Given the potential relevance of cu

Given the potential relevance of culture, a basis is required for
assessing its impact. Here use is made of the five cultural
dimensions popularised by Hofstede (1991): power distance,
uncertainty avoidance, individualism-collectivism,
masculinity-femininity and the Confucian dynamism. These
dimensions are widely accepted and have been applied in a
large number of cross-cultural studies (e.g. Sondergaard,
1994; Steenkamp et al., 1999; Zhang, 1997; Sivakumar and
Nakata, 2001). The bulk of these studies have shown
Hofstede’s dimensions to be conceptually valid for
explaining cultural differences.
Use of these dimensions to examine sales promotions has
been suggested previously. Kale and McIntyre (1991), for
example, argued: “there are specific relationships between
(Hofstede’s) cultural dimensions and the appropriate
promotional policy”. Also, it has been claimed the
dimensions are capable of explaining intra-country
variations (Au, 1999). However, in applying the dimensions
to consumer-related values (as against the original workrelated
values), with a focus on intra-country variations (not
the cross-country comparisons envisaged in the original
study), a number of adaptations have been made. In
particular, the CVSCALE is employed (Yoo et al., 2001).
While the dimensions remain the same – power distance,
uncertainty avoidance, etc. – the items are adapted to suit the
consumer context and they are designed to allow different
ethnic groups within one country to be examined (discussed
further in the Methodology section).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ให้ความเกี่ยวข้องที่อาจเกิดขึ้นจากวัฒนธรรมพื้นฐานเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับ
ประเมินผลกระทบของ ที่นี่ใช้ทำจากมิติที่ห้า
วัฒนธรรมนิยมโดย Hofstede (1991): ระยะทางอำนาจการหลีกเลี่ยงความไม่แน่นอน
ปัจเจกส่วนรวม,
ความเป็นชายและความเป็นผู้หญิงอย่างแคล่วคล่องขงจื้อ มิติเหล่านี้
ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางและมีการใช้ในจำนวนมาก
ของการศึกษาข้ามวัฒนธรรม (เช่นSondergaard
1994; steenkamp,​​ et al, 1999;. Zhang, 1997; Sivakumar และ
Nakata, 2001) เป็นกลุ่มของการศึกษาเหล่านี้ได้แสดงให้เห็น
ขนาด Hofstede ที่จะเป็นแนวคิดที่ถูกต้องสำหรับ
แตกต่างทางวัฒนธรรมอธิบาย. ใช้
ของมิติเหล่านี้ในการตรวจสอบโปรโมชั่นการขายที่ได้รับการแนะนำ
ก่อนหน้านี้ ผักคะน้าและแมคอินไทร์ (1991) เช่น
แย้ง: "มีความสัมพันธ์เฉพาะระหว่าง
(Hofstede) ในมิติทางวัฒนธรรมและนโยบายที่เหมาะสม
ส่งเสริมการขาย " นอกจากนี้ยังจะได้รับการอ้างว่ามิติ
มีความสามารถในการอธิบายภายในประเทศ-
รูปแบบ (AU, 1999) แต่ในการใช้มิติ
ค่าเกี่ยวกับผู้บริโภค (เทียบกับเดิมค่า
workrelated) ให้ความสำคัญกับการเปลี่ยนแปลงภายในประเทศ (
ไม่ได้เปรียบเทียบข้ามประเทศในภาพการศึกษาเดิม
),จำนวนของการปรับตัวได้รับการทำ ใน
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง cvscale เป็นลูกจ้าง (Yoo, et al, 2001.)
