาสในการดึงดูดลูกค้า ถ้าชื่อ บริษัท ของคุณมีการเชื่อมต่อกับผลิตภัณฑ์ที่คุณขายหรือถ้ามันสับสนเกี่ยวกับประเภทของธุรกิจที่คุณจะวิ่ง และประชาสัมพันธ์เชิงลบที่เกี่ยวข้องกับชื่อที่อาจทำลายภาพลักษณ์ของบริษัท เงยหน้าขึ้นมองราคาหุ้น Martha Stewart Living Omnimedia อิงค์ ก่อน และ หลังฟ้องเธอ และประโยคคุกชื่อที่ดีได้ง่าย ที่น่าจดจำ และอธิบายประโยชน์โดยผลิตภัณฑ์หรือบริการ ( เราจะมองนี้ในเชิงลึกมากขึ้นในบทที่ 14 และ 15 ) ไม่ว่าเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการเลือกชื่อที่เลือกควรจะปกป้องและชื่อที่ลงทะเบียนกับหน่วยงานที่เหมาะสมเพื่อให้พวกเขาได้รับความคุ้มครอง
บางครั้งชื่อที่เลือกสำหรับธุรกิจหรือสินค้าหรือบริการอาจจะถูกท้าทาย , ปีแม้หลายในภายหลังโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าพวกเขายังไม่ได้ลงทะเบียน ในความเป็นจริงนี้เกิดขึ้นกับ แอปเปิ้ล คอมพิวเตอร์ ที่สามารถให้คำแนะนำด้านกฎหมายทั้งหมดที่ทุกคนสามารถขอ เครื่องหมายการค้า iPad ในยุโรปเป็นของ stmicroelectronics ,สวิส Semiconductor Corporation ที่ใช้เป็นตัวย่อสำหรับ " อุปกรณ์ passive และ active แบบบูรณาการ . " ธุรกิจขนาดเล็กที่มีการเปลี่ยนแปลงชื่อหรือชื่อของคีย์ผลิตภัณฑ์หรือบริการอาจพบว่าโฆษณา บรรจุภัณฑ์ และวัสดุอื่น ๆกลายเป็นแพง .
ในการวางแผนการตลาด ส่วนประกอบอื่น ๆของผลิตภัณฑ์ทั้งหมด เช่น บรรจุภัณฑ์ควรจะนำเสนอผ่านภาพวาดมันอาจจะต้องการใช้ที่ปรึกษามืออาชีพเพื่อพัฒนาบรรจุภัณฑ์ ภาพวาดเหล่านี้ได้ในบางกรณี บริการลูกค้า เช่น รับนโยบายและแผนการซ่อมยังต้องการที่จะกล่าวถึงในส่วนนี้ทั้งหมดขององค์ประกอบเหล่านี้ของกลยุทธ์การตลาดที่ควรจะเชื่อมโยงโดยตรงกับความพึงพอใจของลูกค้า ( บทที่ 14 เพิ่มเติมการตรวจสอบความสำคัญของการสร้างและรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้าที่ดี )
อีกปัญหาทางกฎหมายหลายเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กหน้าเกี่ยวข้องกับคุณลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน คุณลักษณะพิเศษเหล่านี้อาจไม่เพียง แต่เป็นคนที่ซื้อจากคุณพวกเขายังอาจปรับทำไมบางคนอาจลงทุนใน บริษัท ของคุณหรือให้คุณยืมเงิน ด้วยเหตุผลนี้ สีมายาได้รับสิทธิบัตรของเม็ดสีและกระบวนการของ บริษัท ต้องการที่แตกต่างกันของผลิตภัณฑ์จากผู้ผลิตอื่น ๆและเพื่อป้องกันไม่ให้คู่แข่งจากการขโมยที่แข่งขันได้เปรียบ
มากกว่าการจดสิทธิบัตรผลิตภัณฑ์หรือเทคโนโลยีของพวกเขาบางองค์กรต้องการเพื่อรักษาความลับทางการค้า เราทุกคนเคยได้ยินเรื่องราวของโคคา - โคล่า และสูตรลับของ KFC ลึกลับ 11 สมุนไพรและเครื่องเทศ คุณสมบัติเหล่านี้ตกอยู่ภายใต้เงื่อนไขทรัพย์สินทางปัญญา หลาย บริษัท สร้างกลยุทธ์การตลาดของพวกเขารอบทรัพย์สินทางปัญญา ส่งเสริมความคิดที่พวกเขาเสนอผลประโยชน์เฉพาะลูกค้า
.ส่วนการกระจาย
ค่อนข้างบ่อย , กิจการใหม่จะใช้จัดตั้งตัวกลางจัดการการกระจายของผลิตภัณฑ์ของตน กลยุทธ์นี้จะช่วยลดการลงทุนที่จำเป็นสำหรับการเปิดตัว และช่วยให้บริษัทใหม่รับสินค้าของบริษัทให้กับลูกค้าได้เร็วขึ้น วิธีตัวกลางนั้นจะชวนให้ขนผลิตภัณฑ์ใหม่ควรจะอธิบายในการกระจายในส่วนของการวางแผนการตลาดความตั้งใจใด ๆ ธุรกิจใหม่อาจได้รับใบอนุญาตผลิตภัณฑ์หรือบริการ นอกจากนี้ยังควรครอบคลุมในส่วนนี้ บางกิจการต้องมีสถานที่ถาวรขายปลีก
; อื่น ๆต้องร้าน หลาย อินเทอร์เน็ตเป็นสถานที่ของพวกเขา แต่พวกเขาอาจจะต้องพึ่งพาผู้อื่นในการกระจายสินค้า และ / หรือ ห่วงโซ่การขนส่งคลังสินค้ารูปแบบและการตั้งค่าของร้านค้าปลีกควรอธิบาย ในส่วนของแผนการตลาด คำถามมากมายที่ควรจะ addressed --- ตัวอย่าง ลูกค้าจะได้รับสินค้าทางไปรษณีย์ปกติ หรือบริการส่งถึงบ้าน จะบริการให้จากที่บ้านหรือสถานที่หรือตัวแทนที่ได้รับอนุญาต ? จะใช้เวลานานแค่ไหนระหว่างการสั่งและจัดส่งจริง ?
เมื่อวิธีการใหม่ของ บริษัท จัดส่งสินค้าเป็นส่งออก ส่วนการกระจายต้องปรึกษากฎหมายและข้อบังคับที่เกี่ยวข้องในกิจกรรมที่ ความรู้ของอัตราแลกเปลี่ยนระหว่างสกุลเงินและการกระจายตัวเลือกจะต้องสะท้อนให้เห็นในวัสดุที่กล่าวถึงในส่วนนี้ ( แนวคิดการอธิบายในรายละเอียดมากขึ้นในบทที่ 15และการส่งออกจะกล่าวถึงในบทที่ 18 )

ส่วนราคาที่น้อยที่สุด ราคาของสินค้าหรือบริการจะต้องครอบคลุมค่าใช้จ่ายของนำมันให้กับลูกค้า ดังนั้น ส่วนราคาต้องมีตารางเวลาของต้นทุนทั้งการผลิตและการตลาด การคำนวณจุดคุ้มทุนควรจะรวมอยู่ในราคาทางเลือก ( ธรรมชาติวิธีพยากรณ์ที่ใช้ในการวิเคราะห์ในส่วนนี้ควรจะสอดคล้องกับที่ใช้ในการเตรียมส่วนการวิเคราะห์ตลาด ) แต่การตั้งค่าราคา