According to the findings, percepti

According to the findings, perception poses a significant moderating effect on the
relationship between the independent variables (self-image, social expectation and
celebrity endorsement) and the dependent variable (consumption of male grooming
products), at p < 0.05 level. The hierarchical test indicates that the percentage of
variance as shown by the variables has increased when perception is included as the
moderator for this model and it is significant at p < 0.05. This shows that perception
moderates the effect of self-image, social expectation and celebrity endorsement on
men’s consumption of male grooming products. Thus, the fourth hypothesis (H4) is
supported.
From figure 2, the findings suggest that the level of consumption for metrosexuals with
low and high level of perception will tend to increase as the level of self image is
increasing. This may be because the low and high perception level metrosexuals tend
to pay more attention to the latest fashion trend (Wienke, 1998). In addition, they are
more likely to make purchases of male grooming products from retailers who offer the
latest styles. Hence, their level of consumption is increasing more rapidly. However,
metrosexuals who posses moderate level of perception; they are easier to be satisfied,
as they are less concern about the styles and fashion trends. As a result, their level of
consumption increases at a constant when their level of self image increases
From figure 3, the findings suggest that the level of customer consumption for
metrosexuals with low level of perception will increase as the level of celebrity
endorsement increases but it increases at a declining rate after exposure to moderate
level of celebrity endorsement. This may be because as the presence of celebrity is
greater, low perception metrosexuals are more comfortable with the product and
therefore increases the consumption of male grooming products. However, as massive
exposure to the presence of celebrity will lead to inability to fully trust in the celebrity
and therefore lead to increasing consumption in a declining rate. As for the moderate
level of perception, the consumption behavior was not much affected by the level of
celebrity endorsement. This may be due to the constant exposure to the presence of
celebrity endorsement and thus the effect was not very desirable. Lastly, for the high
level of perception, the consumption increases as the level of celebrity increases. They
are more able to trust and get comfortable to the product as the presence of celebrity Cheng, Ooi & Ting
587
increases. Nonetheless, the level of trust and comfort-ability is higher as the presence
of celebrity increases from moderate to high
From figure 4, the findings suggest that the level of consumption for metrosexuals with
low, moderate and high level of perception will tend to diminish even if the level of social
expectation is increasing. This may be because all three level of perception had already
achieved their desirable grooming level when the level of social expectation reaches
moderate. The metrosexuals had consumed enough variety of grooming products to
