HYPOTHESESAs mentioned, consumers w

HYPOTHESES
As mentioned, consumers who consult but do not follow the recommendation (CNF) should have a more
complex shopping behavior than consumers who do not consult an online product recommendation (NC)
because they have more information to process. CNF should also have a more complex shopping behavior
than consumers who consult and follow a product recommendation (CF) because the recommendation
provided does not match their preferred alternative. This mismatch increases the decision difficulty
(Fitzsimons and Lehmann, 2001). Online, CNF should visit and revisit more web pages, including
product detail pages, than NC and CF when shopping online for a product. This complex navigation
pattern will lead CNF to display a navigation pattern that is less linear than NC and CF. By visiting and
revisiting more pages, CNF should follow a greater number of all the available links on a website. Thus,
their navigation pattern should also be more densely connected (i.e., compact). By visiting and revisiting
more pages, CNF should spent more time making their decision than NC and CF. Finally, CNF should
spend more time on the web pages they visit since their decision difficulty is greater than for NC and CF.
The following hypotheses are posited to reflect the different shopping behaviors between NC and CNF
and between CF and CNF.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สมมติฐานดังกล่าว ผู้บริโภคที่ปรึกษา แต่ไม่ทำตามคำแนะนำ (CNF) ควรมีมากขึ้นลักษณะการทำงานซับซ้อนช้อปปิ้งกว่าผู้บริโภคที่ปรึกษาการแนะนำผลิตภัณฑ์ออนไลน์ (NC)เพราะพวกเขามีข้อมูลเพิ่มเติมเพื่อดำเนินการ CNF ควรมีพฤติกรรมซื้อซับซ้อนกว่าผู้บริโภคที่ปรึกษา และทำตามคำแนะนำผลิตภัณฑ์ (CF) เนื่องจาก คำแนะนำให้ไม่ตรงกับทางเลือกของพวกเขาต้องการ ไม่ตรงกันนี้เพิ่มความยากตัดสินใจ(Fitzsimons และลีแมนน์ 2001) ออนไลน์ CNF ควรไป และกลับหน้าเว็บเพิ่มเติม รวมทั้งหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ NC และ CF เมื่อช้อปปิ้งออนไลน์สำหรับผลิตภัณฑ์ นำทางนี้ซับซ้อนรูปแบบจะนำ CNF เพื่อแสดงรูปแบบการนำทางที่เป็นเส้นตรงน้อยกว่า NC และ cf.โดยการไป และดูเพิ่มเติมหน้า CNF ควรทำตามการเชื่อมโยงที่มีอยู่มากมายบนเว็บไซต์นี้ ดังนั้นรูปแบบนำทางควรยังหนาแน่นเชื่อมต่อ (เช่น กระชับ) การเข้าชม และดูเพิ่มเติมหน้า CNF ควรใช้เวลามากขึ้นที่ทำให้ตัดสินใจกว่า NC และ cf.ในที่สุด CNF ควรใช้เวลาบนเว็บเพจที่พวกเขาเยี่ยมชมเนื่องจากความยากลำบากในการตัดสินใจของพวกเขามากกว่าสำหรับ NC และ CFสมมติฐานต่อไปนี้ได้ดังนั้นเพื่อให้สะท้อนถึงพฤติกรรมซื้อแตกต่างกันระหว่าง NC และ CNFCF และ CNF

