While the global market for luxury

While the global market for luxury brands faced a temporary decline of 8% in sales revenues to 153 billion Euros in 2009 (Bain & Company, 2009), the recent downturn in economy did not affect the big names of the luxury brands industry. Brands such as Louis Vuitton, Hermès, and Chanel increased their sales despite the recession (Forbes, 2009). As compared to the general downturn of sales of up to 31% in 2009, the sales decline of luxury brands is comparably low (Handelsblatt, 2010). Analysts base their reasoning on the growing claim for luxury brands in emerging markets and on the crisis-proof demand in Western nations. Interestingly, the demand for prominent logos on products has remained stable or even increased during the recession (Nunes, Drèze, & Han, 2010).

Brand consumption, and specifically luxury brand consumption, allows consumers both to express themselves (i.e., value-expressive function) and to present themselves (i.e., social-adjustive function) in front of others (e.g., Dubois and Duquesne, 1993 and Wilcox et al., 2009). Grossman and Shapiro (1988) define luxury goods as goods that people use to show prestige and status while the difference in functional utility over other goods is largely negligible. A luxury brand can be thought of as “the most selective in its distribution; the most image-driven; … and the most expensive” (Kapferer and Bastien, 2009, p. 313). The perceived degree of luxury, however, varies with product category. A luxury brand may be, for instance, associated with the higher end of luxury in one product category, and with the lower end of luxury in another product category (Vigneron & Johnson, 2004). As an example, consumers might perceive Burberry more as a luxury brand for apparel and leather goods than for perfumes. Premium pricing strategies as well as strong quality cues are among the most important defining characteristics of luxury brands (Keller, 2009). Interestingly, prices for female luxury brands are in most cases significantly higher than for male luxury brands. As Table 1 shows, a Boss Black suit for men costs around 400 Euros (retail prices in the German market), while that for women costs around 510 Euros, a difference of more than 25%. Table 1 shows additional examples in the product domains of perfumes, leather goods, and watches that show a similar pattern. The market, however, also provides (a few) examples of brands (e.g., Rolex watches), where the male product is more expensive than the female product. Nevertheless, the question arises why prices for female luxury brands usually are significantly higher than prices for male luxury brands. Does a gender effect exist?

ผลลัพธ์ (กรีก) 1:

