Step 3: Getting the content to conv

Step 3: Getting the content to convert
Once you’ve created and optimized the content and it’s generating traffic, it’s important to evaluate how the content is performing. Step 3 is often the most overlooked step of content creation. If you did steps 1 and 2 well, you’ll be driving lots of organic traffic to your site. But what good is traffic if it doesn’t complete your call to action?

I was recently working with a client who does a fantastic job of content creation. The content is very creative and popular. One post alone brought in 17,000 unique visitors from organic search this year to date!

The unfortunate reality, though, was that not one of those 17,000 visitors completed a site goal. NOT ONE.

You likely spend a lot of time and resources on content creation. And while many people may consume the content, unless you’re a content publisher by trade, your job isn’t just to create meaningful content for everyone’s reading pleasure. Your ultimate goal is to create that content for conversion.

The first step to understanding how your content is converting is to ensure you have set up trackable goals in your analytics. Once goals are set and your content starts receiving organic traffic, monitor whether this traffic is also completing goals. Quite often, I see fantastic blogs that have great organic traffic, like my client’s, but have no measurable conversions. So what can you do?

There are many great conversion rate optimization (CRO) tools available on the market today, many for a very low cost or free. Some I’ve tested include Convert Experiments, Visual Website Optimizer (VWO) and Optimizely.

Once you have a tool in place, you’ll next want to try different techniques to drive conversion. Would a banner advertising your newsletter at the end of a blog post increase newsletter signups? Would more text-based links in your content’s copy help drive traffic to conversion pages? Would adding a popover be annoying, or would it generate more leads? The sky’s the limit with options.

Then test. And test more. Try different ideas. See what moves the needle.

(If you need ideas for testing for your blog, Aaron Agius compiled a nice list of 27 ideas to start with.)

Parting thoughts
As a search engine optimizer, you’re a marketer first. That means helping your company generate leads, increasing online sales, getting more donations and so on. Your eye always has to be on conversion.