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สมมติฐาน
ดังกล่าวผู้บริโภคที่ปรึกษา แต่ไม่ได้ทำตามคำแนะนำ (CNF) ควรจะมีมากขึ้น
พฤติกรรมการช้อปปิ้งที่ซับซ้อนกว่าผู้บริโภคที่ไม่ปรึกษาแนะนำผลิตภัณฑ์ออนไลน์ (NC)
เพราะพวกเขามีข้อมูลเพิ่มเติมในการประมวลผล CNF ควรจะมีพฤติกรรมการช้อปปิ้งที่ซับซ้อนมากขึ้น
กว่าผู้บริโภคที่ให้คำปรึกษาและทำตามคำแนะนำของผลิตภัณฑ์ (CF) เพราะคำแนะนำ
ระบุไม่ตรงกับทางเลือกที่ต้องการของพวกเขา ไม่ตรงกันนี้จะเพิ่มความยากลำบากในการตัดสินใจ
(Fitzsimons และมาห์, 2001) ออนไลน์ CNF ควรไปและกลับมายังหน้าเว็บมากขึ้นรวมทั้ง
หน้ารายละเอียดสินค้ากว่า NC และ CF เมื่อช้อปปิ้งออนไลน์สินค้า นำทางที่ซับซ้อนนี้
รูปแบบที่จะนำไปสู่ ​​CNF เพื่อแสดงรูปแบบการนำทางที่เป็นเส้นตรงน้อยกว่าอร์ทแคโรไลนาและ CF. โดยการเยี่ยมชมและ
revisiting หน้าเพิ่มเติม CNF ควรทำตามเป็นจำนวนมากของการเชื่อมโยงทั้งหมดที่มีอยู่บนเว็บไซต์ ดังนั้น
รูปแบบการนำทางของพวกเขายังควรจะเชื่อมต่อหนาแน่นมากขึ้น (เช่นขนาดพกพา) โดยการเยี่ยมชมและ revisiting
หน้าเพิ่มเติม CNF ควรใช้เวลามากขึ้นในการตัดสินใจของพวกเขามากกว่า NC และ CF. สุดท้าย CNF ควร
ใช้เวลามากขึ้นในหน้าเว็บที่พวกเขาเข้าชมตั้งแต่ความยากลำบากในการตัดสินใจของพวกเขามีค่ามากกว่าสำหรับ NC และ CF.
สมมติฐานต่อไปนี้จะ posited เพื่อให้สอดคล้องกับพฤติกรรมการช้อปปิ้งที่แตกต่างกันระหว่างอร์ทแคโรไลนาและ CNF
และระหว่าง CF และ CNF

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สมมติฐานดังกล่าว ผู้บริโภค ที่ ปรึกษา แต่ไม่ปฏิบัติตามคำแนะนำ ( CNF ) ควรมีเพิ่มเติมช้อปปิ้งคอมเพล็กซ์พฤติกรรมมากกว่าผู้บริโภคที่ไม่ได้ปรึกษาแนะนำผลิตภัณฑ์ออนไลน์ ( NC )เพราะพวกเขามีข้อมูลเพิ่มเติมในกระบวนการ CNF ยังควรมีพฤติกรรมการช้อปปิ้งที่ซับซ้อนมากขึ้นมากกว่าผู้บริโภคที่ปรึกษา และติดตามสินค้าแนะนำ ( CF ) เพราะแนะนำให้ไม่ตรงกับทางเลือกที่ต้องการของพวกเขา ลงตัวนี้เพิ่มการตัดสินใจยาก( ฟิตซีเมินส์ และ เลห์มันน์ , 2001 ) ออนไลน์ , CNF ควรไปทบทวนหน้าเว็บเพิ่มเติม ได้แก่หน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์ กว่า NC และ CF เมื่อช้อปปิ้งออนไลน์สำหรับผลิตภัณฑ์ นำทางที่ซับซ้อนนี้รูปแบบจะนำ CNF เพื่อแสดงรูปแบบการนำทางที่เป็นเส้นตรง น้อยกว่า NC และโฆษณาโดยการเยี่ยมชมและกลับไปหน้าเพิ่มเติม , CNF ควรตามจํานวนทั้งหมดของการเชื่อมโยงบนเว็บไซต์ ดังนั้นรูปแบบนำทางของพวกเขาควรจะเป็นมากขึ้นหนาแน่นที่เชื่อมต่อ ( เช่น กระชับ ) โดยการเยี่ยมชมและการหน้าเพิ่มเติม , CNF ควรใช้เวลาในการตัดสินใจของพวกเขามากกว่า NC และ CF . ในที่สุด , CNF ควรใช้เวลาในหน้าเว็บที่พวกเขาเข้าเยี่ยมชมตั้งแต่การตัดสินใจยากกว่าสำหรับ NC และ CFและต่อไปนี้เป็นสิ่งที่สะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมที่แตกต่างกันระหว่าง NC และ CNF ช้อปปิ้งและระหว่างโฆษณาและ CNF .