A strong body of evidence suggests

A strong body of evidence suggests that mass-media campaigns running at high levels of reach and frequency can increase knowledge about the harms of tobacco use and encourage quit attempts.1 Sustained use of mass media over longer periods can also contribute to population-level decreases in smoking prevalence.4
More progress is certainly within reach. Many studies have documented the effectiveness of graphic materials that show the physical and emotional harms inflicted by tobacco.5 For example, Australia’s Every Cigarette Is Doing You Damage campaign,5 New York’s Cigarettes Are Eating You Alive campaign, and Australia’s Sponge campaign, which all use disturbing images of diseased body parts and graphic imagery, have been pretested in low-income and middle-income countries around the globe and have been found to be effective in prompting viewers to contemplate quitting.6 Although empirical evidence is only now beginning to be collected in the field, initial pre-testing and evaluation results of these graphic and negative-emotion campaign strategies are highly encouraging.7
Funding for mass-media campaigns is often cited as a prohibiting factor, yet mass media is a cost-efficient way to reduce smoking.1 And the 16 low-income and middle-income countries that aired a best-practice mass-media campaign show that even countries with more limited resources can use this intervention. For example, a graphic and hard-hitting, relatively low-cost campaign on smokeless tobacco in India reached as many as 114·6 million tobacco users there.8 Additionally, a growing number of countries are finding ways to repackage existing content to save time and money on production costs. One concept—the Sponge campaign, which was developed by The Cancer Institute NSW in Australia—has been adapted and aired in Russia, India, Bangladesh, China, and Mauritius.9
This nascent globalisation of anti-tobacco marketing is driving efficiencies in media campaigns within and across countries. If such campaigns can be run intensively and sustained over adequate amounts of time, they can contribute to shifting the normative acceptability of tobacco use.
As with many other aspects of tobacco control, however, political will determines success. More than 170 of the world’s countries have signed up to the Framework Convention on Tobacco Control, of which public education is a core provision.10 Yet, as shown by WHO’s
Tar figure in anti-smoking campaign in Sydney, Australia
newreport,mostcountriescanandshouldbedoingmore to inform their citizens adequately about the illness and death caused by tobacco. Governments owe it to their citizens to give them this information in the bluntest way possible. The epidemic warrants nothing less.
Sandra Mullin
World Lung Foundation, New York, NY 10006, USA [e-mail]
The World Lung Foundation and Bloomberg Philanthropies contributed to research and funding for WHO’s Global Tobacco Control Report, 2011. I thank Jennifer Ellis, Jorge Alday, Mego Lien, Kim Sebek, and Kelly Henning for help with this Comment.
1 National Cancer Institute. The role of the media in promoting and reducing tobacco use. 2008. http://cancercontrol.cancer.gov/tcrb/monographs/19/ docs/M19MajorConclusionsFactSheet.pdf (accessed June 29, 2011).
2 WHO. Report on the global tobacco epidemic. July 7, 2011.
3 Shafey O, Eriksen M, Ross, H, Mackay, J. The tobacco atlas, 3rd edn. Atlanta:
American Cancer Society and World Lung Foundation, 2009. http://www.
tobaccoatlas.org (accessed June 29, 2011).
4 Cotter T, Perez DA, Dessaix AL, Bishop JF. Smokers respond to
anti-tobacco mass media campaigns in NSW by calling the Quitline.
NSW Public Health Bull 2008; 19: 68–71.
5 Chapman, S. Scare tactics cut smoking rates in Australia to all time low.
BMJ 1999; 318: 1508.
6 Mullin S, Kaur J, Prasad V, et al. Increasing evidence for the efficacy of
tobacco control mass media communication programming in low and
middle income countries. J Health Comm (in press).
7 Thrasher J, Huang L, Perez-Hernandez R, Niederdeppe J, Arillo-Santillan E,
Alday J. Evaluation of a social marketing campaign to support Mexico City’s
comprehensive smoke-free law. Am J Public Health 2011; 101: 328–35. 8 Murukutla N, Turk, Prasad CV, et al. Results of a national mass media campaign in India to warn against the dangers of smokeless tobacco
consumption. Tob Control 2011; published online April 20. http://tobaccocontrol.bmj.com/content/early/2011/04/20/ tc.2010.039438.abstract.
9 World Lung Foundation Press Release, May 31, 2011. World Lung Foundation supports new tobacco control campaigns in eight countries. May 31, 2011. http://www.worldlungfoundation.org/ht/display/ ReleaseDetails/i/15916/pid/6858 (accessed June 26, 2011).