It’s not enough to simply create and optimize content; you also have to ensure that it converts. In the end, your content needs to work for you in more ways than one. You’ve made an investment in content — make it pay off to its fullest.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ขั้นตอนที่ 3: การแปลงเนื้อหาเมื่อคุณสร้าง และปรับเนื้อหาให้เหมาะสม และเป็นการสร้างจราจร มันเป็นสิ่งสำคัญเพื่อประเมินวิธีการดำเนินการเนื้อหา ขั้นตอนที่ 3 มักจะเป็นขั้นตอนมองข้ามมากที่สุดของการสร้างเนื้อหา หากคุณทำขั้นตอนที่ 1 และ 2 ดี คุณจะสามารถขับจราจรอินทรีย์มากมายเว็บไซต์ของคุณ แต่สิ่งที่ดีเป็นจราจรถ้ามันไม่ได้ทำการกระตุ้นให้ดำเนินการผมเพิ่งทำงานกับไคลเอ็นต์ที่ทำงานยอดเยี่ยมของการสร้างเนื้อหา เนื้อหาสร้างสรรค์ และเป็นที่นิยมมาก โพสต์ใดโพสต์หนึ่งเดียวใน 17,000 ผู้เยี่ยมชมค้นหาอินทรีย์ปีนี้จากวันที่ความจริงโชคร้าย แม้ว่า คือ ว่า ไม่ได้เป็นหนึ่งในผู้เข้าชม 17,000 สมบูรณ์เป้าหมายเว็บไซต์ ไม่หนึ่งคุณจะใช้เวลามากของเวลาและทรัพยากรในการสร้างเนื้อหา และในขณะที่หลายคนอาจใช้เนื้อหา จนกว่าคุณจะเผยแพร่เนื้อหา โดยการค้า งานของคุณไม่เพียงเพื่อ สร้างเนื้อหาที่มีความหมายสำหรับความสุขอ่านของทุกคน เป้าหมายสูงสุดของคุณคือการ สร้างเนื้อหาสำหรับการแปลงขั้นตอนแรกเพื่อความเข้าใจวิธีที่จะแปลงเนื้อหาของคุณเพื่อ ให้แน่ใจว่า คุณได้ตั้งค่าเป้าหมายที่สามารถในการวิเคราะห์ของคุณได้ เมื่อมีตั้งเป้าหมาย และเนื้อหาของคุณเริ่มรับอินทรีย์การจราจร ตรวจสอบว่าการจราจรนี้จะยังเสร็จสิ้นเป้าหมาย บ่อย ฉันเห็นบล็อกที่ยอดเยี่ยมที่มีดีอินทรีย์เหมือนการจราจร ของฉันของลูกค้า แต่มีการแปลงไม่สามารถวัด ดังนั้น คุณทำอะไรได้บ้างมีเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ (โครสปลิต) อัตราการแปลงดีมากมีอยู่ในตลาดวันนี้ หลายแบบมากต้นทุนต่ำ หรือฟรี บางผมได้ทดสอบ ด้วยการ ทดลองแปลง Visual เว็บไซต์เพิ่มประสิทธิภาพ (VWO) Optimizelyเมื่อคุณมีเครื่องมือ ถัดไปคุณจะต้องลองใช้เทคนิคต่าง ๆ เพื่อแปลงไดรฟ์ แบนเนอร์โฆษณาจดหมายข่าวที่สุดของบล็อกโพสต์ของคุณจะเพิ่มลงทะเบียนรับจดหมายข่าวหรือไม่ เชื่อมโยงเพิ่มเติมข้อความในสำเนาของเนื้อหาการเข้าชมเพื่อช่วยแปลงหน้า เพิ่มป๊อปโอเวอร์จะน่ารำคาญ หรือจะสร้างลูกค้าเป้าหมายเพิ่มเติม ผจญภัยไร้ขีดจำกัด ด้วยตัวเลือกแล้ว ทดสอบ และทดสอบเพิ่มเติม ลองคิดที่แตกต่าง ดูอะไรย้ายเข็ม(หากต้องการความคิดสำหรับการทดสอบสำหรับบล็อกของคุณ แอรอน Agius คอมไพล์ราย 27 ไอเดียดีจะเริ่มต้นด้วย)แยกความคิดเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาเครื่องยนต์ คุณนักการตลาดก่อน ที่หมายถึง การช่วยบริษัทของคุณสร้างลูกค้าเป้าหมาย การเพิ่มยอดขายออนไลน์ การรับบริจาคเพิ่มเติมเพื่อความ ตามีอยู่แปลงอยู่เสมอมันยังไม่พอเพียงในการสร้าง และปรับเนื้อหา นอกจากนี้คุณยังต้องให้แน่ใจว่า จะแปลง ในสุด เนื้อหาของคุณต้องการทำงานให้คุณในรูปแบบมากกว่าหนึ่ง คุณได้ทำการลงทุนในเนื้อหา — ทำให้มันจ่ายออกอย่างเต็มที่

