4.3. Main study: factor structure v

4.3. Main study: factor structure validation
The main study was conducted using the same sampling frame with the pre-test, excluding consumers who had participated in the pre-test from the pool. A total of 9921 emails were sent out, 1587 clicked from email offer, and 1200 completed the survey. A demographic profile of the respondents indicated that approximately 74% of the respondents were female and 87% were Caucasian. They represented all income categories with $50,000–59,999 as the median income. The sample was divided into two sub-samples, calibration sample and holdout sample, via random sample selection. The calibration data were used for running confirmatory factor analysis (CFA) and testing validities, and were compared with the holdout data to ensure the generalizability of the results.
Because the nine first-order constructs can be theoretically positioned as utilitarian shopping benefits, hedonic shopping benefits, or shopping costs, a higher order factor analysis was performed to determine whether the nine constructs could be modelled as three correlated second-order factors. CFA using LISREL 8.80 with the maximum likelihood method and covariance matrices produced supportive results for the nine first-order and three second-order factors of SVO. For the model fit indexes, we used chi-square, non-normed fit index (NNFI), and root mean square error of approximation (RMSEA), as these indices provide sufficient unique value, degree of freedom, comparative fit information for model evaluation. The model fit was good, supporting the use of indexing the three second-order factors for measuring SVO at the general level. The correlation coefficients among the three factors were between utilitarian and hedonic shopping benefit between utilitarian shopping benefit and shopping cost; and .667 between hedonic shopping benefit and shopping cost.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

4.3. หลักการศึกษา: ปัจจัยตรวจสอบโครงสร้างหลักการวิจัยใช้กรอบการสุ่มตัวอย่างเดียวกันกับทดสอบก่อน ไม่รวมผู้บริโภคที่มีส่วนร่วมในการทดสอบก่อนจากสระว่ายน้ำ จำนวน 9921 อีเมล์ถูกส่งออกไป 1587 คลิกจากข้อเสนออีเมล์ และ 1200 เสร็จสมบูรณ์แบบสำรวจ ประวัติประชากรของผู้ตอบที่ระบุว่า ประมาณ 74% ของผู้ตอบถูกหญิง และ 87% มีคอเคซัส พวกเขาแสดงประเภทรายได้ทั้งหมดกับ $50000 – 59,999 เป็นรายได้มัธยฐาน ตัวอย่างที่แบ่งตัวอย่างย่อยสองกลุ่ม เทียบตัวอย่าง และตัว อย่าง holdout ทางเลือกอย่างสุ่ม ข้อมูลการปรับเทียบใช้สำหรับการทำงานวิเคราะห์ปัจจัยเสร็จ (CFA) และการทดสอบ validities และถูกเปรียบเทียบกับข้อมูล holdout ให้ generalizability ผลเนื่องจากโครงสร้างใบสั่งครั้งแรกเก้าสามารถครั้งแรกราคาวางเป็นประโยชน์ประโยชน์แหล่งช้อปปิ้ง hedonic ช้อปปิ้งประโยชน์ หรือซื้อต้นทุน การวิเคราะห์ปัจจัยลำดับสูงที่ดำเนินการเพื่อตรวจสอบว่า สามารถ modelled โครงสร้างเก้าเป็นสามปัจจัยที่สองสั่ง correlated CFA ด้วย LISREL 8.80 เมทริกซ์เงินวิธีและความแปรปรวนร่วมของความเป็นไปได้สูงสุดผลิตผลสนับสนุนลำดับแรกที่เก้าและสามปัจจัยลำดับที่สองของ SVO สำหรับดัชนีรุ่นพอดี เราใช้ chi-square ดัชนีพอดีไม่ใช่ normed (NNFI), และรากหมายถึง ตารางข้อผิดพลาดของประมาณ (RMSEA), เป็นดัชนีเหล่านี้ให้เพียงพอเฉพาะค่า องศาความเป็นอิสระ การเปรียบเทียบข้อมูลสำหรับแบบจำลองการประเมินที่เหมาะสม แบบที่พอดีถูกดี สนับสนุนการใช้ดัชนีปัจจัยลำดับที่สองสามวัด SVO ระดับทั่วไป สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยสามอยู่ระหว่างประโยชน์ช้อปปิ้งเป็นประโยชน์ และ hedonic ระหว่างซื้อสวัสดิการที่เป็นประโยชน์ และคำต้นทุน และ.667 ระหว่าง hedonic ซื้อสวัสดิการซื้อสินค้าต้นทุน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

