Remember the advent of scented stri

Remember the advent of scented strips in magazine ads in the 1980’s? You’d open a fashion publication, get a whiff of some high-priced fragrance and sometimes try to ward off nausea. Well, scented ads have come a long way since then, and not just because they’ve been toned down on the olfactory annoyance meter owing to advances in technology.

Much like scent strip ads, scented-paper ads are a unique way to grab readers by the nose and engage them for a longer period of time. New learning from GfK MRI Starch Advertising Research show these ads do, indeed, garner more consumer attention than regular ads, and they’re not just being used by fragrance marketers.

Starch did a deep dive on 6,514 magazine ads during a four-month period of 2011 in the following non-perfume categories

Cosmetics & Beauty
Household Soaps, Cleaners and Polishes
Household Supplies
Personal Hygiene & Health
Medicines & Proprietary Remedies
Of those 6,514 ads, just 49 used scented paper—but they were more successful in grabbing readers’ attention. On average, 64% of readers read one of the scented paper ads, compared to 54% of readers, again on average, who read any of the ads—a 19% lift in advertising “stopping power”.


Scented paper ads typically include a text blurb inviting readers to “rub here” or “scratch and sniff here” to experience the scent of the product. On average, one in six (17%) of readers who read a scented paper ad went the extra step and activated the scent. So, which products elicited the most rubbing, scratching and sniffing? At the top of the heap was an ad for the Febreze line of air fresheners and candles, with 33% of readers of the ad activating any of its three unique scents, followed by Airwick air fresheners, at 26%. Neutrogena (acne wash), Dove (antiperspirant) and Clean & Clear (body wash) scored just below the air fresheners. An all-purpose household cleaner featuring the combined attributes of Mr. Clean and Febreze notched a respectable 20% activation rate.

Women, particularly the younger set, are frequent targets of the top-performing scented-paper ads, judging from the magazine titles in which ads for the products appeared. The top-ranked Febreze ad ran in Cosmopolitan, Airwick in Woman’s Day, Neutrogena in Teen Vogue, Dove in Seventeen and Clean & Clear in Teen Vogue. Mr. Clean (“2 New Exotic Scents”) was found in Parents.

It would appear that even though scented paper ads have been around for several years, there haven’t been that many of them—and so they remain a novelty for advertisers and readers. When paired with the right creative, the scents succeed in enhancing the ad’s messaging and interactivity. You can’t do this with iPad advertising—yet!—but I’d wager that such an app is currently in development.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

