Figure 2 shows the final structural

Figure 2 shows the final structural model with standardized path estimates and t-values. Four of our five hypotheses were supported. As expected, our first hypothesis was supported, as a very strong path (β= .41) between the consumers' perceived utility of mobile advertising and the willingness to accept mobile advertising was found. Also, Hypothesis 2 was supported, as a strong positive path (β= .27) from the utilization of contextual information to the willingness to accept mobile advertising was found.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

รูปที่ 2 แสดงให้เห็นถึงรูปแบบโครงสร้างสุดท้ายกับประมาณการเส้นทางที่ได้มาตรฐานและค่าเสื้อ สี่ห้าสมมติฐานของเราได้รับการสนับสนุน คาดว่าจะเป็นสมมติฐานแรกของเราได้รับการสนับสนุนเป็นเส้นทางที่ดีมาก (β = .41) ระหว่างผู้บริโภครับรู้ประโยชน์ของการโฆษณามือถือและความเต็มใจที่จะยอมรับการโฆษณามือถือก็พบว่า นอกจากนี้ยังมีสมมติฐานที่ 2 ได้รับการสนับสนุนเป็นเส้นทางที่แข็งแกร่งบวก (β = 0.27) จากการใช้ประโยชน์ของข้อมูลตามบริบทเพื่อความเต็มใจที่จะยอมรับการโฆษณามือถือก็พบว่า

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

รูปที่ 2 แสดงแบบจำลองโครงสร้างสุดท้ายประเมินเส้นทางมาตรฐานและค่า t สมมุติฐานของเราห้าสี่ได้รับการสนับสนุน ตามที่คาดหวัง สมมติฐานแรกของเราที่สนับสนุน เป็นเส้นทางแข็งแกร่งมาก (β =.41) ระหว่างโปรแกรมอรรถประโยชน์การรับรู้ของผู้บริโภคของบายและยินดีที่จะยอมรับบายพบกัน ยัง 2 สมมติฐานที่สนับสนุน เป็นเส้นทางบวกแรง (β =.27) จากใช้ข้อมูลบริบทการยินดีที่จะยอมรับบายพบกัน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

รูปที่ 2 แสดงรูปแบบโครงสร้างที่พร้อมด้วยมาตรฐานพาธประมาณการและ T - ค่า สี่ในห้าข้อสมมุติของเราได้รับการสนับสนุน เป็นไปตามที่คาดไว้ข้อสมมุติฐานครั้งแรกของเราได้รับการสนับสนุนเป็นอย่างมากพาธ(เฉพาะ=. 41 )ระหว่างของ ผู้บริโภค ที่ยูทิลิตีการรับรู้ของการโฆษณาแบบพกพาและยังเป็นการแสดงถึงความเต็มใจที่จะยอมรับการโฆษณาโทรศัพท์มือถือพบว่า นอกจากนั้นยังได้รับการสนับสนุน 2 ข้อสมมติฐานเป็นแรงบวกพาธ(เฉพาะ=. 27 )จากการใช้กำลังการผลิตของข้อมูลตามบริบทเพื่อแสดงถึงความเต็มใจที่จะยอมรับการโฆษณามือถือพบ