The first is to demonstrate the the

The first is to demonstrate the theoretical and structural similarity of on- and off-line brand equity by replicating the study of Na et al. (1999a), but also to offer validation of their work by generalizing the study from an off-line to an on-line context. Second, the specific indicators of cyber brand equity will be established from the consumer's perspective (Biel, 1993; Keller, 1993; Park and Srinivasan, 1994) through an empirical field study.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ครั้งแรกเป็น การสาธิตบน - และ off - line แบรนด์หุ้นเฉพาะทฤษฎี และโครงสร้างตามสถานการณ์การศึกษาของนา et al. (1999a), แต่ยังให้การตรวจสอบงานของตนเอง โดยการศึกษาจากการออฟไลน์กับบริบทง่ายดาย generalizing สอง ตัวบ่งชี้เฉพาะของไซเบอร์แบรนด์หุ้นจะสามารถสร้างจากมุมมองของผู้บริโภค (บีล 1993 เคลเลอร์ 1993 พาร์คและ Srinivasan, 1994) ผ่านการศึกษาผลของฟิลด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แรกคือการแสดงให้เห็นถึงความคล้ายคลึงกันในทางทฤษฎีและโครงสร้างของในและนอกเส้นส่วนของแบรนด์โดยจำลองการศึกษาของนาและคณะ (1999a) แต่ยังจะนำเสนอการตรวจสอบการทำงานของพวกเขาโดย generalizing การศึกษาจากแบบ off-line เพื่อบริบทในบรรทัด ประการที่สองตัวชี้วัดที่เฉพาะเจาะจงของตราสินค้าในโลกไซเบอร์จะได้รับการจัดตั้งขึ้นจากมุมมองของผู้บริโภค (Biel, 1993; เคลเลอร์, 1993; Park และ Srinivasan, 1994) ผ่านการศึกษาข้อมูลเชิงประจักษ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เป็นครั้งแรกที่แสดงให้เห็นโครงสร้างและทฤษฎีความเหมือนของ - และคุณค่าตราสินค้าแบบจําลองศึกษา na et al . ( 1999a ) แต่ยังให้ตรวจสอบการทำงานของตนเอง โดยศึกษาจากออฟไลน์ Generalizing ให้บริบททางออนไลน์ สองตัวชี้วัดที่เฉพาะเจาะจงของบริษัทไซเบอร์แบรนด์ถูกสร้างจากมุมมองของผู้บริโภค ( บีล , 1993 ; เคลเลอร์ , 1993 ;สวนสาธารณะและ srinivasan , 1994 ) โดยศึกษาจากข้อมูลเชิงประจักษ์