มิติในขณะที่ยังคงเหมือนเดิม -. ระยะทางอำนาจการหลีกเลี่ยงความไม่แน่นอน
ฯลฯ - รายการที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมกับบริบทของผู้บริโภค
และพวกเขาจะออกแบบมาเพื่อ ให้แตกต่างกัน
กลุ่มชาติพันธุ์ภายในประเทศใดประเทศหนึ่งที่จะตรวจสอบ (
กล่าวถึงต่อไปในส่วนวิธีการ)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ให้มีศักยภาพความสำคัญของวัฒนธรรม พื้นฐานจำเป็นสำหรับ
ประเมินผลกระทบ ที่นี่ใช้ทำ 5 วัฒนธรรม
ขนาด popularised โดยอย่างไร Hofstede (1991): พลังงานระยะ,
หลีกเลี่ยงความไม่แน่นอน ปัจเจก-collectivism,
สามัคคี Confucian และเป็นผู้หญิง เหล่านี้
ขนาดเป็นที่ยอมรับอย่างกว้างขวาง และใช้ในการ
จำนวนมากวัฒนธรรมศึกษา (เช่น ซอนเดอร์การ์ด,
1994 Steenkamp et al., 1999 เตียว 1997 Sivakumar และ
นากาตะ 2001) จำนวนมากของการศึกษาเหล่านี้ได้แสดง
อย่างไร Hofstede ของมิติถูกต้องทางแนวคิดสำหรับ
อธิบายความแตกต่างทางวัฒนธรรม
มีใช้ขนาดเหล่านี้เพื่อตรวจสอบโปรโมชั่นขาย
ถูกแนะนำก่อนหน้านี้ คะน้าและ McIntyre (1991), สำหรับ
ตัวอย่าง โต้เถียง: "มีเฉพาะความสัมพันธ์ระหว่าง
(Hofstede's) มิติวัฒนธรรมและงาน
นโยบายส่งเสริมการขาย " ยัง มีการอ้าง
มิติคือความสามารถในการอธิบายประเทศอินทรา
รูป (Au, 1999) อย่างไรก็ตาม ในมิติ
ค่าที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภค (เดียวกับ workrelated เดิม
ค่า), โดยมุ่งเน้นรูปแบบ intra-country (ไม่
เปรียบเทียบครอสคันทรีที่ envisaged ในต้นฉบับ
ศึกษา), ได้ทำการจำนวนท้อง ใน
เฉพาะ CVSCALE เป็นผู้ทำงาน (อยู่ร้อยเอ็ด al.,) 2001
ขณะมิติเหมือนเดิม – ระยะทางพลังงาน,
หลีกเลี่ยงความไม่แน่นอน ฯลฯ – สินค้าจะดัดแปลงให้เหมาะสมกับ
บริบทผู้บริโภคและพวกเขาถูกออกแบบมาให้แตกต่าง
กลุ่มชาติพันธุ์ภายในประเทศหนึ่งจะสามารถตรวจสอบ (กล่าวถึง
เพิ่มเติมในส่วนของวิธีการ)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ให้ความสัมพันธ์ที่เกิดขึ้นของวัฒนธรรมพื้นฐานที่มีความจำเป็นสำหรับ
การประเมินผลกระทบต่อ ที่นี่ใช้ได้จากห้า popularised
ขนาดทิศทางที่คาดคิดไว้ทางวัฒนธรรมโดย( 1991 )ระยะทาง
ความไม่แน่นอนการหลีกเลี่ยงการใช้พลังงาน อัตภาพ - ลัทธิให้มีกรรมสิทธิ์ร่วมกัน
เพศชาย - หญิงและพละกำลังที่เกี่ยวกับขงจื้อ
ขนาดเหล่านี้ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางและมีการนำไปใช้ในจำนวนขนาดใหญ่
ซึ่งจะช่วยการศึกษาข้าม - วัฒนธรรม(เช่นsondergaard
1994 steenkamp et al . 1999 จาง 1997 sivakumar และ
nakata 2001 ) ความจุของการศึกษาเหล่านี้ได้แสดงทิศทางที่คาดคิดไว้
ของขนาดจะตามแนวที่ถูกต้องสำหรับ
ซึ่งจะช่วยอธิบายถึงความแตกต่างทางวัฒนธรรม.
การใช้ของขนาดเหล่านี้จะทำการตรวจสอบการส่งเสริมการขายมี
ซึ่งจะช่วยให้การไว้ก่อนหน้านี้ คะน้าและไชยแมคอินไตย์( 1991 )ตัวอย่างเช่น
ซึ่งจะช่วยได้ให้เหตุผลว่า"มีความสัมพันธ์กับเฉพาะระหว่าง
(' shofstede )มิติทางวัฒนธรรมและนโยบายการส่งเสริมการขายที่เหมาะสม
". นอกจากนั้นยังได้รับการกล่าวขวัญว่า
ขนาดที่มีความสามารถในการอธิบายถึงความแตกต่างของ ภายใน ประเทศ
( au 1999 ) แต่ถึงอย่างไรก็ตามในการนำขนาด
ซึ่งจะช่วยให้ผู้ที่เกี่ยวข้องกับค่า(ต่อแบบดั้งเดิม workrelated
ค่า)พร้อมด้วยการมุ่งเน้นถึงความแตกต่างของ ภายใน ประเทศ(ไม่
ซึ่งจะช่วยการเปรียบเทียบระหว่างประเทศที่ปรากฏในแบบดั้งเดิม
ซึ่งจะช่วยการศึกษา)หมายเลขที่มีดัดแปลงเป็น ภาพยนตร์ ก็มีการทำขึ้น ใน
เฉพาะ,ที่ cvscale ถูกใช้( yoo et al ., 2001 ). N ในขณะที่ขนาดจะยังคงเหมือนเดิม - ระยะทาง,
ความไม่แน่นอนการหลีกเลี่ยงการ,ฯลฯที่รายการได้รับการปรับเปลี่ยนให้เหมาะสม
ซึ่งจะช่วย ผู้บริโภค บริบทและพวกเขาได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้แตกต่างกัน
กลุ่ม ภายใน ประเทศหนึ่งให้มีการตรวจสอบพิสูจน์(มีประเด็น
ซึ่งจะช่วยเพิ่มเติมในวิธีการมาตรา)