duration than the horizontal ones (

duration than the horizontal ones (M ¼ 5.05, SD ¼ 2.42). As for the
first 30 s, the main effect for banner format on AvDuration was not
significant, F (1, 93) ¼ 1.80, p ¼ .18, n.s. Therefore, in terms of
AvDuration, the data during the first 30 s were not consistent with
Hypothesis 1a.
Thus, we got mixed results for hypothesis 1a. In terms of
Ncontacts, the data were opposite to the prediction of hypothesis
1a: a horizontal banner in fact attracted more attention than a
skyscraper banner. As for AvDuration, the data during the first 30 s
were not consistent with hypothesis 1a; but the data during the full
experimental time of 180 s agreed with hypothesis 1a.
Hypothesis 1b posited that a skyscraper banner would generate
more recall than a horizontal banner; this hypothesis was not
supported by the data. No significant difference in recall was found
between horizontal (M ¼ 2.84, SD ¼ 1.03) and skyscraper banners
(M ¼ 2.77, SD ¼ 1.37), F (1, 93) ¼ .04, p ¼ .84, n.s.
Hypothesis 1c posited that skyscraper banners would generate
more positive attitudes than horizontal ones. We found that attitude
toward skyscraper banners (M ¼ 4.45, SD ¼ 1.36) was not
significantly different from attitude toward horizontal ones
(M ¼ 3.97, SD ¼ 1.42), F (1, 93) ¼ 2.91, p ¼ .09, n.s. Thus, hypothesis
1c was not supported. There was no significant main effect for
banner format on attitude toward the ad.
3.2. The effects of animation
Hypotheses 2a and 2b dealt with the effect of animation on
attention. Hypothesis 2a addressed whether animated ads attracted
more attention than static ads. Hypothesis 2b dealt with the
comparison of attention with different animation speed. This
should be expressed that within a time span, Ncontacts on the
animated banners was greater than that on the static banners, and
Ncontacts was significantly different between the banners with
different animation speeds. Or it could be expressed that AvDuration
on animated banners was longer than that on static banners,
and AvDuration was significantly different between the banners
with different animation speeds.
The results of the first-30-s data showed that there was a significant
main effect for speed on NContacts, F (2, 93) ¼ 3.30, p < .05,
h2 ¼ .07. A Tukey HSD post hoc test was computed to further
compare the group differences. The banner ads with a high animation
speed (M ¼ 6.64, SD ¼ 4.82) grabbed significantly more
contacts than the static banners (M ¼ 4.45, SD ¼ 2.75), p < .05,
while no significant difference was found between the banner ads
with a low animation speed (M ¼ 5.27, SD ¼ 3.41) and the static
banners (M ¼ 4.45, SD ¼ 2.75), p ¼ .58, n.s. No significant difference
was found between the banners with a high animation speed and
those with a low animation speed, p ¼ .22, n.s.
