This study investigated and clarifi

This study investigated and clarified the impact of self-image, celebrity endorsement
and social expectation on the consumption of metrosexuals toward male grooming
product.
The findings of the research show that there is a significant and positive relationship
between metrosexuals’ concern toward self-image and their consumption of male
grooming products at p < 0.05 level. Therefore, the first hypothesis (H1) is supported.
This corresponds to the findings of Featherstone (1991) who states that the men’s
desire to create, develop and maintain their self-image will stimulate their consumption
of male grooming products. This indicates that metrosexuals who are concern about
their self-image are more likely to have the intention to consume male grooming
products. This study had revealed an important implication that metrosexuals do
thought about the representativeness of their self-image when consuming male
grooming products. Therefore, it is critical for the male grooming product providers to
associate their product with the ability to enhance self-image. Nizar and Miriam (2009)
suggest marketers to emphasize on how the consumption of the male grooming
products can enhance the values that are important in the eye of men (i.e. self image)
when formulating the advertising message. In addition, with the intention to further
attract metrosexuals’ consumption of male grooming products, marketers can stress the
unique self-image characteristic of the product in comparison to the images held by its
competitors, thus making their products stand out in the crowd (Michelle, Hye-Shin &
Jaehee, 2008).
The study also indicates that there is a significant and positive relationship between
celebrity endorsements and consumption of metrosexuals toward male grooming
products at p < 0.05 level. Thus, the second hypothesis (H2) is supported. This supports
the findings of Cole (2008) in which endorsement of celebrities contributes to positive
change in metrosexuals’ attitude toward the consumption of male grooming products.
This signifies that celebrity endorsement is also evaluated when metrosexuals make the
decision on the consumption of male grooming products. The relevant implication for
this finding is that the role celebrity endorsement is associated with the consumption of
male grooming products. Male grooming product providers should design the store
environment that integrates the association of celebrity endorser to develop positive
purchase intentions and thus the consumption of the male grooming products (Loo-Lee,
Ibrahim & Chong, 2005). Furthermore, with the aim to utilize the influences of celebrity
endorsement, male grooming product providers should employ suitable and matching
celebrities as endorser to the male grooming products, as it will have an effect on the
celebrity and the product he endorses will be an accepted truism to men (Lynn &
Matthew, 1994).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ศึกษาสอบสวน และผลกระทบของภาพตัวเอง เซเลบริตี้สลักหลังขึ้
และความคาดหวังทางสังคมในการใช้ metrosexuals ไปกรูมมิ่งชาย
ผลิตภัณฑ์
ที่พบของการวิจัยแสดงว่า มีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญ และค่าบวก
ระหว่าง metrosexuals' กังวลต่อภาพตัวเองและผู้บริโภคเพศชาย
กรูมมิ่งผลิตภัณฑ์ระดับ < 0.05 p ดังนั้น สมมติฐานแรก (H1) ได้รับการสนับสนุน
นี้สอดคล้องกับผลการวิจัยของ Featherstone (1991) ที่ระบุว่า ของผู้ชาย
ความปรารถนาที่จะสร้าง พัฒนา และรักษาภาพตัวเองของพวกเขาจะกระตุ้นปริมาณการ
ของเพศชายผลิตภัณฑ์กรูมมิ่ง บ่งชี้ว่า metrosexuals ที่กังวลเกี่ยวกับ
ภาพตัวเองของพวกเขามีแนวโน้มที่จะมีความตั้งใจที่จะใช้การกรูมมิ่งชาย
ผลิตภัณฑ์ การศึกษานี้ได้เปิดเผยเป็นปริยายสำคัญที่ metrosexuals
คิดเกี่ยวกับ representativeness ของภาพตัวเองของพวกเขาเมื่อบริโภคชาย
