Casio (Brand Strategy, NYU Stern -

Casio (Brand Strategy, NYU Stern - Gromley)
1. Presented by: Esha Shah Jason Rawlins Jennifer (Seok Hwa) Hong Susan Stawicki
2. 7/17/2013 2 Agenda  CASIO: A Brand In Fatigue  The Branding Objective  Brand Revitalization
3. 7/17/2013 3 CASIO’s current brand portfolio includes a wide assortment of products from Calculators to Watches, Cameras to Synthesizers Consumer Products: Watches Digital cameras Digital keyboards & pianos Synthesizers Calculators Electronic dictionaries Cell phones Business-to-Business Products: Label printers Portable projectors Mobile scanners Cash registers
4. 7/17/2013 4 Some CASIO products are marketed under the parent brand, while others have coined and descriptive brand names targeting specific segments Consumer Products Watch Men Women CASIO Sport Musical Instrumen t Camera Mobile Devices Digital Dictionaries Calculator B2B Label Printers Projectors Cash Registers Handheld Terminals
5. 7/17/2013 5 Communications to consumers are product-focused; there is no unified brand message Promotional approaches greatly vary by product and customer segment CASIO caters to specific needs of various local markets
6. 7/17/2013 6 CASIO is not on the leading edge of the markets it serves; trends of increasing convergence/specialization in consumer electronics products further stymie brand performance • With the increasing sophistication of mobile technologies, the demand for calculators, single function compact digital cameras and time pieces will continue to decrease • At the same time, consumers are becoming more savvy about product offerings and increasingly demand more specialized products (DSLRs and micro four thirds)
7. 7/17/2013 7 CASIO is an undifferentiated, fatigued brand that is rapidly deteriorating
8. 7/17/2013 8 Most of CASIO’s current visual world does not connect with consumers on an emotional level and lacks energy mass market | staid | unfocused | ubiquitous
9. 7/17/2013 9 Our objectives are to create a branding concept that will: - Elevate, differentiate and create excitement about the CASIO brand - Leverage CASIO’s more innovative products and premium sub-brands - Create an ideal brand architecture for CASIO and its premium sub-brands
10. 7/17/2013 10 Concept store in London is a step in the right direction Goal of concept store is to reset the retail experience and tone for CASIO's premium sub-brands
11. 7/17/2013 11 We plan to revitalize the CASIO corporate brand by infusing it with the current G-Shock brand image
12. 7/17/2013 12
13. 7/17/2013 13 Revitalize CASIO’s previous brand image by adding color, energy, and style to capture brand’s new vision and personality, yet keeping it recognizable by maintaining its signature font
14. G-Shock’s existing exciting, colorful brand image is a strong foundation for CASIO’s repositioning adventurous | rhythmic | dynamic | irreverent 7/17/2013 14
15. 7/17/2013 15 Brand Vision In the next five years to evolve from a mass-market consumer electronics manufacturer to a global provider of dynamic, stylish and rugged products that enable active consumers to live the life they want to the fullest.
16. 7/17/2013 16 Brand Positioning To the consumer who desires innovative electronic products with style and functionality, CASIO offers trendsetting and durable electronic solutions that allow you to capture, create, and color your life.