The results of the 180-s dataset were slightly different. In terms
of NContacts, the main effect for animation speed was also signifi-
cant, F (2, 93) ¼ 3.19, p < .05, h2 ¼ .06. A Tukey HSD post hoc test
found that banners with low animation speed (M ¼ 14.64,
SD ¼ 7.04) attracted more contacts than static banners (M ¼ 10.67,

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ระยะเวลากว่าแนวนอน (M ¼¼ 5.05, SD 2.42) เป็นสำหรับการ30 แรก s ผลหลักในรูปแบบแบนเนอร์ AvDuration ไม่อย่างมีนัยสำคัญ F (1, 93) ¼ 1.80, p ¼สอร์อท.18 ดังนั้น ในแง่ของAvDuration ข้อมูลเวลาแรก s ไม่สอดคล้องกับสมมติฐาน 1aดังนั้น เราได้กล่าวสำหรับสมมติฐาน 1a ในแง่ของNcontacts ข้อมูลอยู่ตรงข้ามกับคำทำนายของสมมติฐาน1a: แบนเนอร์แนวนอนดึงดูดความสนใจมากขึ้นกว่าในความเป็นจริงตึกระฟ้าแบนเนอร์ สำหรับ AvDuration ข้อมูลเวลาแรก sไม่สอดคล้องกับสมมติฐาน 1a แต่ข้อมูลระหว่างเต็มเวลาทดลอง 180 s ตกลงกับ 1a สมมติฐานสมมติฐาน 1b posited ที่ จะสร้างตึกระฟ้าแบนเนอร์เรียกคืนเพิ่มเติมกว่าแบนเนอร์แนวนอน สมมติฐานนี้ไม่ได้รับการสนับสนุน โดยข้อมูล พบไม่แตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในการเรียกคืนระหว่างแนวนอน (M ¼¼ 2.84, SD 1.03) และป้ายตึกระฟ้า(M ¼¼ 2.77, SD 1.37), F (1, 93) ¼.04, p ¼สอร์อท.84สมมติฐาน 1c posited ที่ จะสร้างป้ายตึกระฟ้าทัศนคติบวกมากขึ้นกว่าแนวนอน เราพบว่าทัศนคติไปป้ายตึกระฟ้า (M ¼¼ 4.45, SD 1.36) ไม่อย่างมีนัยสำคัญแตกต่างจากทัศนคติต่อคนแนวนอน(M ¼¼ 3.97, SD 1.42), F (1, 93) ¼ 2.91, p ¼สอร์อท.09 ดังนั้น สมมติฐานไม่มีสนับสนุน 1c มีผลไม่มีหลักที่สำคัญสำหรับรูปแบบแบนเนอร์บนทัศนคติต่อโฆษณา3.2.ผลของการเคลื่อนไหวสมมุติฐาน 2a และ 2b จัดการกับลักษณะพิเศษของภาพเคลื่อนไหวบนความสนใจ 2a สมมติฐานระบุว่าโฆษณาเคลื่อนไหวดึงดูดความสนใจที่เพิ่มมากขึ้นกว่าโฆษณาคง สมมติฐาน 2b ดำเนินการการเปรียบเทียบความสนใจกับความเร็วในการเคลื่อนไหวที่แตกต่างกัน นี้ควรแสดงที่ภายในระยะเวลา Ncontacts ในการแบนเนอร์เคลื่อนไหวได้มากกว่าซึ่งแต่ป้ายคง และNcontacts แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญระหว่างป้ายด้วยความเร็วในการเคลื่อนไหวที่แตกต่างกัน หรืออาจแสดงว่า AvDurationบนแบนเนอร์เคลื่อนไหวได้นานกว่าที่ป้ายคงและ AvDuration แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญระหว่างป้ายมีความเร็วในการเคลื่อนไหวที่แตกต่างกันผลลัพธ์ของข้อมูลแรก 30 s แสดงว่า มีความสำคัญผลหลักความเร็วใน NContacts, F (2, 93) ¼ 3.30, p < .05h2 ¼.07 การทดสอบ post hoc Tukey HSD ที่คำนวณการเพิ่มเติมเปรียบเทียบความแตกต่างของกลุ่ม แบนเนอร์โฆษณากับภาพเคลื่อนไหวสูงความเร็ว (M ¼¼ 6.64, SD 4.82) คว้ามากติดต่อกว่าป้ายคง (M ¼¼ 4.45, SD 2.75), p < .05ในขณะที่มีการค้นพบไม่แตกต่างอย่างมีนัยสำคัญระหว่างแบนเนอร์โฆษณามีความเร็วในการเคลื่อนไหวต่ำ (M ¼¼ 5.27, SD 3.41) และคงแบนเนอร์ (M ¼¼ 4.45, SD 2.75), p ¼สอร์อท.58 ไม่แตกต่างอย่างมีนัยสำคัญพบระหว่างป้ายด้วยความเร็วสูงภาพเคลื่อนไหว และผู้ที่ มีความเร็วเคลื่อนไหวต่ำ p ¼สอร์อท.22ผลของชุดข้อมูล 180 s แตกต่างกันเล็กน้อยได้ ในเงื่อนไขของ NContacts ผลหลักสำหรับความเร็วในการเคลื่อนไหวยังเป็นความ-ต้อน F (2, 93) ¼ 3.19, p < .05, h2 ¼.06 การทดสอบ post hoc Tukey HSDพบที่จัดการแบนเนอร์เคลื่อนไหวต่ำความเร็ว (M ¼ 14.64SD ¼ 7.04) ดึงดูดผู้ติดต่อเพิ่มเติมกว่าป้ายคง (M ¼ 10.67

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ระยะเวลากว่าแนวนอน (M ¼ 5.05, SD ¼ 2.42) สำหรับครั้งแรก 30 วินาทีผลหลักสำหรับรูปแบบแบนเนอร์ใน AvDuration ไม่ได้อย่างมีนัยสำคัญF (1, 93) ¼ 1.80 พี¼ 0.18, NS ดังนั้นในแง่ของการAvDuration ข้อมูลในช่วงแรก 30 วินาทีไม่ได้ สอดคล้องกับสมมติฐาน1a. ดังนั้นเราจึงได้ผลการผสมสมมติฐาน 1a ในแง่ของการNcontacts ข้อมูลที่อยู่ตรงข้ามกับการคาดการณ์ของสมมติฐาน1a: แบนเนอร์แนวนอนในความเป็นจริงที่ดึงดูดความสนใจมากกว่าแบนเนอร์ตึกระฟ้า สำหรับ AvDuration ข้อมูลในช่วงแรก 30 วินาทีไม่สอดคล้องกับสมมติฐาน1a; แต่ข้อมูลในช่วงเต็มเวลาการทดลอง 180 s เห็นด้วยกับสมมติฐาน 1a. 1b สมมติฐาน posited ที่แบนเนอร์ตึกระฟ้าจะสร้างการเรียกคืนกว่าแบนเนอร์แนวนอน สมมติฐานนี้ไม่ได้รับการสนับสนุนโดยข้อมูล ไม่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในการเรียกคืนถูกพบระหว่างแนวนอน (M ¼ 2.84, SD ¼ 1.03) และป้ายตึกระฟ้า (M ¼ 2.77, SD 1.37 ¼) F (1, 93) ¼ 0.04 พี¼ 0.84, NS สมมติฐาน 1c posited ที่ป้ายตึกจะสร้างทัศนคติเชิงบวกมากขึ้นกว่าคนในแนวนอน เราพบว่าทัศนคติที่มีต่อป้ายตึกระฟ้า (M ¼ 4.45, SD 1.36 ¼) ก็ไม่ได้แตกต่างไปจากทัศนคติที่มีต่อคนในแนวนอน(M ¼ 3.97, SD 1.42 ¼) F (1, 93) ¼ 2.91 พี¼ 0.09, NS ดังนั้นสมมติฐาน1c ไม่ได้รับการสนับสนุน ไม่มีผลกระทบหลักที่สำคัญสำหรับรูปแบบแบนเนอร์ในทัศนคติที่มีต่อโฆษณา. 