The 5 Building Blocks of a Media Re

The 5 Building Blocks of a Media Relations Strategy
• So, you think you know media relations. You’ve handled the tough questions, established some good relationships with key journalists and you know most of the how-tos.
• But what lies beyond these tactics?
• It’s the strategy. Increasingly we, as communicators, are being asked to demonstrate value and prove our worth. Having sound strategies in place is one of the sure-fire ways to do just that.
• Here are some helpful tips to build a media relations strategy from the ground up:
• 1. GOALS
• You can’t achieve success if you don’t know what success looks like. Take some control and outline exactly what it is you’re trying to accomplish.
• Your media relations goals should be directly tied to your business and communications goals. Are you trying to achieve success in a certain market? Or trying to promote a new product or service? Link your media relations goals directly to that. And make them measurable.
• Maybe you need to inform your stakeholders? Educate them? Or influence them? Be specific when planning your goals and objectives. It might seem like common sense, but you’d be surprised how many communicators don’t take the time to outline their goals before jumping in. The key is aligning your goals to the overarching business goals.
• 2. WHO ARE YOU TALKING TO?
• A good PR practitioner will tell you that it’s worth determining who your audiences are. Every single one. Segmentation is vital. It’s not enough to say “news media.” You better know which publications, and which journalists you want to talk to.
• If you divide your audiences accordingly, it makes it easier to determine how much influence they have on your business or in your market. And, you’ll be better able to tailor messaging that really speaks to each audience.
• 3. WHAT ARE YOU SAYING?
• Overall, your company will have some general messaging to align the business. And, for each campaign, you’ll need to create specific messaging to support your goals and objectives.
• If you understand what your audiences need and want from you, you should be able to anticipate what kinds of information you’ll share. For your strategy, stick to three key messages that support your media relations goals. You should be able to fall back on these three if you’re ever in doubt.
• 4. WHAT ARE YOU DOING and HOW ARE YOU GETTING THERE?
• Tactics are the nitty gritty details of what exactly you’ll be doing to tackle your goals. Will you issue media advisories, host press conferences or get exposure for your key spokespeople during community events? What are you going to do?
• How are you planning to achieve these tactics? Is it to build new relationships or nurture existing ones? It’s important to note how you’ll execute. And when? Attach some timelines and a budget to these tactics.
• 5. MEASURE
• Was one of your goals to increase media coverage from financial media by 20% more than last year? How will you know you achieved that? Make sure that you’ve budgeted for measurement. It’s an ongoing process and it’s the only way you’ll be able to determine success.
• Having a media relations strategy in place is just good business practice. You may have mastered the art of media relations. But, at the end of the day, even if you can answer tough questions on the spot, it won’t matter unless you’re tying those media relations tactics to your business strategy.
