Remember the advent of scented strips in magazine ads in the 1980’s? You’d open a fashion publication, get a whiff of some high-priced fragrance and sometimes try to ward off nausea. Well, scented ads have come a long way since then, and not just because they’ve been toned down on the olfactory annoyance meter owing to advances in technology.
Much like scent strip ads, scented-paper ads are a unique way to grab readers by the nose and engage them for a longer period of time. New learning from GfK MRI Starch Advertising Research show these ads do, indeed, garner more consumer attention than regular ads, and they’re not just being used by fragrance marketers.
Starch did a deep dive on 6,514 magazine ads during a four-month period of 2011 in the following non-perfume categories
Cosmetics & Beauty
Household Soaps, Cleaners and Polishes
Household Supplies
Personal Hygiene & Health
Medicines & Proprietary Remedies
Of those 6,514 ads, just 49 used scented paper—but they were more successful in grabbing readers’ attention. On average, 64% of readers read one of the scented paper ads, compared to 54% of readers, again on average, who read any of the ads—a 19% lift in advertising “stopping power”.
Scented paper ads typically include a text blurb inviting readers to “rub here” or “scratch and sniff here” to experience the scent of the product. On average, one in six (17%) of readers who read a scented paper ad went the extra step and activated the scent. So, which products elicited the most rubbing, scratching and sniffing? At the top of the heap was an ad for the Febreze line of air fresheners and candles, with 33% of readers of the ad activating any of its three unique scents, followed by Airwick air fresheners, at 26%. Neutrogena (acne wash), Dove (antiperspirant) and Clean & Clear (body wash) scored just below the air fresheners. An all-purpose household cleaner featuring the combined attributes of Mr. Clean and Febreze notched a respectable 20% activation rate.
Women, particularly the younger set, are frequent targets of the top-performing scented-paper ads, judging from the magazine titles in which ads for the products appeared. The top-ranked Febreze ad ran in Cosmopolitan, Airwick in Woman’s Day, Neutrogena in Teen Vogue, Dove in Seventeen and Clean & Clear in Teen Vogue. Mr. Clean (“2 New Exotic Scents”) was found in Parents.
It would appear that even though scented paper ads have been around for several years, there haven’t been that many of them—and so they remain a novelty for advertisers and readers. When paired with the right creative, the scents succeed in enhancing the ad’s messaging and interactivity. You can’t do this with iPad advertising—yet!—but I’d wager that such an app is currently in development.
อย่าลืมแอดเวนต์ของแถบหอมในโฆษณานิตยสารใน 1980 ' s ? คุณจะเปิดสำนักพิมพ์ แฟชั่น รับกลิ่น บางกลิ่นราคาสูงและบางครั้งพยายามที่จะขจัดความเกลียดชัง ดี , โฆษณาหอมมาไกลแล้ว และไม่เพียงเนื่องจากพวกเขาได้ถูกกระชับลงบนเครื่องวัดกลิ่นรบกวนเนื่องจากความก้าวหน้าในเทคโนโลยี
เหมือนกลิ่นแถบโฆษณาโฆษณากระดาษหอม เป็นวิธีที่จะคว้าผู้อ่านโดยจมูกและดึงดูดพวกเขาสำหรับระยะเวลานานของเวลา การเรียนรู้ใหม่จาก GfK MRI เพื่อแสดงโฆษณาโฆษณาแป้งนี้ แน่นอน ทำให้ผู้บริโภคมากขึ้นความสนใจมากกว่าโฆษณาทั่วไป และพวกเขาไม่ได้ถูกใช้โดยนักการตลาดน้ำหอม
แป้งทำดำน้ำลึกใน 6514 โฆษณานิตยสารในช่วง 4 เดือนของปี 2011 ในประเภทต่อไปนี้ไม่ใช่น้ำหอมเครื่องสำอางความงาม
&ครัวเรือนสบู่ทำความสะอาดและขัด
อุปกรณ์ครัวเรือนสุขอนามัยส่วนบุคคล&สุขภาพ
วิธีแก้ยา&กรรมสิทธิ์ของ 3 ผู้โฆษณา แค่ 49 ใช้กระดาษหอมแต่พวกเขาประสบความสําเร็จในโลภความสนใจของผู้อ่าน เฉลี่ย64 ผู้อ่านอ่านหนึ่งของโฆษณา กระดาษหอม เทียบกับ 54% ของผู้อ่านอีกครั้งโดยเฉลี่ย คนที่อ่านใด ๆของ ads-a 19 % ยกในโฆษณา " หยุด " พลัง
หอมโฆษณากระดาษโดยทั่วไปรวมถึงข้อความประกาศแจ้งเชิญผู้อ่าน " ถูที่นี่ " หรือ " รอยขีดข่วนและการดมที่นี่ " สัมผัสกลิ่นของผลิตภัณฑ์ เฉลี่ยหนึ่งในหก ( 17% ) ของผู้อ่านที่อ่านโฆษณากระดาษหอมไปที่ขั้นตอนพิเศษและใช้กลิ่น ดังนั้น ผลิตภัณฑ์ที่ได้มาส่วนใหญ่ถู , เกาและดมกลิ่น ? ที่ด้านบนของกองกำลังโฆษณาสำหรับ Febreze บรรทัดของ fresheners อากาศและเทียน กับ 33 % ของผู้อ่านโฆษณาเปิดใช้งานใด ๆของกลิ่นที่เป็นเอกลักษณ์สาม ตามด้วย airwick Air fresheners , ที่ 26 % นูโทรจีนา ( สิวล้าง )นกพิราบ ( antiperspirant ) และสะอาด&ล้าง ( ล้างร่างกาย ) คะแนนด้านล่างอากาศ fresheners . ทําความสะอาดอเนกประสงค์เป็นครัวเรือนที่มีคุณลักษณะรวมของคุณสะอาดและ Febreze หยักเกียรติ 20% กระตุ้นคะแนน
ผู้หญิง โดยเฉพาะน้องตั้งบ่อย เป้าหมายในการแสดงโฆษณาบนกระดาษหอม ดูจากนิตยสารชื่อที่โฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏด้านบนการจัดอันดับ Febreze โฆษณาวิ่งใน Cosmopolitan , airwick ในวันของผู้หญิง , นูโทรจีน่า ใน Vogue วัยรุ่น , นกพิราบใน Seventeen &สะอาดและชัดเจนใน Vogue วัยรุ่น . นายสะอาด ( 2 กลิ่นที่แปลกใหม่ใหม่ " ) ที่พบในครอบครัว
ก็ปรากฏว่าแม้โฆษณากระดาษหอมได้รับรอบสำหรับหลายปี ไม่เคยมีหลายของพวกเขา และดังนั้น พวกเขายังคงเป็นสิ่งแปลกใหม่สำหรับผู้โฆษณาและผู้อ่านเมื่อจับคู่กับถูกสร้างสรรค์ กลิ่นประสบความสำเร็จในการส่งเสริมการส่งข้อความโฆษณาและการติดต่อสื่อสาร คุณไม่สามารถทำเช่นนี้กับ iPad โฆษณาเลย แต่พนันได้เลยว่า app ที่ขณะนี้อยู่ในการพัฒนา
การแปล กรุณารอสักครู่..