10 FCTC. WHO Framework Convention on Tobacco Control. 2003. http://whqlibdoc.who.int/publications/2003/9241591013.pdf (accessed June 24, 2011).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ร่างกายแข็งแรงเป็นหลักฐานชี้ให้เห็นว่า สื่อมวลชนส่งเสริมการขายในระดับสูงถึงความถี่ที่สามารถเพิ่มความรู้เกี่ยวกับ harms สูบบุหรี่ และส่งเสริมให้เลิก attempts.1 Sustained ใช้สื่อมวลชนไปนานสามารถร่วมลดระดับประชากรในบุหรี่ prevalence.4ความคืบหน้าเพิ่มเติมได้แน่นอนในการเข้าถึง ศึกษามากมีเอกสารประสิทธิภาพของวัสดุกราฟิกที่แสดง harms ทางกายภาพ และทางอารมณ์ที่เกิดจาก tobacco.5 เช่น ออสเตรเลียทุกก้นจะทำคุณเสียส่งเสริมการขาย ส่งเสริมการขายบุหรี่จะกินคุณมีชีวิตอยู่ 5 นิวยอร์กของ และออสเตรเลียฟองน้ำเสริม ซึ่งทั้งหมดใช้รูปรบกวนอวัยวะเส้นและรูปภาพ มีการฮาร์ดในแนซ์ และคอร์รัปชั่นประเทศทั่วโลก และได้พบว่ามีประสิทธิภาพในการพร้อมท์ผู้ชมจ่อ quitting.6 แม้ประจักษ์ หลักฐานเท่านั้นตอนนี้เริ่มจะรวบรวมในฟิลด์ เริ่มต้นก่อนการทดสอบและประเมินผลกลยุทธ์เสริมภาพ และอารมณ์ความ รู้สึกเชิงลบเหล่านี้เป็นอย่างสูง encouraging.7ทุนสื่อมวลชนส่งเสริมการขายคือมักจะเรียกว่าตัว prohibiting แต่สื่อมวลชนเป็นวิธีที่ประหยัดเพื่อลด smoking.1 และประเทศ 16 แนซ์ และคอร์รัปชั่นที่โล่งการส่งเสริมสื่อมวลชนปฏิบัติการ แสดงว่า แม้แต่ประเทศที่ มีทรัพยากรจำกัดมากขึ้นสามารถใช้แทรกแซงนี้ ตัวอย่าง รูปภาพ และส่งเสริมการขาย hard-hitting ค่อนข้างโลว์คอสต์ในยาสูบ smokeless ในอินเดียถึงมากถึง 114·6 ล้านยาสูบผู้ใช้ there.8 นอกจากนี้ จำนวนที่เพิ่มขึ้นของประเทศกำลังค้นหาวิธีการบรรจุที่มีอยู่เนื้อหาเพื่อประหยัดเงินและเวลาในต้นทุนการผลิต แนวคิดหนึ่ง — เสริมฟองน้ำ ซึ่งได้รับการพัฒนา โดยนิวเซาธ์เวลส์สถาบันมะเร็งที่ออสเตรเลีย ซึ่งได้รับการดัดแปลง และโล่งในรัสเซีย อินเดีย บังคลาเทศ จีน และ Mauritius.9นโบายนี้ก่อการตลาดยาสูบที่ต่อต้านคือขับรถประสิทธิภาพในสื่อส่งเสริมการขายภายใน และ ระหว่างประเทศ ถ้าแคมเปญดังกล่าวสามารถรัน intensively และยั่งยืนกว่าจำนวนเวลาที่เพียงพอ พวกเขาสามารถนำไปสู่การขยับ acceptability normative สูบบุหรี่เช่นเดียวกับในด้านอื่น ๆ ของการควบคุมยาสูบ อย่างไรก็ตาม ทางการเมืองจะกำหนดความสำเร็จ กว่า 170 ประเทศในโลกได้ลงทะเบียนไว้กับอนุสัญญาควบคุมยาสูบ ที่สาธารณเป็น provision.10 หลักยัง แสดง โดยของรูปทาร์ในแคมเปญต่อต้านบุหรี่ในซิดนีย์ ออสเตรเลียnewreport, mostcountriescanandshouldbedoingmore เพื่อแจ้งประชาชนอย่างเพียงพอเกี่ยวกับการเจ็บป่วยและความตายที่เกิดจากการสูบบุหรี่ รัฐบาลเป็นหนี้มันเพื่อประชาชนเพื่อให้ข้อมูลนี้ในแบบ bluntest ได้ ระบาดวอร์แรนต์ไม่น้อยSandra Mullinโลกปอดมูลนิธิ New York, NY 10006, [e-mail] สหรัฐอเมริกามูลนิธิปอดของโลกและ Philanthropies อาร์ซีส่วนการวิจัย และทุนที่มีรายงานทั่วโลกการควบคุมยาสูบ 2011 ฉันขอบคุณเจนนิเฟอร์เอลลิส Jorge Alday, Mego เลียน คิม Sebek และ Kelly Henning สำหรับความช่วยเหลือคิด1 สถาบันมะเร็งแห่งชาติ บทบาทของสื่อในการส่งเสริม และลดการสูบบุหรี่ 2008 docs/M19MajorConclusionsFactSheet.pdf http://cancercontrol.cancer.gov/tcrb/monographs/19/ (เข้าที่ 29 มิถุนายน 2011)2 ที่ รายงานเกี่ยวกับโรคระบาดยาสูบโลก 7 กรกฎาคม 20113 Shafey O, Eriksen M รอสส์ H แมค เคย์ เจ การสูบบุหรี่ atlas, edn 3 แอตแลนต้า:สมาคมโรคมะเร็งอเมริกันและมูลนิธิโลกปอด 2009 http://wwwtobaccoatlas.org (เข้าถึง 29 มิถุนายน 2011)4 cotter T ดาเปเรซ อัล Dessaix, JF โคน ตอบผู้สูบบุหรี่การส่งเสริมสื่อมวลชนต่อต้านการสูบบุหรี่ในนิวเซาธ์เวลส์ โดยโทรศัพท์ Quitlineนิวเซาธ์เวลส์สาธารณวัว 2008 19:68-71แชปแมน 5, S. แผลกลยุทธ์ตัดราคาบุหรี่ในออสเตรเลียทั้งหมดเวลาต่ำBMJ 1999 318:15086 S Mullin สต J, V โกอี et al. หลักฐาน Increasing สำหรับประสิทธิภาพของยาสูบการควบคุมสื่อมวลชนสื่อสารโปรแกรมต่ำ และmiddle income countries. J Health Comm (in press).7 Thrasher J, Huang L, Perez-Hernandez R, Niederdeppe J, Arillo-Santillan E,Alday J. Evaluation of a social marketing campaign to support Mexico City’scomprehensive smoke-free law. Am J Public Health 2011; 101: 328–35. 8 Murukutla N, Turk, Prasad CV, et al. Results of a national mass media campaign in India to warn against the dangers of smokeless tobaccoconsumption. Tob Control 2011; published online April 20. http://tobaccocontrol.bmj.com/content/early/2011/04/20/ tc.2010.039438.abstract.9 World Lung Foundation Press Release, May 31, 2011. World Lung Foundation supports new tobacco control campaigns in eight countries. May 31, 2011. http://www.worldlungfoundation.org/ht/display/ ReleaseDetails/i/15916/pid/6858 (accessed June 26, 2011).10 FCTC. WHO Framework Convention on Tobacco Control. 2003. http://whqlibdoc.who.int/publications/2003/9241591013.pdf (accessed June 24, 2011).

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ร่างกายที่แข็งแกร่งของหลักฐานแสดงให้เห็นว่าแคมเปญสื่อมวลทำงานที่ระดับสูงของการเข้าถึงและความถี่สามารถเพิ่มความรู้เกี่ยวกับอันตรายของการสูบบุหรี่และสนับสนุนให้เลิกใช้ attempts.1 ยั่งยืนของสื่อมวลชนในช่วงเวลาอีกต่อไปนอกจากนี้ยังสามารถนำไปสู่การลดลงของประชากรระดับ ใน prevalence.4