• Another fundamental aspect of a good media relations program is keeping tabs on what is being published and said about your brand and industry, and to respond quickly when needed. MediaVantage combines potent media monitoring, measurement and workflow tools to empower your organization to be in control of the brand.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

5 สร้างบล็อกเป็นสื่อความสัมพันธ์ของกลยุทธ์•ดังนั้น คุณคิดว่า คุณทราบข่าวสาร คุณได้จัดการกับคำถามที่ยาก สร้างความสัมพันธ์บางอย่างดีกับนักข่าวที่สำคัญ และคุณรู้ว่าส่วนใหญ่ของบทความเชิงปฏิบัติการ•แต่สิ่งอยู่นอกเหนือจากกลยุทธ์เหล่านี้•เป็นกลยุทธ์ มาก เราเป็น communicators จะถูกถามเพื่อแสดงค่า และพิสูจน์ของเราคุ้มค่า มีกลยุทธ์เสียงที่เป็นหนึ่งในวิธีที่แน่นอนเพียงที่•ที่นี่มีเคล็ดลับช่วยสร้างสื่อสัมพันธ์กลยุทธ์จากพื้นดิน:• 1 เป้าหมาย •คุณไม่สามารถบรรลุความสำเร็จถ้าคุณไม่ทราบดูเหมือนประสบความสำเร็จอะไร ควบคุมบาง และเค้าว่า สิ่งที่เป็นคุณกำลังพยายามที่จะบรรลุ•สื่อความสัมพันธ์ของเป้าหมายโดยตรงมัดเพื่อเป้าหมายทางธุรกิจและการสื่อสาร คุณกำลังพยายามเพื่อให้บรรลุความสำเร็จในตลาดแน่นอน หรือพยายามที่จะส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใหม่หรือบริการ เชื่อมโยงเป้าหมายสื่อความสัมพันธ์โดยตรงกับการ และทำให้วัด•คุณจำเป็นต้องแจ้งให้ทราบของคุณเสียที รู้ได้อย่างไร หรือมีอิทธิพลต่อพวกเขา ได้เฉพาะเมื่อมีการวางแผนเป้าหมายและวัตถุประสงค์ มันอาจดูเหมือนสามัญสำนึก แต่คุณจะประหลาดใจ communicators จำนวนไม่ใช้เวลาร่างเป้าหมายก่อนที่จะกระโดดใน คีย์มีตำแหน่งของเป้าหมายไปยังเป้าหมายธุรกิจคัดสรร • 2 คุณกำลังพูดซึ่งการ • PR ที่ดีผู้ประกอบการจะบอกคุณว่า จะคุ้มค่ากำหนดที่ผู้ชมของคุณ ทุกหนึ่งเดียว แบ่งเป็นสำคัญ ไม่เพียงพอที่จะบอกว่า "สื่อข่าว" คุณรู้ดีกว่าสิ่งใด และนักข่าวที่คุณอยากคุย•ถ้าคุณแบ่งผู้ชมของคุณตาม มันช่วยให้กำหนดจำนวนอิทธิพลได้ ในธุรกิจของคุณ หรือ ในตลาดของคุณ ก คุณจะสามารถปรับแต่งข้อความที่พูดจริง ๆ ผู้ชมแต่ละ• 3 เธอพูดว่าอะไรนะ •โดยรวม บริษัทของคุณจะมีบางข้อความทั่วไปเพื่อธุรกิจ ก การ คุณจะต้องสร้างข้อความเพื่อสนับสนุนเป้าหมายและวัตถุประสงค์เฉพาะ•ถ้าคุณเข้าใจว่าผู้ชมของคุณจำเป็น และต้องจากคุณ คุณควรจะสามารถตัดชนิดของข้อมูลที่จะใช้ร่วมกัน สำหรับกลยุทธ์ของคุณ ติดข้อความสำคัญสามที่สนับสนุนเป้าหมายสื่อสัมพันธ์ คุณควรจะสามารถถอยกลับในสามเหล่านี้ถ้าคุณไม่เคยสงสัย• 4 สิ่งคุณทำและวิธีคุณได้รับมี •กลยุทธ์ถึง nitty รายละเอียดของคุณจะสามารถทำอะไรเล่นงานเป้าหมายของคุณได้ คุณจะออกสื่อแม้ โฮสต์กดประชุม หรือรับแสง spokespeople คีย์ของคุณในช่วงเหตุการณ์ของชุมชน คุณกำลังจะทำอะไร•วิธีคุณวางแผนเพื่อให้บรรลุกลยุทธ์เหล่านี้ เป็นการสร้างความสัมพันธ์ใหม่ หรือรักษาอยู่หรือไม่ โปรดทราบว่าคุณจะดำเนินได้ และเมื่อไร แนบบางเส้นเวลาและงบประมาณกับกลยุทธ์เหล่านี้• 5 วัด •เป็นหนึ่งในเป้าหมายของคุณเพื่อเพิ่มความครอบคลุมของสื่อจากสื่อเงิน 20% มากกว่าปีที่แล้ว วิธีจะคุณทราบว่า คุณได้ที่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่า คุณได้รับงบประมาณสำหรับการประเมิน เป็นกระบวนการอย่างต่อเนื่อง และเป็นวิธีเดียวที่คุณจะสามารถกำหนดความสำเร็จ•มีการสื่อความสัมพันธ์ของกลยุทธ์ที่เป็นเพียงธุรกิจที่ดี คุณอาจเข้าใจศิลปะของการประชาสัมพันธ์ แต่ ที่จุดสิ้นสุดของวัน แม้ว่าคุณสามารถตอบคำถามยากในจุด มันไม่สำคัญยกเว้นว่าคุณกำลังผูกกลยุทธ์ความสัมพันธ์เหล่านั้นสื่อถึงธุรกิจของคุณ•ด้านพื้นฐานของโปรแกรมความสัมพันธ์ที่ดีสื่อที่ทำให้แท็บบนสิ่งเผยแพร่ และกล่าว เกี่ยวกับตราสินค้าและอุตสาหกรรม และตอบสนองได้อย่างรวดเร็วเมื่อจำเป็น MediaVantage รวมมีศักยภาพสื่อตรวจสอบ การประเมินและเครื่องมือเวิร์กโฟลว์ให้อำนาจองค์กรต้องควบคุมของแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

หน่วยการสร้างที่ 5
ของกลยุทธ์การสื่อสัมพันธ์•ดังนั้นคุณคิดว่าคุณรู้สื่อประชาสัมพันธ์ คุณได้รับการจัดการคำถามที่ยากเป็นที่ยอมรับบางส่วนสัมพันธ์ที่ดีกับนักข่าวที่สำคัญและคุณรู้ว่าส่วนใหญ่ของวิธีการชำระเงิน.