จำมายแถบหอมในโฆษณานิตยสารในยุค 80 ' s คุณจะเปิดสิ่งพิมพ์แฟชั่น รับ whiff ของกลิ่นบางอย่างราคาสูง และบางครั้งพยายามออกคลื่นไส้ ดี โฆษณาหอมมีวิธีมานานแล้ว และไม่เพียงเนื่องจากพวกเขาได้รับเหลืองกระชับลงบนวัดสมานความรำคาญเนื่องจากความก้าวหน้าในเทคโนโลยีการมากเช่นกลิ่นแถบโฆษณา โฆษณากระดาษหอมเป็นวิธีเฉพาะการหยิบอ่านตามจมูก และมีส่วนร่วมเป็นเวลานานของเวลา เรียนรู้ใหม่จาก GfK MRI แป้งโฆษณาวิจัยดูโฆษณาเหล่านี้ แน่นอน ทำ garner ความสนใจผู้บริโภคเพิ่มมากขึ้นกว่าปกติโฆษณา และไม่เพียงแต่จะถูกใช้ โดยตลาดน้ำหอมแป้งไม่ได้ดำน้ำลึกในโฆษณานิตยสาร 6,514 ในช่วง 4 เดือนปี 2554 ในประเภทต่อไปนี้ไม่ใช่น้ำหอมเครื่องสำอางและความงามสบู่ที่ใช้ในครัวเรือน ทำความสะอาด และขัดเครื่องใช้ในครัวเรือนสุขภาพและสุขอนามัยส่วนบุคคลยาและเยียวยาเป็นกรรมสิทธิ์โฆษณาเหล่านั้น 6,514, 49 เพียงใช้กระดาษหอม — แต่พวกเขาประสบความสำเร็จในโลภความสนใจของผู้อ่าน โดยเฉลี่ย 64% ของผู้อ่านอ่านโฆษณากระดาษหอม เมื่อเทียบกับ 54% ของผู้อ่าน อีกโดยเฉลี่ย คนอ่านโฆษณาหนึ่ง — ยก 19% ในโฆษณา "หยุดอำนาจ"โฆษณากระดาษหอมโดยทั่วไปรวม blurb ข้อความที่เชิญชวนผู้อ่านไป "ถูนี่" หรือ "รอยขีดข่วน และสูดอากาศที่นี่" สัมผัสกลิ่นของผลิตภัณฑ์ ในเฉลี่ย หนึ่งในหก (17%) ของผู้อ่านผู้อ่านโฆษณากระดาษหอมไปขั้นตอนพิเศษ และกลิ่นที่เรียกใช้งาน ดังนั้น ผลิตภัณฑ์ซึ่ง elicited สุดถู เกา และค้นหา ด้านบนของกอง ถูกโฆษณาสำหรับบรรทัด Febreze fresheners อากาศและเทียน 33% ของผู้อ่านของโฆษณาที่เปิดใช้งานมีกลิ่นเฉพาะของสาม ตาม fresheners อากาศ Airwick, % 26 Neutrogena (สิวล้าง), นกพิราบ (antiperspirant) สะอาด และล้าง (อาบน้ำ) คะแนนด้านล่าง fresheners อากาศ มีครัวเรือนอเนกประสงค์ทำความสะอาดมีคุณลักษณะรวมของนายสะอาดและ Febreze notched เกียรติ 20% เปิดอัตราผู้หญิง โดยเฉพาะอย่างยิ่งอายุชุด เป็นเป้าหมายของการดำเนินการบนกระดาษหอมโฆษณา ตัดสินจากชื่อวารสารที่ปรากฏในการโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ โฆษณา Febreze อันดับวิ่งในคอส Airwick ในวันของผู้หญิง Neutrogena ในสมัยวัยรุ่น นกพิราบ ใน Seventeen และสะอาด และชัดเจน ใน สมัยวัยรุ่น นายสะอาด ("2 ใหม่แปลกใหม่กลิ่น") พบในผู้ใหญ่ก็ปรากฏว่า แม้กลิ่นกระดาษโฆษณามาหลายปี ไม่มีที่มากมายของพวกเขา — และเพื่อ ให้พวกเขายังคงเป็นนวัตกรรมสำหรับผู้โฆษณาและผู้อ่าน เมื่อจับคู่กับความคิดสร้างสรรค์ด้านขวา กลิ่นประสบความสำเร็จในการโฆษณาข้อความและการโต้ตอบ คุณไม่สามารถทำเช่นนี้กับโฆษณา iPad — ยัง! — แต่จะเดิมพันว่า app ดังกล่าวกำลังพัฒนา

