We study the impact of social influ

We study the impact of social influence on the performance of ads on social networks. Using data for
several ads on Facebook for two different firms, we measure the impact of past connections on the click
Social media platforms are gaining popularity among firms due to their potential ability to use social
influence as a more effective way to reach out to individuals. Several studies have demonstrated the
usefulness of social media in the promotion of products (Aral and Walker, 2011), diffusion of information
goods (Susarala et al. 2010; Yoganarasimhan 2012) and diffusion of prescription drugs ( Iyengar et al.
2011). Another possible avenue for using social media is brand promotion. Firms can use a social
platform to spread information about their activities and promote their brand. Facebook, one of the most
popular social platforms, provides such an opportunity to firms using a feature called sponsored stories.
Users can endorse firm related activity promoted as a sponsored story by the firm and make a connection
with the firm on the Facebook platform using a ‘Like’.1
If a user endorses a firm, other users in their
social network can see the endorsement. They, in turn, can evaluate the firm related information by
clicking the sponsored story and also endorse the brand by using a ‘Like’. A potential benefit of social ads
over display ads is that these are targeted at individuals who have already endorsed the ad and likely to
have similar preferences. Thus, the performance can be much better as compared to display ads where the
target audience is not very well known. Further, if more friends connect with the ad and this social
influence leads to higher success for advertisements then advertisers can increase their exposure and
increase the number of connections by making higher payment. An important question is whether the
social influence plays a role in brand promotion on a social platform such as Facebook. This is important
as firms have to evaluate their return from these platforms as compared to other media such as television,
print, banner and search ads and have to allocate appropriate budgets to promotions through such
platforms. While Facebook generates significant revenue from its sponsored stories2
, current market

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เราศึกษาผลกระทบของการมีอิทธิพลต่อสังคมในการทำงานของโฆษณาบนเครือข่ายสังคม โดยใช้ข้อมูลสำหรับการ
โฆษณาสำหรับทั้งสอง บริษัท ที่แตกต่างกันบน Facebook หลายเราวัดผลกระทบของการเชื่อมต่อที่ผ่านมาบนคลิก
สื่อสังคมแพลตฟอร์มกำลังได้รับความนิยมในหมู่ บริษัท เนื่องจากความสามารถศักยภาพของพวกเขาที่จะใช้ทางสังคม
มีอิทธิพลเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการเข้าถึงให้กับประชาชน การศึกษาหลายแห่งได้แสดงให้เห็น
ประโยชน์ของสื่อทางสังคมในการส่งเสริมการขายของผลิตภัณฑ์ (อารัลและวอล์คเกอร์ 2011), การแพร่กระจายของข้อมูล
สินค้า (Susarala et al, 2010. Yoganarasimhan 2012) และการแพร่กระจายของยาตามใบสั่งแพทย์ (Iyengar et al.
2011) อีกอเวนิวที่เป็นไปได้สำหรับการใช้สื่อสังคมเป็นโปรโมชั่นแบรนด์ บริษัท สามารถใช้สังคม
แพลตฟอร์มในการแพร่กระจายข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมของพวกเขาและส่งเสริมแบรนด์ของพวกเขา Facebook, หนึ่งในที่สุด
แพลตฟอร์มสังคมที่นิยมให้โอกาสดังกล่าวให้กับ บริษัท โดยใช้คุณลักษณะที่เรียกว่าเรื่องราวที่ได้รับการสนับสนุน.