•
แต่สิ่งที่อยู่นอกเหนือการกลยุทธ์เหล่านี้หรือไม่•มันเป็นกลยุทธ์ที่ เพิ่มมากขึ้นเราเป็นสื่อสารจะถูกขอให้แสดงให้เห็นถึงคุณค่าและความคุ้มค่าของเราพิสูจน์ มีกลยุทธ์เสียงในสถานที่ที่เป็นหนึ่งในวิธีที่แน่นอนที่จะทำเพียงแค่ว่า.
•นี่คือบางส่วนเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ในการสร้างกลยุทธ์สื่อความสัมพันธ์จากพื้นดินขึ้น:
• 1.
เป้าหมาย•ท่านไม่สามารถประสบความสำเร็จถ้าคุณdon ' ทราบว่าประสบความสำเร็จดูเหมือนว่า ใช้การควบคุมและร่างว่าอะไรคือสิ่งที่คุณกำลังพยายามที่จะบรรลุ.
•เป้าหมายความสัมพันธ์กับสื่อของคุณควรจะเชื่อมโยงโดยตรงกับธุรกิจของคุณและเป้าหมายการสื่อสาร คุณพยายามที่จะประสบความสำเร็จในตลาดบาง? หรือพยายามที่จะส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ได้หรือไม่ เป้าหมายของคุณเชื่อมโยงความสัมพันธ์กับสื่อโดยตรงไปที่ และทำให้พวกเขาสามารถวัดได้.
•บางทีคุณอาจต้องการที่จะแจ้งให้ผู้มีส่วนได้เสียของคุณ? ให้ความรู้แก่พวกเขา? หรือมีอิทธิพลต่อพวกเขา? เฉพาะเมื่อมีการวางแผนเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของคุณ มันอาจจะดูเหมือนเป็นสามัญสำนึก แต่คุณต้องการจะประหลาดใจว่าหลายสื่อสารไม่ได้ใช้เวลาในการร่างเป้าหมายของพวกเขาก่อนที่จะกระโดดใน. ที่สำคัญคือการปรับเป้าหมายของคุณไปยังเป้าหมายทางธุรกิจที่ครอบคลุม.
• 2. คุณคือใครพูดคุยกับ ?
•ผู้ประกอบการประชาสัมพันธ์ที่ดีจะบอกคุณว่ามันคุ้มค่าที่กำหนดที่ผู้ชมของคุณ ทุกหนึ่งเดียว การแบ่งส่วนที่มีความสำคัญ มันไม่พอที่จะพูดว่า "สื่อข่าว." คุณควรทราบว่าสิ่งพิมพ์และผู้สื่อข่าวคุณต้องการที่จะพูดคุยกับ.
•หากคุณแบ่งผู้ชมของคุณตามก็จะทำให้มันง่ายที่จะกำหนดวิธีการที่มีอิทธิพลมากที่พวกเขามีต่อธุรกิจของคุณหรือของคุณ ตลาด และคุณจะดีขึ้นสามารถที่จะปรับแต่งการส่งข้อความที่จริงๆพูดกับผู้ชมในแต่ละ.
• 3. สิ่งที่คุณพูด?
•โดยรวม, บริษัท ของคุณจะมีการส่งข้อความทั่วไปที่จะปรับธุรกิจ และสำหรับแต่ละแคมเปญที่คุณจะต้องสร้างการส่งข้อความที่เฉพาะเจาะจงเพื่อสนับสนุนเป้าหมายและวัตถุประสงค์.
•หากคุณเข้าใจสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการและต้องการจากคุณคุณควรจะสามารถที่จะคาดหวังสิ่งที่ชนิดของข้อมูลที่คุณจะแบ่งปัน สำหรับกลยุทธ์ของคุณติดสามข้อความสำคัญที่สนับสนุนสื่อของคุณเป้าหมายความสัมพันธ์ คุณควรจะสามารถที่จะถอยกลับในสามเหล่านี้ถ้าคุณเคยมีข้อสงสัย.
• 4. สิ่งที่คุณทำและวิธีการที่คุณได้รับมี?
