science manager Mike Macri and his

science manager Mike Macri and his team have used
war gaming to quickly assess which markets will be
receptive to creative messages about fuel efficiency
and have redirected advertising resources accordingly via their agency partners. Indeed, these war
games are driving several current cross-media campaigns for Ford.
Predictive analytics also allow Ford to war-game
changes in media planning and purchasing, both
nationally and locally. For instance, it discovered
that the company's overall digital spending, though
appropriate, was overemphasizing digital display
and underinvesting in search. In addition, before
the firm used war-game scenario planning, national
and local marketing budgets were treated separately
and rarely coordinated. It had been difficult for Ford
to determine, for example, how much it should provide in matching funds to dealer groups, whether
consumer incentive levels differ among the various
cars and regions in its portfolio, and how boosting
social-media spending and reducing traditional
media buys would affect sales to young drivers. War
gaming allowed Ford to predict how those scenarios would play out before actually making changes.
The result: Shifts from the national budget to local
budgets have produced tens of millions of dollars
in new revenues, with no net change in the total ad
budget.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผู้จัดการวิทยาศาสตร์ Macri ไมค์และทีมงานของเขาได้ใช้
การเล่นเกมสงครามได้อย่างรวดเร็วประเมินที่ตลาดจะ
เปิดกว้างให้กับข้อความที่สร้างสรรค์เกี่ยวกับการประหยัดน้ำมัน
และมีการเปลี่ยนเส้นทางทรัพยากรการโฆษณาตามผ่านทางคู่ค้าหน่วยงานของพวกเขา อันที่จริงสงครามเหล่านี้
เกมจะขับรถหลายปัจจุบันแคมเปญข้ามสื่อสำหรับฟอร์ด.
การวิเคราะห์ทำนายยังช่วยให้ฟอร์ดที่จะเกิดสงครามเกม
การเปลี่ยนแปลงในการวางแผนสื่อและการจัดซื้อทั้ง
ในระดับประเทศและในประเทศ ยกตัวอย่างเช่นมันค้นพบ
ว่าการใช้จ่ายดิจิตอลโดยรวมของ บริษัท ฯ แต่
อย่างเหมาะสมถูก overemphasizing แสดงผลแบบดิจิตอล
และ underinvesting ในการค้นหา นอกจากนี้ก่อนที่
บริษัท ใช้ในสงครามเกมวางแผนสถานการณ์ชาติ
งบประมาณการตลาดท้องถิ่นและได้รับการรักษาแยกต่างหาก
และประสานงานไม่ค่อย มันเป็นเรื่องยากสำหรับฟอร์ด
ในการตรวจสอบเช่นเท่าใดก็ควรจะให้เงินทุนในการจับคู่กับกลุ่มตัวแทนจำหน่ายไม่ว่าจะเป็น
ระดับแรงจูงใจของผู้บริโภคที่แตกต่างกันระหว่างหลาย
คันและภูมิภาคในผลงานของตนและวิธีการส่งเสริม
การใช้จ่ายทางสังคมสื่อและลดแบบดั้งเดิม
สื่อ ซื้อที่จะส่งผลกระทบต่อการขายให้กับหนุ่มขับรถ สงคราม
การเล่นเกมได้รับอนุญาตให้ฟอร์ดคาดการณ์ว่าสถานการณ์เหล่านั้นจะเล่นออกมาก่อนที่จริงการเปลี่ยนแปลง.
ผลเลื่อนจากงบประมาณของชาติเพื่อท้องถิ่น
งบประมาณได้มีการผลิตหลายสิบล้านดอลลาร์
ในรายได้ใหม่โดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงสุทธิในโฆษณารวม
งบประมาณ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผู้จัดการวิทยาศาสตร์ไมค์โม มาครีและทีมงานของเขาได้ใช้
เกมสงครามได้อย่างรวดเร็วประเมิน ซึ่งตลาดจะอ่อนไหวกับเรื่อง

ข้อความสร้างสรรค์ประสิทธิภาพน้ำมันเชื้อเพลิงและมีการเปลี่ยนเส้นทางทรัพยากรการโฆษณาตามทางพันธมิตรหน่วยงานของพวกเขา จริง , เกมสงคราม
เหล่านี้หลายปัจจุบันข้ามสื่อแคมเปญสำหรับการขับรถฟอร์ด
ทำนายวิเคราะห์ยังช่วยให้ฟอร์ดในเกมสงคราม
การเปลี่ยนแปลงในการวางแผนสื่อและการซื้อทั้ง
ทั้งในระดับชาติและท้องถิ่น สำหรับอินสแตนซ์ ได้ค้นพบว่า การใช้จ่ายของ บริษัท ดิจิตอล

โดยรวม แต่ที่เหมาะสมคือเน้นย้ำซะที
underinvesting ดิจิตอลและแสดงผลในการค้นหา นอกจากนี้ บริษัทวางแผนไว้ก่อน

เกมสงครามแห่งชาติและท้องถิ่นงบประมาณการตลาดจะถูกแยก
และประสานงานไม่ค่อย .มันก็ยากสำหรับฟอร์ด
กำหนดตัวอย่างเช่นเท่าใดควรให้ทุนในการจับคู่กลุ่มดีลเลอร์ ว่าแตกต่างระหว่างระดับแรงจูงใจผู้บริโภค

รถต่าง ๆและภูมิภาคในผลงาน และวิธีการสื่อสังคมและลดการใช้จ่ายเพิ่ม

สื่อแบบดั้งเดิมซื้อจะมีผลต่อการขายโปรแกรมควบคุมที่หนุ่ม สงคราม
เกมอนุญาตฟอร์ดคาดการณ์ว่าสถานการณ์นั้นจะเล่นออกก่อนที่จริงการเปลี่ยนแปลง
ผล : เปลี่ยนจากงบประมาณแผ่นดินงบประมาณท้องถิ่น
ได้ผลิตหลายสิบล้านดอลลาร์
รายได้ใหม่ ไม่มีการเปลี่ยนแปลงสุทธิในงบโฆษณา
รวม