AbstractPurpose – This paper aims t

Abstract
Purpose – This paper aims to study how logo design characteristics influence consumer response. Based on an in-depth literature review on
consumer responses to logo design, the authors included in this research one fundamental dimension of logo design, namely, naturalness and
investigated the influence of the different types of natural logo designs on affective response.
Design/methodology/approach – In total, 96 logos were selected as design stimuli. The logos were previously classified, according to the
naturalness of the logo design, as having an abstract, cultural or organic design. Responses were gathered through a survey in Portugal, including
two studies with 220 participants.
Findings – Results show that naturalness is an essential logo design element which significantly influences consumer affective responses to the
logo, and that natural logos are clearly preferred to abstract logos. Additionally, this research indicates that, within natural logos, organic designs
are favored over cultural designs.
Practical implications – The findings presented suggest that affect toward unknown organic logos is at the same level as affect toward
well-known abstract logos. This is a relevant finding from a managerial point of view, as familiarity, an essential cognitive response toward the brand
that has a cost for the firm, can be replaced cost-free with unknown organic logos.
Originality/value – This paper is a first exploration of responses to different types of natural logo design. The results should guide managers in
selecting or modifying logo designs for achieving a positive affective response.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทคัดย่อวัตถุประสงค์ – กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาวิธีลักษณะการออกแบบโลโก้ที่มีอิทธิพลต่อการตอบสนองของผู้บริโภค ตามการทบทวนวรรณกรรมเชิงลึกผู้บริโภคตอบรับการออกแบบโลโก้ ผู้เขียนรวมอยู่ในมิตินี้พื้นฐานวิจัยหนึ่งของการออกแบบโลโก้ คือ เป็นธรรมชาติ และตรวจสอบอิทธิพลของชนิดของการออกแบบโลโก้ธรรมชาติบนตอบสนองอารมณ์ออกแบบ/วิธีการ/วิธี – รวม โลโก้ 96 ถูกเลือกเป็นตัวกระตุ้นในการออกแบบ โลโก้ถูกจัดไว้ก่อนหน้านี้ ตามเป็นธรรมชาติของการออกแบบโลโก้ มีการออกแบบบทคัดย่อ วัฒนธรรม หรืออินทรีย์ การตอบสนองถูกรวบรวมผ่านทางการสำรวจในโปรตุเกส รวมทั้งการศึกษาที่สอง มี 220 คนผล – ผลแสดงว่า เป็นธรรมชาติเป็นองค์ประกอบออกแบบโลโก้ที่สำคัญซึ่งมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคผลการตอบรับอย่างมีนัยสำคัญโลโก้ และโลโก้ที่เป็นธรรมชาติได้อย่างชัดเจนต้องการโลโก้นามธรรม นอกจากนี้ การวิจัยนี้บ่งชี้ว่า ในธรรมชาติโลโก้ ออกแบบอินทรีย์เป็นที่ชื่นชอบมากกว่าวัฒนธรรมแบบปฏิบัติผลกระทบ – ผลการวิจัยนำเสนอแนะนำที่ส่งผลต่อไปยังไม่รู้จักโลโก้อินทรีย์อยู่ในระดับเดียวกันเป็นผลต่อไปรู้จักนามธรรมโลโก้ นี้เป็นการเกี่ยวข้องค้นหาการจัดการมอง เป็นความคุ้นเคย การตอบสนองความรู้ความเข้าใจสำคัญต่อแบรนด์ที่มีต้นทุนสำหรับบริษัท สามารถแทนต้นทุนฟรีโลโก้อินทรีย์ที่ไม่รู้จักความคิดริเริ่มค่า – กระดาษนี้เป็นการสำรวจครั้งแรกของการตอบสนองการออกแบบโลโก้ธรรมชาติชนิดต่าง ๆ ผลควรแนะนำผู้จัดการในเลือก หรือปรับเปลี่ยนการออกแบบโลโก้เพื่อให้บรรลุผลตอบ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์ - กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาวิธีการลักษณะการออกแบบโลโก้ที่มีอิทธิพลต่อการตอบสนองของผู้บริโภค บนพื้นฐานของการทบทวนวรรณกรรมในเชิงลึกเกี่ยวกับ
การตอบสนองของผู้บริโภคในการออกแบบโลโก้ของผู้เขียนที่รวมอยู่ในการวิจัยครั้งนี้อีกมิติหนึ่งพื้นฐานของการออกแบบโลโก้คือธรรมชาติและ
การตรวจสอบอิทธิพลของชนิดที่แตกต่างกันของการออกแบบโลโก้ของธรรมชาติกับการตอบสนองอารมณ์.
ออกแบบ / วิธีการ / วิธีการ - โดยรวมแล้ว 96 โลโก้ได้รับเลือกเป็นสิ่งเร้าที่การออกแบบ โลโก้เคยจัดไปตาม
ธรรมชาติของการออกแบบโลโก้ที่มีนามธรรมวัฒนธรรมหรือการออกแบบอินทรีย์ คำตอบที่ถูกรวบรวมผ่านการสำรวจในโปรตุเกสรวมทั้ง
การศึกษาทั้งสองที่มีผู้เข้าร่วม 220.
ผลการวิจัย - ผลการแสดงให้เห็นว่าธรรมชาติเป็นองค์ประกอบที่สำคัญการออกแบบโลโก้อย่างมีนัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการตอบสนองของผู้บริโภคอารมณ์กับ
โลโก้และโลโก้ธรรมชาติเป็นที่ต้องการอย่างชัดเจนกับโลโก้ที่เป็นนามธรรม นอกจากนี้งานวิจัยนี้แสดงให้เห็นว่าภายในโลโก้ธรรมชาติออกแบบอินทรีย์
เป็นที่ชื่นชอบมากกว่าการออกแบบทางวัฒนธรรม.
ผลกระทบการปฏิบัติ - ผลการวิจัยที่นำเสนอให้เห็นว่าส่งผลกระทบต่อการโลโก้อินทรีย์ที่ไม่รู้จักอยู่ในระดับเดียวกับที่ส่งผลกระทบต่อการ
ที่รู้จักกันดีโลโก้ที่เป็นนามธรรม นี่คือการค้นพบที่เกี่ยวข้องจากจุดการบริหารจัดการของมุมมองเป็นความคุ้นเคยการตอบสนององค์ความรู้ที่จำเป็นต่อการแบรนด์
ที่มีค่าใช้จ่ายสำหรับ บริษัท ที่สามารถเปลี่ยนได้ฟรีค่าใช้จ่ายที่มีโลโก้อินทรีย์ที่ไม่รู้จัก.
Originality / ค่า - กระดาษนี้เป็นครั้งแรก การตรวจสอบข้อเท็จจริงของการตอบสนองที่แตกต่างกันของการออกแบบโลโก้ธรรมชาติ ผลควรแนะนำผู้จัดการในการ
เลือกหรือการปรับเปลี่ยนการออกแบบโลโก้เพื่อให้บรรลุการตอบสนองอารมณ์เชิงบวก