•กลยุทธ์เป็น nitty ทรายรายละเอียดของสิ่งที่คุณจะทำที่จะแก้ไขปัญหาของคุณ เป้าหมาย คุณจะออกคำแนะนำสื่อเป็นเจ้าภาพการแถลงข่าวหรือได้รับแสงสำหรับ spokespeople ที่สำคัญของคุณในช่วงเหตุการณ์ชุมชน?
สิ่งที่คุณจะทำอย่างไร•คุณวางแผนที่จะบรรลุกลยุทธ์เหล่านี้ได้อย่างไร? มันคือการสร้างความสัมพันธ์ใหม่หรือบำรุงที่มีอยู่? มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบวิธีการที่คุณจะดำเนินการ และเมื่อ? แนบระยะเวลาและงบประมาณที่จะใช้กลยุทธ์เหล่านี้.
• 5.
มาตรการ•เป็นหนึ่งในเป้าหมายของคุณเพื่อเพิ่มความคุ้มครองสื่อจากสื่อทางการเงิน20% มากกว่าปีที่ผ่านมา? วิธีที่คุณจะรู้ว่าคุณประสบความสำเร็จได้หรือไม่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้งบประมาณสำหรับการตรวจวัด มันเป็นกระบวนการที่ต่อเนื่องและเป็นวิธีเดียวที่คุณจะสามารถที่จะกำหนดความสำเร็จ.
•มีกลยุทธ์สื่อสัมพันธ์ในสถานที่ที่เป็นเพียงการปฏิบัติทางธุรกิจที่ดี คุณอาจจะได้เข้าใจศิลปะของความสัมพันธ์ของสื่อ แต่ในตอนท้ายของวันที่แม้ว่าคุณจะสามารถตอบคำถามที่ยากลำบากในจุดที่มันจะไม่สำคัญว่าถ้าคุณกำลังผูกสื่อกลยุทธ์ความสัมพันธ์เหล่านั้นกับกลยุทธ์ทางธุรกิจของคุณ.
•อีกด้านพื้นฐานของโปรแกรมสื่อความสัมพันธ์ที่ดีคือ การรักษาแท็บในสิ่งที่ถูกตีพิมพ์และพูดเกี่ยวกับแบรนด์และอุตสาหกรรมของคุณและตอบสนองอย่างรวดเร็วเมื่อมีความจำเป็น MediaVantage รวมการตรวจสอบที่มีศักยภาพสื่อการวัดและเครื่องมือเวิร์กโฟลว์ที่จะช่วยให้องค์กรของคุณอยู่ในการควบคุมของแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

5 การสร้างบล็อกของแต่ละกลยุทธ์
สื่อสัมพันธ์ดังนั้นคุณคิดว่าคุณรู้ สื่อสัมพันธ์ คุณได้จัดการกับคำถามที่ยากขึ้นมีความสัมพันธ์ที่ดีกับสื่อมวลชนที่สำคัญและคุณรู้ว่าส่วนใหญ่ของวิธีการ TOS .
- แต่สิ่งที่อยู่นอกเหนือจากกลยุทธ์เหล่านี้ ?
- มันเป็นกลยุทธ์ มากขึ้นเรา เป็นนักสื่อสารที่ถูกถามเพื่อแสดงให้เห็นถึงคุณค่าและพิสูจน์คุณค่าของเรามีกลยุทธ์เสียงในสถานที่เป็นหนึ่งในไฟแน่ใจว่าวิธีที่จะทำ .
- ที่นี่มีเคล็ดลับบางอย่างที่เป็นประโยชน์ในการสร้างกลยุทธ์สื่อสัมพันธ์จากพื้นดินขึ้น :
- 1 เป้าหมาย
- คุณไม่สามารถบรรลุความสำเร็จ ถ้าคุณไม่รู้ว่าสำเร็จหน้าตาเป็นอย่างไร ควบคุมและเค้าร่างสิ่งที่มันเป็นคุณกำลังพยายามที่จะบรรลุ
- สื่อประชาสัมพันธ์ เป้าหมายควรผูกตรงธุรกิจของคุณและเป้าหมายการสื่อสาร คุณกำลังพยายามที่จะบรรลุความสำเร็จในตลาดบาง ? หรือพยายามที่จะส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใหม่หรือบริการ การเชื่อมโยงสื่อสัมพันธ์โดยตรงกับเป้าหมายที่ และให้พวกเขาได้
- บางทีคุณอาจต้องการที่จะแจ้งให้ผู้มีส่วนได้เสียของคุณ ? ให้การศึกษาแก่พวกเขา หรืออิทธิพลของพวกเขาโดยเฉพาะเมื่อวางเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของคุณ มันอาจดูเหมือนสามัญสำนึก แต่คุณจะประหลาดใจหลายวิธีสื่อสารไม่ใช้เวลาในการร่างเป้าหมายของพวกเขาก่อนที่จะกระโดดใน ที่สำคัญคือแนวทางเป้าหมายของคุณให้ครอบคลุมธุรกิจเป้าหมาย
- 2 คุณกำลังพูดถึงใคร ?