3.2 ผลกระทบของการเคลื่อนไหวสมมติฐานที่ 2a และ 2b จัดการกับผลกระทบของการเคลื่อนไหวในความสนใจ สมมติฐาน 2a จ่าหน้าว่าโฆษณาภาพเคลื่อนไหวที่ดึงดูดความสนใจมากขึ้นกว่าโฆษณาแบบคงที่ สมมติฐาน 2b เกี่ยวข้องกับการเปรียบเทียบกับความสนใจที่แตกต่างกันความเร็วในการเคลื่อนไหว นี้ควรจะแสดงว่าในช่วงเวลาที่ Ncontacts ในแบนเนอร์เคลื่อนไหวมากกว่าที่บนป้ายคงที่และNcontacts อย่างมีนัยสำคัญที่แตกต่างกันระหว่างป้ายที่มีความเร็วในการเคลื่อนไหวที่แตกต่างกัน หรือมันอาจจะแสดงว่า AvDuration ในแบนเนอร์เคลื่อนไหวเป็นนานกว่านั้นที่ป้ายแบบคงที่และ AvDuration อย่างมีนัยสำคัญที่แตกต่างกันระหว่างป้ายที่มีความเร็วในการเคลื่อนไหวที่แตกต่างกัน. ผลของข้อมูลครั้งแรก 30 วินาทีแสดงให้เห็นว่ามีนัยสำคัญผลกระทบหลักสำหรับความเร็วใน NContacts, f (2, 93) ¼ 3.30, p <0.05, h2 ¼ 0.07 การทดสอบโพสต์เฉพาะกิจ Tukey HSD คำนวณเพื่อเปรียบเทียบความแตกต่างของกลุ่ม แบนเนอร์โฆษณาที่มีภาพเคลื่อนไหวสูงความเร็ว (M ¼ 6.64, SD ¼ 4.82) อย่างมีนัยสำคัญมากขึ้นคว้ารายชื่อกว่าป้ายแบบคงที่(M ¼ 4.45, SD ¼ 2.75), p <0.05, ในขณะที่ไม่แตกต่างกันก็พบว่าระหว่างโฆษณาแบนเนอร์ด้วยความเร็วในการเคลื่อนไหวในระดับต่ำ (M ¼ 5.27, SD ¼ 3.41) และแบบคงที่ป้าย(M ¼ 4.45, SD 2.75 ¼) พี¼ 0.58, ns การไม่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญได้รับการพบกันระหว่างป้ายที่มีความเร็วในการเคลื่อนไหวในระดับสูงและผู้ที่มีความเร็วในการเคลื่อนไหวต่ำพี¼ 0.22, NS ผลของชุด 180 s มีแตกต่างกันเล็กน้อย ในแง่ของ NContacts ผลหลักสำหรับความเร็วในการเคลื่อนไหวก็ยัง signifi- ลาดเท F (2, 93) ¼ 3.19, p <0.05, 0.06 h2 ¼ การทดสอบโพสต์เฉพาะกิจ Tukey HSD พบว่าป้ายที่มีภาพเคลื่อนไหวความเร็วต่ำ (M ¼ 14.64, SD 7.04 ¼) ดึงดูดรายชื่อมากกว่าแบนเนอร์แบบคงที่ (M ¼ 10.67,

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ระยะเวลากว่าแนวนอน ( M ¼ 5.05 , SD ¼ 2.42 ) สำหรับ
แรก 30 , หลักผลรูปแบบแบนเนอร์บน avduration ไม่ได้
) f ( 1 , 3 ) ¼ 1.80 , p ¼ 18 n.s. ดังนั้นในแง่ของ
avduration ข้อมูลในช่วง 30 วินาที ซึ่งไม่สอดคล้องกับสมมติฐาน
.
ดังนั้นเราได้ ผลลัพธ์ผสมสำหรับ 1A สมมติฐาน ในแง่ของ ncontacts
,ข้อมูลที่ตรงข้ามกับการคาดการณ์ ซึ่งสมมติฐาน
: แบนเนอร์แนวนอนในความเป็นจริงดึงดูดความสนใจมากกว่า
ตึกระฟ้า แบนเนอร์ สำหรับ avduration ข้อมูลในช่วงก่อน 30 S
ไม่สอดคล้องกับ 1A สมมุติฐาน แต่ข้อมูลในช่วงเวลาทดลองเต็ม
180 S เห็นด้วยกับสมมติฐานสมมติฐาน 1B 1A .
posited ที่ตึกระฟ้า แบนเนอร์จะสร้าง
เรียกคืนมากกว่าแบนเนอร์แนวนอน ; สมมุติฐานนี้ไม่ได้
ได้รับการสนับสนุนโดยข้อมูล ไม่มีความแตกต่างในการเรียกคืนพบ
ระหว่างแนวนอน ( M ¼ 2.84 , SD ¼ 1.03 ) และตึกระฟ้าแบนเนอร์
( M ¼ 2.77 , SD ¼ 1.37 ) , f ( 1 , 3 ) ¼ . 04 , p ¼ . 84 , n.s.