Ενώ η παγκόσμια αγορά για μάρκες πολυτελείας έρχεται αντιμέτωπη με προσωρινή μείωση 8% των πωλήσεων των εσόδων σε 153 δις ευρώ το 2009 (Bain & Company, 2009), η πρόσφατη κάµψη της οικονομίας δεν επηρέασε τα μεγάλα ονόματα της βιομηχανίας μάρκες πολυτελείας. Μάρκες όπως Louis Vuitton, Ερμής και Chanel αύξησε τις πωλήσεις τους παρά την ύφεση (Forbes, 2009). Σε σύγκριση με την γενικότερη κάμψη των πωλήσεων έως το 31% το 2009, η πτώση των πωλήσεων του μάρκες πολυτελείας είναι συγκριτικά χαμηλού (Handelsblatt, 2010). Αναλυτές βάση της λογικής, η αυξανόμενη απαίτηση για μάρκες πολυτελείας στις αναδυόμενες αγορές και η κρίση-απόδειξη ζήτηση στα δυτικά κράτη. Κατά τρόπο ενδιαφέροντα, η ζήτηση για προεξέχοντα λογότυπα για προϊόντα παρέμεινε σταθερή ή ακόμη και αύξηση κατά τη διάρκεια της ύφεσης (Nunes, Drèze, & Han, 2010).Μάρκα κατανάλωσης, και συγκεκριμένα κατανάλωση μάρκα πολυτελείας, επιτρέπει στους καταναλωτές και να εκφράσουν τις απόψεις τους (δηλαδή, αξία-εκφραστική λειτουργία) και να υποβάλει τον εαυτό τους (δηλαδή, ρεύματος adjustive-κοινωνική λειτουργία) μπροστά από τους άλλους (π.χ., Dubois και Duquesne, 1993 και Wilcox et al., 2009). Γκρόσμαν και Shapiro (1988) καθορίζουν πολυτέλειες με εμπορεύματα που οι άνθρωποι χρησιμοποιούν για να δείξει το κύρος και την κατάσταση ενώ η διαφορά στην λειτουργική χρησιμότητα πάνω από τα άλλα αγαθά είναι σε μεγάλο βαθμό αμελητέα. Μια μάρκα πολυτελείας μπορεί να θεωρηθεί ως "τον πιο επιλεκτικό στη διανομή? το πιο εικόνα με γνώμονα? ... και το πιο ακριβό "(Kapferer και Bastien, 2009, σ. 313). Ο προσλαμβανόμενος βαθμός της πολυτέλειας, ωστόσο, ποικίλλει ανάλογα με την κατηγορία προϊόντων. Ένα πολυτελές εμπορικό σήμα μπορεί να είναι, για παράδειγμα, που συνδέονται με το υψηλότερο τέλος της πολυτέλειας σε μία κατηγορία προϊόντων, καθώς και με το κατώτερο άκρο της πολυτέλειας σε άλλη κατηγορία του προϊόντος (Vigneron & Johnson, 2004). Για παράδειγμα, οι καταναλωτές μπορεί να αντιλαμβάνονται Burberry περισσότερο ως μια μάρκα πολυτελείας για ειδών ένδυσης και δερμάτινων ειδών από ό, τι για τα αρώματα. Πριμοδότηση τιμολόγηση στρατηγικές, καθώς και ισχυρή ποιότητα συνθήματα είναι από τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά της καθορισμού του μάρκες πολυτελείας (Keller, 2009). Κατά τρόπο ενδιαφέροντα, οι τιμές για θηλυκό πολυτελείς μάρκες είναι στις περισσότερες περιπτώσεις είναι σημαντικά υψηλότερο από ό, τι για την ΑΝΔΡΙΚΗ πολυτελεια μάρκες. Όπως δείχνει ο πίνακας 1, ένα αφεντικό μαύρο κοστούμι για άνδρες κόστος περίπου 400 ευρώ (τιμές λιανικής πώλησης στη γερμανική αγορά), ενώ αυτό για γυναίκες κοστίζει περίπου 510 ευρώ, μια διαφορά άνω του 25%. Πίνακας 1 δείχνει επιπλέον παραδείγματα στους τομείς προϊόντων αρωμάτων, δερμάτινα είδη, και τα ρολόγια που παρουσιάζουν παρόμοιο σχέδιο. Ωστόσο, η αγορά, παρέχει επίσης (λίγα) παραδείγματα εμπορικά σήματα (π.χ., Ρολόγια-μαϊμούδες Rolex), όπου το αρσενικό προϊόν είναι πιο ακριβό από το θηλυκό προϊόν. Παρόλα αυτά, τίθεται το ερώτημα γιατί οι τιμές για το θηλυκό πολυτελείς μάρκες είναι συνήθως σημαντικά υψηλότερες από τις τιμές για το αρσενικό πολυτελείς μάρκες. Υπάρχει μια επίδραση σε φύλο;

ผลลัพธ์ (กรีก) 2:

