Purpose – The purpose of this paper

Purpose – The purpose of this paper is to contribute to the corporate marketing literature by
examining how an individual’s identification with a company influences their willingness to invest in
the company’s shares.
Design/methodology/approach – A set of hypotheses was developed, based on theory, and survey
data were obtained from 440 individuals in order to test the hypotheses. The data pertained to the
individuals’ recent decisions to invest in particular companies’ shares, and to the degree of their
identification with the companies’ identities. The analysis method was PLS path modelling.
Findings – First, an individual’s identification with a company was found to have a positive effect on
their determination to invest in the company’s shares rather than in other companies’ shares that have
approximately similar expected financial returns/risks. Second, company identification was found to
elicit preparedness to invest in the company’s shares with lower financial returns expected from the
shares than from other shares. Both influences were partly mediated by the individual’s willingness to
give support to a company with which they identify.
Research limitations/implications – The study pertains to company identification of individual
investors; institutional (and professional) investors are beyond the scope of the paper. Also, the sample
focuses on investors in a single country (Finland), and the data may involve some self-reporting and
retrospection biases.
Practical implications – Considering corporate marketing in the stock markets, individuals who
identify with the company are identified as worthwhile targets when the company seeks to attract new
investors.
Originality/value – The paper provides theoretical grounding for and empirical evidence of the
positive influence of company identification on individuals’ willingness to invest in companies’ shares.
It is a novel finding for corporate marketing literature that individuals express their identification with
a corporate brand also through investing in its shares.
Keywords Company identification, Organisational identification, Investment behaviour,
Individual investors, Corporate marketing, Corporate identity, Corporate branding, Finland

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์ - วัตถุประสงค์ของงานวิจัยนี้คือการมีส่วนร่วมในวรรณกรรมการตลาดของ บริษัท
โดยตรวจสอบว่าบัตรประจำตัวของแต่ละบุคคลกับบริษัท
ที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจที่จะลงทุนในหุ้นของบริษัท ที่.
ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - ชุดของสมมติฐานที่ได้รับการพัฒนาบนพื้นฐานของทฤษฎี
และการสำรวจข้อมูลที่ได้รับจาก440 บุคคลเพื่อทดสอบสมมติฐาน ข้อมูลเรื่องไปยังบุคคลที่ผ่านการตัดสินใจที่จะลงทุนใน บริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่ง 'หุ้นและระดับของพวกเขาบัตรประจำตัวที่มีตัวตนของบริษัท วิธีการวิเคราะห์คือการสร้างแบบจำลองเส้นทาง PLS. ผลการวิจัย - ครั้งแรกที่บัตรประจำตัวของแต่ละบุคคลกับ บริษัท พบว่ามีผลบวกกับความมุ่งมั่นของพวกเขาที่จะลงทุนในหุ้นของบริษัท ที่มากกว่าในหุ้นของ บริษัท อื่นที่มีผลตอบแทนทางการเงินที่คาดว่าจะใกล้เคียงกันประมาณ/ ความเสี่ยง . ประการที่สองการระบุ บริษัทพบว่าล้วงเอาการเตรียมความพร้อมที่จะลงทุนในหุ้นของ บริษัท ที่มีผลตอบแทนทางการเงินที่ต่ำกว่าที่คาดไว้จากหุ้นกว่าจากหุ้นอื่นๆ ทั้งสองได้รับการไกล่เกลี่ยอิทธิพลบางส่วนจากความตั้งใจของแต่ละบุคคลที่จะให้การสนับสนุน บริษัท ที่พวกเขาระบุ. ข้อ จำกัด วิจัย / ผลกระทบ - การศึกษาที่เกี่ยวข้องกับการระบุตัวตนของแต่ละ บริษัท ที่นักลงทุน; สถาบัน (มืออาชีพ) นักลงทุนที่อยู่นอกเหนือขอบเขตของกระดาษ นอกจากนี้กลุ่มตัวอย่างมุ่งเน้นไปที่นักลงทุนในประเทศเดียว (ฟินแลนด์) และข้อมูลที่อาจเกี่ยวข้องกับบางรายงานตนเองและอคติย้อนหลัง. ผลกระทบปฏิบัติ - พิจารณาการตลาดของ บริษัท ในตลาดหุ้นบุคคลที่ระบุกับบริษัท ที่มีการระบุว่าเป็นเป้าหมายที่คุ้มค่า เมื่อ บริษัท พยายามที่จะดึงดูดใหม่นักลงทุน. ริเริ่ม / ค่า - กระดาษให้ดินทฤษฎีและหลักฐานเชิงประจักษ์ของอิทธิพลในเชิงบวกของการระบุบริษัท ที่ 'ความตั้งใจที่จะลงทุนใน บริษัท บุคคลหุ้น. มันเป็นการค้นพบนวนิยายวรรณกรรมการตลาดของ บริษัท ที่ แสดงบัตรประจำตัวประชาชนของพวกเขากับแบรนด์ขององค์กรยังผ่านการลงทุนในหุ้นของบริษัท . การระบุคำหลักที่ บริษัท บัตรประจำตัวองค์กรพฤติกรรมการลงทุนของนักลงทุนส่วนบุคคล, การตลาด บริษัท เอกลักษณ์องค์กร, การสร้างตราสินค้าของ บริษัท , ฟินแลนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วัตถุประสงค์และวัตถุประสงค์ของบทความนี้คือการมีส่วนร่วมกับการตลาดขององค์กรวรรณกรรม
ทดสอบว่าตัวของแต่ละบุคคลกับบริษัทที่มีความเต็มใจที่จะลงทุนในหุ้นของ บริษัท ฯ
.
ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง–ชุดของสมมติฐานที่ถูกพัฒนาขึ้นบนพื้นฐานของทฤษฎี และข้อมูลที่ได้จากการสำรวจ
440 บุคคล เพื่อทดสอบสมมติฐานข้อมูลเจาะจง
บุคคล ' ล่าสุดการตัดสินใจที่จะลงทุนในหุ้นของบริษัทใด และระดับของประชาชนของพวกเขา
กับ บริษัท เอกลักษณ์ การวิเคราะห์เส้นทางแบบวิธี PLS .
ข้อมูล–แรก ของแต่ละคน ระบุกับ บริษัท ที่พบว่ามีความสัมพันธ์ในทางบวกกับ
ความมุ่งมั่นของพวกเขาที่จะลงทุนในหุ้นของ บริษัท มากกว่าบริษัทอื่น ๆที่คล้ายกันหุ้น
ประมาณคาดผลตอบแทนทางการเงิน / ความเสี่ยง ประการที่สอง การกระตุ้นการบริษัทที่พบ

