Using a grounded theory approach, t

Using a grounded theory approach, the authors investigate the nature and consequences of brand love. Arguing that research on brand love needs to be built on an understanding of how consumers actually experience this phenomenon, they conduct two qualitative studies to uncover the different elements (“features”) of the consumer prototype of brand love. Then, they use structural equations modeling on survey data to explore how these elements can be modeled as both first-order and higher-order structural models. A higher-order model yields seven core elements: self–brand integration, passion-driven behaviors, positive emotional connection, long-term relationship, positive overall attitude valence, attitude certainty and confidence (strength), and anticipated separation distress. In addition to these seven core elements of brand love itself, the prototype includes quality beliefs as an antecedent of brand love and brand loyalty, word of mouth, and resistance to negative information as outcomes. Both the first- order and higher-order brand love models predict loyalty, word of mouth, and resistance better, and provide a greater understanding, than an overall summary measure of brand love. The authors conclude by presenting theoretical and managerial implications.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ใช้วิธีทฤษฎีป่นเล็กน้อย ผู้เขียนการสอบสวนธรรมชาติและผลกระทบของความรักแบรนด์ โต้เถียงว่า วิจัยแบรนด์รักต้องถูกสร้างขึ้นบนความเข้าใจว่าผู้บริโภคจะพบปรากฏการณ์นี้ พวกเขาทำการศึกษาเชิงคุณภาพ 2 การค้นพบองค์ประกอบต่าง ๆ ("คุณลักษณะ") ของต้นแบบผู้บริโภครักแบรนด์ แล้ว พวกเขาใช้ข้อมูลสำรวจการสร้างโมเดลสมการโครงสร้างเพื่อสำรวจวิธีจำลององค์ประกอบเหล่านี้จะเป็นแบบจำลองโครงสร้างใบ สั่งครั้งแรก และ ขั้นสูง แบบขั้นสูงทำให้องค์ประกอบหลักที่ 7: รวมตนเอง – แบรนด์ รักขับเคลื่อนพฤติกรรม เชื่อมต่อทางอารมณ์บวก ความสัมพันธ์ระยะยาว เวเลนซ์ทัศนคติโดยรวมบวก ทัศนคติความแน่นอน และความเชื่อมั่น (ความแรง), และแยกไว้ทุกข์ นอกจากองค์ประกอบของแบรนด์หลักเจ็ดเหล่านี้รักตัวเอง สร้างต้นแบบมีคุณภาพความเชื่อเป็น antecedent ที่รักแบรนด์แบรนด์สมาชิก จากปาก และทนต่อผลลบข้อมูล ทั้งรุ่นรักแบรนด์แรกสั่ง และ ขั้นสูงที่จะทำนายสมาชิก จากปาก และความต้านทานที่ดี และมีความเข้าใจมากขึ้น กว่าการวัดโดยรวมสรุปรักแบรนด์ ผู้เขียนสรุป โดยการนำเสนอทฤษฎี และการจัดการผลกระทบ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

โดยใช้วิธีการทฤษฎีผู้เขียนศึกษาธรรมชาติและผลกระทบของความรักแบรนด์ เถียงวิจัยเกี่ยวกับความรักของแบรนด์ที่จะต้องมีการสร้างขึ้นบนความเข้าใจในวิธีที่ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์จริงปรากฏการณ์นี้พวกเขาดำเนินการสองการศึกษาเชิงคุณภาพในการค้นพบองค์ประกอบที่แตกต่างกัน ("คุณสมบัติ") ของผู้บริโภคเป็นต้นแบบของความรักแบรนด์ จากนั้นพวกเขาใช้การสร้างแบบจำลองสมการโครงสร้างในการสำรวจข้อมูลการสำรวจว่าองค์ประกอบเหล่านี้สามารถจำลองขณะที่ทั้งสองครั้งแรกที่สั่งซื้อและการสั่งซื้อที่สูงกว่ารูปแบบโครงสร้าง รูปแบบการสั่งซื้อที่สูงกว่าอัตราผลตอบแทนเ​​จ็ดองค์ประกอบหลัก: บูรณาการตัวเองแบรนด์พฤติกรรมความรักที่ขับเคลื่อนด้วยการเชื่อมต่อทางอารมณ์บวกความสัมพันธ์ระยะยาว, ความจุทัศนคติโดยรวมบวกความมั่นใจทัศนคติและความเชื่อมั่น (ความแข็งแรง) และคาดว่าจะแยกความทุกข์ นอกจากนี้เจ็ดองค์ประกอบหลักของความรักแบรนด์ตัวเองต้นแบบรวมถึงความเชื่อที่มีคุณภาพเป็นสิ่งที่มาก่อนความรักของแบรนด์และความภักดีแบรนด์คำพูดจากปากและความต้านทานต่อข้อมูลเชิงลบเป็นผล ทั้งการสั่งซื้อครั้งแรกและแบรนด์ลำดับที่สูงกว่าแบบจำลองทำนายความรักความภักดีคำพูดจากปากและความต้านทานที่ดีขึ้นและให้ความเข้าใจมากขึ้นกว่ามาตรการสรุปโดยรวมของความรักแบรนด์ ผู้เขียนสรุปโดยนำเสนอผลกระทบทางทฤษฎีและการบริหารจัดการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

โดยใช้ทฤษฎีวิธีการที่ผู้เขียนศึกษาธรรมชาติและผลของความรัก แบรนด์ เถียงว่างานวิจัยเกี่ยวกับความรักแบรนด์ต้องสร้างบนความเข้าใจของวิธีการที่ผู้บริโภคได้สัมผัสปรากฏการณ์นี้ พวกเขานำสองการศึกษาเชิงคุณภาพที่จะค้นพบองค์ประกอบที่แตกต่างกัน ( " คุณสมบัติ " ของผู้บริโภคต้นแบบรักแบรนด์ จากนั้นพวกเขาใช้สมการแบบจำลองโครงสร้างในการสำรวจข้อมูลในการสำรวจวิธีการที่องค์ประกอบเหล่านี้สามารถเป็นแบบทั้งครั้งแรกและโมเดลโครงสร้างขั้นสูง . เป็นรูปแบบขั้นสูงผลผลิต 7 องค์ประกอบหลัก : รวมแบรนด์สำหรับตนเอง กิเลสขับเคลื่อนพฤติกรรม อารมณ์ทางบวกต่อความสัมพันธ์ระยะยาว โดยรวมบวกทัศนคติ 2 ความแน่นอนทัศนคติและความเชื่อมั่น ( ความแข็งแรง )คาดทุกข์และการแยก นอกจากนี้ 7 องค์ประกอบหลักของแบรนด์ความรักตัวเองต้นแบบที่มีคุณภาพรวมถึงความเชื่อเป็นนำความรักของแบรนด์และความภักดีในตราสินค้า การบอกปากต่อปาก และป้องกันข้อมูลลบผลลัพธ์ ทั้งก่อนการสั่งซื้อและขั้นสูงรุ่นยี่ห้อทำนายรักภักดี ทุกคำพูดและความต้านทานที่ดีกว่าและมีความเข้าใจมากขึ้น กว่าวัด สรุปโดยรวมของความรักแบรนด์ ผู้เขียนสรุปได้โดยการนำเสนอผลกระทบเชิงทฤษฎี และการจัดการ