Ενώ η παγκόσμια αγορά για τις μάρκες πολυτελείας αντιμετώπισε μια προσωρινή μείωση του 8% των εσόδων από πωλήσεις σε 153 δις ευρώ το 2009 (Bain & Company, 2009), η πρόσφατη επιβράδυνση της οικονομίας δεν επηρέασε τα μεγάλα ονόματα του κλάδου μάρκες πολυτελείας. Μάρκες όπως Louis Vuitton, Hermès και Chanel αύξησαν τις πωλήσεις τους, παρά την ύφεση (Forbes, 2009). Σε σύγκριση με τη γενική κάμψη των πωλήσεων έως και 31% το 2009, η μείωση των πωλήσεων των πολυτελών σημάτων είναι συγκριτικά χαμηλή (Handelsblatt, 2010). Οι αναλυτές βασίζουν τη συλλογιστική τους σχετικά με την αυξανόμενη απαίτηση για μάρκες πολυτελείας στις αναδυόμενες αγορές και στην κρίση-απόδειξη ζήτηση στις δυτικές κοινωνίες. Είναι ενδιαφέρον ότι, η ζήτηση για εξέχοντα λογότυπα των προϊόντων παρέμεινε σταθερή ή ακόμη και αυξήθηκε κατά τη διάρκεια της ύφεσης (Nunes, Dreze, και Han, 2010). Μάρκα κατανάλωση, και συγκεκριμένα πολυτελή κατανάλωση μάρκα, επιτρέπει στους καταναλωτές τόσο για να εκφράσουν τον εαυτό τους (δηλαδή, τιμή εκφραστικές λειτουργία) και στον εαυτό τους (δηλαδή, την κοινωνική-adjustive λειτουργία) παρουσιάζει μπροστά σε άλλους (π.χ., Dubois και Duquesne, 1993 και Wilcox et al., 2009). Grossman και Shapiro (1988) ορίζουν τα είδη πολυτελείας, όπως τα εμπορεύματα που οι άνθρωποι χρησιμοποιούν για να δείξει το κύρος και το καθεστώς, ενώ η διαφορά σε λειτουργική χρησιμότητα σε άλλα αγαθά είναι σε μεγάλο βαθμό αμελητέα. Μια μάρκα πολυτελείας μπορεί να θεωρηθεί ως «το πιο επιλεκτικό διανομής? η πιο εικόνα με γνώμονα? ... Και το πιο ακριβό "(Kapferer και Bastien, 2009, 313 σελ.). Το εκτιμώμενο βαθμό της πολυτέλειας, ωστόσο, ποικίλλει ανάλογα με την κατηγορία του προϊόντος. Μια μάρκα πολυτελείας μπορεί να είναι, για παράδειγμα, σχετίζεται με το υψηλότερο άκρο της πολυτέλειας σε μία κατηγορία προϊόντος, και με το κατώτερο άκρο της πολυτέλειας σε άλλη κατηγορία προϊόντων (Vigneron & Johnson, 2004). Ως παράδειγμα, οι καταναλωτές μπορούν να θεωρήσουν Burberry περισσότερο ως μια μάρκα πολυτελείας για ενδύματα και δερμάτινα είδη από ό, τι για τα αρώματα. Premium στρατηγικές τιμολόγησης, καθώς και ισχυρές ενδείξεις ποιότητας είναι ένα από τα σημαντικότερα χαρακτηριστικά που ορίζει μάρκες πολυτελείας (Keller, 2009). Είναι ενδιαφέρον ότι, οι τιμές για τις γυναίκες μάρκες πολυτελείας είναι στις περισσότερες περιπτώσεις σημαντικά υψηλότερο από ό, τι για τους άνδρες μάρκες πολυτελείας. Όπως φαίνεται στον Πίνακα 1, ένα αφεντικό Μαύρο κοστούμι για τους άνδρες κοστίζει περίπου 400 ευρώ (τιμές λιανικής πώλησης στη γερμανική αγορά), ενώ για τις γυναίκες κοστίζει γύρω στα 510 ευρώ, μια διαφορά άνω του 25%. Ο Πίνακας 1 δείχνει επιπλέον παραδείγματα στους τομείς των προϊόντων του αρώματα, δερμάτινα είδη, ρολόγια και που δείχνουν ένα παρόμοιο μοτίβο. Η αγορά, ωστόσο, προβλέπει επίσης (μερικά) παραδείγματα των εμπορικών σημάτων (π.χ., ρολόγια Rolex), όπου το αρσενικό προϊόν είναι πιο ακριβά από ό, τι το γυναικείο προϊόν. Παρ 'όλα αυτά, τίθεται το ερώτημα γιατί οι τιμές για τις γυναίκες μάρκες πολυτελείας συνήθως είναι σημαντικά υψηλότερες από τις τιμές για τα αρσενικά μάρκες πολυτελείας. Μήπως υπάρχει μια επίδραση του φύλου;

ผลลัพธ์ (กรีก) 3:

Ενώ η παγκόσμια αγορά για πολυτελείς μάρκες αντιμετώπισε μια προσωρινή πτώση 8% στις πωλήσεις των εσόδων σε 153 δις ευρώ το 2009 (Bain & Company, 2009), η πρόσφατη ύφεση στην οικονομία δεν επηρεάζει τα μεγάλα ονόματα των luxury brands της βιομηχανίας. Μάρκες όπως Louis Vuitton, Hermès, και Chanel αύξησαν τις πωλήσεις παρά την ύφεση (Forbes, 2009).