17. 7/17/2013 17 Concept Store 2.0: G-Shock, Cameras, Musical Instruments, and Cell Phones
18. 7/17/2013 18 Expand concept store idea into formats appropriate for various markets globally  Launch concept stores in other major cities  Incorporate concept kiosks into retail outlets in smaller cities  Sponsor “pop-up” concept kiosks at key sporting, music, and other entertainment events
19. 7/17/2013 19 360 CASIO Experience G-Shock GzOne Handheld Terminals Point of Sale Baby-G Privia Slim Series EXLIM
20. 7/17/2013 20 Taglines for the New CASIO
21. 7/17/2013 21 COLOR YOUR LIFE
22. 7/17/2013 22 CAPTURE YOUR LIFE
23. 7/17/2013 23 CREATE YOUR LIFE
24. CAPTURE 7/17/2013 24 COLORCREATE YOUR LIFE
25. 7/17/2013 25 FOR LIFE

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

Casio (แบรนด์กลยุทธ์ สเติร์น NYU - Gromley)1. นำเสนอโดย: อีศาชาห์เจสัน Rawlins เจ (โซก Hwa) ฮ่องกงซูซาน Stawicki2. CASIO วาระ 7/17/2013 2: แบรนด์ในการฟื้นฟูความเหนื่อยล้าวัตถุประสงค์การสร้างตราสินค้าแบรนด์3. 7/17/2013 3 CASIO ปัจจุบันแบรนด์รวมถึงผลิตภัณฑ์จากกล้อง เครื่องคิดเลขเพื่อนาไปบริโภคซินธิไซเซอร์หลากหลาย: กล้องดิจิตอลนาฬิกาดิจิตอลคีย์บอร์ดและเปียโนซินธิไซเซอร์เครื่องคำนวณพจนานุกรมอิเล็กทรอนิกส์ผลิตภัณฑ์เพื่อธุรกิจโทรศัพท์มือถือ: ฉลากเครื่องพิมพ์แบบพกพาโปรเจคเตอร์มือถือสแกนเนอร์เครื่องบันทึกเงินสด4. 7/17/2013 4 บาง CASIO ภภายใต้แบรนด์หลัก ใน ขณะที่คนอื่น ๆ ได้รับการประกาศเกียรติคุณ และชื่อแบรนด์กำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มผู้บริโภคผลิตภัณฑ์นาฬิกาผู้ชายผู้หญิง CASIO กีฬาดนตรี Instrumen t กล้องมือถืออุปกรณ์ดิจิตอลพจนานุกรมเครื่องคิดเลข B2B ป้ายพิมพ์โปรเจคเตอร์เครื่องบันทึกเงินสดมือถืออาคารผู้โดยสาร5. 7/17/2013 5 สื่อสารกับผู้บริโภคมุ่งเน้นผลิตภัณฑ์ มีไม่มีข้อความแบบครบวงจรยี่ห้อ Promotional วิธีอย่างมากแตกต่างกันไปตามผลิตภัณฑ์ และเซ็กเมนต์ลูกค้า CASIO สามารถตอบสนองความต้องการเฉพาะของตลาดท้องถิ่นต่าง ๆ6. 7/17/2013 6 CASIO is not on the leading edge of the markets it serves; trends of increasing convergence/specialization in consumer electronics products further stymie brand performance • With the increasing sophistication of mobile technologies, the demand for calculators, single function compact digital cameras and time pieces will continue to decrease • At the same time, consumers are becoming more savvy about product offerings and increasingly demand more specialized products (DSLRs and micro four thirds)7. 7/17/2013 7 CASIO is an undifferentiated, fatigued brand that is rapidly deteriorating8. 7/17/2013 8 Most of CASIO’s current visual world does not connect with consumers on an emotional level and lacks energy mass market | staid | unfocused | ubiquitous9. 7/17/2013 9 Our objectives are to create a branding concept that will: - Elevate, differentiate and create excitement about the CASIO brand - Leverage CASIO’s more innovative products and premium sub-brands - Create an ideal brand architecture for CASIO and its premium sub-brands10. 