improve on any level of deficiency. Therefore, as the level of social expectation
continues to increase, they are only consuming products to better fine line their basic
grooming. Therefore there is a diminishing consumption of grooming products after the
moderate level of social expectation
This study gives an insight that perception is an important element that will influence the
consumption behaviors of the metrosexuals. Based on the study, marketers will
understand the importance of identifying the different levels of perception among the
consumers and their consumption behavior will also change accordingly. Hence,
marketers should include the perception of metrosexuals in developing the marketing
strategies to meet the needs of the consumers. In addition, this study stresses the
important of self-image, celebrity endorsement and social expectation on the
consumption behavior of metrosexuals’ toward male grooming products. Therefore, the
marketers should deliver the values that are important to the consumers in their product
attributes to encourage the consumption of metrosexuals toward male grooming
products.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วิจัยพบ รู้มาสร้างผล moderating สำคัญในการ
ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรอิสระ (ภาพตัวเอง ความคาดหวังทางสังคม และ
สลักหลังดารา) ความ (ใช้กรูมมิ่งชาย
ผลิตภัณฑ์), ระดับ < 0.05 p การทดสอบลำดับชั้นหมายถึงเปอร์เซ็นต์ของ
ผลต่างตามที่แสดง โดยตัวแปรได้เพิ่มขึ้นเมื่อรับรู้มาเป็น
ดูแลรูปแบบนี้และมันเป็นอย่างมีนัยสำคัญที่ p < 0.05 นี้แสดงว่ารับรู้
moderates ผลภาพตัวเอง ความคาดหวังทางสังคม และเซเลบริตี้สลักหลังบน
บริโภคผู้ชายชายผลิตภัณฑ์กรูมมิ่ง สมมติฐานสี่ (H4) จึง
สนับสนุน
จากรูปที่ 2 แนะนำผลการวิจัยที่ระดับของปริมาณการใช้สำหรับ metrosexuals ด้วย
ระดับต่ำ และสูงรับรู้จะมีแนวโน้มในการ เพิ่มระดับของตนเองเป็นรูป
เพิ่ม อาจเนื่องมาจากมัก metrosexuals ระดับต่ำ และสูงรู้
การให้ความสำคัญกับแนวโน้มแฟชั่นใหม่ล่าสุด (Wienke, 1998) นอกจากนี้ จะ
แนวโน้มที่จะทำการซื้อสินค้าชายแตงกวาและสลัดจากร้านค้าปลีกที่มีการ
รูปแบบล่าสุด ดังนั้น ระดับของปริมาณการใช้จะเพิ่มขึ้นรวดเร็วยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม,
metrosexuals ที่ posses บรรเทาระดับของการรับรู้ ง่ายขึ้นพอ,
พวกเขาเป็นกังวลน้อยเกี่ยวกับรูปแบบและแฟชั่น เป็นผล ระดับของ
ปริมาณการใช้เพิ่มขึ้นในค่าคงเมื่อระดับของตนเองภาพเพิ่ม
จากรูปที่ 3 ผลการศึกษาแนะนำที่ระดับของปริมาณการใช้ของลูกค้าสำหรับ
metrosexuals รู้มีระดับต่ำจะเพิ่มระดับของเซเลบริตี้
สลักหลังเพิ่มขึ้นแต่เพิ่มขึ้นในอัตราลดลงหลังจากสัมผัสกับบรรเทา
ระดับของการสลักหลังมีชื่อเสียง อาจเนื่องมาจากเป็นของเซเลบริตี้
metrosexuals รู้มาก ต่ำจะสะดวกสบายมากขึ้นกับผลิตภัณฑ์ และ
จึง เพิ่มปริมาณการใช้ผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งเพศชายได้ อย่างไรก็ตาม เป็นใหญ่
สัมผัสของเซเลบริตี้ที่จะทำให้ไม่สามารถเชื่อถือในชื่อเสียง
และจึง นำไปสู่การเพิ่มปริมาณการใช้ในอัตราลดลง ส่วนปานกลางการ
ระดับของการรับรู้ พฤติกรรมการบริโภคไม่มากได้รับผลกระทบจากระดับของ
เซเลบริตี้สลักหลัง นี้อาจเป็น เพราะความเสี่ยงคงของ
สลักหลังมีชื่อเสียง และดังนั้นผลกระทบไม่มากต้องการ สำหรับสูงสุดท้ายนี้
ระดับการรับรู้ เพิ่มปริมาณการใช้เป็นระดับมีชื่อเสียงเพิ่มขึ้น พวกเขา
เพิ่มเติมสามารถเชื่อถือ และได้รับความสะดวกสบายให้กับผลิตภัณฑ์เป็นของเซเลบริตี้เฉิง Ooi &ทิง