ลงทุนในหุ้นของบริษัทที่มีผลตอบแทนทางการเงินที่ต่ำกว่าคาดจาก
หุ้นมากกว่าหุ้นอื่น ๆทั้งอิทธิพลบางส่วน ) โดยความเต็มใจของแต่ละคน

ให้การสนับสนุน บริษัท ที่พวกเขาระบุ .
ข้อจำกัดงานวิจัย / ผลกระทบและศึกษาเกี่ยวกับบริษัท ระบุนักลงทุนรายย่อย
; สถาบัน ( และวิชาชีพ ) นักลงทุนนอกเหนือขอบเขตของกระดาษ นอกจากนี้ ตัวอย่าง
มุ่งเน้นนักลงทุนในประเทศเดียว ( ฟินแลนด์ )และข้อมูลที่อาจเกี่ยวข้องกับตนเองและรายงานย้อนหลังอคติ
.
ในทางปฏิบัติผลกระทบ–พิจารณาการตลาดของ บริษัท ในตลาดหุ้น บุคคลที่
ระบุกับ บริษัท จะระบุว่าเป็นเป้าหมายที่คุ้มค่าเมื่อ บริษัท พยายามที่จะดึงดูดนักลงทุนใหม่
.
ใหม่เอี่ยม / ค่ากระดาษมีสายดิน ) ทฤษฎีและหลักฐานเชิงประจักษ์ของ
มีอิทธิพลทางบวกของ บริษัท การจำแนกชนิดของบุคคลเต็มใจที่จะลงทุนในหุ้นของบริษัท มันคือการหานิยาย
วรรณกรรมการตลาดขององค์กรที่บุคคลแสดงบัตรประจำตัวของตนกับ
แบรนด์องค์กร ผ่านการลงทุนในหุ้นของ บริษัท การระบุคำหลัก
ระบุพฤติกรรมการลงทุนของนักลงทุน องค์กรแต่ละองค์กรการตลาด
, , ,เอกลักษณ์ ของ บริษัท การสร้างตราสินค้า , ฟินแลนด์