7/17/2013 10 Concept store in London is a step in the right direction Goal of concept store is to reset the retail experience and tone for CASIO's premium sub-brands11. 7/17/2013 11 We plan to revitalize the CASIO corporate brand by infusing it with the current G-Shock brand image12. 7/17/2013 1213. 7/17/2013 13 Revitalize CASIO’s previous brand image by adding color, energy, and style to capture brand’s new vision and personality, yet keeping it recognizable by maintaining its signature font14. G-Shock’s existing exciting, colorful brand image is a strong foundation for CASIO’s repositioning adventurous | rhythmic | dynamic | irreverent 7/17/2013 1415. 7/17/2013 15 Brand Vision In the next five years to evolve from a mass-market consumer electronics manufacturer to a global provider of dynamic, stylish and rugged products that enable active consumers to live the life they want to the fullest.16. 7/17/2013 16 Brand Positioning To the consumer who desires innovative electronic products with style and functionality, CASIO offers trendsetting and durable electronic solutions that allow you to capture, create, and color your life.17. 7/17/2013 17 Concept Store 2.0: G-Shock, Cameras, Musical Instruments, and Cell Phones18. 7/17/2013 18 Expand concept store idea into formats appropriate for various markets globally  Launch concept stores in other major cities  Incorporate concept kiosks into retail outlets in smaller cities  Sponsor “pop-up” concept kiosks at key sporting, music, and other entertainment events19. 7/17/2013 19 360 CASIO Experience G-Shock GzOne Handheld Terminals Point of Sale Baby-G Privia Slim Series EXLIM20. 7/17/2013 20 Taglines for the New CASIO21. 7/17/2013 21 COLOR YOUR LIFE22. 7/17/2013 22 CAPTURE YOUR LIFE23. 7/17/2013 23 CREATE YOUR LIFE24. CAPTURE 7/17/2013 24 COLORCREATE YOUR LIFE25. 7/17/2013 25 FOR LIFE

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

Casio (Brand Strategy เอ็นวายยูสเติร์น - Gromley)
1 นำเสนอโดย: Esha ชาห์เจสันรอว์ลินเจนนิเฟอร์ (Seok Hwa) ฮ่องกงซูซาน Stawicki
2 2013/07/17 2 วาระ CASIO: แบรนด์ในความเมื่อยล้าสร้างแบรนด์วัตถุประสงค์ยี่ห้อฟื้นฟู
3 ผลงานของแบรนด์ 2013/07/17 3 CASIO ปัจจุบันมีหลากหลายของผลิตภัณฑ์จากเครื่องคิดเลขนาฬิกา, กล้องเพื่อวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภค: คีย์บอร์ดนาฬิกาดิจิตอลกล้องดิจิตอลและเปียโนสังเคราะห์เครื่องคิดเลขอิเล็กทรอนิกส์โทรศัพท์มือถือพจนานุกรมธุรกิจกับธุรกิจ: ผลิตภัณฑ์เครื่องพิมพ์ฉลากแบบพกพา โปรเจ็คเตอร์สแกนเนอร์มือถือเงินสดลงทะเบียน
4 2013/07/17 4 บางผลิตภัณฑ์ CASIO จะวางตลาดภายใต้แบรนด์แม่ในขณะที่คนอื่น ๆ ได้ประกาศเกียรติคุณและชื่อแบรนด์พรรณนากำหนดเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคนาฬิกา CASIO ผู้ชายผู้หญิงกีฬาดนตรี instrumen T กล้องดิจิตอลโทรศัพท์มือถือพจนานุกรมคำนวณ B2B ฉลากเครื่องพิมพ์โปรเจคเตอร์ทะเบียนเงินสดมือถือ ขั้ว
5 2013/07/17 5 การสื่อสารกับผู้บริโภคเป็นผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเน้น; ไม่มีข้อความแบรนด์วิธีการส่งเสริมการขายแบบครบวงจรมากแตกต่างกันตามผลิตภัณฑ์และกลุ่มลูกค้า CASIO สนองความต้องการที่เฉพาะเจาะจงของตลาดท้องถิ่นต่าง ๆ