- practitioner ( แพทย์ ) PR ที่ดีจะบอกคุณว่ามันคุ้มค่าการกำหนดที่ผู้ชมของคุณทุกๆ คน การแบ่งส่วนเป็นสําคัญ มันไม่เพียงพอที่จะบอกว่า " ข่าว " ที่คุณควรรู้ซึ่งสิ่งพิมพ์ และสื่อที่คุณต้องการพูดคุยกับ
- ถ้าคุณแบ่งผู้ชมของคุณดังนั้นมันง่ายที่จะกำหนดเท่าใดอำนาจที่พวกเขามีต่อธุรกิจของคุณหรือในตลาดของคุณ และคุณจะดีขึ้นสามารถที่จะปรับแต่งข้อความมันพูดแต่ละผู้ชม
- 3คุณพูดอะไร ?
- โดยรวมของ บริษัท จะมีบางทั่วไปข้อความการจัดธุรกิจ และสำหรับแต่ละแคมเปญ คุณจะต้องสร้างเฉพาะข้อความเพื่อสนับสนุนเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของคุณ .
- ถ้าคุณเข้าใจสิ่งที่ผู้ชมของคุณต้องการและต้องการจากคุณ คุณควรจะสามารถคาดเดาสิ่งที่ชนิดของข้อมูลที่คุณจะแบ่งปัน สำหรับกลยุทธ์ของคุณติดสามคีย์ข้อความที่สนับสนุนสื่อประชาสัมพันธ์ เป้าหมาย คุณควรจะสามารถที่จะกลับไปสามเหล่านี้ถ้าคุณเคยสงสัย .
- 4 สิ่งที่คุณทำแล้วคุณจะได้รับมี
- ยุทธวิธีเป็น Nitty Gritty รายละเอียดของสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อรับมือกับเป้าหมายของคุณ คุณจะปัญหา advisories สื่อ ,เป็นเจ้าภาพการประชุมหรือได้รับการสัมผัสสำหรับ spokespeople คีย์ของคุณในระหว่างการจัดกิจกรรมชุมชน คุณจะทำอะไร ?
- วิธีการที่คุณวางแผนที่จะบรรลุกลยุทธ์เหล่านี้ ? มันคือการสร้างความสัมพันธ์ใหม่หรือบำรุงที่มีอยู่ ? มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะทราบว่าคุณจะทำอะไร และเมื่อ แนบบางโครงการและงบประมาณกลยุทธ์เหล่านี้ .
- 5 วัด
- เป็นหนึ่งในเป้าหมายของคุณเพื่อเพิ่มความคุ้มครองสื่อจากสื่อทางการเงิน โดยร้อยละ 20 กว่าปีที่แล้ว แล้วคุณจะรู้ว่าคุณได้ทำอย่างนั้น ? ให้แน่ใจว่าคุณมีงบประมาณสำหรับการวัด มันเป็นขั้นตอนที่ต่อเนื่อง และเป็นทางเดียวที่คุณจะสามารถกำหนดความสำเร็จ .
- มีกลยุทธ์สื่อสัมพันธ์ สถานที่คือการปฏิบัติทางธุรกิจที่ดี .คุณอาจจะได้เข้าใจศิลปะของการสื่อสัมพันธ์ แต่ในตอนท้ายของวัน ถ้าคุณสามารถตอบคำถามที่ยากในจุดที่ มันไม่สำคัญหรอกถ้าคุณจะมัดพวกสื่อสัมพันธ์กลยุทธ์กลยุทธ์ทางธุรกิจของคุณ .
- ด้านอื่นพื้นฐานของโปรแกรมสื่อสัมพันธ์ที่ดีคือการรักษาแท็บในสิ่งที่ถูกตีพิมพ์และพูดเกี่ยวกับแบรนด์และอุตสาหกรรมของคุณและตอบสนองได้อย่างรวดเร็วเมื่อจำเป็น mediavantage รวมศักยภาพการตรวจสอบสื่อ การวัดและเครื่องมือต่างๆที่จะช่วยให้องค์กรของคุณที่จะอยู่ในการควบคุมของแบรนด์