587
เพิ่ม กระนั้น ระดับของความน่าเชื่อถือและความสามารถจึงจะสูงขึ้นเป็นการ
เซเลบริตี้ที่เพิ่มจากปานกลางสูง
จากรูปที่ 4 ผลการศึกษาแนะนำที่ระดับของปริมาณการใช้สำหรับ metrosexuals ด้วย
ต่ำ ระดับรับรู้ปานกลาง และสูงจะมีแนวโน้มจะ ลดลงแม้ว่าระดับของสังคม
เพิ่มความคาดหวัง อาจเนื่องมาจากได้รับรู้ทั้งหมดสามระดับแล้ว
สำเร็จระดับแตงกวาและสลัดปรารถนาเมื่อถึงระดับของความคาดหวังทางสังคม
ปานกลางได้ Metrosexuals ที่มีใช้เพียงพอสำหรับความหลากหลายของผลิตภัณฑ์กรูมมิ่ง
ปรับปรุงในระดับใดของขาด ดังนั้น เป็นระดับของความคาดหวังทางสังคม
ยังคงเพิ่มขึ้น พวกเขาเท่านั้นใช้ผลิตภัณฑ์ดี ดีเส้นพื้นฐานของ
กรูมมิ่ง จึง มีปริมาณที่ลดลงของผลิตภัณฑ์หลังการกรูมมิ่ง
บรรเทาระดับของความคาดหวังทางสังคม
ศึกษาให้ลึกว่ารับรู้องค์ประกอบสำคัญที่จะส่งผลต่อการ
พฤติกรรมบริโภคของ metrosexuals ขึ้นอยู่กับการศึกษา นักการตลาดจะ
เข้าใจความสำคัญของการระบุในระดับต่าง ๆ ของการรับรู้ระหว่าง
ผู้บริโภคและพฤติกรรมการบริโภคจะเปลี่ยนแปลงไปตามการ ดังนั้น,
นักการตลาดควรมีการรับรู้ของ metrosexuals ในการพัฒนาตลาด
กลยุทธ์เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค นอกจากนี้ การศึกษานี้เน้น
สำคัญของภาพตัวเอง สลักหลังมีชื่อเสียงและความคาดหวังทางสังคมในการ
พฤติกรรมบริโภคของ metrosexuals' ไปทางเพศชายผลิตภัณฑ์กรูมมิ่ง ดังนั้น การ
นักการตลาดควรส่งค่าที่มีความสำคัญสำหรับผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์ของตน
แอตทริบิวต์เพื่อกระตุ้นให้การบริโภค metrosexuals ไปกรูมมิ่งชาย
ผลิตภัณฑ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ตามผลการรับรู้ poses ผลกระทบดูแลอย่างมีนัยสำคัญใน
ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรอิสระ (ภาพตัวเองในความคาดหวังทางสังคมและ
การรับรองดัง) และตัวแปรตาม (การบริโภคของกรูมมิ่งชาย
สินค้า), p <0.05 ลำดับชั้นการทดสอบแสดงให้เห็นว่าร้อยละของ
ความแปรปรวนที่แสดงโดยตัวแปรที่มีเพิ่มขึ้นเมื่อรับรู้จะรวมเป็น
ผู้ดูแลสำหรับรุ่นนี้และมันก็เป็นอย่างมีนัยสำคัญที่ p <0.05 นี้แสดงให้เห็นว่าการรับรู้
กลางผลกระทบของตนเองภาพความคาดหวังทางสังคมและการรับรองที่มีชื่อเสียงใน
การบริโภคของมนุษย์ของผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย ดังนั้นสมมติฐานที่สี่ (H4) จะ
ได้รับการสนับสนุน
จากรูปที่ 2 ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่าระดับของการบริโภคสำหรับ metrosexuals ที่มี
ระดับต่ำและสูงของการรับรู้จะมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นตามระดับของภาพตัวเองที่มีการ
เพิ่มขึ้น ซึ่งอาจเป็นเพราะ metrosexuals ต่ำและสูงระดับการรับรู้มีแนวโน้ม
ที่จะให้ความสำคัญกับแนวโน้มแฟชั่นใหม่ล่าสุด (Wienke, 1998) นอกจากนี้พวกเขามี
แนวโน้มที่จะซื้อสินค้าของผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชายจากร้านค้าปลีกที่มี
รูปแบบใหม่ล่าสุด ดังนั้นระดับของการบริโภคจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วมากขึ้น อย่างไรก็ตาม
metrosexuals ที่ posses ระดับปานกลางของการรับรู้; พวกเขาจะง่ายต่อการได้ความพึงพอใจ
ที่พวกเขามีความกังวลน้อยลงเกี่ยวกับรูปแบบและแนวโน้มแฟชั่น เป็นผลให้ระดับของการ
เพิ่มขึ้นของการบริโภคที่คงที่เมื่อระดับของการเพิ่มขึ้นของภาพตัวเอง
จากรูปที่ 3 ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่าระดับของการบริโภคของลูกค้าสำหรับ
metrosexuals กับระดับต่ำของการรับรู้จะเพิ่มขึ้นเป็นระดับของผู้มีชื่อเสียง
เพิ่มขึ้น แต่ก็รับรอง เพิ่มขึ้นในอัตราที่ลดลงหลังจากการสัมผัสถึงปานกลาง
ระดับของการรับรองที่มีชื่อเสียง ซึ่งอาจเป็นเพราะการปรากฏตัวของผู้มีชื่อเสียงเป็น
