Goodbye, plastic baggies: Snoop Dogg’s new line of marijuana products, Leafs by Snoop, looks like it’d be right at home amongst the artisanal chocolate bars at Whole Foods or the all-natural lotions at Kiehl’s. And that’s no surprise, considering that the packaging was created by the powerhouse design firm Pentagram.
The investment in design is about much more than pretty labels or distinctive branding. With four states’ legalization of recreational marijuana use, and medical marijuana now legal in 23 states, there’s an ever-increasing market for legal highs. The key goal for companies like Pentagram is making products seem accessible and appealing to customers who defy the stoner mold. Cheryl Shuman, a consultant who’s known as the “Martha Stewart of Marijuana Branding,” told Fast Company that “women are the secret to this whole thing. I’m a mom in my 50s, and I try to make products that women want to buy.” She calls successful women who smoke “stiletto stoners.”
Because marijuana is a controlled substance, U.S. law requires that packaging must be opaque, resealable, and child-proof (edibles cannot be called “candy”), and THC content must be clearly labeled. Pentagram, and other new weed-specific branding companies are taking these requirements into account. Leafs by Snoop’s sweets, for example, are called Dogg Treats. (The brand sells cannabis flowers and concentrate, as well as edibles including chocolate bars and gummies. As of now, it’s only available in Colorado.)
The packaging for Leafs by Snoop products features clean lines, bold shapes, vibrant colors, and a distinctive logo—a bronze reproduction of the familiar cannabis leaf. But the brand stays true to its founder’s personality and ethos by incorporating some of his trademark slogans, including “smoke weed everyday,” “wake and bake,” and “puff puff pass.” The design strategy, in other words, is to hint at the product’s cultural history (and Snoop’s discerning taste) while also reaching out to more upscale consumers.
“It’s like working at the end of Prohibition,” said Emily Oberman, who led Pentagram’s design team for the project. “We’re definitely pro-marijuana legalization, and we welcomed the opportunity to be involved in the evolution of this issue.”
Snoop isn’t the only musician to invest in a burgeoning market: Rihanna has reportedly announced her own line of weed products as well, called MaRihanna. Other celebrity marijuana brands include Willie’s Reserve from Willie Nelson and Marley Natural, which is a collaboration between an American holdings company and the Marley family.
Willie’s Reserve stays true to Nelson’s musical roots, with lettering that looks like it belongs on a whiskey bottle, or the menu of a small-town BBQ joint. Marley Natural’s cannabis line, due out later this year in countries and states where marijuana is legal, will be packaged to look like a “modern consumer product,” with a logo designed by Heckler Associates, the firm behind the branding for New Balance and Starbucks.
While some marijuana packaging aims to make products seem at home in an upscale grocery store—it isn’t hard to imagine Leafs by Snoop fitting in on a shelf at Dean & DeLuca—there’s also a new market for luxury goods associated with smoking. The Cannador is a mahogany-lined box that theoretically keeps weed fresher for longer (prices start at $99 for a triangular model). 24-carat gold rolling papers are also available online: They cost $55 for a six-pack.
Only time will tell if the proliferation of luxury marijuana products will help pot shed some of the stigma of a substance that’s still very much illegal for recreational use in 46 states. But Brendan Kennedy, the co-founder of Privateer Holdings (the company behind Marley Natural), thinks design is key. When it comes to many current offerings in the market, he told Fortune, “Everything is named ‘canna-something’ or ‘mari-something,’ with a green and black logo and pot leaves.” In other words, it’s high time for a redesign.