ผลิตภัณฑ์กรูมมิ่ง ดังนั้น มันเป็นสิ่งสำคัญชายกรูมมิ่งผู้ให้บริการผลิตภัณฑ์การ
เชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ของพวกเขาสามารถเพิ่มภาพตัวเอง Nizar และมิเรียม (2009)
แนะนำตลาดเน้นวิธีการบริโภคผู้ชายกรูมมิ่ง
ผลิตภัณฑ์สามารถเพิ่มค่าที่สำคัญในตามนุษย์ (เช่นภาพตัวเอง)
เมื่อ formulating ข้อความโฆษณาได้ นอกจากนี้ มีความตั้งใจที่จะเพิ่มเติม
ดึงดูดปริมาณการใช้ของ metrosexuals ชายผลิตภัณฑ์กรูมมิ่ง นักการตลาดสามารถความเครียดการ
ลักษณะภาพตัวเองที่ไม่ซ้ำของผลิตภัณฑ์เมื่อเปรียบเทียบกับภาพที่จัดขึ้นโดยความ
คู่แข่ง จึง ทำให้ผลิตภัณฑ์โดดเด่นในฝูงชน (มิเชลล์ Hye Shin &
Jaehee, 2008)
การศึกษาบ่งชี้ว่า มีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญ และค่าบวกระหว่าง
เซเลบริตี้ลิงค์และใช้ metrosexuals ไปกรูมมิ่งชาย
ผลิตภัณฑ์ระดับ < 0.05 p ดังนั้น สมมติฐานที่สอง (H2) ได้รับการสนับสนุน นี้สนับสนุน
พบของโคล (2008) การสลักหลังของดารารวมบวก
เปลี่ยน metrosexuals ของทัศนคติต่อการบริโภคผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งเพศชาย
นี้หมายถึงการที่สลักหลังมีชื่อเสียงจะยังถูกประเมินเมื่อ metrosexuals
ตัดสินใจในการบริโภคผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งเพศชาย เนื่องจากเกี่ยวข้องสำหรับ
ค้นหานี้คือสลักหลังดาราบทบาทเกี่ยวข้องกับการใช้
ชายผลิตภัณฑ์กรูมมิ่ง เพศชายกรูมมิ่งผู้ให้บริการผลิตภัณฑ์ควรออกแบบร้านค้า
รวมสมาคมดารา endorser พัฒนาบวก
ซื้อความตั้งใจ จึงใช้ชายผลิตภัณฑ์กรูมมิ่ง (Loo-ลี,
อิบรอฮีม&ช่อง 2005) . Furthermore เพื่อใช้อิทธิพลของเซเลบริตี้
สลักหลัง ชายกรูมมิ่งผู้ให้บริการผลิตภัณฑ์ควรใช้เหมาะสม และตรง
ดาราเป็น endorser ให้ชายกรูมมิ่งผลิตภัณฑ์ ตามที่จะมีผลในการ
เซเลบริตี้และผลิตภัณฑ์ที่เขา endorses จะมี truism ยอมรับชาย (Lynn &
Matthew, 1994)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การศึกษาครั้งนี้ตรวจสอบและชี้แจงผลกระทบของภาพตัวเองรับรองชื่อเสียง
และความคาดหวังทางสังคมในการบริโภคของ metrosexuals ต่อชายกรูมมิ่ง
ผลิตภัณฑ์
ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่ามีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญและบวก
ระหว่างความกังวล metrosexuals ที่มีต่อตัวเองและภาพ การบริโภคของเพศชายของพวกเขา
ผลิตภัณฑ์กรูมมิ่ง p <0.05 ดังนั้นสมมติฐานแรก (H1) ได้รับการสนับสนุน
นี้สอดคล้องกับผลการวิจัยของดัน (1991) ที่ระบุว่าผู้ชาย
ปรารถนาที่จะสร้างการพัฒนาและรักษาภาพพจน์ของตัวเองจะช่วยกระตุ้นการบริโภค
ของผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย นี้บ่งชี้ว่า metrosexuals ที่มีความกังวลเกี่ยวกับ
ภาพพจน์ของตัวเองมีแนวโน้มที่จะมีความตั้งใจที่จะกินกรูมมิ่งชาย
ผลิตภัณฑ์ การศึกษาครั้งนี้ได้เผยให้เห็นความหมายที่สำคัญที่ metrosexuals ทำ
คิดเกี่ยวกับมูลของตนเองภาพของพวกเขาเมื่อบริโภคเพศชาย
ผลิตภัณฑ์กรูมมิ่ง ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ให้บริการผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย
เชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ของพวกเขาที่มีความสามารถในการเสริมสร้างภาพลักษณ์ nizar และมิเรียม (2009)
แนะนำให้นักการตลาดให้ความสำคัญกับวิธีการบริโภคของกรูมมิ่งชาย
ผลิตภัณฑ์ที่สามารถเพิ่มค่าที่มีความสำคัญในสายตาของผู้ชาย (เช่นภาพตัวเอง)
เมื่อกำหนดข้อความโฆษณา นอกจากนี้ยังมีความตั้งใจที่จะ
ดึงดูดการบริโภค metrosexuals 'ของผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชายนักการตลาดสามารถความเครียด
ลักษณะตนเองภาพที่เป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ในการเปรียบเทียบกับภาพที่ถือโดยของ
คู่แข่งจึงทำให้ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาโดดเด่นในฝูงชน (มิเชลล์ , เฮชินและ
แจฮี, 2008)
การศึกษายังแสดงให้เห็นว่ามีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญและบวกระหว่าง
การรับรองชื่อเสียงและการบริโภค metrosexuals ไปกรูมมิ่งชาย
ผลิตภัณฑ์ p <0.05 ดังนั้นสมมติฐานที่สอง (H2) ได้รับการสนับสนุน นี้สนับสนุน
ผลการวิจัยของโคล (2008) ซึ่งการรับรองของดาราก่อให้เกิดการบวก
การเปลี่ยนแปลงในทัศนคติ metrosexuals ต่อการบริโภคผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย
นั่นหมายความว่าการรับรองดังได้รับการประเมินเมื่อ metrosexuals ทำให้
การตัดสินใจในการบริโภคผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย . ความหมายที่เกี่ยวข้องกับ
การค้นพบนี้เป็นที่รับรองบทบาทของผู้มีชื่อเสียงที่เกี่ยวข้องกับการบริโภคของ
ผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย ผู้ให้บริการผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชายควรออกแบบการจัดเก็บ
สภาพแวดล้อมที่บูรณาการเชื่อมโยงของผู้ลงนามที่มีชื่อเสียงในการพัฒนาเชิงบวก
ความตั้งใจซื้อและทำให้การบริโภคของผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย (ลูลี,
อิบราฮิมและช่อง 2005) นอกจากนี้ยังมีจุดมุ่งหมายที่จะใช้อิทธิพลของผู้มีชื่อเสียง
รับรองผู้ให้บริการผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชายควรจ้างที่เหมาะสมและการจับคู่
ดาราที่เป็นพรีเซนเตอร์ให้กับผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชายมันจะมีผลกระทบต่อ
ชื่อเสียงและผลิตภัณฑ์ที่เขาราชบัณฑิตจะเป็นความจริงได้รับการยอมรับ กับผู้ชาย (ลินน์และ
แมทธิว 1994)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การศึกษานี้เป็นการศึกษา และชี้แจงผลกระทบของภาพลักษณ์ดารารับรอง
และความคาดหวังทางสังคม ในการบริโภคของกรูมมิ่งชาย
เมโทรเซ็กชวลที่มีต่อผลิตภัณฑ์
ผลของการวิจัยพบว่า มีความสัมพันธ์ทางบวกระหว่างความกังวลต่อภาพลักษณ์
เมโทรเซ็กชวลและการบริโภคของพวกเขาชาย
ผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งที่ p < 0.05 ) ดังนั้นสมมติฐานแรก ( H1 ) ได้รับการสนับสนุน
นี้สอดคล้องกับผลการวิจัยของ Featherstone ( 1991 ) ที่ระบุว่า ผู้ชาย
ความปรารถนาที่จะสร้าง พัฒนา และรักษาภาพลักษณ์ของพวกเขาจะกระตุ้นการบริโภคของพวกเขา
ผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย . นี้บ่งชี้ว่า เมโทรเซ็กชวลที่มีความกังวลเกี่ยวกับ
ภาพพจน์ของพวกเขามีแนวโน้มที่จะมีความตั้งใจที่จะบริโภคผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย
.การศึกษานี้ได้เปิดเผยความนัยสำคัญเมโทรเซ็กชวลทำ
คิดถึง representativeness ของภาพพจน์ของพวกเขาเมื่อบริโภคผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย
. ดังนั้น จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ให้บริการผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย

พันธมิตรผลิตภัณฑ์ของตนมีความสามารถในการเพิ่มภาพลักษณ์ของตน . นิซาร์ มิเรียม ( 2009 )
แนะนำนักการตลาดจะเน้นวิธีการของกรูมมิ่งชาย
ผลิตภัณฑ์สามารถเพิ่มคุณค่าที่สำคัญ ในสายตาของผู้ชาย ( เช่นภาพตนเอง )
เมื่อสร้างข้อความโฆษณา นอกจากนี้ ด้วยความตั้งใจที่จะเพิ่มเติม
ดึงดูดเมโทรเซ็กชวลการบริโภคของผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย นักการตลาดสามารถความเครียด
คุณลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์ ภาพลักษณ์ในการเปรียบเทียบกับภาพที่จัดขึ้นโดยคู่แข่ง
จึงทำให้ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาโดดเด่นในฝูงชน ( มิเชล เฮ ชิน&
แจฮี , 2008 )
ผลการศึกษายังแสดงให้เห็นว่ามีสถิติและความสัมพันธ์ที่ดีระหว่าง
endorsements ดาราและการบริโภคเมโทรเซ็กชวลที่มีต่อผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย
ที่ p < 0.05 ) ดังนั้นสมมติฐานที่สอง ( H2 ) ได้รับการสนับสนุน นี้รองรับ
ผลโคล ( 2008 ) ซึ่งการรับรองของคนดังที่มีการเปลี่ยนแปลงในทัศนคติบวก
เมโทรเซ็กชวลที่มีต่อการบริโภคผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย .
ดิสที่โรงเรียนดาราได้รับการประเมินเมื่อเมโทรเซ็กชวลให้
การตัดสินใจในการบริโภคผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย .นัยที่เกี่ยวข้องกับการค้นหานี้
บทบาทดารารับรองมีความเกี่ยวข้องกับการบริโภค
ผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย . ผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชายผู้ให้บริการควรออกแบบร้าน
สภาพแวดล้อมที่บูรณาการสมาคมผู้ลงนามคนดังพัฒนาความตั้งใจซื้อบวก
ดังนั้นการบริโภคของผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย ( ลูลี
อิบราฮิม&ปากช่อง2005 ) โดยมีจุดมุ่งหมายที่จะใช้อิทธิพลของโรงเรียนดารา
, กรูมมิ่งชายผลิตภัณฑ์ผู้ให้บริการควรจ้างที่เหมาะสมและตรงกับ
คนดังเป็นผู้ลงนามกับผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย เพราะจะมีผลต่อการ
ดาราและผลิตภัณฑ์เขา รับรอง จะเป็นคำกล่าวที่เป็นจริง ยอมรับผู้ชาย ( ลินน์&
แมทธิว , 1994 )