4. The SVO measure development4.1.

4. The SVO measure development

4.1. Pilot test: cross-product examination

A pilot test was used as an initial quantitative procedure to examine whether SVO ratings on shopping goods displayed any discrepancies from those of specific products. For this purpose, clothing and small electronics were selected as they can be placed on opposite sides of the hedonic utilitarian continuum (Kim & Kang, 2001). A total of 60 students enrolled at a southeastern university in the U.S. completed the same questionnaires for three different products (shopping goods, clothing, and small electronics) with 2–3 weeks between surveys.

For each of the SVO measurement items, respondents were asked to rate “When you shop for shopping goods (clothing or small electronics) at a retail store, how important is value item to you?” on a 5‐point scale (1 = “Not important at all” to 5 = “Very important”). Based on the ANOVA test, the ratings of shopping goods were not significantly different (p>.05) from those of clothing and small electronics except for two items: “Being able to find competitive prices” and “Being able to find helpful salespeople when needed.” Therefore, these two items were excluded in the pretest and the main study.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

4. การพัฒนาวัด SVO4.1 การนำร่องทดสอบ: สอบคูณไขว้ใช้การทดสอบนำร่องเป็นกระบวนการเชิงปริมาณเบื้องต้นเพื่อตรวจสอบว่าจัดอันดับ SVO ช้อปปิ้งสินค้าแสดงความขัดแย้งจากบรรดาผลิตภัณฑ์เฉพาะ สำหรับวัตถุประสงค์นี้ อิเล็กทรอนิกส์เสื้อผ้า และของเล็ก ๆ ได้เลือก ตามที่พวกเขาสามารถอยู่บนด้านตรงข้ามของสมิติเป็นประโยชน์ hedonic (คิมและกัง 2001) จำนวน 60 ศึกษามหาวิทยาลัยตะวันออกเฉียงใต้ในสหรัฐอเมริกาดำเนินแบบสอบถามเดียวกันสามต่างกันผลิตภัณฑ์ (ช้อปปิ้งสินค้า เสื้อผ้า และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ขนาดเล็ก) มี 2 – 3 สัปดาห์ระหว่างการสำรวจสำหรับแต่ละรายการประเมิน SVO ผู้ตอบถูกต้องอัตรา "เมื่อคุณร้านค้าสำหรับช็อปปิ้งสินค้า (อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เสื้อผ้า หรือเล็ก) ร้านค้าปลีก ความสำคัญคือ ค่าสินค้าเพื่อคุณในระดับ 5‐point (1 ="ไม่สำคัญเลย" 5 =" มากสำคัญ ") ขึ้นอยู่กับการทดสอบการวิเคราะห์ความแปรปรวน การจัดอันดับของช็อปปิ้งสินค้าไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ (p > .05) จากของอิเล็กทรอนิกส์เสื้อผ้า และมีขนาดเล็กยกเว้นรายการที่สอง: "ความสามารถในการแข่งขันการค้นหา" และ "ความสามารถใน การหาพนักงานขายที่ดีต้อง" ดังนั้น สองรายการเหล่านี้ถูกรวมไว้ในการ pretest และศึกษาหลัก

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

4. การพัฒนาตัวชี้วัด SVO 4.1 นักบินทดสอบ: ข้ามการตรวจสอบสินค้าที่นักบินทดสอบที่ใช้เป็นขั้นตอนเชิงปริมาณครั้งแรกเพื่อตรวจสอบว่าการจัดอันดับ SVO สินค้าช้อปปิ้งแสดงความแตกต่างใด ๆ จากบรรดาผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง เพื่อจุดประสงค์นี้เสื้อผ้าและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ขนาดเล็กได้รับการคัดเลือกตามที่พวกเขาสามารถวางบนด้านตรงข้ามของความต่อเนื่องประโยชน์ความชอบ (คิมคัง &, 2001) รวม 60 นักเรียนที่ลงทะเบียนเรียนที่มหาวิทยาลัยทางตะวันออกเฉียงใต้ในสหรัฐอเมริกาเสร็จแบบสอบถามเดียวกันสำหรับสามผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน (สินค้าช้อปปิ้งเสื้อผ้าและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ขนาดเล็ก) 2-3 สัปดาห์ที่ผ่านมาระหว่างการสำรวจ. สำหรับแต่ละรายการที่วัด SVO ผู้ตอบแบบสอบถามถูกถาม ให้คะแนน "เมื่อคุณซื้อสินค้าสำหรับการช้อปปิ้งสินค้า (เสื้อผ้าเล็กหรืออิเล็กทรอนิกส์) ที่ร้านค้าปลีกวิธีการที่สำคัญเป็นรายการค่ากับคุณ?" ในระดับ 5 จุด (1 = "ไม่สำคัญที่ทุกคน" ถึง 5 = "สิ่งที่สำคัญมาก ") ขึ้นอยู่กับการทดสอบ ANOVA การจัดอันดับของสินค้าช้อปปิ้งที่ไม่ได้แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ (p> 0.05) จากบรรดาเสื้อผ้าและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ขนาดเล็กยกเว้นสองรายการ: "ความสามารถในการหาราคาที่แข่งขัน" และ "ความสามารถในการหาประโยชน์เมื่อพนักงานขาย จำเป็น. "ดังนั้นทั้งสองรายการที่ได้รับการยกเว้นในก่อนการทดลองและศึกษาหลัก

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

4 . ที่ดังนั้นการวัดการพัฒนา

. . นักบินทดสอบ : ตรวจสอบผลิตภัณฑ์ข้าม

เป็นนักบินทดสอบคือใช้เป็นขั้นตอนแรกในเชิงปริมาณเพื่อตรวจสอบว่าดังนั้นการจัดอันดับช้อปปิ้งสินค้าที่แสดงความขัดแย้งใด ๆจากบรรดาผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง สำหรับวัตถุประสงค์นี้ เสื้อผ้า และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ขนาดเล็กที่พวกเขาสามารถถูกวางไว้บนด้านตรงข้ามของความต่อเนื่อง utilitarian ความชอบ ( คิม &คัง2001 ) ทั้งหมด 60 นักเรียนลงทะเบียนเรียนที่มหาวิทยาลัย Southeastern สหรัฐอเมริกา เสร็จแบบเดียวกันทั้งสามผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน ( ช้อปปิ้ง สินค้า เสื้อผ้า และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ขนาดเล็ก ) 2 – 3 สัปดาห์ระหว่างการสํารวจ .

ทั้งดังนั้นการวัดสินค้า โดยแบบสอบถามจะ " เมื่อคุณร้านค้าสำหรับช้อปปิ้งสินค้า ( เสื้อผ้า หรือ ขนาดเล็กอิเล็กทรอนิกส์ ) ที่ร้านค้าปลีกวิธีการที่สำคัญคือรายการค่าคุณ " ใน‐ 5 ระดับ ( 1 = " ไม่สำคัญเลย " 5 = " สำคัญมาก " ) ขึ้นอยู่กับการทดสอบ ANOVA , การจัดอันดับของ ช้อปปิ้งสินค้า ไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ( p > . 05 ) จากพวกเสื้อผ้าและเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก ยกเว้นสองรายการ : " ไม่สามารถหาราคาแข่งขัน " และ " การได้พบว่ามีประโยชน์เมื่อต้องการพนักงานขาย ดังนั้นสองรายการนี้ได้รับการยกเว้นในการเรียนและการศึกษาหลัก