การสูบบุหรี่ความคืบหน้าอื่นๆ อย่างแน่นอนในการเข้าถึง การศึกษาหลายแห่งมีเอกสารประสิทธิผลของวัสดุกราฟิกที่แสดงเป็นอันตรายต่อร่างกายและอารมณ์ลือโดย tobacco.5 ตัวอย่างเช่นออสเตรเลียบุหรี่ทุกคนจะทำคุณความเสียหายแคมเปญ 5 บุหรี่นิวยอร์กกำลังรับประทานอาหารคุณแคมเปญยังมีชีวิตอยู่และแคมเปญฟองน้ำของออสเตรเลียซึ่งทั้งหมด ใช้ภาพรบกวนจากส่วนต่างๆของร่างกายที่เป็นโรคและภาพกราฟิกที่ได้รับการ pretested ในรายได้ต่ำและประเทศรายได้ปานกลางทั่วโลกและได้รับพบว่ามีประสิทธิภาพในการกระตุ้นให้ผู้ชมที่จะพิจารณา quitting.6 แม้ว่าหลักฐานเชิงประจักษ์เป็นจุดเริ่มต้นเท่านั้นในขณะนี้ที่จะเป็น เก็บในสนามทดสอบก่อนเริ่มต้นและผลการประเมินเหล่านี้กราฟิกและลบอารมณ์กลยุทธ์แคมเปญ encouraging.7
สูงเงินทุนสำหรับแคมเปญสื่อมวลมักจะอ้างว่าเป็นปัจจัยที่ห้ามยังสื่อมวลชนเป็นวิธีที่ประหยัดค่าใช้จ่ายที่มีประสิทธิภาพเพื่อลด smoking.1 และ 16 มีรายได้ต่ำและประเทศรายได้ปานกลางที่ออกอากาศปฏิบัติที่ดีที่สุดสื่อมวลแคมเปญแสดงว่าแม้แต่ประเทศที่มีทรัพยากรที่ จำกัด มากขึ้นสามารถใช้การแทรกแซงนี้ ยกตัวอย่างเช่นกราฟิกและแรงกระแทกค่อนข้างแคมเปญต้นทุนต่ำในยาสูบไร้ควันในอินเดียถึงมากที่สุดเท่าที่ 114 · 6,000,000 ผู้ใช้ยาสูบ there.8 นอกจากนี้ตัวเลขการเติบโตของประเทศที่กำลังมองหาวิธีการที่จะเนื้อหาที่มีอยู่ repackage เพื่อประหยัดเวลา และเงินค่าใช้จ่ายในการผลิต หนึ่งในแนวคิดการรณรงค์ฟองน้ำซึ่งได้รับการพัฒนาโดยสถาบันมะเร็ง NSW ในออสเตรเลียได้รับการปรับและออกอากาศในรัสเซีย, อินเดีย, บังคลาเทศ, จีน, และ Mauritius.9
นี้โลกาภิวัตน์ที่พึ่งของการตลาดการต่อต้านยาสูบคือการขับรถประสิทธิภาพในการแคมเปญสื่อ ภายในและระหว่างประเทศ หากแคมเปญดังกล่าวสามารถทำงานได้อย่างเข้มงวดและยั่งยืนมากกว่าปริมาณที่เพียงพอของเวลาที่พวกเขาสามารถนำไปสู่การขยับการยอมรับกฎเกณฑ์การใช้ยาสูบ.
เช่นเดียวกับด้านอื่น ๆ ของการควบคุมการบริโภคยาสูบ แต่เจตจำนงทางการเมืองที่จะกำหนดความสำเร็จ มากกว่า 170 ประเทศของโลกที่ได้ลงนามถึงกรอบอนุสัญญาว่าด้วยการควบคุมยาสูบซึ่งการศึกษาของประชาชนเป็น provision.10 หลัก
แต่ที่แสดงโดยองค์การอนามัยของรูปต้าในการรณรงค์ต่อต้านการสูบบุหรี่ในซิดนีย์, ออสเตรเลีย
newreport, mostcountriescanandshouldbedoingmore ที่จะแจ้งให้ พลเมืองของตนอย่างเพียงพอเกี่ยวกับการเจ็บป่วยและการเสียชีวิตที่เกิดจากการบริโภคยาสูบ รัฐบาลเป็นหนี้ให้พลเมืองของตนที่จะให้พวกเขามีข้อมูลในทางที่โศกนาฏกรรมนี้เป็นไปได้ ใบสำคัญแสดงสิทธิการระบาดของโรคอะไรน้อย.