มากขึ้น metrosexuals การรับรู้ในระดับต่ำมีความสะดวกสบายมากขึ้นกับผลิตภัณฑ์และ
ดังนั้นจึงเพิ่มการบริโภคผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย แต่เป็นขนาดใหญ่
สัมผัสกับการปรากฏตัวของคนดังที่จะนำไปสู่การไร้ความสามารถที่จะไว้วางใจอย่างเต็มที่ในการที่มีชื่อเสียง
และดังนั้นจึงนำไปสู่การบริโภคที่เพิ่มขึ้นในอัตราที่ลดลง สำหรับในระดับปานกลาง
ระดับของการรับรู้พฤติกรรมการบริโภคที่ไม่ได้รับผลกระทบมากโดยระดับของ
การรับรองที่มีชื่อเสียง นี้อาจจะเป็นเพราะการเปิดรับอย่างต่อเนื่องเพื่อการปรากฏตัวของ
การรับรองที่มีชื่อเสียงและทำให้ผลกระทบที่ไม่พึงประสงค์มาก สุดท้ายสำหรับสูง
ระดับของการรับรู้ที่เพิ่มขึ้นการบริโภคในระดับการเพิ่มขึ้นของผู้มีชื่อเสียง พวกเขา
มีความสามารถที่จะไว้วางใจและได้รับความสะดวกสบายกับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ของคนดังเฉิง Ooi และ Ting
587
เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตามระดับของความไว้วางใจและความสะดวกสบายความสามารถเป็นที่สูงขึ้นตามการปรากฏตัว
ของการเพิ่มขึ้นดังจากระดับปานกลางถึงสูง
จากรูปที่ 4 ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่าระดับของการบริโภคสำหรับ metrosexuals กับ
ต่ำในระดับปานกลางและระดับสูงของการรับรู้จะมีแนวโน้มที่จะลดลงได้ ถ้าระดับของสังคมที่
คาดจะเพิ่มขึ้น ซึ่งอาจเป็นเพราะระดับของการรับรู้ทั้งสามได้แล้ว
ประสบความสำเร็จในระดับที่น่าพอใจกรูมมิ่งของพวกเขาเมื่อระดับของความคาดหวังทางสังคมถึง
ปานกลาง metrosexuals ได้บริโภคหลากหลายเพียงพอของผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งที่จะ
ปรับปรุงระดับของการขาดใด ๆ ดังนั้นจึงเป็นระดับของความคาดหวังของสังคมที่
ยังคงเพิ่มขึ้นพวกเขาเป็นเพียงการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่าเส้นแบ่งขั้นพื้นฐานของพวกเขา
กรูมมิ่ง ดังนั้นจึงมีการบริโภคลดลงของผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งหลังจากที่
ระดับปานกลางของความคาดหวังทางสังคม
การศึกษานี้จะช่วยให้เข้าใจว่าการรับรู้เป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่จะมีอิทธิพลต่อ
พฤติกรรมการบริโภคของ metrosexuals จากการศึกษาการตลาดจะ
เข้าใจความสำคัญของการระบุระดับที่แตกต่างกันของการรับรู้ในหมู่
ผู้บริโภคและพฤติกรรมการบริโภคของพวกเขาก็จะเปลี่ยนตามไปด้วย ดังนั้น
นักการตลาดควรจะรวมถึงการรับรู้ของ metrosexuals ในการพัฒนาด้านการตลาด
กลยุทธ์ที่จะตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค นอกจากนี้การศึกษานี้เน้นความ
สำคัญของตนเองภาพ, การรับรองชื่อเสียงและความคาดหวังของสังคมที่มีต่อ
พฤติกรรมการบริโภคของ metrosexuals ที่มีต่อผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย ดังนั้น
นักการตลาดควรจะส่งมอบคุณค่าที่มีความสำคัญกับผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์ของพวกเขา
คุณลักษณะที่จะสนับสนุนให้การบริโภคของ metrosexuals ไปกรูมมิ่งชาย
ผลิตภัณฑ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผลการศึกษาการรับรู้อากัปกิริยาการดูแลผลกระทบต่อ
ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรอิสระ ( self-image ความคาดหวังจากสังคมและ
โรงเรียนดารา ) และตัวแปรตาม ( การบริโภคของกรูมมิ่งชาย
ผลิตภัณฑ์ ) , P < 0.05 ) การทดสอบเปรียบเทียบพบว่าค่า
ความแปรปรวนที่แสดงโดยตัวแปรการรับรู้เพิ่มขึ้น เมื่อรวมเป็นผู้ดูแล
รุ่นนี้และมันเป็นอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ p < 0.05 นี้แสดงให้เห็นว่าการรับรู้
ปานกลางผลของภาพพจน์ ความคาดหวังทางสังคมและดารารับรองใน
ผู้ชายการบริโภคผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย . ดังนั้น สมมติฐานที่ 4 ( H4 )