ผู้ใช้สามารถรับรองกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับ บริษัท ส่งเสริมให้เป็นเรื่องการสนับสนุนจาก บริษัท และทำให้การเชื่อมต่อ
กับ บริษัท บนแพลตฟอร์ม Facebook ใช้ 'Like'.1
หากผู้ใช้รับรอง บริษัท ผู้ใช้อื่นในของพวกเขา
เครือข่ายทางสังคมสามารถดูการรับรอง พวกเขาในที่สุดก็สามารถประเมินข้อมูลที่เกี่ยวข้องของ บริษัท โดย
การคลิกที่เรื่องการสนับสนุนและยังพรีเซ็นเตอร์โดยใช้ 'ชอบ' ประโยชน์ที่มีศักยภาพของการโฆษณาทางสังคม
มากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์คือเหล่านี้มีเป้าหมายที่บุคคลที่ได้รับการรับรองแล้วโฆษณาและมีแนวโน้มที่จะ
มีการตั้งค่าที่คล้ายกัน ดังนั้นประสิทธิภาพการทำงานได้ดีมากเมื่อเทียบกับการแสดงโฆษณาที่
กลุ่มเป้าหมายไม่เป็นที่รู้จักเป็นอย่างดี ต่อไปหากเพื่อนเพิ่มขึ้นเชื่อมต่อกับการโฆษณาและสังคม
มีอิทธิพลนำไปสู่ความสำเร็จที่สูงขึ้นสำหรับการโฆษณาแล้วโฆษณาสามารถเพิ่มโอกาสของพวกเขาและ
เพิ่มจำนวนของการเชื่อมต่อโดยการชำระเงินที่สูงขึ้น คำถามที่สำคัญคือว่า
มีอิทธิพลต่อสังคมมีบทบาทในการส่งเสริมแบรนด์บนแพลตฟอร์มสังคมเช่น Facebook นี้เป็นสิ่งสำคัญ
เป็น บริษัท ที่มีการประเมินผลตอบแทนของพวกเขาจากแพลตฟอร์มเหล่านี้เมื่อเทียบกับสื่ออื่น ๆ เช่นโทรทัศน์,
พิมพ์แบนเนอร์โฆษณาและการค้นหาและมีการจัดสรรงบประมาณที่เหมาะสมกับโปรโมชั่นดังกล่าวผ่าน
แพลตฟอร์ม ในขณะที่ Facebook สร้างรายได้อย่างมีนัยสำคัญจาก stories2 ผู้สนับสนุนของ
ตลาดในปัจจุบัน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เราศึกษาผลกระทบของอิทธิพลทางสังคมต่อประสิทธิภาพของโฆษณาบนเครือข่ายทางสังคม การใช้ข้อมูลหลายโฆษณาบน Facebook สำหรับทั้งสอง บริษัท ที่แตกต่างกัน เราวัดผลกระทบของการเชื่อมต่อผ่านคลิกแพลตฟอร์มสื่อสังคมจะดึงดูดความนิยมในหมู่ บริษัท เนื่องจากความสามารถในการใช้ศักยภาพของสังคมอิทธิพลเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อให้เข้าถึงบุคคล การศึกษาหลายแห่งได้แสดงให้เห็นประโยชน์ของสื่อทางสังคมในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ ( อารัลและวอล์คเกอร์ , 2011 ) , การกระจายของข้อมูลสินค้า ( susarala et al . 2010 ; yoganarasimhan 2012 ) และการแพร่กระจายของยา ( Iyengar et al .2011 ) ถนน avenue อื่นที่เป็นไปได้สำหรับการใช้สื่อสังคมคือการส่งเสริมแบรนด์ บริษัทสามารถใช้สังคมแพลตฟอร์มเพื่อเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมของพวกเขาและส่งเสริมแบรนด์ของพวกเขา Facebook , หนึ่งใน ที่สุดแพลตฟอร์มทางสังคมนิยม ให้โอกาสดังกล่าวให้บริษัทใช้คุณลักษณะที่เรียกว่าเรื่องสปอนเซอร์ผู้ใช้สามารถเลื่อนขั้นเป็น บริษัท ที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมสนับสนุนเรื่องการสนับสนุนโดย บริษัท และสร้างการเชื่อมโยงกับ บริษัท ใน Facebook ใช้คำว่าชอบ ๑หากผู้ใช้รับรอง บริษัท ผู้ใช้อื่น ๆในของพวกเขาเครือข่ายทางสังคมสามารถมองเห็น . . . พวกเขาในการเปิด สามารถศึกษาข้อมูลบริษัทที่เกี่ยวข้อง โดยคลิกเรื่องการสนับสนุนและยังสนับสนุนแบรนด์ โดยใช้ ' ชอบ ' ประโยชน์ที่มีศักยภาพของโฆษณาสังคมมากกว่าการแสดงผลโฆษณาคือ เหล่านี้มีเป้าหมายที่บุคคลที่ได้รับการรับรองและมีแนวโน้มที่จะโฆษณามีลักษณะที่คล้ายกัน ดังนั้นประสิทธิภาพสามารถที่ดีมากเมื่อเทียบกับโฆษณาที่แสดงกลุ่มเป้าหมาย คือ ไม่ค่อยมีคนรู้จัก เพิ่มเติม ถ้าเพื่อนได้ เชื่อม ต่อ กับ โฆษณา และสังคมอิทธิพลที่นำไปสู่ความสำเร็จที่สูงขึ้นสำหรับการโฆษณาแล้วโฆษณาสามารถเพิ่มความเสี่ยงของพวกเขาและเพิ่มจำนวนของการเชื่อมต่อโดยการสูงขึ้นการชำระเงิน คำถามที่สำคัญคือว่าอิทธิพลของสังคม มีบทบาทในการส่งเสริมตราสินค้าบนแพลตฟอร์มทางสังคมเช่น Facebook นี้เป็นสำคัญเป็นบริษัทต้องประเมินคืนจากแพลตฟอร์มเหล่านี้เมื่อเทียบกับสื่ออื่น ๆเช่น โทรทัศน์พิมพ์แบนเนอร์ และการค้นหาโฆษณา และมีการจัดสรรงบประมาณที่เหมาะสมกับโปรโมชั่นผ่านเป็นต้นแพลตฟอร์ม ในขณะที่ Facebook สร้างรายได้จากสปอนเซอร์ stories2 อย่างมีนัยสำคัญตลาดในปัจจุบัน