แซนดรามัลลินโลกมูลนิธิปอด, New York, NY 10006, USA [e-mail]~~V มูลนิธิปอดโลกและบลูมเบิร์กจืดจางส่วนร่วมในการวิจัยและการระดมทุนขององค์การอนามัยโลกของยาสูบรายงานควบคุมปี 2011 ผมขอขอบคุณเจนนิเฟอร์เอลลิส Jorge Alday, ชำเลืองเลียนคิม Sebek และเคลลี่เฮนนิ่งสำหรับความช่วยเหลือเกี่ยวกับความคิดเห็นนี้. 1 สถาบันมะเร็งแห่งชาติ บทบาทของสื่อในการส่งเสริมและการลดการใช้ยาสูบ 2008 http://cancercontrol.cancer.gov/tcrb/monographs/19/ เอกสาร / M19MajorConclusionsFactSheet.pdf (เข้าถึง 29 มิถุนายน 2011). 2 WHO รายงานการแพร่ระบาดของยาสูบทั่วโลก 7 กรกฏาคม 2011 3 Shafey โออีริกสัน M รอสส์, H, แมคเคย์, เจแผนที่ยาสูบ 3 EDN แอตแลนตา: สมาคมโรคมะเร็งอเมริกันและมูลนิธิปอดโลก 2009 http: // www.. tobaccoatlas.org (เข้าถึง 29 มิถุนายน 2011) 4 ชนบท T, เปเรซดา Dessaix อัลบิชอป JF ตอบสนองต่อการสูบบุหรี่มวลต่อต้านยาสูบแคมเปญสื่อในรัฐ NSW โดยการเรียก Quitline. เอ็นเอสสาธารณสุขกระทิง 2008; . 19: 68-71. 5 แชปแมนเอสกลยุทธ์ตกใจปรับลดอัตราการสูบบุหรี่ในประเทศออสเตรเลียทุกเวลาต่ำBMJ 1999; 318: 1508. 6 มัลลินเอสคอร์เจปรา V, et al การเพิ่มหลักฐานประสิทธิภาพของมวลควบคุมยาสูบการเขียนโปรแกรมการสื่อสารสื่อในระดับต่ำและประเทศที่มีรายได้ปานกลาง J สื่อสารสุขภาพ (ในข่าว). 7 ไวร์เลสเจ Huang L, Hernandez Perez-R, Niederdeppe เจ Arillo Santillan-E, Alday เจประเมินผลของแคมเปญการตลาดทางสังคมให้การสนับสนุนของเม็กซิโกซิตี้ที่ครอบคลุมกฎหมายปลอดบุหรี่ Am J สาธารณสุข 2011; 101: 328-35 8 Murukutla N, เติร์กปรา CV, et al ผลของการรณรงค์สื่อมวลชนแห่งชาติในอินเดียเพื่อเตือนต่ออันตรายของควันยาสูบบริโภค Tob ควบคุม 2011; ตีพิมพ์ออนไลน์ 20 เมษายน http://tobaccocontrol.bmj.com/content/early/2011/04/20/ tc.2010.039438.abstract. 9 มูลนิธิปอดโลกข่าว, วันที่ 31 พฤษภาคม 2011 มูลนิธิปอดโลกสนับสนุนการควบคุมยาสูบใหม่ แคมเปญในแปดประเทศ 31 พฤษภาคม 2011 http://www.worldlungfoundation.org/ht/display/ ReleaseDetails / ผม / 15916 / pid / 6858 (เข้าถึง 26 มิถุนายน 2011). 10 FCTC กรอบอนุสัญญาว่าด้วยการควบคุมยาสูบ 2003 http://whqlibdoc.who.int/publications/2003/9241591013.pdf (เข้าถึง 24 มิถุนายน 2011)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ร่างกายที่แข็งแรงของหลักฐานแสดงให้เห็นว่าสื่อแคมเปญวิ่งในระดับสูงของการเข้าถึง ความถี่สามารถเพิ่มความรู้เกี่ยวกับอันตรายของการสูบบุหรี่ และสนับสนุนให้เลิกพยายาม 1 การใช้งานอย่างต่อเนื่องของสื่อมวลชนมากกว่าระยะเวลานานสามารถยังสนับสนุนประชากรลดลงในการสูบบุหรี่ระดับความชุก . 4
ความคืบหน้ามากขึ้นอย่างแน่นอนในการเข้าถึงหลายการศึกษาได้มีการบันทึกประสิทธิภาพของวัสดุกราฟิกที่แสดงทางร่างกายและอารมณ์ที่ก่อสร้างโดยยาสูบ 5 ตัวอย่างเช่น ออสเตรเลียทุกบุหรี่ทำคุณแคมเปญความเสียหาย 5 นิวยอร์กของบุหรี่จะกินคุณมีชีวิตอยู่แคมเปญและแคมเปญฟองของออสเตรเลีย ซึ่งทั้งหมดใช้รบกวนภาพจากส่วนต่างๆของร่างกายและภาพกราฟิกที่ป่วย ,มีทักษะในประเทศที่มีรายได้ต่ำและรายได้ปานกลาง รอบโลก และได้พบว่ามีประสิทธิภาพในการแจ้งให้ผู้ชมคิดลาออก 6 แม้ว่าหลักฐานเชิงประจักษ์เป็นเพียงตอนนี้เริ่มที่จะเก็บในฟิลด์ ก่อนเริ่มต้นการทดสอบและประเมินผลผลกราฟิกเหล่านี้และลบกลยุทธ์การรณรงค์หาเสียงสนับสนุน 7
อารมณ์อย่างมาก