บทคัดย่อ
การศึกษาในครั้งนี้มุ่งศึกษาถึงความสัมพันธ์ ของความแตกต่างด้านปัจจัยทางด้านลักษณะเฉพาะของสมาร์ทโฟน อันได้แก่ ขนาดหน้าจอ ความละเอียดหน้าจอ หน่วยความจำ (ROM) น้ำหนักเครื่อง หน่วยประมวลผล ปัจจัยทางด้านส่วนแบ่งทางการตลาดของตราสินค้า และ ปัจจัยทางด้านจำนวนความนิยมในการเข้าชมสินค้า ที่มีความสัมพันธ์กับการตั้งราคาสมาร์ทโฟน เก็บรวบรวมข้อมูลสมาร์ทโฟน 13 ยี่ห้อ ซึ่งมีจำนวนทั้งหมด 200 รุ่น ที่นำมาศึกษา วิเคราะห์ข้อมูล โดยการใช้เครื่องมือทางสถิติ คือ regression analysis ใช้เพื่อหาความสัมพันธ์กันของปัจจัยที่นำมาพิจารณา
ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า ปัจจัยทางด้านลักษณะเฉพาะของสมาร์ทโฟน ได้แก่ ความละเอียดหน้าจอ หน่วยความจำ (ROM) น้ำหนักเครื่อง ปัจจัยทางด้านจำนวนความนิยมในการเข้าชมสินค้า มีอิทธิพลต่อการตั้งราคาสมาร์ทโฟน สำหรับปัจจัยทางด้านลักษณะเฉพาะของสมาร์ทโฟน ซึ่งได้แก่ ขนาดหน้าจอและหน่วยประมวลผล รวมทั้งปัจจัยทางด้านส่วนแบ่งทางการตลาดของตราสินค้า พบว่าไม่มีอิทธิพลต่อการตั้งราคาสมาร์ทโฟน อย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ 0.05