ลาก่อน baggies พลาสติก : Snoop Dogg เป็นบรรทัดใหม่ของผลิตภัณฑ์กัญชาใบไม้โดยสอดแนม ดูเหมือนมันจะอยู่บ้านท่ามกลาง Artisanal ช็อกโกแลตแท่งที่อาหารทั้งหมดหรือทั้งหมดจากธรรมชาติโลชั่นที่แก้ไข และที่ไม่น่าแปลกใจพิจารณาว่า บรรจุภัณฑ์ที่ถูกสร้างขึ้นโดย บริษัท ออกแบบไฟฟ้า
ดาวห้าแฉกการลงทุนในการออกแบบเป็นเรื่องเกี่ยวกับมากขึ้นกว่าป้ายสวย หรือตราสินค้าที่โดดเด่น กับสี่ของสหรัฐอเมริกาถูกต้องตามกฎหมายของกัญชานันทนาการใช้และตอนนี้กฎหมายกัญชาทางการแพทย์ใน 23 รัฐ มีเพิ่มมากขึ้น สำหรับตลาดสูงสุดตามกฎหมาย เป้าหมายที่สำคัญสำหรับ บริษัท เช่นรูปดาวห้าแฉก ทำให้สินค้าดูน่าสนใจและเข้าถึงลูกค้าที่ฝ่าฝืนสโตเนอร์รา ชูแมน เชอรี่ ,ที่ปรึกษาที่เรียกว่า " มาร์ธา สจ๊วตของตราสินค้ากัญชา " บอก บริษัท ได้อย่างรวดเร็วที่ " ผู้หญิงมีความลับกับเรื่องทั้งหมดนี้ ฉันเป็นแม่ใน 50s ของฉันและฉันพยายามที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์ที่ผู้หญิงต้องการซื้อ " เขาเรียกผู้หญิงที่สูบบุหรี่ประสบความสำเร็จ " กริชชอบก่อเรื่อง "
เพราะกัญชาเป็นสารควบคุม กฎหมายสหรัฐฯ ต้องการให้บรรจุภัณฑ์ต้องทึบแสง , ผนึก ,และหลักฐานเด็ก ( ของกินจะเรียกว่า " ขนม " ) , และโครงสร้าง เนื้อหาต้องระบุไว้อย่างชัดเจน รูปดาวห้าแฉก และวัชพืชอื่น ๆ โดยเฉพาะการสร้างตราสินค้าใหม่บริษัทมีความต้องการเหล่านี้ลงในบัญชี ใบไม้โดยสอดแนมของขนม เช่น เรียกเพื่อนให้ ( แบรนด์ขายกัญชา ดอกไม้ และมีสมาธิ รวมทั้งของกิน รวมทั้งบาร์ช็อคโกแลตและเยลลี่บ้าง . อย่างตอนนี้มันใช้ได้เฉพาะในโคโลราโด )
บรรจุภัณฑ์สำหรับใบไม้โดยสอดแนมผลิตภัณฑ์คุณลักษณะสะอาด เส้น หนา รูปร่าง สีสันสดใส และโดดเด่น logo-a บรอนซ์การสืบพันธุ์ของใบกัญชาที่คุ้นเคย แต่ยี่ห้อที่เข้าพักจริงกับบุคลิกของผู้ก่อตั้ง ethos โดยผสมผสานบางส่วนของคำขวัญเครื่องหมายการค้าของเขา รวมถึง " ควันวัชพืชทุกวัน " " ปลุกและอบ " และ " พัฟพัฟผ่าน" กลยุทธ์การออกแบบ ในคำอื่น ๆที่เป็นคำใบ้ที่ประวัติศาสตร์วัฒนธรรมของผลิตภัณฑ์ ( และสอดแนมเป็นผู้ลิ้มรส ) ในขณะที่ยังเข้าถึงผู้บริโภคเพิ่มเติม upscale
" มันเหมือนกับการทำงานในตอนท้ายของการห้ามกล่าวว่า " เอมิลี่ออบเบอร์เมิ่นที่นำการออกแบบรูปดาวห้าแฉกของทีมงานในโครงการ " เราต้องทำให้โปรกัญชา ,เรายินดีต้อนรับโอกาสที่จะมีส่วนร่วมในการวิวัฒนาการของปัญหานี้ "
สอดแนมไม่ใช่นักดนตรีเท่านั้นที่จะลงทุนในตลาด burgeoning : Rihanna ได้ข่าวประกาศสายของเธอเองของวัชพืชผลิตภัณฑ์ได้เป็นอย่างดี เรียกว่า marihanna . แบรนด์ดังอื่น ๆได้แก่ กัญชาวิลลี่วิลลี่เนลสันมาร์ลและสำรองจากธรรมชาติซึ่งเป็นความร่วมมือระหว่างชาวอเมริกัน Holdings บริษัทและครอบครัวมาร์ลีย์
จองเข้าพักจริงกับวิลลี่เนลสันเพลงราก กับอักษรดูเหมือนว่ามันอยู่ในแก้ว ขวด หรือเมนูร่วมเมืองบาบีคิวเล็กๆ ธรรมชาติของมาร์ลีย์กัญชาบรรทัดเนื่องจากออกปลายปีนี้ในประเทศและสหรัฐอเมริกาที่กัญชาถูกกฏหมายจะได้รับการบรรจุให้เหมือนผลิตภัณฑ์ " ผู้บริโภคสมัยใหม่ " มีโลโก้ออกแบบโดยเฮคเลอร์ Associates , บริษัท ที่อยู่เบื้องหลังการสร้างตราสินค้าเพื่อความสมดุลใหม่และ Starbucks .
ในขณะที่บางบรรจุกัญชา มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ดูที่บ้านหรูที่ร้านขายของชำ มันไม่ยากที่จะจินตนาการว่าใบไม้โดยสอดแนมอยู่บนหิ้งที่ดีน& Deluca ยังมีตลาดใหม่สำหรับสินค้าหรูหราเกี่ยวข้องกับการสูบบุหรี่ การ cannador เป็นมะฮอกกานีเรียงรายกล่องทฤษฎีช่วยให้สดชื่นวัชพืชอีกต่อไป ( ราคาเริ่มต้นที่ $ 99 สำหรับรูปแบบสามเหลี่ยม )24 กะรัตทองม้วนกระดาษนอกจากนี้ยังมีออนไลน์ ราคา $ 55 สำหรับแพ็คหก เวลาเท่านั้น
จะบอกว่า การแพร่กระจายของผลิตภัณฑ์กัญชาหรูหราจะช่วยให้หม้อหลั่งบางจุดของสารที่ยังมากผิดกฎหมาย เพื่อนันทนาการใช้ใน 46 รัฐ แต่เบรนแดน เคนเนดี้ , ผู้ร่วมก่อตั้งของพลทหาร Holdings ( บริษัทที่อยู่เบื้องหลังมาร์ลีย์ธรรมชาติ ) คิดว่าการออกแบบเป็นหลักเมื่อมันมาเพื่อบูชา ปัจจุบันหลายในตลาด เขาบอกว่าโชคชะตา " ทุกอย่างเป็นชื่อ ' พุทธรักษา ' หรือ ' มาริอะไรบางอย่าง กับสีเขียว และสีดำ โลโก้ และหม้อใบ . " ในคำอื่น ๆมันเป็นเวลาสูงสำหรับการออกแบบ .
การแปล กรุณารอสักครู่..