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

โปรดจำไว้ว่าการถือกำเนิดของแถบหอมในนิตยสารโฆษณาในปี 1980? คุณจะเปิดสิ่งพิมพ์แฟชั่นได้รับการกระพือของกลิ่นหอมที่มีราคาสูงและบางครั้งพยายามที่จะปัดคลื่นไส้ ดีโฆษณาหอมมีวิธีมานานตั้งแต่นั้นมาและไม่เพียงเพราะพวกเขาได้รับการกระชับลงบนจมูกแกล้งเมตรเนื่องจากความก้าวหน้าในเทคโนโลยี. เหมือนกลิ่นโฆษณาแถบโฆษณาหอมกระดาษเป็นวิธีที่ไม่ซ้ำกันที่จะคว้าผู้อ่าน โดยจมูกและดึงดูดพวกเขาสำหรับระยะเวลานานของเวลา การเรียนรู้ใหม่จาก GfK MRI แป้งโฆษณาการวิจัยแสดงโฆษณาเหล่านี้จะจริงรวบรวมความสนใจของผู้บริโภคมากขึ้นกว่าโฆษณาปกติและพวกเขาไม่เพียงถูกนำมาใช้โดยนักการตลาดกลิ่นหอม. แป้งไม่ได้ดำน้ำลึก 6,514 นิตยสารโฆษณาในช่วงเวลาสี่เดือน ของปี 2011 ดังต่อไปนี้ประเภทที่ไม่ใช่น้ำหอมเครื่องสำอางและความงามเครื่องใช้ในครัวเรือนสบู่ทำความสะอาดและขัดซัพพลายครัวเรือนส่วนบุคคลสุขภาพอนามัยยาและการเยียวยาที่เป็นกรรมสิทธิ์ของคนเหล่านั้น 6514 โฆษณาเพียง 49 ใช้กระดาษที่มีกลิ่นหอม แต่พวกเขาประสบความสำเร็จในโลภความสนใจของผู้อ่าน โดยเฉลี่ย 64% ของผู้อ่านอ่านหนึ่งในโฆษณากระดาษหอมเมื่อเทียบกับ 54% ของผู้อ่านอีกครั้งโดยเฉลี่ยที่อ่านใด ๆ ของโฆษณาลิฟท์ 19% ในการโฆษณา "หยุดอำนาจ". โฆษณากระดาษหอมมักจะรวมถึง ประกาศแจ้งข้อความเชิญชวนให้ผู้อ่าน "ถูที่นี่" หรือ "รอยขีดข่วนและสูดอากาศที่นี่" จะได้สัมผัสกับกลิ่นหอมของผลิตภัณฑ์ โดยเฉลี่ยซึ่งเป็นหนึ่งในหก (17%) ของผู้อ่านที่อ่านโฆษณากระดาษหอมไปขั้นตอนพิเศษและเปิดใช้งานกลิ่น ดังนั้นผลิตภัณฑ์ที่ออกมาถูที่สุดเกาและดมกลิ่น? ที่ด้านบนของกองเป็นโฆษณาสำหรับสาย Febreze ของ fresheners อากาศและเทียนกับ 33% ของผู้อ่านของโฆษณาการเปิดใช้งานใด ๆ ของสามกลิ่นที่เป็นเอกลักษณ์ตาม Airwick fresheners อากาศที่ 26% Neutrogena (ล้างสิว) นกพิราบ (เหงื่อ) และ Clean & Clear (ล้างร่างกาย) คะแนนเพียงด้านล่างอากาศ fresheners ทำความสะอาดในครัวเรือนอเนกประสงค์ที่มีคุณสมบัติร่วมกันของนายสะอาดและ Febreze หยักเกียรติอัตรายืนยันการใช้งาน 20%. ผู้หญิงโดยเฉพาะอย่างยิ่งชุดที่อายุน้อยกว่าเป็นเป้าหมายบ่อยของการที่มีประสิทธิภาพสูงสุดโฆษณาหอมกระดาษตัดสินจากนิตยสารชื่อใน ซึ่งโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏ ติดอันดับโฆษณา Febreze วิ่งเข้าไปใน Cosmopolitan, Airwick ในวันของผู้หญิง, Neutrogena ในวัยรุ่นนิยมนกพิราบในเจ็ดและ Clean & Clear ในวัยรุ่นนิยม นายสะอาด ("2 กลิ่นแปลกใหม่") ที่พบในผู้ปกครอง. ก็ปรากฏว่าแม้โฆษณากระดาษหอมได้รับรอบเป็นเวลาหลายปีที่ผ่านมามีไม่ได้ว่าส่วนมากของพวกเขาและเพื่อให้พวกเขายังคงมีความแปลกใหม่สำหรับผู้โฆษณา และผู้อ่าน เมื่อจับคู่กับสิทธิในความคิดสร้างสรรค์กลิ่นประสบความสำเร็จในการเสริมสร้างการส่งข้อความโฆษณาและการติดต่อสื่อสาร คุณไม่สามารถทำเช่นนี้กับ iPad โฆษณา ๆ ! -but ฉันเดิมพันว่าเช่นการตรวจสอบขณะนี้อยู่ในการพัฒนา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

อย่าลืมแอดเวนต์ของแถบหอมในโฆษณานิตยสารใน 1980 ' s ? คุณจะเปิดสำนักพิมพ์ แฟชั่น รับกลิ่น บางกลิ่นราคาสูงและบางครั้งพยายามที่จะขจัดความเกลียดชัง ดี , โฆษณาหอมมาไกลแล้ว และไม่เพียงเนื่องจากพวกเขาได้ถูกกระชับลงบนเครื่องวัดกลิ่นรบกวนเนื่องจากความก้าวหน้าในเทคโนโลยี