6 2013/07/17 6 CASIO ไม่ได้อยู่บนขอบชั้นนำของตลาดจะทำหน้าที่; แนวโน้มการเพิ่มขึ้นของการบรรจบกัน / ความเชี่ยวชาญในผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคประสิทธิภาพแบรนด์กีดกันเพิ่มเติม•ด้วยความซับซ้อนที่เพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีโทรศัพท์มือถือความต้องการสำหรับเครื่องคิดเลขฟังก์ชันเดียวขนาดกะทัดรัดกล้องดิจิตอลและชิ้นเวลาจะยังคงลดลง•ในขณะเดียวกันผู้บริโภคมีมากขึ้น เข้าใจเกี่ยวกับการนำเสนอผลิตภัณฑ์และเพิ่มมากขึ้นความต้องการสินค้าเฉพาะมากขึ้น (กล้อง DSLR และ Micro Four Thirds)
7 2013/07/17 7 CASIO เป็นความแตกต่างแบรนด์เหนื่อยที่เสื่อมสภาพอย่างรวดเร็ว
8 2013/07/17 8 ที่สุดของโลกภาพของ CASIO ปัจจุบันไม่ได้เชื่อมต่อกับผู้บริโภคในระดับอารมณ์และขาดตลาดมวลพลังงาน | สุขุม | เลื่อนลอย | แพร่หลาย
9 2013/07/17 9 วัตถุประสงค์ของเราคือการสร้างแนวคิดการสร้างตราสินค้าที่จะ: - ยกระดับความแตกต่างและสร้างความตื่นเต้นเกี่ยวกับแบรนด์ CASIO - Leverage ของ CASIO ผลิตภัณฑ์นวัตกรรมมากขึ้นและพรีเมี่ยมแบรนด์ย่อย - สร้างสถาปัตยกรรมแบรนด์ที่เหมาะสำหรับ CASIO และพรีเมี่ยม แบรนด์ย่อย
10 ร้าน 2013/07/17 10 คอนเซ็ปต์ในกรุงลอนดอนเป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้องเป้าหมายของการจัดเก็บแนวคิดคือการตั้งค่าประสบการณ์ค้าปลีกและเสียงสำหรับ CASIO ของพรีเมี่ยมแบรนด์ย่อย
11 2013/07/17 11 เราวางแผนที่จะฟื้นฟูแบรนด์องค์กร CASIO โดยการผสมผสานกับปัจจุบัน G-SHOCK แบรนด์ภาพ
12 2013/07/17 12
ภาพลักษณ์ 13. 2013/07/17 13 ฟื้นฟูสภาพของ CASIO ก่อนหน้านี้โดยการเพิ่มสี, พลังงาน, และรูปแบบในการจับภาพของแบรนด์วิสัยทัศน์ใหม่และบุคลิกภาพยังทำให้มันเป็นที่รู้จักโดยการรักษาลายเซ็นตัวอักษรของ
14 ที่น่าตื่นเต้นภาพลักษณ์ของแบรนด์ G-SHOCK ที่มีอยู่ที่มีสีสันเป็นรากฐานที่แข็งแกร่งสำหรับการจัดตำแหน่งของ CASIO ผจญภัย | จังหวะ | แบบไดนามิก | ไม่เคารพ 2013/07/17 14
15. 2013/07/17 15 ยี่ห้อวิสัยทัศน์ในห้าปีถัดไปที่จะพัฒนาขึ้นจากผู้ผลิตอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคมวลตลาดการให้บริการระดับโลกของผลิตภัณฑ์แบบไดนามิกที่ทันสมัยและขรุขระที่ช่วยให้ผู้บริโภคที่ใช้งานอยู่ ชีวิตที่พวกเขาต้องการให้เต็มที่.
16 2013/07/17 16 ยี่ห้อตำแหน่งให้กับผู้บริโภคที่ต้องการสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่มีสไตล์และการทำงานมี CASIO สมัยและโซลูชั่นอิเล็กทรอนิกส์คงทนที่ช่วยให้คุณสามารถจับภาพ, สร้าง, และสีชีวิตของคุณ.
17 2013/07/17 17 คอนเซ็ปต์สโตร์ 2.0: G-SHOCK, กล้อง, ดนตรี, และโทรศัพท์มือถือ
18 2013/07/17 18 ขยายความคิดเก็บแนวคิดในรูปแบบที่เหมาะสมสำหรับการตลาดต่างๆทั่วโลกร้านค้าแนวคิดการเปิดตัวในเมืองใหญ่อื่น ๆ รวมซุ้มแนวคิดเข้าไปในร้านค้าปลีกในเมืองเล็กสปอนเซอร์ "ป๊อปอัพ" ซุ้มแนวคิดที่สำคัญกีฬา, เพลง, และกิจกรรมความบันเทิงอื่น ๆ
19 2013/07/17 19 360 CASIO ประสบการณ์ G-SHOCK GzOne มือถือขั้วจุดขายของ Baby-G Privia สลิมซีรี่ส์ EXLIM
20 2013/07/17 20 Taglines สำหรับนิ CASIO
21 2013/07/17 21 สีชีวิต
22 2013/07/17 22 จับภาพชีวิตของคุณ
23 2013/07/17 23 สร้างชีวิตของคุณ
24 จับ 2013/07/17 24 COLORCREATE ชีวิตของคุณ
25 2013/07/17 25 สำหรับชีวิต