ได้รับการสนับสนุน
จากรูปที่ 2ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าระดับของการบริโภคเมโทรเซ็กชวลที่มีระดับสูงของการรับรู้และ
ต่ำจะมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นตามระดับของภาพด้วยตนเอง
เพิ่ม ซึ่งอาจเป็นเพราะระดับการรับรู้ต่ำและเมโทรเซ็กชวลสูงมีแนวโน้ม
ให้ความสนใจมากขึ้นกับแนวโน้มแฟชั่นล่าสุด ( wienke , 1998 ) นอกจากนี้พวกเขา
มีแนวโน้มที่จะทำให้การซื้อสินค้าของผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชายจากร้านค้าปลีกที่เสนอ
รูปแบบใหม่ล่าสุด ดังนั้น ระดับของการบริโภคจะเพิ่มมากขึ้นอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม
เมโทรเซ็กชวลที่ posses ระดับของการรับรู้ พวกเขาจะง่ายที่จะพอใจ
เท่าที่พวกเขาจะกังวลน้อยเกี่ยวกับรูปแบบและแนวโน้มแฟชั่น เป็นผลให้ระดับของ
การบริโภคเพิ่มขึ้นที่คงที่ เมื่อระดับของภาพลักษณ์ของตนเองเพิ่มขึ้น
จากรูปที่ 3 พบว่าระดับของการบริโภคกับการรับรู้ของลูกค้า
เมโทรเซ็กชวลระดับต่ำจะเพิ่มเป็นระดับดารา
รับรองได้เพิ่มขึ้น แต่เพิ่มในอัตราที่ลดลงหลังจากการเปิดรับระดับ
ของโรงเรียนดารา .นี้อาจเป็นเพราะการปรากฏตัวของดารา
มากขึ้น เมโทรเซ็กชวลรับรู้น้อยสะดวกสบายมากขึ้นกับผลิตภัณฑ์และ
ดังนั้นจึงเพิ่มการบริโภคผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย . แต่เป็นขนาดใหญ่
เปิดรับการแสดงตนของดารา จะทำให้ไม่สามารถที่จะไว้วางใจในชื่อเสียงและจึงนำไปสู่การบริโภค
เพิ่มขึ้นในอัตราที่ลดลง . สำหรับปานกลาง
ระดับของการรับรู้ พฤติกรรมการบริโภคที่ไม่ได้รับผลกระทบมากจากระดับ
รับรองคนดัง นี้อาจจะเนื่องจากการเปิดรับแสงคงที่เพื่อการแสดงตนของ
โรงเรียนดารา และดังนั้นจึง ผลยังไม่น่าพอใจมาก ท้ายนี้ สำหรับระดับ
ของการรับรู้ การเพิ่มระดับของการเพิ่มขึ้นของดารา พวกเขา
สามารถที่จะไว้วางใจและคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์เช่นการปรากฏตัวของเฉิงดารา &ติ่ง

Ooi ก็เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม ระดับของความไว้วางใจและความสะดวกสบายมีความสามารถสูงกว่าตน
ดาราที่เพิ่มขึ้นจากปานกลางถึงสูง
จากรูปที่ 4 พบว่าระดับของการบริโภคเมโทรเซ็กชวลด้วย
น้อยระดับปานกลางและระดับสูงของการรับรู้มักจะลดลง แม้ว่าระดับของความคาดหวังทางสังคม
เพิ่มมากขึ้น ซึ่งอาจเป็นเพราะทั้งสามระดับของการรับรู้ของพวกเขาพึงประสงค์ได้รับเรียบร้อยแล้ว
เครื่องแต่งกายระดับ เมื่อระดับของความคาดหวังจากสังคมถึง
ปานกลาง ที่เมโทรเซ็กช่วลได้บริโภคหลากหลายเพียงพอของผลิตภัณฑ์กรูมมิ่ง

ปรับปรุงระดับของการใด ๆ ดังนั้นเป็นระดับของความคาดหวังทางสังคม
ยังคงเพิ่มขึ้น พวกเขาเป็นเพียงการบริโภคสินค้าที่ดีดีของพวกเขาบรรทัดขั้นพื้นฐาน
กรูมมิ่ง . ดังนั้น มีให้บริโภคผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งหลัง

ศึกษาระดับความคาดหวังจากสังคมนี้ให้มีความเข้าใจการรับรู้ว่าเป็นองค์ประกอบที่สําคัญที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการบริโภคของกลุ่มผู้ชายเจ้าสำอาง
.จากการศึกษานักการตลาดจะ
เข้าใจความสำคัญของการระบุระดับของการรับรู้ของผู้บริโภคและพฤติกรรมการบริโภค
ก็จะเปลี่ยนตาม ดังนั้น นักการตลาดควรรวมถึงการรับรู้

เมโทรเซ็กชวลในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค นอกจากนี้การศึกษานี้ได้เน้นความสำคัญของภาพลักษณ์
,ดารารับรองและความคาดหวังทางสังคมใน
พฤติกรรมการบริโภคเมโทรเซ็กชวลที่มีต่อผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งชาย . ดังนั้น นักการตลาดควรส่งค่า
ที่สำคัญสำหรับผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์ของพวกเขาคุณลักษณะ
เพื่อกระตุ้นการบริโภคของกรูมมิ่งชาย
เมโทรเซ็กชวลที่มีต่อผลิตภัณฑ์