Several researchers (e.g., Alba et

Several researchers (e.g., Alba et al. 1997; Klein 1998; Peterson, Balasubramanian, and Bronnenberg 1997) have proposed that the Internet is likely to change the traditional
relationship between search and experience goods.

In particular, the Internet lowers the cost of gathering and sharing information (Hoffman and Novak 1996; Zettelmeyer, Morton, and Silva-Risso 2006) and offers new ways to learn about products before purchase (Lynch and Ariely 2000).

For example, a well-designed Web site that sells premium wines can provide much richer information about the wine, such as its unique aromas and flavors, expert opinions, and
consumer feedback, than wine labels in a traditional retail shop (Klein 1998).

Similarly, consumers shopping for cameras can read extensive product reviews from other consumer and thus can “experience” these products before purchase.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

นักวิจัยหลาย (เช่น Alba et al. 1997 ปี 1998 Klein Peterson, Balasubramanian และ Bronnenberg 1997) ได้เสนอว่า อินเทอร์เน็ตมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนขนบประเพณีดั้งเดิมความสัมพันธ์ระหว่างประสบการณ์และค้นหาสินค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อินเทอร์เน็ตช่วยลดต้นทุนของการรวบรวม และแบ่งปันข้อมูล (แมนและโนวัคในฮวาร์ 1996 Zettelmeyer มอร์ตัน และ Silva Risso 2006) และมีวิธีใหม่ในการเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ก่อนซื้อ (Lynch และ Ariely 2000)ตัวอย่าง เว็บไซต์ดีที่ขายไวน์สามารถให้ข้อมูลมากยิ่งขึ้นเกี่ยวกับไวน์ เช่นกลิ่นเฉพาะและรสชาติ ความคิดเห็นผู้เชี่ยวชาญ และผู้บริโภคมีผลป้อนกลับ กว่าฉลากไวน์ในร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม (Klein 1998) นั้น ในทำนองเดียวกัน ผู้บริโภคที่ซื้อกล้องสามารถอ่านรีวิวสินค้าอย่างละเอียดจากผู้บริโภคอื่น ๆ และดัง ได้ "สัมผัส" ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ก่อนซื้อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

นักวิจัยหลาย (เช่น Alba et al, 1997;. ไคลน์ 1998; ปีเตอร์สัน Balasubramanian และ Bronnenberg 1997)
ได้เสนอว่าอินเทอร์เน็ตมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนแบบความสัมพันธ์ระหว่างการค้นหาและประสบการณ์สินค้า. โดยเฉพาะอย่างยิ่งอินเทอร์เน็ตช่วยลดค่าใช้จ่ายของการชุมนุม และใช้ข้อมูลร่วมกัน (ฮอฟแมนและโนวัค 1996; Zettelmeyer มอร์ตันและซิลวา-Risso 2006) และนำเสนอวิธีการใหม่ในการเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ก่อนที่จะซื้อ (ลินช์และ Ariely 2000). ตัวอย่างเช่นเว็บไซต์ที่ออกแบบอย่างดีที่ขายไวน์พรีเมี่ยมสามารถ ให้ข้อมูลมากยิ่งขึ้นเกี่ยวกับไวน์เช่นกลิ่นหอมที่เป็นเอกลักษณ์และรสชาติความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญและข้อเสนอแนะของผู้บริโภคกว่าฉลากไวน์ในร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม(Klein 1998). ในทำนองเดียวกันผู้บริโภคช้อปปิ้งสำหรับกล้องสามารถอ่านความคิดเห็นผลิตภัณฑ์ที่กว้างขวางจากผู้บริโภคอื่น ๆ และทำให้สามารถ "สัมผัส" ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ก่อนที่จะซื้อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

นักวิจัยหลาย ( เช่น Alba et al . 1997 ; ไคลน์ 1998 ; Peterson balasubramanian และ bronnenberg 1997 ) ได้เสนอว่าอินเทอร์เน็ตมีโอกาสที่จะเปลี่ยนความสัมพันธ์แบบดั้งเดิม
ระหว่างการค้นหาและประสบการณ์สินค้า

โดยเฉพาะอินเทอร์เน็ตช่วยลดต้นทุนของการรวบรวมและการแบ่งปันข้อมูลและ zettelmeyer โนวัก ( ฮอฟแมน , 1996 ; มอร์ตันและ ซิลวา risso 2006 ) และเสนอวิธีใหม่เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ก่อนที่จะซื้อ ( ลินช์ และ รีลีย์ 2000 ) .

ตัวอย่าง การออกแบบเว็บไซต์ที่ขายไวน์พรีเมี่ยมสามารถให้ข้อมูลมากยิ่งขึ้นเกี่ยวกับไวน์ เช่นกลิ่นหอมที่เป็นเอกลักษณ์และรสชาติ ความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญและ
ความคิดเห็นผู้บริโภคกว่าไวน์ฉลากใน ร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม ( Klein 1998 )

เช่นกันซื้อของผู้บริโภคสำหรับกล้องสามารถอ่านบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์อย่างกว้างขวางจากผู้บริโภคอื่น ๆและดังนั้นจึงสามารถ " ประสบการณ์ " ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ก่อนที่จะซื้อ