We used a dichotomous manipulation

We used a dichotomous manipulation of packaging atypicality, that is, the packaging was either typical or atypical. Future studies should investigate the effects of product claims in combination with increasing degrees of atypicality on product evaluation (e.g., from low, to moderate, to highly typical). As Schoormans and Robben (1992) showed, consumers directed more attention towards a coffee package and evaluated the product as better when the package looked more atypical. However, when the deviation was too extreme, attention increased but the product was evaluated less positive. The authors argue that this effect may occur because the product is no longer categorized as belonging to the specific product category when deviation from the prototype is too extreme. It remains to be investigated how different degrees of deviation from a prototype affect processing of product information, such as product claims.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เราใช้จัดการ dichotomous ของบรรจุภัณฑ์ atypicality นั่นคือ บรรจุภัณฑ์เป็นแบบปกติ หรือพิเศษ การศึกษาในอนาคตควรตรวจสอบผลของการร้องเรียนผลิตภัณฑ์ร่วมกับการเพิ่มองศาของ atypicality ในการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ จากต่ำ บรรเทา การสูงทั่วไป) เป็น Schoormans และร็อบเบิน (1992) พบ ผู้บริโภคโดยตรงความสำคัญต่อบรรจุภัณฑ์กาแฟ และประเมินผลิตภัณฑ์เป็นดี เมื่อแพคเกจดูพิเศษมากขึ้น อย่างไรก็ตาม เมื่อความแตกต่างมากเกินไป เพิ่มความสนใจ แต่ผลิตภัณฑ์ถูกประเมินค่าบวกน้อย ผู้เขียนโต้แย้งลักษณะนี้อาจเกิดขึ้นเนื่องจากไม่มีแบ่งผลิตภัณฑ์เป็นของประเภทผลิตภัณฑ์เฉพาะเมื่อความแตกต่างจากต้นแบบมากเกินไป มันยังคงต้อง สอบสวนแตกต่างองศาของความแตกต่างจากต้นแบบมีผลต่อการประมวลผลข้อมูล เช่นอ้างผลิตภัณฑ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เราใช้การจัดการแบบทวิลักษณ์ของ atypicality บรรจุภัณฑ์ที่เป็นบรรจุภัณฑ์เป็นอย่างใดอย่างปกติหรือผิดปกติ การศึกษาในอนาคตควรตรวจสอบผลกระทบของการเรียกร้องในการรวมกันของผลิตภัณฑ์ที่มีการเพิ่มองศา atypicality ในการประเมินผลงาน (เช่นจากต่ำถึงปานกลางเพื่อทั่วไปสูง) ในฐานะที่เป็น Schoormans และร็อบเบน (1992) แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคกำกับความสนใจมากขึ้นต่อแพคเกจกาแฟและประเมินผลผลิตภัณฑ์ที่เป็นแพคเกจที่ดีขึ้นเมื่อมองที่ผิดปกติมากขึ้น แต่เมื่อการเบี่ยงเบนเป็นมากเกินไปความสนใจเพิ่มขึ้น แต่สินค้าที่ได้รับการประเมินในเชิงบวกน้อย ผู้เขียนยืนยันว่าผลกระทบนี้อาจเกิดขึ้นเนื่องจากสินค้าจะถูกจัดประเภทไม่ว่าเป็นของประเภทผลิตภัณฑ์เฉพาะเมื่อการเบี่ยงเบนจากต้นแบบที่มีมากเกินไป มันยังคงที่จะตรวจสอบวิธีการที่แตกต่างกันองศาของการเบี่ยงเบนจากต้นแบบส่งผลกระทบต่อการประมวลผลของข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เช่นการเรียกร้องผลิตภัณฑ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เราใช้จัดการไดโคโตมัสของบรรจุภัณฑ์ atypicality นั่นก็คือ บรรจุภัณฑ์เป็นปกติหรือผิดปกติ การศึกษาในอนาคตควรศึกษาผลของการเรียกร้องผลิตภัณฑ์ร่วมกับการเพิ่มองศาของ atypicality ในการประเมินผลิตภัณฑ์ ( เช่นจากต่ำ , ปานกลาง , สูงทั่วไป ) เป็น schoormans และร็อบเบน ( 1992 ) แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคโดยตรงมากขึ้นต่อกาแฟสำเร็จรูป และทดสอบผลิตภัณฑ์ได้ดีเมื่อแพคเกจดูผิดปกติมากขึ้น อย่างไรก็ตาม เมื่อคนถูกเกินไป ความสนใจเพิ่มขึ้น แต่สินค้าที่ถูกประเมินเป็นบวกน้อยลงผู้เขียนยืนยันว่าผลกระทบนี้อาจเกิดขึ้นเนื่องจากสินค้าไม่มีหมวดหมู่ของหมวดหมู่สินค้าที่เฉพาะเจาะจง เมื่อส่วนเบี่ยงเบนจากต้นแบบก็เกินไป มันยังคงที่จะตรวจสอบวิธีการที่แตกต่างกันองศาของการเบี่ยงเบนจากต้นแบบมีผลต่อการประมวลผลของข้อมูลผลิตภัณฑ์ เช่นการเรียกร้องผลิตภัณฑ์