สมมติฐาน 1C posited ที่แบนเนอร์จะสร้างตึกระฟ้า
ทัศนคติเชิงบวกมากขึ้นกว่าคนที่แนวนอน เราพบว่าทัศนคติ
ต่อป้ายตึกระฟ้า ( M ¼ 4.45 , SD ¼ 1.36 ) ไม่แตกต่างจากทัศนคติต่อ

( M ¼แนวนอนที่ 3.97 , SD ¼ 1.42 ) , f ( 1 , 3 ) ¼ 2.91 , p ¼ . 09 , n.s. ดังนั้นสมมติฐาน
c ก็ไม่สนับสนุน ไม่มีความสัมพันธ์หลักผล
แบนเนอร์รูปแบบต่อทัศนคติที่มีต่อโฆษณา
3.2 . ผลของภาพเคลื่อนไหว
2A 2B และจัดการและผลของภาพเคลื่อนไหวบน
สนใจสมมติฐาน 2A อยู่ว่าโฆษณา ภาพเคลื่อนไหว ดึงดูดความสนใจมากกว่าโฆษณาแบบคงที่

สมมติฐาน 2B ได้รับการความสนใจกับความเร็วการเคลื่อนไหวต่าง ๆ นี้
ควรแสดงออกว่าภายในเวลาช่วง ncontacts บน
แบนเนอร์เคลื่อนไหวสูงกว่าบนแบนเนอร์แบบคงที่และ
ncontacts แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญระหว่างแบนเนอร์กับ
ความเร็วการเคลื่อนไหวต่าง ๆหรือมันอาจจะแสดงออก avduration
บนแบนเนอร์เคลื่อนไหวได้นานกว่าที่แบนเนอร์แบบคงที่และแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ avduration

ด้วยความเร็วระหว่างแบนเนอร์ภาพเคลื่อนไหวที่แตกต่างกัน .
ผลลัพธ์ของข้อมูล first-30-s พบว่า มี ผล หลักสำคัญสำหรับความเร็วใน ncontacts
, F ( 2 , 100 ) 3 ¼ , p < . 05 ,
H2 ¼ . 07 เป็นวิธีการทดสอบ Post Hoc test คำนวณ
เพิ่มเติมเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่าง . แบนเนอร์โฆษณาที่มีภาพเคลื่อนไหวความเร็วสูง ( M
¼ 6.64 , SD ¼ 4.82 ) คว้าติดต่อมากขึ้น
กว่าแบนเนอร์แบบคงที่ ( M ¼ 4.45 , SD ¼ 2.75 ) , p < . 05 ,
ในขณะที่ไม่พบความแตกต่างระหว่างโฆษณาแบนเนอร์
ด้วยความเร็วต่ำ ( M ¼ 5.27 , ภาพเคลื่อนไหว SD ¼ 3.41 ) และแบนเนอร์แบบคงที่
( M ¼ 4.45 , SD ¼ 2.75 ) , P ¼ . 58 , n.s. ความแตกต่าง
พบระหว่างแบนเนอร์กับความเร็วสูงและภาพเคลื่อนไหว
ผู้ที่มีความเร็วต่ำ¼ภาพเคลื่อนไหว p . 22 , n.s.
ผลลัพธ์ของข้อมูล 180-s ต่างกันเล็กน้อย ในแง่ของ ncontacts
ผลหลักสำหรับความเร็วการเคลื่อนไหวยังไม่ได้ signifi -
, F ( 2 , 100 ) ¼ 3.19 , p < . 05 , H2 ¼ . 06 เป็นวิธีการทดสอบหาทดสอบ
พบว่าป้ายกับความเร็วการเคลื่อนไหวต่ำ ( M ¼ 14.64
SD , ¼ 704 ) สนใจติดต่อมากกว่าแบนเนอร์แบบคงที่ ( M ¼ 10.67 ,