4.3 ศึกษาหลัก: การตรวจสอบโครงสร้างปัจจัย
หลักที่การศึกษาดำเนินการโดยใช้กรอบการสุ่มตัวอย่างเช่นเดียวกันกับการทดสอบก่อนไม่รวมผู้บริโภคที่มีส่วนร่วมในการทดสอบก่อนจากสระว่ายน้ำ รวมของ 9921 อีเมลที่ถูกส่งออก, 1,587 คลิกจากข้อเสนออีเมลและ 1200 เสร็จสิ้นการสำรวจ รายละเอียดทางด้านประชากรศาสตร์ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าประมาณ 74% ของผู้ตอบแบบสอบถามเป็นเพศหญิงและ 87% เป็นคนผิวขาว พวกเขาเป็นตัวแทนของทุกประเภทที่มีรายได้ $ 50,000-59,999 เป็นรายได้เฉลี่ย กลุ่มตัวอย่างถูกแบ่งออกเป็นสองกลุ่มตัวอย่างย่อยตัวอย่างการสอบเทียบและตัวอย่างยอมอ่อนข้อผ่านการเลือกตัวอย่างแบบสุ่ม ข้อมูลการสอบเทียบถูกนำมาใช้สำหรับการเรียกใช้การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน (CFA) และการทดสอบความถูกต้องและได้รับการเปรียบเทียบกับข้อมูลยอมอ่อนข้อเพื่อให้แน่ใจว่าผล generalizability.
เพราะเก้าโครงสร้างลำดับแรกสามารถวางในทางทฤษฎีผลประโยชน์ประโยชน์ช้อปปิ้งช้อปปิ้งความชอบ ผลประโยชน์หรือค่าใช้จ่ายในการช้อปปิ้งวิเคราะห์ปัจจัยการสั่งซื้อที่สูงขึ้นได้ดำเนินการเพื่อตรวจสอบว่าเก้าอาจจะมีการสร้างแบบจำลองสามความสัมพันธ์ปัจจัยที่สองการสั่งซื้อ CFA ใช้ลิสเรล 8.80 ด้วยวิธีโอกาสสูงสุดและเมทริกซ์ความแปรปรวนร่วมผลิตผลลัพธ์การสนับสนุนสำหรับเก้าลำดับแรกและปัจจัยที่สามที่สองคำสั่งของ SVO สำหรับดัชนีพอดีรูปแบบที่เราใช้ไคสแควร์, ดัชนีไม่มีเกณฑ์พอดี (NNFI) และรากหมายถึงข้อผิดพลาดของการประมาณตาราง (RMSEA) เช่นดัชนีเหล่านี้ให้ค่าที่ไม่ซ้ำเพียงพอระดับของเสรีภาพข้อมูลเปรียบเทียบพอดีสำหรับการประเมินผลรูปแบบ . พอดีรูปแบบเป็นสิ่งที่ดีที่สนับสนุนการใช้งานของการจัดทำดัชนีสามปัจจัยที่สองเพื่อการวัด SVO ในระดับทั่วไป ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ระหว่างสามปัจจัยระหว่างผลประโยชน์ของการช้อปปิ้งและความชอบประโยชน์ระหว่างผลประโยชน์ของการช้อปปิ้งเป็นประโยชน์และค่าใช้จ่ายช้อปปิ้ง; และผลประโยชน์ระหว่าง 0.667 ช้อปปิ้งความชอบและค่าใช้จ่ายช้อปปิ้ง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

4.3 . ศึกษาหลักและปัจจัยโครงสร้าง
การศึกษาหลักจำนวนเดียวกันกรอบตัวอย่างด้วยการทดสอบก่อนเรียน ไม่รวมผู้บริโภคที่ได้มีส่วนร่วมในการทดลอง จากสระ รวมอีเมล์แรงความเคลื่อนไหวของถูกส่งออก 1587 คลิกจากอีเมลให้และ 1200 เสร็จสิ้นการสำรวจข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ตอบแบบสอบถาม พบว่า ประมาณ 74% ของผู้ตอบแบบสอบถาม ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ร้อยละ 87 และผิวขาว พวกเขาเป็นตัวแทนประเภทรายได้ทั้งหมดด้วย $ 50 , 000 – 59999 เช่นรายได้ค่ามัธยฐาน แบ่งเป็นสองย่อยตัวอย่าง ตัวอย่างการสอบเทียบและไม่ยอมอ่อนข้อตัวอย่างที่ผ่านการเลือกตัวอย่างสุ่มข้อมูลการปรับตั้งที่ใช้สำหรับการทำงานวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน ( CFA ) และทดสอบความตรง และเปรียบเทียบกับข้อมูลที่ไม่ยอมอ่อนข้อให้ 1 ผล .
เพราะเก้าเพื่อสร้างเป็นทฤษฎีตําแหน่งเป็นประโยชน์แหล่งประโยชน์ ประโยชน์คือ ช้อปปิ้ง หรือซื้อ ค่าใช้จ่ายการวิเคราะห์องค์ประกอบเพื่อการศึกษาได้ดำเนินการเพื่อตรวจสอบว่าเก้าโครงสร้างสามารถจำลองเป็นสามบวกสอง - ปัจจัย หรือใช้โปรแกรม 8.80 ด้วยวิธีความควรจะเป็นสูงสุด และความแปรปรวนร่วมผลิตผลสนับสนุนเก้าครั้งแรกและครั้งที่สอง สาม ปัจจัยดังนั้น . สำหรับแบบพอดีตัว เราใช้ไคสแควร์ ไม่ normed พอดีดัชนี ( nnfi )และรากของการประมาณค่าเฉลี่ยความคลาดเคลื่อนกำลังสอง ( RMSEA ) เป็นดัชนีเหล่านี้ให้คุณค่าเพียงพอ ระดับของเสรีภาพ , ข้อมูลพอดีเปรียบเทียบรูปแบบการประเมิน แบบพอดีดี สนับสนุนการใช้ดัชนีวัดสามสอง - ปัจจัยดังนั้นในระดับทั่วไปสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ระหว่างสามปัจจัยระหว่าง utilitarian คือผลประโยชน์ระหว่างผลประโยชน์และช้อปปิ้งช้อปปิ้งประโยชน์และต้นทุนสินค้า และ . 667 ระหว่างผลประโยชน์และต้นทุนสินค้าคือ ช้อปปิ้ง