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ขั้นตอนที่ 3: การเดินทางเนื้อหาการแปลง
เมื่อคุณสร้างและปรับเนื้อหาและมันสร้างการจราจรจึงเป็นสิ่งสำคัญในการประเมินวิธีการที่เนื้อหามีประสิทธิภาพ ขั้นตอนที่ 3 มักจะเป็นขั้นตอนที่มองข้ามมากที่สุดของการสร้างเนื้อหา ถ้าคุณไม่ทำตามขั้นตอนที่ 1 และ 2 ดีคุณจะขับรถจำนวนมากเข้าชมอินทรีย์ในเว็บไซต์ของคุณ แต่สิ่งที่ดีคือการจราจรหากไม่ดำเนินการเรียกร้องให้ดำเนิน? ฉันเพิ่งทำงานกับลูกค้าที่ไม่ได้งานที่ยอดเยี่ยมของการสร้างเนื้อหา เนื้อหาเป็นอย่างมากที่มีความคิดสร้างสรรค์และเป็นที่นิยม หนึ่งโพสต์นำอยู่คนเดียวใน 17,000 ผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันจากการค้นหาทั่วไปในปีนี้ถึงวันที่! ความโชคร้าย แต่เป็นที่ไม่ได้เป็นหนึ่งในบรรดาผู้เข้าชม 17,000 เสร็จเป้าหมายสถานที่ ไม่ได้เป็นหนึ่ง. คุณมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายมากเวลาและทรัพยากรในการสร้างเนื้อหา และในขณะที่หลายคนอาจจะใช้เนื้อหาที่ถ้าคุณเป็นผู้เผยแพร่เนื้อหาโดยการค้า, งานของคุณไม่ได้เป็นเพียงการสร้างเนื้อหาที่มีความหมายเพื่อความสุขของทุกคนอ่าน เป้าหมายสูงสุดของคุณคือการสร้างเนื้อหาที่สำหรับการแปลง. ขั้นตอนแรกในการทำความเข้าใจว่าเนื้อหาของคุณคือการแปลงเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้ตั้งค่าเป้าหมายติดตามในการวิเคราะห์ของคุณ เมื่อมีการตั้งค่าเป้าหมายและเนื้อหาของคุณเริ่มต้นได้รับการจราจรอินทรีย์ตรวจสอบว่าการเข้าชมและนี่ก็จบเป้าหมาย บ่อยครั้งที่ผมเห็นบล็อกที่ยอดเยี่ยมที่มีการจราจรอินทรีย์ที่ดีเช่นเดียวกับลูกค้าของฉัน แต่ไม่มีการแปลงที่วัด ดังนั้นสิ่งที่คุณจะทำอย่างไรมีหลายอัตราการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงที่ดี (CRO) เครื่องมือที่มีอยู่ในตลาดวันนี้หลายคนสำหรับค่าใช้จ่ายที่ต่ำมากหรือฟรี บางอย่างที่ฉันเคยทดสอบรวมถึงการแปลงทดลอง, ภาพและเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ (VWO) และ Optimizely. เมื่อคุณมีเครื่องมือในสถานที่ต่อไปที่คุณจะต้องการที่จะลองใช้เทคนิคที่แตกต่างกันในการผลักดันการแปลง แบนเนอร์จะโฆษณาจดหมายข่าวของคุณในตอนท้ายของโพสต์บล็อกการสมัครเพิ่มขึ้นจดหมายข่าว? จะเชื่อมโยงมากขึ้นในการเข้าชมเนื้อหาไดรฟ์ของคุณสำเนาความช่วยเหลือไปยังหน้าการแปลงข้อความตาม? จะเพิ่ม popover จะน่ารำคาญหรือมันจะสร้างโอกาสมากขึ้น? ท้องฟ้าขีด จำกัด ที่มีตัวเลือก. แล้วทดสอบ และการทดสอบมากขึ้น ลองคิดแตกต่างกัน ดูสิ่งที่ย้ายเข็ม. (ถ้าคุณต้องการความคิดสำหรับการทดสอบสำหรับบล็อกของคุณแอรอน Agius รวบรวมรายการที่ดีของ 27 ความคิดที่จะเริ่มต้นด้วย.) คิดพรากจากกันในฐานะที่เป็นเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาที่คุณนักการตลาดเป็นครั้งแรก นั่นหมายถึงการช่วยให้ บริษัท ของคุณสร้างโอกาสในการเพิ่มยอดขายออนไลน์ที่ได้รับการบริจาคมากขึ้นและอื่น ๆ ตาของคุณมักจะต้องมีการแปลง. มันไม่เพียงพอที่จะเพียงแค่สร้างและเพิ่มประสิทธิภาพของเนื้อหา นอกจากนี้คุณยังต้องให้แน่ใจว่าจะแปลง ในท้ายที่สุดเนื้อหาของคุณต้องการที่จะทำงานให้คุณในรูปแบบมากกว่าหนึ่ง คุณได้ทำการลงทุนในเนื้อหา - ให้มันจ่ายออกอย่างเต็มที่