เหมือนกลิ่นแถบโฆษณาโฆษณากระดาษหอม เป็นวิธีที่จะคว้าผู้อ่านโดยจมูกและดึงดูดพวกเขาสำหรับระยะเวลานานของเวลา การเรียนรู้ใหม่จาก GfK MRI เพื่อแสดงโฆษณาโฆษณาแป้งนี้ แน่นอน ทำให้ผู้บริโภคมากขึ้นความสนใจมากกว่าโฆษณาทั่วไป และพวกเขาไม่ได้ถูกใช้โดยนักการตลาดน้ำหอม

แป้งทำดำน้ำลึกใน 6514 โฆษณานิตยสารในช่วง 4 เดือนของปี 2011 ในประเภทต่อไปนี้ไม่ใช่น้ำหอมเครื่องสำอางความงาม


&ครัวเรือนสบู่ทำความสะอาดและขัด

อุปกรณ์ครัวเรือนสุขอนามัยส่วนบุคคล&สุขภาพ

วิธีแก้ยา&กรรมสิทธิ์ของ 3 ผู้​โฆษณา แค่ 49 ใช้กระดาษหอมแต่พวกเขาประสบความสําเร็จในโลภความสนใจของผู้อ่าน เฉลี่ย64 ผู้อ่านอ่านหนึ่งของโฆษณา กระดาษหอม เทียบกับ 54% ของผู้อ่านอีกครั้งโดยเฉลี่ย คนที่อ่านใด ๆของ ads-a 19 % ยกในโฆษณา " หยุด " พลัง


หอมโฆษณากระดาษโดยทั่วไปรวมถึงข้อความประกาศแจ้งเชิญผู้อ่าน " ถูที่นี่ " หรือ " รอยขีดข่วนและการดมที่นี่ " สัมผัสกลิ่นของผลิตภัณฑ์ เฉลี่ยหนึ่งในหก ( 17% ) ของผู้อ่านที่อ่านโฆษณากระดาษหอมไปที่ขั้นตอนพิเศษและใช้กลิ่น ดังนั้น ผลิตภัณฑ์ที่ได้มาส่วนใหญ่ถู , เกาและดมกลิ่น ? ที่ด้านบนของกองกำลังโฆษณาสำหรับ Febreze บรรทัดของ fresheners อากาศและเทียน กับ 33 % ของผู้อ่านโฆษณาเปิดใช้งานใด ๆของกลิ่นที่เป็นเอกลักษณ์สาม ตามด้วย airwick Air fresheners , ที่ 26 % นูโทรจีนา ( สิวล้าง )นกพิราบ ( antiperspirant ) และสะอาด&ล้าง ( ล้างร่างกาย ) คะแนนด้านล่างอากาศ fresheners . ทําความสะอาดอเนกประสงค์เป็นครัวเรือนที่มีคุณลักษณะรวมของคุณสะอาดและ Febreze หยักเกียรติ 20% กระตุ้นคะแนน

ผู้หญิง โดยเฉพาะน้องตั้งบ่อย เป้าหมายในการแสดงโฆษณาบนกระดาษหอม ดูจากนิตยสารชื่อที่โฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ปรากฏด้านบนการจัดอันดับ Febreze โฆษณาวิ่งใน Cosmopolitan , airwick ในวันของผู้หญิง , นูโทรจีน่า ใน Vogue วัยรุ่น , นกพิราบใน Seventeen &สะอาดและชัดเจนใน Vogue วัยรุ่น . นายสะอาด ( 2 กลิ่นที่แปลกใหม่ใหม่ " ) ที่พบในครอบครัว

ก็ปรากฏว่าแม้โฆษณากระดาษหอมได้รับรอบสำหรับหลายปี ไม่เคยมีหลายของพวกเขา และดังนั้น พวกเขายังคงเป็นสิ่งแปลกใหม่สำหรับผู้โฆษณาและผู้อ่านเมื่อจับคู่กับถูกสร้างสรรค์ กลิ่นประสบความสำเร็จในการส่งเสริมการส่งข้อความโฆษณาและการติดต่อสื่อสาร คุณไม่สามารถทำเช่นนี้กับ iPad โฆษณาเลย แต่พนันได้เลยว่า app ที่ขณะนี้อยู่ในการพัฒนา