ABSTRACTConsumer product packaging

ABSTRACT
Consumer product packaging can serve a critical role in the consumption experience, but marketing and packaging
science researchers focus primarily on pre and post-consumption aspects of consumer product containers. Exhaustive
research into packing ergonomics, logistics, safety, sustainability and promotional features are common across
marketing and packaging disciplines, but research isolating the role of a packaging in consumption satisfaction and
enduring consumer-brand relationships is rare. In addition to an undervalued role in product satisfaction, functional
isolation between marketing and packaging scientists limits packaging’s overall impact on the bottom line.
This research examines the role of bottle quality in bottled-water consumption satisfaction and its subsequent
impact on brand attribute perceptions, consumer-brand relationship investment and behavioral intentions. We
show that thicker water bottles are perceived to be of higher quality than thinner bottles, and that these perceptual
differences impact how customers view a brand on aspects such as reliability and value offered by the brand’s
products and ultimately intentions to re-purchase the brand’s products.
We use qualitative, experimental and structural modeling analysis techniques to establish a fundamental role
of packaging quality in consumer product satisfaction. We show that packaging characteristics are an indivisible
component of the product and important to evaluation of the overall consumption experience. We finally
conclude that packaging quality has a critical role to play in building profitable consumer-brand relationships,
which should redefine the packaging cost-benefit

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทคัดย่อบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ผู้บริโภคสามารถให้บริการที่มีบทบาทสำคัญในการประสบการณ์การบริโภคแต่การตลาดและบรรจุภัณฑ์นักวิจัยวิทยาศาสตร์มุ่งเน้นไปที่ด้านก่อนและหลังการบริโภคของภาชนะบรรจุสินค้าอุปโภคบริโภค หมดจดวิจัยในศาสตร์การบรรจุ, การขนส่ง, การพัฒนาอย่างยั่งยืนเพื่อความปลอดภัยและคุณสมบัติที่ส่งเสริมการอยู่ร่วมกันทั่วตลาดและสาขาวิชาบรรจุภัณฑ์แต่การวิจัยแยกบทบาทของบรรจุภัณฑ์ในความพึงพอใจและการบริโภคที่ยั่งยืนความสัมพันธ์ของผู้บริโภคแบรนด์เป็นของหายาก นอกจากนี้จะมีบทบาทเท่าไหร่ในความพึงพอใจของผลิตภัณฑ์, การทำงานแยกระหว่างการตลาดและบรรจุภัณฑ์นักวิทยาศาสตร์ข้อจำกัด ผลกระทบโดยรวมบรรจุภัณฑ์ในบรรทัดด้านล่าง. การวิจัยนี้จะตรวจสอบบทบาทของคุณภาพขวดในความพึงพอใจของการบริโภคน้ำบรรจุขวดและต่อมาส่งผลกระทบต่อแบรนด์การรับรู้คุณลักษณะของผู้บริโภคการลงทุนมีความสัมพันธ์และความตั้งใจ -brand พฤติกรรม เราแสดงให้เห็นว่าหนาขวดน้ำมีการรับรู้จะมีคุณภาพสูงกว่าขวดทินเนอร์และที่รับรู้เหล่านี้แตกต่างกันส่งผลกระทบต่อวิธีการที่ลูกค้าดูเป็นแบรนด์ในด้านต่างๆเช่นความน่าเชื่อถือและความคุ้มค่าที่นำเสนอโดยแบรนด์ของผลิตภัณฑ์และความตั้งใจในท้ายที่สุดอีกครั้งซื้อสินค้าของแบรนด์. เราใช้คุณภาพทดลองและเทคนิคการวิเคราะห์แบบจำลองโครงสร้างเพื่อสร้างบทบาทพื้นฐานของบรรจุภัณฑ์ที่มีคุณภาพความพึงพอใจของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์ เราแสดงให้เห็นว่าลักษณะบรรจุภัณฑ์แบ่งแยกเป็นส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์และสิ่งสำคัญที่จะประเมินผลของประสบการณ์การบริโภคโดยรวม ในที่สุดเราก็สรุปได้บรรจุภัณฑ์ที่มีคุณภาพที่มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการเล่นในการสร้างความสัมพันธ์ของผู้บริโภคแบรนด์ที่ทำกำไรได้ซึ่งควรกำหนดต้นทุนบรรจุภัณฑ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ที่เป็นนามธรรม
สามารถใช้บทบาทที่สำคัญในด้านการบริโภค แต่การตลาด และนักวิจัยวิทยาศาสตร์บรรจุภัณฑ์
เน้นหลักในด้านก่อนและหลังการบรรจุผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภค หมดจด
วิจัยการบรรจุ การขนส่ง ความปลอดภัย ความยั่งยืน และโปรโมชั่นคุณสมบัติทั่วไปข้าม
การตลาดและบรรจุภัณฑ์ )แต่งานวิจัยการแยกบทบาทของบรรจุภัณฑ์ในความพึงพอใจในการบริโภค และแบรนด์ของผู้บริโภค
สัมพันธ์ที่มั่นคงหายาก นอกเหนือไปจากบทบาทของ undervalued ผลิตภัณฑ์การทำงาน
แยกระหว่างการตลาดและบรรจุภัณฑ์ จำกัด บรรจุภัณฑ์โดยรวมของนักวิทยาศาสตร์ต่อบรรทัดล่าง .
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาบทบาทของคุณภาพในการบริโภคน้ำดื่มบรรจุขวดของขวด และผลกระทบที่ตามมาของการรับรู้แบรนด์
คุณลักษณะแบรนด์ของผู้บริโภค การลงทุน ความสัมพันธ์ และความตั้งใจเชิงพฤติกรรม เรา
แสดงว่าหนาขวดน้ำมีการรับรู้ มีคุณภาพสูงกว่าขวดทินเนอร์ และรับรู้
เหล่านี้ความแตกต่างของผลกระทบว่าลูกค้าดูแบรนด์ในลักษณะเช่นความน่าเชื่อถือและมูลค่าที่เสนอ โดยผลิตภัณฑ์ของแบรนด์และในที่สุดความตั้งใจอีกครั้ง

ซื้อสินค้าของแบรนด์ เราใช้คุณภาพการทดลองและการวิเคราะห์โครงสร้างแบบเทคนิคเพื่อสร้างพื้นฐานบทบาท
คุณภาพบรรจุภัณฑ์ในความพึงพอใจในผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคเราแสดงให้เห็นว่าลักษณะบรรจุภัณฑ์เป็นองค์ประกอบที่แบ่งแยก
ของผลิตภัณฑ์และที่สำคัญเพื่อประเมินประสบการณ์การบริโภคโดยรวม ในที่สุดเรา
สรุปว่าคุณภาพบรรจุภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในการเล่นในการสร้างความสัมพันธ์แบรนด์ผู้บริโภคกำไร ,
ซึ่งควร redefine และบรรจุภัณฑ์