Attitude and willingness to try SBM

Attitude and willingness to try SBMS
Attitude is one of the major components of the TRA. It is
widely agreed upon in the reference literature that attitude is
the best predictor of intention, which in turn is the best
predictor of behavior (Fishbein and Ajzen, 1975; Cronan and
Al-Rafee, 2008). Therefore, a favorable attitude toward an act
should be consistent with the following behavior, while a
negative attitude should refrain an individual from ensuing
such behavior (Liao and Hsieh, 2013; Shoham and Ruvio,
2008). In the context of counterfeit products, the constructs
usually employed as a measure of intention/behavior have
been ‘willingness to buy’ or ‘intention to buy’
pirated/counterfeit products. Prior research has demonstrated
a positive relationship between attitude and intention to
purchase counterfeits while a negative relationship between
attitude and intention to purchase original products (Yoo and
Lee, 2009). In our study, given that all SBMS offer consumers
a “free” option (with limitations regarding listening lengths,
song skipping and advertisements) and an evaluation, timed
version of the “premium” paid for service, we test whether
attitude toward online piracy negatively influences consumers’
willingness to try (WtT) SBMS:
H6. A favorable attitude toward online piracy will negatively
influence consumers’ willingness to try SBMS.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ทัศนคติและความตั้งใจพยายาม SBMSทัศนคติเป็นส่วนประกอบสำคัญของตราอย่างใดอย่างหนึ่ง จึงตกลงกันตามเอกสารประกอบการอ้างอิงใน ทัศนคติที่เป็นจำนวนประตูสุดเจตนา ซึ่งเป็นดีที่สุดผู้ทายผลของพฤติกรรม (Fishbein และ Ajzen, 1975 Cronan และAl-Rafee, 2008) ดังนั้น ทัศนคติดีต่อการกระทำควรสอดคล้องกับพฤติกรรมต่อไปนี้ ในขณะทัศนคติลบควรละเว้นแต่ละจากกันโดยพฤติกรรมดังกล่าว (เลี้ยวและ Hsieh, 2013 Shoham และ Ruvio2008) . ในบริบทของปลอมผลิตภัณฑ์ โครงสร้างการลูกจ้างมักจะเป็นการวัดพฤติกรรมความตั้งใจ/มี'ความตั้งใจจะซื้อ' หรือ 'ความตั้งใจจะซื้อ'สินค้าละเมิดลิขสิทธิ์/ปลอม งานวิจัยก่อนหน้านี้ได้แสดงให้เห็นว่าความสัมพันธ์ในเชิงบวกระหว่างทัศนคติและความตั้งใจที่จะซื้อ counterfeits ในขณะที่ความสัมพันธ์เชิงลบระหว่างทัศนคติและความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เดิม (อยู่ และลี 2009) ในการศึกษาของเรา ให้ว่า SBMS ทั้งหมดเสนอราคาผู้บริโภคตัว "ฟรี" (มีข้อจำกัดเกี่ยวกับความยาวฟังข้ามเพลงและโฆษณา) และการประเมิน ผล เวลารุ่น "พิเศษ" ชำระค่าบริการ มีทดสอบว่าทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ส่งมีผลต่อผู้บริโภคยินดีที่จะลอง (WtT) SBMS:H6 ทัศนคติที่ดีต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์จะส่งมีอิทธิพลต่อความตั้งใจของผู้บริโภคพยายาม SBMS

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ทัศนคติและความตั้งใจที่จะลอง SBMS
ทัศนคติเป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญของ TRA มันเป็นเรื่องที่ตกลงกันอย่างแพร่หลายเมื่อในวรรณคดีอ้างอิงว่าทัศนคติเป็นปัจจัยบ่งชี้ที่ดีที่สุดของความตั้งใจซึ่งจะเป็นที่ดีที่สุดทำนายพฤติกรรม(Fishbein และ Ajzen, 1975; Cronan และอัลRafee 2008) ดังนั้นทัศนคติที่ดีต่อการกระทำควรจะสอดคล้องกับลักษณะการทำงานต่อไปในขณะที่ทัศนคติเชิงลบควรละเว้นบุคคลที่ตามมาจากพฤติกรรมดังกล่าว(เหลียวและ Hsieh, 2013; Shoham และ Ruvio, 2008) ในบริบทของสินค้าปลอมที่สร้างลูกจ้างมักจะเป็นตัวชี้วัดของความตั้งใจ / พฤติกรรมได้รับ'ความตั้งใจที่จะซื้อ' หรือ 'ความตั้งใจที่จะซื้อ' ผลิตภัณฑ์ละเมิดลิขสิทธิ์ / ปลอม ก่อนที่การวิจัยได้แสดงให้เห็นความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างทัศนคติและความตั้งใจที่จะซื้อของปลอมในขณะที่ความสัมพันธ์เชิงลบระหว่างทัศนคติและความตั้งใจที่จะซื้อผลิตภัณฑ์เดิม(ยูและลี 2009) ในการศึกษาของเราให้ที่ SBMS ทั้งหมดให้ผู้บริโภคเป็นตัวเลือกที่"ฟรี" (ที่มีข้อ จำกัด เกี่ยวกับความยาวการฟังการข้ามเพลงและโฆษณา) และการประเมินผลที่กำหนดเวลารุ่นของ "พรีเมี่ยม" จ่ายเงินสำหรับการบริการเราทดสอบว่าทัศนคติที่มีต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ในเชิงลบที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคเต็มใจที่จะลอง (WTT) SBMS: H6 ทัศนคติที่ดีต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ในเชิงลบจะมีผลต่อความตั้งใจของผู้บริโภคที่จะลอง SBMS

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ทัศนคติและความเต็มใจที่จะลอง sbms
ทัศนคติเป็นหนึ่งในองค์ประกอบหลักของระบบ . มันคือ
อย่างกว้างขวางไว้ในการอ้างอิงวรรณกรรมที่ทัศนคติ
ทำนายที่ดีที่สุดของความตั้งใจ ซึ่งในการเปิดตัวที่ดีที่สุด
พฤติกรรม ( Fishbein และ Ajzen และ 2518 ; โครแนน rafee
ล 2551 ) ดังนั้น เจตคติที่ดีต่อการกระทำ
ควรสอดคล้องกับพฤติกรรมต่อไปนี้ในขณะที่
ทัศนคติที่ควรละเว้นบุคคลจากพฤติกรรมดังกล่าวตามมา ( เหลียว และเส , 2013 ; shoham และ ruvio
, 2008 ) ในบริบทของสินค้าปลอม , โครงสร้าง
มักจะใช้เป็นตัวชี้วัดพฤติกรรมมีความตั้งใจ /
เกิดความเต็มใจที่จะซื้อ ' หรือ ' เลือกซื้อ '
/ ปลอมละเมิดลิขสิทธิ์สินค้า วิจัยได้แสดงให้เห็นว่า
มีความสัมพันธ์ทางบวกกับทัศนคติและความตั้งใจซื้อสินค้าปลอมในขณะที่ลบ

ความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติและความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เดิม ( ยูและ
ลี , 2009 ) ในการศึกษาของเรา ระบุว่า ทั้งหมด sbms ให้ผู้บริโภค
" ฟรี " ตัวเลือก ( ด้วยข้อจำกัดเรื่องการฟังความยาว
เพลงข้ามและโฆษณา ) และการประเมินหมดเวลา
รุ่นของ " พรีเมี่ยม " จ่ายสำหรับการบริการที่เราทดสอบว่า
ทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ลบอิทธิพลของผู้บริโภค
ความเต็มใจที่จะลอง ( wtt ) sbms : H6
. มีเจตคติที่ดีต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์จะส่ง
ผู้บริโภคมีอิทธิพลต่อความเต็มใจที่จะลอง sbms .